Social media vs blog: cosa è meglio per la tua azienda?

“La vita è fatta di scelte. Fai sempre del tuo meglio per fare quelli giusti e fai sempre del tuo meglio per imparare da quelli sbagliati. - Anonimo.

Possedere un'impresa significa prendere decisioni.

Come quello che ha il miglior ROI? Social media o blog.

Entrambi offrono risultati entusiasmanti ed entrambi richiedono un investimento.

Questo articolo ti aiuterà a decidere quale è il migliore per te.

Innanzitutto, la risposta breve.

I social media sono ottimi per testare il tuo mercato, creare connessioni, lanciare campagne e pubblicità. E il social media marketing richiede molto tempo e spesso offre un ROI molto piccolo.

Il blog, d'altra parte, è ottimo per attirare traffico organico, mantenere le persone sul tuo sito più a lungo e creare una mailing list. E una strategia di blogging richiede tempo per creare gli articoli e pazienza mentre i tuoi contenuti creano un pubblico.

Ora, analizziamo la risposta dettagliata, iniziando dal tuo pubblico.

Chi è il tuo pubblico?

Prima di prendere una decisione sulle campagne online, dovresti creare una descrizione del tuo pubblico ideale, quello che a volte viene chiamato il tuo avatar.

Il tuo avatar (potresti avere 2 o 3 avatar) è il tuo cliente ideale. Ad esempio, su BlogWorks abbiamo 2 avatar: Amanda e Stephen.

Uno dei primi passi nella progettazione della tua campagna di marketing è restringere il tuo mercato per concentrarti sui tuoi avatar.

Abbiamo creato i nostri avatar facendo un elenco di tutte le caratteristiche del nostro cliente ideale e raggruppandoli in due tipologie, in base al loro profilo e a come rispondono al nostro lavoro.

Naturalmente, ogni azienda avrà un'ampia varietà di clienti, la domanda è : quali sono i clienti che desideri attirare di più?

Per definire i tuoi avatar, inizia con queste 3 domande: Questo articolo approfondisce i dettagli.

• Dati demografici: genere, posizione, età, famiglia, reddito?
• Occupazione: pensionato, dirigente, part-time, di colore blu?
• Problema: qual è il loro problema singolo o ricorrente che puoi risolvere?

Come compra il tuo pubblico?

Ora che hai le descrizioni del tuo avatar, è il momento di chiedere dove acquista il tuo cliente?

Certo, potresti essere brillante nel creare follower su Facebook o amare creare meme intelligenti utilizzando Canva, ma se il tuo pubblico non prende decisioni di acquisto online, qual è il punto?

Tutto si riduce al miglior ROI.

Come imprenditore, avrai sempre tempo e risorse limitati . Avviare una campagna per costruire i tuoi follower su Instagram potrebbe essere eccitante all'inizio: stai ottenendo follower e le persone stanno rispondendo. Ma se quell'investimento di tempo non si sta trasformando in vendite, è tempo di riconsiderare la tua strategia.

Successivamente, diamo un'occhiata a come i social media si confrontano con i blog, a partire dai vantaggi dei social media.

Vantaggi dei social media

I social media sono enormi e in crescita.

Facebook ha 2,4 miliardi di utenti attivi ed è il terzo sito più visitato al mondo dopo Google e YouTube. Twitter ha 330 milioni di utenti, la metà dei quali attivi quotidianamente.

Instagram esiste solo dal 2010 e ha già oltre 1 miliardo di utenti e la metà di loro sono utenti giornalieri.

Questi canali sono un ottimo posto per creare connessioni, esprimere le tue opinioni, condividere storie e creare un seguito.

Ogni canale di social media ha la sua comunità unica e il suo comportamento degli utenti

Forse.

La realtà è che i social media sono come entrare in una stanza piena di persone che continuano a cambiare e hanno una capacità di attenzione di 5 secondi. Quindi, mentre potresti ottenere visibilità, stai competendo con un pubblico molto ampio .

Come ogni investimento, costruire una base sui social media e ottenere il miglior ROI comporta sfide.

Diamo un'occhiata a quelli...

Sfide sui social

Se ascolti gli "esperti" che trascorrono tutto il loro tempo sui social media, sembra semplice.

Pubblica un sacco di cose, carica video fantastici, crea follower e guadagna denaro giusto?

Ecco la verità.

Le piattaforme di social media non sono progettate per la promozione gratuita : sono realizzate con cura per vendere pubblicità.

Periodo.

Pensaci: se sei Instagram (Facebook possiede Instagram) e hai centinaia di dipendenti altamente retribuiti, tutti con ferie, vantaggi e un bel spazio in ufficio, devi spingere un sacco di pubblicità se vuoi ottenere un profitto .

Sì, puoi attirare un bel seguito e persino attirare alcuni follower sul tuo sito Web/pagina di destinazione/offerta/carrello. Ma a meno che tu non stia pagando per l'esposizione, dovrai lavorare molto duramente per ottenere risultati gratuitamente.

E poi c'è il tuo tempo.

Il tuo tempo

Se vuoi crescere e coinvolgere un seguito sui social media, ci vorrà del tempo. Un sacco.

Innanzitutto, devi imparare come funziona ciascuna piattaforma e dove otterrai i migliori risultati. Su Facebook, puoi caricare aggiornamenti regolari nel tuo feed, concentrarti sull'ottenere follower o reazioni ai tuoi post, avviare un gruppo, ospitare eventi Facebook Live o pagare per la pubblicità.

O qualsiasi combinazione di queste opzioni.

Oppure potresti esternalizzare aggiornamenti regolari sui social media.

In BlogWorks forniamo un modo conveniente per i proprietari di piccole imprese di promuoversi sui social media. Per un minimo di $ 97 al mese, il nostro team si prende cura di tutti i tuoi aggiornamenti quotidiani su Facebook, Twitter e LinkedIn. Questo articolo spiega come sviluppare il tuo piano di social media.

Se sei seriamente intenzionato a creare un seguito sui social media e non stai lavorando con BlogWorks, dovresti utilizzare un software di pianificazione, come CoSchedule o Buffer.

concorrenza

Ogni canale di social media è progettato per distrarre gli utenti e mantenerli sul canale più a lungo. YouTube, ad esempio, ti interrompe con pubblicità e video suggeriti.

I tuoi contenuti sono in competizione con pubblicità, video suggeriti, inviti a eventi e algoritmi misteriosi che decidono ciò che gli utenti possono vedere.

È uno spazio affollato.

Ciò significa che devi lavorare di più per farti notare, ancora più difficile se vuoi che i follower rispondano ai tuoi inviti.

Oppure puoi pagare per la pubblicità, che è tutto un altro mondo di concorrenza, investimento, rischio e impegno di tempo.

E poi c'è l'incertezza delle regole che cambiano.

Terreno affittato

Tutto il tuo lavoro sui social media è su un terreno in affitto: non possiedi la piattaforma né controlli il modo in cui i tuoi contenuti vengono condivisi. In qualsiasi momento Facebook, YouTube o Pinterest cambieranno le loro regole e cambieranno il modo in cui i tuoi contenuti ricevono traffico.

Naturalmente, potresti comunque voler investire nel tuo canale YouTube sull'addestramento degli animali domestici o nel tuo account Instagram che mostra il successo della ristrutturazione della casa. È tutto fantastico e con un po' di impegno e coerenza, otterrai risultati.

Basta essere consapevoli del fatto che alla fine le regole su ogni canale di social media cambieranno. Quello che possiedi sul web è il tuo sito web e i suoi contenuti.

Ora che abbiamo esaminato i vantaggi e le sfide dei social media, diamo un'occhiata a come si confronta il blog.

Vantaggi del blog

Il tuo blog porta un pubblico alla tua porta ogni giorno.

Lasciatemi spiegare.

Ogni canale di social media decide quali contenuti che hai pubblicato vengono condivisi con altri utenti. Facebook, ad esempio, continua a (notoriamente) ridurre ciò che viene condiviso.

Secondo alcuni account, meno del 20% dei tuoi follower vedrà mai ciò che hai pubblicato.

I blog, d'altra parte, attirano un nuovo pubblico sul tuo sito. Senza alcun filtro.

Ecco come funziona.

Gli articoli che pubblichi sono “indicizzati” dai bot dei motori di ricerca. Pensalo come i robot che girano per il Web guardando i contenuti e quindi organizzandoli e dando loro la priorità in modo che corrispondano alle query di ricerca.

Sai come funziona perché lo usi tutti i giorni.

Digiti una domanda in Chrome, Firefox o Safari, come "Cosa c'è di meglio? Social media o blog” e presto! Questo articolo (si spera) si presenta.

Un pubblico alla tua porta

Una volta che i tuoi articoli sono stati indicizzati dai motori di ricerca, il traffico inizia ad entrare. Si tratta di nuovo traffico proveniente da persone che cercano soluzioni.

Naturalmente, all'inizio, sarà piccolo.

Blog di parole di piccoli cubi bianchi accanto a un mucchio di altre lettere sulla superficie della composizione su uno sfondo scuro

Ma più popolare è la richiesta di ricerca e meglio il tuo articolo risponde a tale richiesta, più traffico otterrai.

Come tutti i social media, più traffico ottieni segnala alla piattaforma che i tuoi contenuti sono "giusti" e ti invia più traffico. Più traffico porta più traffico.

Si chiama "diventare virale".

Abbastanza bello, vero?

Ecco la parte migliore.

Un articolo che hai scritto (o che hai fatto scrivere ai meravigliosi scrittori di BlogWorks) funzionerà ancora per te, attirando un pubblico, anni dopo la sua pubblicazione.

Provalo su Twitter o Facebook (occhiolino).

Naturalmente, proprio come i social media, ci sono sfide con i blog.

Sfide del blog

Negli affari, non c'è corsa gratuita.

E con tutti i vantaggi che il tuo blog può portare alla tua attività, ci sono anche delle sfide.

Cominciamo con l'impegno di tempo.

È ora di creare contenuti

Ci vuole tempo per creare ottimi contenuti. Per prima cosa, devi ricercare il tuo argomento.

Ai vecchi tempi – pensa al 2013 – non c'erano così tanti contenuti sul web e ogni articolo del blog che pubblichi riceveva traffico.

Oggi devi sviluppare un calendario di contenuti di argomenti rilevanti per i tuoi servizi che abbia due cose:

1. volume di ricerca elevato e
2. bassa concorrenza

In parole povere, questo significa creare una "lista dei risultati" di argomenti che rispondano alle domande che spesso pongono i tuoi clienti e che si distinguano rispetto ad altri post del blog su questo argomento.

Se non stai utilizzando uno dei popolari strumenti SEO, come Moz o SEMrush, ci sono 2 strumenti gratuiti di Google che ti aiuteranno:

• Tendenze di Google
  
• Autosuggestione di Google

Google Trends è un modo rapido per confrontare il traffico di ricerca per gli argomenti di cui vuoi scrivere

Ottenere traffico

Ogni blog inizia come un'isola sconosciuta in un grande mare di traffico.

E non ottiene traffico.

E poi il traffico aumenta...

Gli annunci e-mail di ogni post del blog portano traffico e quei lettori condividono i tuoi post.

I motori di ricerca indicizzano i tuoi contenuti e iniziano a inviare nuovo traffico organico ai tuoi contenuti e quei lettori condividono i tuoi post.

E il traffico aumenta.

Il bello del contenuto del blog è che è sempreverde.

A differenza di un Tweet o di un aggiornamento di Instagram che ha una breve durata, il tuo blog attirerà traffico ogni giorno, a tempo indeterminato.

E quando i tuoi post diventano obsoleti, oppure puoi aggiornarli e ripubblicarli. I tuoi lettori ottengono nuovi contenuti e i motori di ricerca indirizzano ancora più traffico al contenuto che è stato aggiornato.

Ora che hai un pubblico alla tua porta ogni giorno, è tempo di convertire quel pubblico.

Conversione del traffico

Lo sforzo che dedichi al tuo blog non è per l'intrattenimento: vuoi aumentare le tue vendite e il tuo business.

Ecco il trucco con i blog...

A differenza dei social media, dove potresti avere l'attenzione di qualcuno per 5 secondi, le persone che trovano il tuo blog rimarranno da 3 a 10 minuti. Quello è un pubblico in cattività.

Immagina di avere un gruppo di persone che arrivano nel tuo ufficio ogni giorno e si siedono ad ascoltarti per 3-10 minuti! Che opportunità incredibile.

Il trucco è convincere il tuo lettore a dire "Sì" al passaggio successivo in una canalizzazione di vendita. Se è la prima volta che accedono al tuo sito, puoi invitarli a leggere un secondo articolo correlato. Oppure possono guardare un breve video dimostrativo o visitare la pagina di un prodotto per saperne di più.

Ci sono molti modi per portare il tuo lettore al passaggio successivo. Puoi invitarli a:

• iscriviti alla tua mailing list,
• leggi un altro articolo del blog,
• dai un'occhiata al tuo servizio,
• acquista il tuo corso online,
• scaricare una cartella di lavoro gratuita,
• completare un sondaggio,
• Iscriviti per una prova gratuita,
• prenotare un appuntamento,
• inviare una richiesta di richiesta,
• guarda un video dimostrativo.

Riepilogo

Come imprenditore, devi prendere decisioni difficili, come chi assumere, come commercializzare la tua attività e come trascorrere il tuo tempo.

I social media saranno sempre il gorilla da 800 libbre con milioni di utenti attivi e nuove funzionalità aggiunte ogni anno. Certamente, molte aziende hanno costruito le loro fortune facendo crescere un seguito sui social media e convertendo quegli sforzi in successo aziendale.

E molte altre aziende hanno girato le ruote, cercando di ottenere trazione, solo per concludere che il costo del tentativo di tenere il passo con i social media non ha portato avanti la loro attività.

Un blog aziendale è una valida alternativa ai social media. Ma alimentare il tuo blog con contenuti ha un costo.

Se vuoi testare il tuo mercato e ottenere un feedback rapido, o lanciare una campagna, usa i social media.

Allo stesso tempo, il tuo blog sarà più efficace nell'attirare un pubblico che sta già cercando le tue soluzioni e quindi ottenere più attenzione.

La maggior parte delle aziende investirà sia nei social media che in un blog. Il trucco è misurare i tuoi risultati, prendere una decisione e poi mettere la maggior parte del tuo investimento dove ottieni i risultati migliori e disinvestire dal resto.

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Fonti:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest