วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาร้านขายยา

อุตสาหกรรมกัญชามีการเติบโตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กัญชาทางการแพทย์เพียงอย่างเดียวกลายเป็นกลุ่มกัญชาที่ใหญ่ที่สุดในปี 2559 ตามการวิจัยของ Grand View และคาดว่าจะมีมูลค่า 100.03 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 อย่างไรก็ตามด้วยความนิยมของผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีการแข่งขันกันมากขึ้น วันนี้มีร้านขายยามากกว่า 7,490 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกาตามการศึกษาการเติบโตของร้านขายยากัญชาในปี 2020 ที่จัดทำโดย Kisi การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาการจ่ายยาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้ธุรกิจในอุตสาหกรรมได้เปรียบในการแข่งขัน

การมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้จ่ายยาที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึงและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้ธุรกิจสร้างความไว้วางใจกับผู้ชม เชื่อมต่อกับลูกค้า และสร้างลีดได้ ในยุคดิจิทัลขั้นสูง ผู้บริโภคยุคใหม่คาดหวังเนื้อหาคุณภาพสูงและสม่ำเสมอจากแบรนด์ชั้นนำ

สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาร้านขายยาใน 12 ขั้นตอน

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จรู้วิธีแสดงภาพธุรกิจของตนในลักษณะที่ดึงดูดผู้บริโภคใหม่และกระตุ้นให้ลูกค้าเดิมกลับมา การตลาดเนื้อหาไม่เพียงเพิ่มการคงผู้ชมไว้เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มการดึงสื่อโซเชียล เพิ่มการแปลง ปรับปรุงความพยายาม SEO และสร้างอำนาจในฐานะแบรนด์ มีขั้นตอนสำคัญหลายประการที่เกี่ยวข้องในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาร้านขายยาที่มีประสิทธิภาพ ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเหล่านี้เพื่อสร้าง แบ่งปัน วัดผล และติดตามเนื้อหาทางธุรกิจ

1. กำหนดเป้าหมาย & ภารกิจ

ก่อนวางปากกาลงบนกระดาษ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าธุรกิจคาดว่าจะบรรลุเป้าหมายใดผ่านการสร้างเนื้อหา เป้าหมายที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่ รายได้ที่เพิ่มขึ้น การเข้าชมเว็บไซต์ธุรกิจที่เพิ่มขึ้น ยอดขายที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนทางการตลาดที่ลดลง ความสำเร็จของ SEO และการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น

โดยมีเป้าหมายในใจ ให้พัฒนาพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหา คำชี้แจงนี้ควรรวมถึงข้อมูลที่เกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย ประโยชน์ที่พวกเขาจะได้รับเมื่ออ่านเนื้อหาและประเภทของเนื้อหาที่จะจัดส่ง ไม่ควรมีความสับสนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ธุรกิจนำเสนอ และผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้มีประโยชน์ต่อลูกค้าอย่างไร

2. กำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

เป้าหมายทั้งหมดที่กำหนดโดยธุรกิจร้านขายยาควรมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้ ซึ่งสามารถทำได้โดยการสร้างตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาก่อน KPI สามารถช่วยธุรกิจกำหนดได้ว่าพวกเขาบรรลุเป้าหมายหรือไม่โดยการตั้งเป้าหมายที่เล็กลง

เหตุการณ์สำคัญอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายทางธุรกิจ แต่อาจรวมถึงการขาย รายได้ SEO การเข้าชม หรือเป้าหมายประเภทอื่นๆ KPI ควรมีความเฉพาะเจาะจงและมีค่าที่ตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น ร้านขายยาอาจมีเป้าหมายในการรับสมาชิกอีเมลใหม่ 100 รายในระยะเวลาหนึ่งเดือน

3. รู้จักผู้ชมของคุณดีขึ้น

องค์ประกอบหลักของการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือการทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อธุรกิจไม่เข้าใจกลุ่มประชากรเฉพาะของผู้ชม ธุรกิจจะไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายที่ดึงดูดกลุ่มสำคัญนี้ได้ การวิเคราะห์จากเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และอีเมลสามารถให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับลูกค้า เช่น เพศ อายุ การศึกษา และรายได้

สิ่งสำคัญคือต้องเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายนอกเหนือจากข้อมูลการระบุพื้นฐานนี้ เครื่องมือวิเคราะห์บางอย่าง เช่น Google Analytics ให้ข้อมูลประชากรเชิงลึกมากขึ้น เช่น ความสนใจของลูกค้า ไซต์โซเชียลมีเดียหลายแห่งมีเครื่องมือที่คล้ายคลึงกันซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า

4. ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

หากมีร้านขายยาอยู่ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง อาจมีเนื้อหาบางอย่างบนเว็บอยู่แล้ว ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ โพสต์ในโซเชียลมีเดีย วิดีโอ พอดแคสต์ หรือสื่อรูปแบบอื่นๆ เมื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดว่าธุรกิจยืนอยู่ที่ใดในแง่ของเนื้อหาโดยดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา การตรวจสอบเนื้อหาหมายถึงการจัดทำรายการเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บ ประเมินประโยชน์และความสำเร็จ และระบุช่องว่างที่เป็นไปได้ในการสร้างเนื้อหา

5. เปรียบเทียบช่องเนื้อหา

เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ธุรกิจต้องค้นหาว่าลูกค้าใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่ใด ทุกวันนี้ ร้านขายยาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าได้หลายวิธี เช่น โซเชียลมีเดีย ใช้เวลาในการตรวจสอบข้อมูลการวิเคราะห์เพื่อพิจารณาว่าเครือข่ายใดแสดงเนื้อหาของร้านขายยาที่มีการแบ่งปันมากที่สุด

ธุรกิจยังสามารถใช้เครื่องมือบนเว็บ เช่น Buzzsumo เพื่อค้นหาข้อมูลประเภทนี้ เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหานี้อนุญาตให้ผู้ใช้ป้อนชื่อโดเมนและรับแผนภูมิโดยละเอียดที่เปิดเผยจำนวนการแชร์ตามประเภทเนื้อหา ตามเครือข่าย และตามความยาวของเนื้อหา นอกจากนี้ยังแสดงเนื้อหายอดนิยมสำหรับปีที่ผ่านมา

6. เลือกประเภทเนื้อหา

ธุรกิจยังต้องพิจารณาถึงประเภทของเนื้อหาที่ต้องการเผยแพร่ทางออนไลน์ มีเนื้อหายอดนิยมหลายประเภทที่ทำได้ดี และแต่ละประเภทสามารถใช้เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมได้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจำนวนมากมีแนวความคิดที่คล้ายคลึงกัน เนื้อหาถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์หรือบล็อกของธุรกิจ จากนั้นจึงนำไปใช้ใหม่ในเว็บไซต์อื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย จากที่นั่น ผู้คนมีอิสระในการแบ่งปันเนื้อหา เมื่อสร้างเนื้อหาเพื่อแชร์ สิ่งสำคัญคือต้องให้คุณค่าและสามารถดำเนินการได้

7. ระบุเครื่องมือและทรัพยากร

เมื่อธุรกิจตัดสินใจได้ว่าต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใดและจะแบ่งปันเนื้อหานี้ที่ใด พวกเขาจะต้องเข้าถึงเครื่องมือและทรัพยากรที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอเนื้อหาของตน ผู้จ่ายยาควรตัดสินใจว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างและบำรุงรักษาเนื้อหา และเวิร์กโฟลว์การประกาศจะมีลักษณะอย่างไร ซึ่งรวมถึงกำหนดการของเนื้อหา พิจารณาด้วยว่าเครื่องมือใดบ้างที่อาจใช้ในการสร้างเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ร้านขายยาอาจเลือกที่จะจ้างนักแปลอิสระหรือมีผู้สร้างเนื้อหาภายในองค์กรเพื่อส่งเนื้อหาที่สม่ำเสมอ

8. สร้างกำหนดการเนื้อหา

ธุรกิจที่โพสต์เนื้อหาที่สอดคล้องกันมักจะรักษาความผูกพันของลูกค้า หากไม่มีตารางเนื้อหาที่มั่นคง การติดตามการสร้างเนื้อหาและล้าหลังอาจเป็นเรื่องง่าย นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นต้องใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อวางแผนการโพสต์ และหากเป็นไปได้ ให้โพสต์เนื้อหาตามวันและเวลาที่กำหนดโดยอัตโนมัติ

แน่นอน การเผยแพร่เนื้อหาไม่ได้ง่ายเหมือนการอัปโหลดโพสต์เป็นครั้งคราว สำหรับธุรกิจที่เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากเป็นประจำ อาจจำเป็นต้องลงทุนในเครื่องมือการจัดการงาน เครื่องมือเหล่านี้มักประกอบด้วยปฏิทินบรรณาธิการที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถจัดกำหนดการส่วนต่างๆ ของกระบวนการสร้างเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

9. สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

ไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจที่จะโพสต์เนื้อหา เนื้อหาต้องเป็นข้อเท็จจริง น่าสนใจ มีส่วนร่วม และมีหัวข้อที่ดึงดูดผู้อ่าน เนื้อหาบางประเภทยังได้รับความนิยมมากกว่าประเภทอื่นๆ เช่น วิธีการและรายการโพสต์ ก่อนสร้างเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องทำการค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่ามีการโพสต์เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันหรือไม่ และหากการสร้างเนื้อหาใหม่ในเรื่องเดียวกันอาจทำให้ผู้อ่านได้รับคุณค่าเพิ่มเติม การปรับปรุงเนื้อหาที่เคยครอบคลุมมาก่อนเรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า

10. แจกจ่ายเนื้อหา

ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการสร้างเนื้อหาคือการแจกจ่ายเนื้อหา เริ่มต้นด้วยการกำหนดตารางเวลาสำหรับการแชร์เนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดีย ถัดไป ใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อเผยแพร่เนื้อหานี้ไปยังสมาชิกเพิ่มเติม หากมีการกล่าวถึงผู้มีอิทธิพลในเนื้อหา ให้ส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการกล่าวถึงเหล่านี้เพื่อให้พวกเขาสามารถกระจายคำได้

11. การตลาดและการส่งเสริมการขาย

การตลาดและการส่งเสริมเนื้อหาไม่ง่ายอย่างที่คิด เพื่อให้เนื้อหาของพวกเขาเป็นที่สังเกต ธุรกิจต่างๆ ต้องใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่หลากหลาย ธุรกิจสามารถเริ่มต้นด้วยการมีส่วนร่วมโดยตรงกับชุมชนของตน ซึ่งหมายความว่าเริ่มการสนทนาบนโซเชียลมีเดียหรือเข้าร่วมกลุ่มที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องและแนะนำเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ

เมื่อธุรกิจเป็นธุรกิจใหม่ พวกเขาอาจพบว่าจำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อโปรโมตแบรนด์และเนื้อหาของตน เนื้อหาการโฆษณาสามารถประสบความสำเร็จได้เมื่อเข้าหาอย่างถูกวิธี วิธีการโฆษณา เช่น การจ่ายต่อคลิก สามารถช่วยเพิ่มจำนวนการแสดงผลไปยังหน้าหนึ่งๆ และช่วยให้เนื้อหาเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามเกณฑ์ที่หลากหลาย

12. ผลการวัดผล

ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการสร้างเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการวัดผล อาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจนั้นได้ผลจริงหรือไม่ ถ้าไม่มีข้อมูลที่แสดงถึงความคืบหน้า ในการวัดผลลัพธ์ ให้ทบทวน KPI ที่สร้างขึ้นเมื่อเริ่มต้นแผนกลยุทธ์เนื้อหาและดูว่ามีความคืบหน้าอะไรบ้าง

ธุรกิจยังสามารถวัดผลลัพธ์ได้ด้วยการดูข้อมูลการวิเคราะห์เพื่อดูว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรและเนื้อหาประเภทใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด เครื่องมือยอดนิยม เช่น Google Alerts สามารถช่วยธุรกิจกำหนดความถี่ในการแชร์และกล่าวถึงเนื้อหาทางออนไลน์ได้

เข้าถึงหน่วยงานการตลาดกัญชาที่มีประสบการณ์

การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาร้านขายยาที่ประสบความสำเร็จอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย อย่างไรก็ตาม การสละเวลาผ่านแต่ละขั้นตอนที่กล่าวถึงข้างต้นอาจนำไปสู่รางวัลใหญ่ได้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีสามารถเพิ่ม SEO และการเข้าชมเว็บของธุรกิจ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และปรับปรุงโซเชียลมีเดียและผลลัพธ์การประชาสัมพันธ์

ร้านขายยาทุกขนาดสามารถได้รับประโยชน์จากการมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาร้านขายยาที่มีประสิทธิภาพ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาการจ่ายยาที่มีประสิทธิภาพ หรือความช่วยเหลือในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเว็บที่ 321 Web Marketing