ディスペンサリーコンテンツマーケティング戦略を作成する方法

大麻産業は、近年、前例のない成長を遂げています。 Grand View Researchによると、医療用マリファナだけでも2016年に最大の大麻セグメントとして浮上し、2025年までに1,000億3000万ドルと推定されています。しかし、これらの製品の人気に伴い、競争が激化しています。 Kisiが実施した2020年の大麻薬局成長調査によると、今日、全米に7,490以上の薬局があります。 効果的な調剤コンテンツマーケティング戦略を作成することは、業界の企業が競争力を獲得するのに役立ちます。

戦略的なコンテンツマーケティング戦略を持つことは、リーチを拡大し、ブランド認知度を高めたいと考えている薬局にとって非常に有利です。 堅実なコンテンツマーケティング戦略は、企業がオーディエンスとの信頼を築き、顧客とつながり、リードを生み出すのに役立ちます。 高度にデジタル化された時代において、現代の消費者は、主要なブランドに高品質で一貫性のあるコンテンツを期待するようになりました。

12ステップで調剤コンテンツマーケティング戦略を作成する

成功しているブランドは、新しい消費者を引き付け、既存の顧客の復帰を促す方法でビジネスを表現する方法を知っています。 コンテンツマーケティングは、視聴者の定着率を高めるだけでなく、ソーシャルメディアの牽引力を高め、コンバージョンを増やし、SEOの取り組みを強化し、ブランドとしての権威を構築します。 効果的な調剤コンテンツマーケティング戦略の作成には、いくつかの重要なステップが含まれます。 ビジネスコンテンツを作成、共有、測定、追跡するには、これらの重要な手順に従ってください。

1.目標と使命を確立する

紙にペンを置く前に、コンテンツ作成を通じてビジネスが達成することが期待される目標を検討することが重要です。 最も一般的な目標には、収益の向上、ビジネスWebサイトへのトラフィックの増加、売上の増加、マーケティングコストの削減、SEOの成功、ソーシャルメディアエンゲージメントの強化などがあります。

目標を念頭に置いて、コンテンツマーケティングのミッションステートメントを作成します。 この声明には、対象読者、コンテンツを読むときに期待できるメリット、および配信されるコンテンツの種類に関する情報を含める必要があります。 ビジネスが提供する製品やサービス、およびこれらの製品やサービスが顧客にどのように役立つかについて混乱してはなりません。

2.主要業績評価指標（KPI）を設定します

調剤事業によって設定されるすべての目標は、具体的かつ測定可能でなければなりません。 これは、最初にコンテンツマーケティング戦略の主要業績評価指標を確立することで達成できます。 KPIは、より小さなマイルストーンを設定することにより、ビジネスが目標を達成したかどうかを判断するのに役立ちます。

マイルストーンはビジネス目標に応じて変化しますが、売上、収益、SEO、トラフィック、またはその他のタイプの目標が含まれる場合があります。 KPIは具体的で、設定値を持っている必要があります。 たとえば、ディスペンサリーでは、1か月間に100人の新しい電子メールサブスクライバーを獲得することを目標としている場合があります。

3.オーディエンスをよりよく知る

効果的なコンテンツマーケティング戦略を開発するための主要な要素は、ターゲットオーディエンスを知ることです。 企業がオーディエンスのユニークな人口統計を理解できない場合、この重要なグループにアピールするターゲットを絞ったコンテンツを作成することはできません。 Webサイト、ソーシャルメディア、および電子メールからの分析により、性別、年齢、教育、収入など、顧客に関する貴重なデータを提供できます。

この基本的な識別データ以外に、ターゲットオーディエンスに関する詳細情報を明らかにすることも重要です。 Google Analyticsなどの一部の分析ツールは、顧客の関心など、より詳細な人口統計を提供します。 多くのソーシャルメディアサイトは、企業が見込み客や顧客についてもっと学ぶのに役立つ同様のツールを提供しています。

4.コンテンツ監査を実施する

ディスペンサリーが一定期間存在している場合は、おそらくすでにWeb上にいくつかのコンテンツがあります。 これには、Webサイト上のブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、ビデオ、ポッドキャスト、またはその他の形式のメディアが含まれる可能性があります。 コンテンツマーケティング戦略を策定する際には、コンテンツ監査を実施することにより、コンテンツに関してビジネスがどこにあるかを正確に判断することが重要です。 コンテンツ監査とは、Web上のすべてのコンテンツのインベントリを作成し、それらの有用性と成功を評価し、コンテンツ作成で発生する可能性のあるギャップを特定することを意味します。

5.コンテンツチャネルを比較します

ターゲットオーディエンスに到達するために、企業は顧客がほとんどの時間を過ごす場所を見つける必要があります。 今日、ディスペンサリーが見込み客や顧客とつながるには、ソーシャルメディアなど、さまざまな方法があります。 時間をかけて分析データを確認し、どのネットワークが診療所のコンテンツが最も共有されているかを判断します。

企業は、BuzzsumoなどのWeb上のツールを使用して、このタイプの情報を見つけることもできます。 このコンテンツ分析ツールを使用すると、ユーザーはドメイン名を入力して、コンテンツタイプ、ネットワーク、およびコンテンツの長さごとの共有数を示す詳細なチャートを受け取ることができます。 また、過去1年間のトップコンテンツも表示されます。

6.コンテンツタイプを選択します

企業は、オンラインで公開したいコンテンツの種類も考慮する必要があります。 うまくいくコンテンツにはいくつかの人気のあるタイプがあり、それぞれのタイプを使用して包括的なコンテンツマーケティング戦略を作成できます。 多くのコンテンツマーケティング戦略は、同様の概念に従います。 コンテンツは企業のWebサイトまたはブログで公開され、ソーシャルメディアなどの他のサイトで再利用されます。 そこから、人々はコンテンツを自由に共有できます。 共有するコンテンツを作成するときは、価値を提供し、実用的であることが重要です。

7.ツールとリソースを特定する

企業が作成するコンテンツの種類と、このコンテンツを共有する場所を決定したら、コンテンツを配信するための適切なツールとリソースにアクセスする必要があります。 ディスペンサリーは、コンテンツの作成と保守を誰が担当するか、およびコンテンツのスケジュールを含め、公開ワークフローがどのようになるかを決定する必要があります。 また、コンテンツの作成に使用できるツールについても検討してください。 たとえば、診療所は、フリーランサーを雇うか、社内のコンテンツクリエーターを雇って、コンテンツの安定したストリームを配信するかを選択できます。

8.コンテンツスケジュールを作成する

一貫性のあるコンテンツを投稿する企業は、顧客エンゲージメントを維持する可能性が高くなります。 しっかりとしたコンテンツスケジュールが設定されていないと、コンテンツの作成を見失い、遅れをとる可能性があります。 そのため、コンテンツカレンダーを使用して投稿を計画し、可能であれば、予定された日時にコンテンツを自動的に投稿することが不可欠です。

もちろん、コンテンツの公開は、たまに投稿をアップロードするほど簡単ではありません。 定期的に大量のコンテンツを公開している企業の場合、タスク管理ツールへの投資が必要になる場合があります。 これらのツールには、多くの場合、企業がコンテンツ作成プロセスのさまざまな部分を簡単にスケジュールできるようにする編集カレンダーが含まれています。

9.魅力的なコンテンツを作成する

企業が単にコンテンツを投稿するだけでは十分ではありません。 コンテンツは、事実に基づいた、興味深く、魅力的で、読者を引き付ける見出しを持っている必要があります。 ハウツーやリスト投稿など、一部の種類のコンテンツは他の種類よりも人気があります。 コンテンツを作成する前に、類似のコンテンツがすでに投稿されているかどうか、同じテーマで新しいコンテンツを作成することで読者にさらなる価値がもたらされるかどうかを確認するために、クイック検索を実行することが重要です。 以前にカバーされたコンテンツを改善することは、超高層ビル技術として知られています。

10.コンテンツを配布する

コンテンツ作成プロセスの次のステップは、コンテンツの配布です。 ソーシャルメディアを介してコンテンツを共有するためのスケジュールを確立することから始めます。 次に、Eメールマーケティングを使用して、このコンテンツをサブスクライバーにさらに配布します。 コンテンツに影響力のある人物が言及されている場合は、それらの言及について通知を送信して、彼らがその言葉を広めることができるようにします。

11.マーケティングとプロモーション

コンテンツのマーケティングと宣伝は、思ったほど簡単ではありません。 コンテンツを注目させるには、企業はさまざまな宣伝戦略を使用する必要があります。 企業は、コミュニティと直接関わることから始めることができます。 これは、ソーシャルメディアで会話を開始したり、コンテンツが関連するグループに参加したりして、コンテンツを自然に提案することを意味します。

ビジネスが新しいとき、彼らは彼らのブランドとコンテンツを宣伝するためにお金を払う必要があると思うかもしれません。 広告コンテンツは、正しい方法でアプローチすれば成功する可能性があります。 クリック課金などの広告手法は、ページへの表示回数を増やし、コンテンツを多数の人々に届けるのに役立ちます。 Facebookやその他のソーシャルメディアプラットフォームにより、企業は幅広い基準に基づいてターゲットを絞った広告を作成できます。

12.測定結果

コンテンツ作成プロセスの最後のステップには、結果の測定が含まれます。 進捗状況を示すデータがない場合、企業のマーケティング戦略が本当に機能しているかどうかを判断するのは難しい場合があります。 結果を測定するには、コンテンツ戦略計画の開始時に作成されたKPIを確認し、どのような進捗があったかを確認します。

企業は、分析データを調べてコンテンツのパフォーマンスを確認し、どのタイプのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮しているかを確認することで、結果を測定することもできます。 Googleアラートなどの人気のあるツールは、企業がコンテンツがオンラインで共有および言及されている頻度を判断するのに役立ちます。

経験豊富な大麻マーケティングエージェンシーに手を差し伸べる

成功する調剤コンテンツマーケティング戦略を作成することは困難な場合があります。 ただし、上記の各手順を実行する時間をとることは、大きな報酬につながる可能性があります。 十分に開発されたコンテンツマーケティング戦略は、企業のSEOとWebトラフィックを促進し、ブランド認知度を高め、ソーシャルメディアとPRの結果を向上させることができます。

あらゆる規模のディスペンサリーは、効果的なディスペンサリーコンテンツマーケティング戦略を持つことで恩恵を受けることができます。 効果的な調剤コンテンツマーケティング戦略の作成に関連する手順の詳細、またはコンテンツマーケティング戦略の開発の支援については、321WebMarketingのWebマーケティングの専門家に問い合わせてください。