Social Media vs. Bloggen: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

„Im Leben geht es darum, Entscheidungen zu treffen. Gib immer dein Bestes, um die Richtigen zu machen, und tue immer dein Bestes, um von den Falschen zu lernen.“ – Anonym.

Ein Unternehmen zu besitzen bedeutet, Entscheidungen zu treffen.

Was hat zum Beispiel den besten ROI? Social Media oder Bloggen.

Beide bieten aufregende Ergebnisse und beide erfordern eine Investition.

Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entscheidung, welches für Sie am besten geeignet ist.

Zuerst die kurze Antwort.

Soziale Medien eignen sich hervorragend, um Ihren Markt zu testen, Verbindungen aufzubauen, Kampagnen zu starten und Werbung zu machen. Und Social Media Marketing ist sehr zeitaufwändig und liefert oft einen sehr geringen ROI.

Bloggen hingegen ist großartig, um organischen Traffic anzuziehen, Leute länger auf Ihrer Website zu halten und eine Mailingliste aufzubauen. Und eine Blogging-Strategie erfordert Zeit, um die Artikel zu erstellen, und Geduld, während Ihre Inhalte ein Publikum aufbauen.

Lassen Sie uns nun auf die detaillierte Antwort eingehen, beginnend mit Ihrem Publikum.

Wer ist Ihr Publikum?

Bevor Sie eine Entscheidung über Online-Kampagnen treffen, sollten Sie eine Beschreibung Ihrer idealen Zielgruppe erstellen – was manchmal als Ihr Avatar bezeichnet wird.

Ihr Avatar (Sie können 2 oder 3 Avatare haben) ist Ihr idealer Kunde. Zum Beispiel haben wir bei BlogWorks 2 Avatare: Amanda und Stephen.

Einer der ersten Schritte bei der Gestaltung Ihrer Marketingkampagne besteht darin, Ihren Markt einzugrenzen, um sich auf Ihre Avatare zu konzentrieren.

Wir haben unsere Avatare erstellt, indem wir eine Liste aller Merkmale unseres idealen Kunden erstellt und sie basierend auf ihrem Profil und ihrer Reaktion auf unsere Arbeit in zwei Typen eingeteilt haben.

Natürlich hat jedes Unternehmen eine Vielzahl von Kunden. Die Frage ist , welche Kunden Sie am meisten anziehen möchten.

Um Ihre Avatare zu definieren, beginnen Sie mit diesen 3 Fragen: Dieser Artikel geht näher darauf ein.

• Demografie: Geschlecht, Ort, Alter, Familie, Einkommen?
• Beschäftigung: Rentner, Management, Teilzeit, blau?
• Problem: Was ist ihr einziges oder wiederkehrendes Problem, das Sie lösen können?

Wie kauft Ihr Publikum?

Nachdem Sie nun Ihre Avatar-Beschreibungen haben, ist es an der Zeit, sich zu fragen, wo Ihr Kunde kauft?

Sicher, Sie sind vielleicht brillant darin, Follower auf Facebook aufzubauen, oder lieben es, clevere Memes mit Canva zu erstellen, aber wenn Ihr Publikum keine Kaufentscheidungen online trifft, was bringt es dann?

Auf den besten ROI kommt es an.

Als Unternehmer haben Sie immer nur begrenzt Zeit und Ressourcen . Der Start einer Kampagne zum Aufbau Ihrer Instagram-Follower mag zunächst aufregend sein – Sie bekommen Follower und die Leute reagieren. Wenn sich diese Zeitinvestition jedoch nicht in Verkäufe umwandelt, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.

Als nächstes schauen wir uns an, wie Social Media im Vergleich zum Bloggen abschneidet, beginnend mit den Vorteilen von Social Media.

Vorteile der sozialen Medien

Social Media ist riesig und wächst.

Facebook hat 2,4 Milliarden aktive Nutzer und ist nach Google und YouTube die am dritthäufigsten besuchte Seite weltweit. Twitter hat 330 Millionen Nutzer, von denen die Hälfte täglich aktiv ist.

Instagram gibt es erst seit 2010 und hat bereits über 1 Milliarde Nutzer, von denen die Hälfte tägliche Nutzer sind.

Diese Kanäle sind ein großartiger Ort, um Verbindungen aufzubauen, Ihre Meinung zu äußern, Geschichten zu teilen und eine Fangemeinde aufzubauen.

Jeder Social-Media-Kanal hat sein eigenes einzigartiges Community- und Nutzerverhalten

Vielleicht.

Die Realität ist, dass Social Media so ist, als würde man einen Raum voller Menschen betreten, die sich ständig verändern und eine Aufmerksamkeitsspanne von 5 Sekunden haben. Während Sie also vielleicht Aufmerksamkeit erhalten, konkurrieren Sie mit einem sehr großen Publikum .

Wie bei jeder Investition ist der Aufbau einer Basis in sozialen Medien und das Erzielen des besten ROI mit Herausforderungen verbunden.

Schauen wir uns die an…

Herausforderungen in den sozialen Medien

Wenn Sie den „Experten“ zuhören, die ihre ganze Zeit in sozialen Medien verbringen, sieht es einfach aus.

Poste ein paar Sachen, lade coole Videos hoch, baue Follower auf und scheitere an Geld, richtig?

Hier ist die Wahrheit.

Social-Media-Plattformen sind nicht für kostenlose Werbung konzipiert – sie sind sorgfältig darauf ausgelegt, Werbung zu verkaufen.

Zeitraum.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie Instagram sind (Facebook besitzt Instagram) und Hunderte von hochbezahlten Mitarbeitern haben, alle mit Urlaubszeit, Sozialleistungen und schönen Büroräumen, müssen Sie eine Menge Werbung schalten, wenn Sie jemals Gewinn erzielen wollen .

Ja, Sie können eine nette Fangemeinde gewinnen und sogar einige Follower auf Ihre Website/Landingpage/Angebot/Warenkorb ziehen. Aber wenn Sie nicht für die Belichtung bezahlen, müssen Sie sehr hart arbeiten, um kostenlose Ergebnisse zu erzielen.

Und dann ist da noch deine Zeit.

Deine Zeit

Wenn Sie wachsen und eine Fangemeinde in den sozialen Medien gewinnen möchten, wird es einige Zeit dauern. Viel davon.

Zunächst müssen Sie lernen, wie jede Plattform funktioniert und wo Sie die besten Ergebnisse erzielen. Auf Facebook können Sie regelmäßige Updates in Ihren Feed laden, sich darauf konzentrieren, Follower oder Reaktionen auf Ihre Beiträge zu erhalten, eine Gruppe gründen, Facebook-Live-Events veranstalten oder für Werbung bezahlen.

Oder eine beliebige Kombination dieser Optionen.

Oder Sie könnten regelmäßige Updates auf Social Media auslagern.

Bei BlogWorks bieten wir Kleinunternehmern eine kostengünstige Möglichkeit, sich in den sozialen Medien zu bewerben. Für nur 97 $ pro Monat kümmert sich unser Team um all Ihre täglichen Updates auf Facebook, Twitter und LinkedIn. Dieser Artikel erklärt, wie Sie Ihren eigenen Plan für soziale Medien entwickeln.

Wenn Sie es ernsthaft mit dem Aufbau einer Fangemeinde in den sozialen Medien meinen und nicht mit BlogWorks arbeiten, sollten Sie Planungssoftware wie CoSchedule oder Buffer verwenden.

Wettbewerb

Jeder Social-Media-Kanal ist darauf ausgelegt, Nutzer abzulenken und länger auf dem Kanal zu halten. YouTube beispielsweise unterbricht Sie mit Werbung und vorgeschlagenen Videos.

Ihre Inhalte konkurrieren mit Werbung, vorgeschlagenen Videos, Einladungen zu Veranstaltungen und mysteriösen Algorithmen, die entscheiden, was die Nutzer zu sehen bekommen.

Es ist ein überfüllter Raum.

Das bedeutet, dass Sie härter arbeiten müssen, um wahrgenommen zu werden – noch härter, wenn Sie möchten, dass Follower auf Ihre Einladungen reagieren.

Oder Sie können für Werbung bezahlen, was eine ganz andere Welt des Wettbewerbs, der Investition, des Risikos und des Zeitaufwands darstellt.

Und dann ist da noch die Ungewissheit, dass sich die Regeln ändern.

Gepachtetes Grundstück

Ihre gesamte Arbeit in den sozialen Medien findet auf gemietetem Land statt – Sie besitzen weder die Plattform noch kontrollieren Sie, wie Ihre Inhalte geteilt werden. Facebook, YouTube oder Pinterest ändern jederzeit ihre Regeln und ändern, wie Ihre Inhalte Traffic erhalten.

Natürlich möchten Sie vielleicht trotzdem in Ihren YouTube-Kanal über Haustiertraining oder Ihren Instagram-Account investieren, der den Erfolg der Hausrenovierung präsentiert. Das ist alles großartig und mit etwas Mühe und Konsequenz werden Sie Ergebnisse erzielen.

Seien Sie sich nur bewusst, dass sich letztendlich die Regeln auf jedem Social-Media-Kanal ändern werden. Was Sie im Web besitzen, ist Ihre Website und der Inhalt darauf.

Nachdem wir uns nun die Vorteile und Herausforderungen von Social Media angesehen haben, schauen wir uns an, wie das Bloggen im Vergleich abschneidet.

Vorteile des Bloggens

Ihr Blog bringt jeden Tag ein Publikum an Ihre Tür.

Lassen Sie mich erklären.

Jeder Social-Media-Kanal entscheidet, welche von Ihnen geposteten Inhalte mit anderen Nutzern geteilt werden. Facebook zum Beispiel reduziert weiterhin (bekanntermaßen) das, was geteilt wird.

Einigen Berichten zufolge werden weniger als 20 % Ihrer Follower jemals sehen, was Sie gepostet haben.

Blogs hingegen ziehen ein neues Publikum auf Ihre Website. Ohne irgendwelche Filter.

So funktioniert das.

Die von Ihnen veröffentlichten Artikel werden von Suchmaschinen-Bots „indiziert“. Stellen Sie sich das wie Roboter vor, die im Internet herumlaufen, Inhalte anschauen und diese dann organisieren und priorisieren, um sie mit Suchanfragen abzugleichen.

Sie wissen, wie das funktioniert, weil Sie es jeden Tag benutzen.

Sie geben eine Frage in Chrome, Firefox oder Safari ein, wie „Was ist besser? Social Media oder Bloggen“ und schwupps! Dieser Artikel taucht (hoffentlich) auf.

Ein Publikum an Ihrer Tür

Sobald Ihre Artikel von Suchmaschinen indiziert sind, kommt Traffic herein. Dies ist neuer Traffic von Leuten, die nach Lösungen suchen.

Natürlich wird es zunächst klein sein.

Word-Blog aus kleinen weißen Würfeln neben einer Reihe anderer Buchstaben auf der Oberfläche der Komposition auf dunklem Hintergrund

Aber je beliebter die Suchanfrage ist und je besser Ihr Artikel diese Anfrage beantwortet, desto mehr Traffic erhalten Sie.

Wie bei allen sozialen Medien signalisiert die Plattform, dass Ihre Inhalte „richtig“ sind, je mehr Verkehr Sie erhalten, und sie sendet Ihnen mehr Verkehr. Mehr Verkehr bringt mehr Verkehr.

Es heißt „viral gehen“.

Ziemlich cool, oder?

Hier ist der beste Teil.

Ein Artikel, den Sie geschrieben haben (oder den Sie von den wunderbaren Autoren bei BlogWorks schreiben ließen), wird noch Jahre nach seiner Veröffentlichung für Sie arbeiten und ein Publikum anziehen.

Versuchen Sie das auf Twitter oder Facebook (zwinker).

Natürlich gibt es beim Bloggen, genau wie bei den sozialen Medien, Herausforderungen.

Blogging-Herausforderungen

Im Geschäftsleben gibt es keine Freifahrt.

Und bei all den Vorteilen, die Ihr Blog Ihrem Unternehmen bringen kann, gibt es auch Herausforderungen.

Beginnen wir mit dem Zeitaufwand.

Zeit, Inhalte zu erstellen

Es braucht Zeit, um großartige Inhalte zu erstellen. Zuerst müssen Sie Ihr Thema recherchieren.

Früher – denken Sie an 2013 – gab es nicht so viele Inhalte im Web und jeder veröffentlichte Blog-Artikel erhielt Traffic.

Heute müssen Sie einen Inhaltskalender mit Themen entwickeln, die für Ihre Dienste relevant sind und zwei Dinge haben:

1. hohes Suchvolumen und
2. geringe Konkurrenz

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, eine „Hitliste“ mit Themen zu erstellen, die häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden beantworten und sich von anderen Blogbeiträgen zu diesem Thema abheben.

Wenn Sie keines der beliebten SEO-Tools wie Moz oder SEMrush verwenden, gibt es 2 kostenlose Google-Tools, die Ihnen helfen werden:

• Google-Trends
  
• Google-Autosuggest

Google Trends ist eine schnelle Möglichkeit, den Suchverkehr für Themen zu vergleichen, über die Sie schreiben möchten

Verkehr bekommen

Jeder Blog beginnt als unbekannte Insel in einem großen Verkehrsmeer.

Und bekommt null Verkehr.

Und dann baut sich der Verkehr auf…

Ihre E-Mail-Ankündigungen für jeden Blog-Beitrag bringen Traffic und diese Leser teilen Ihre Beiträge.

Suchmaschinen indizieren Ihre Inhalte und beginnen, organischen, neuen Traffic zu Ihren Inhalten zu senden, und diese Leser teilen Ihre Beiträge.

Und der Verkehr baut sich auf.

Das Schöne an Bloginhalten ist, dass sie immergrün sind.

Im Gegensatz zu einem Tweet oder Instagram-Update, das eine kurze Haltbarkeit hat, wird Ihr Blog jeden Tag auf unbestimmte Zeit Traffic anziehen.

Und wenn Ihre Beiträge veraltet sind, können Sie sie aktualisieren und erneut veröffentlichen. Ihre Leser erhalten neue Inhalte und Suchmaschinen führen noch mehr Traffic zu den aktualisierten Inhalten.

Jetzt, da Sie jeden Tag ein Publikum vor Ihrer Tür haben, ist es an der Zeit, dieses Publikum zu konvertieren.

Verkehr umwandeln

Die Mühe, die Sie in Ihr Blog stecken, dient nicht der Unterhaltung – Sie wollen Ihren Umsatz und Ihr Geschäft aufbauen.

Hier ist der Trick mit Blogs…

Im Gegensatz zu sozialen Medien, wo Sie vielleicht 5 Sekunden lang die Aufmerksamkeit von jemandem haben , bleiben Leute, die Ihren Blog finden, 3 bis 10 Minuten lang dort. Das ist ein gefangenes Publikum.

Stellen Sie sich vor, eine Gruppe von Menschen kommt jeden Tag in Ihr Büro und setzt sich hin, um Ihnen 3 bis 10 Minuten lang zuzuhören! Was für eine unglaubliche Gelegenheit.

Der Trick besteht darin, Ihren Leser dazu zu bringen, „Ja“ zum nächsten Schritt in einem Verkaufstrichter zu sagen. Wenn sie Ihre Website zum ersten Mal besuchen, können Sie sie einladen, einen zweiten, verwandten Artikel zu lesen. Oder sie könnten sich ein kurzes Demovideo ansehen oder auf eine Produktseite gehen, um mehr zu erfahren.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihren Leser zum nächsten Schritt zu führen. Sie können sie einladen zu:

• treten Sie Ihrer Mailingliste bei,
• Lesen Sie einen anderen Blogartikel,
• Überprüfen Sie Ihren Dienst,
• Kaufen Sie Ihren Online-Kurs,
• Laden Sie ein kostenloses Arbeitsbuch herunter,
• vervollständigen eine Umfrage,
• Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an,
• Vereinbare einen Termin,
• Senden Sie eine Anfrage,
• Sehen Sie sich ein Demo-Video an.

Zusammenfassung

Als Geschäftsinhaber müssen Sie schwierige Entscheidungen treffen, z. B. wen Sie einstellen, wie Sie Ihr Unternehmen vermarkten und wie Sie Ihre Zeit verbringen.

Soziale Medien werden immer der 800-Pfund-Gorilla sein, mit Millionen aktiver Benutzer und neuen Funktionen, die jedes Jahr hinzugefügt werden. Sicherlich haben viele Unternehmen ihr Vermögen aufgebaut, indem sie eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut und diese Bemühungen in geschäftlichen Erfolg umgewandelt haben.

Und viele weitere Unternehmen haben ihre Räder durchgedreht und versucht, Traktion zu bekommen, nur um zu dem Schluss zu kommen, dass die Kosten für den Versuch, mit den sozialen Medien Schritt zu halten, ihr Geschäft nicht vorangebracht haben.

Ein Business-Blog ist eine praktikable Alternative zu Social Media. Das Füttern Ihres Blogs mit Inhalten ist jedoch mit Kosten verbunden.

Wenn Sie Ihren Markt testen und schnelles Feedback erhalten oder eine Kampagne starten möchten, nutzen Sie soziale Medien.

Gleichzeitig wird Ihr Blog effektiver darin sein, ein Publikum anzuziehen, das bereits nach Ihren Lösungen sucht, und dann mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Die meisten Unternehmen investieren sowohl in soziale Medien als auch in einen Blog. Der Trick besteht darin, Ihre Ergebnisse zu messen, eine Entscheidung zu treffen und dann den Großteil Ihrer Investition dort anzulegen, wo Sie die besten Ergebnisse erzielen, und sich vom Rest zu trennen.

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Quellen:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest