โซเชียลมีเดียกับบล็อก: อะไรดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

“ชีวิตคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเลือก พยายามทำให้ดีที่สุดเสมอเพื่อทำสิ่งที่ถูกต้อง และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเรียนรู้จากสิ่งที่ผิด” - ไม่ระบุชื่อ

การเป็นเจ้าของธุรกิจคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการตัดสินใจ

ชอบอะไรที่มี ROI ที่ดีที่สุด? โซเชียลมีเดียหรือบล็อก

ทั้งสองให้ผลลัพธ์ที่น่าตื่นเต้นและทั้งคู่ต้องการการลงทุน

บทความนี้จะช่วยคุณตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

อันดับแรก คำตอบสั้น ๆ

โซเชียลมีเดียเหมาะสำหรับการทดสอบตลาดของคุณ การสร้างความสัมพันธ์ การเปิดตัวแคมเปญ และการโฆษณา และการตลาดบนโซเชียลมีเดียนั้นใช้เวลานานมากและมักจะให้ ROI ที่น้อยมาก

ในทางกลับกัน การเขียนบล็อกนั้นยอดเยี่ยมในการดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก ทำให้ผู้คนอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น และสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย และกลยุทธ์การเขียนบล็อกต้องใช้เวลาในการสร้างบทความและความอดทนในขณะที่เนื้อหาของคุณสร้างผู้ชม

ตอนนี้ มาเจาะลึกคำตอบโดยละเอียดกัน โดยเริ่มจากผู้ฟังของคุณ

ใครคือผู้ชมของคุณ?

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญออนไลน์ คุณควรสร้างคำอธิบายเกี่ยวกับผู้ชมในอุดมคติของคุณ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าอวาตาร์ของคุณ

อวาตาร์ของคุณ (คุณอาจมีอวาตาร์ 2 หรือ 3 รูป) คือลูกค้าในอุดมคติของคุณ ตัวอย่างเช่น ที่ BlogWorks เรามี 2 avatar: Amanda และ Stephen

ขั้นตอนแรกในการออกแบบแคมเปญการตลาดของคุณคือการจำกัดตลาดให้แคบลงเพื่อมุ่งเน้นที่อวาตาร์ของคุณ

เราสร้างอวาตาร์ของเราโดยสร้างรายการคุณลักษณะทั้งหมดของลูกค้าในอุดมคติของเรา และจัดกลุ่มเป็นสองประเภท ตามโปรไฟล์ของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาตอบสนองต่องานของเรา

แน่นอน ทุกธุรกิจจะมีลูกค้าหลากหลาย คำถามคือ ใครคือลูกค้าที่คุณอยากดึงดูดมากที่สุด?

ในการกำหนดอวาตาร์ของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยคำถาม 3 ข้อต่อไปนี้: บทความนี้มีรายละเอียดเพิ่มเติม

• ข้อมูลประชากร: เพศ สถานที่ อายุ ครอบครัว รายได้?
• การจ้างงาน : เกษียณแล้ว, ผู้บริหาร, พาร์ทไทม์, สีน้ำเงิน?
• ปัญหา: อะไรคือปัญหาเดียวหรือปัญหาที่เกิดซ้ำซึ่งคุณสามารถแก้ไขได้

ผู้ชมของคุณซื้ออย่างไร

เมื่อคุณมีรายละเอียดอวาตาร์แล้ว ก็ถึงเวลาถามว่าลูกค้าของคุณซื้อที่ไหน

แน่นอนว่าคุณอาจจะเก่งในการสร้างผู้ติดตามบน Facebook หรือชอบสร้างมีมที่ชาญฉลาดโดยใช้ Canva แต่ถ้าผู้ชมของคุณไม่ตัดสินใจซื้อทางออนไลน์ จะมีประโยชน์อย่างไร

ทั้งหมดนี้มาจาก ROI ที่ดีที่สุด

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณจะมี เวลาและทรัพยากรที่จำกัด เสมอ การเปิดตัวแคมเปญเพื่อสร้างผู้ติดตามบน Instagram ของคุณอาจน่าตื่นเต้นในตอนแรก—คุณจะได้รับผู้ติดตามและผู้คนกำลังตอบกลับ แต่ถ้าการลงทุนครั้งนั้นไม่ได้เปลี่ยนเป็นการขาย ก็ถึงเวลาพิจารณากลยุทธ์ของคุณใหม่

ต่อไป เรามาดูกันว่าโซเชียลมีเดียเปรียบเทียบกับบล็อกอย่างไร โดยเริ่มจากประโยชน์ของโซเชียลมีเดีย

ประโยชน์ของโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียมีขนาดใหญ่และเติบโต

Facebook มีผู้ใช้งาน 2.4 พันล้านคนและเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสามของโลกรองจาก Google และ YouTube Twitter มีผู้ใช้ 330 ล้านคน โดยครึ่งหนึ่งมีผู้ใช้งานทุกวัน

Instagram มีมาตั้งแต่ปี 2010 และมีผู้ใช้แล้วกว่า 1 พันล้านคนแล้ว และครึ่งหนึ่งเป็นผู้ใช้รายวัน

ช่องเหล่านี้เป็นสถานที่ที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อ แสดงความคิดเห็น แบ่งปันเรื่องราว และสร้างการติดตาม

แต่ละช่องโซเชียลมีเดียมีชุมชนและพฤติกรรมผู้ใช้ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง

อาจจะ.

ความจริงก็คือโซเชียลมีเดียเป็นเหมือนการเข้าไปในห้องที่เต็มไปด้วยผู้คนที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและมีช่วงความสนใจเพียง 5 วินาที ดังนั้น ในขณะที่คุณอาจถูกเปิดเผย คุณกำลังแข่งขันกับผู้ชมจำนวน มาก

เช่นเดียวกับการลงทุนใดๆ การสร้างฐานบนโซเชียลมีเดีย และการได้รับ ROI ที่ดีที่สุดนั้นมาพร้อมกับความท้าทาย

ลองดูสิ่งเหล่านั้น...

ความท้าทายโซเชียลมีเดีย

หากคุณฟัง "ผู้เชี่ยวชาญ" ที่ใช้เวลาทั้งหมดบนโซเชียลมีเดีย มันดูเรียบง่าย

โพสต์สิ่งต่างๆ มากมาย อัปโหลดวิดีโอเจ๋งๆ สร้างผู้ติดตาม และรับเงินใช่ไหม

นี่คือความจริง

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไม่ได้ออกแบบมาสำหรับการโปรโมตฟรี — สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันเพื่อขายโฆษณา

ระยะเวลา.

ลองคิดดู: หากคุณเป็น Instagram (Facebook เป็นเจ้าของ Instagram) และมีพนักงานที่ได้รับค่าตอบแทนสูงหลายร้อยคนพร้อมทั้งเวลาวันหยุด สวัสดิการ และพื้นที่สำนักงานที่ดี คุณต้องผลักดันโฆษณาจำนวนมากทั้งหมดหากต้องการทำกำไร .

ได้ คุณสามารถดึงดูดผู้ติดตามที่ดีและดึงผู้ติดตามบางส่วนมาที่เว็บไซต์/หน้า Landing Page/ข้อเสนอ/ตะกร้าสินค้าของคุณ แต่ถ้าคุณไม่ได้จ่ายเงินสำหรับการเปิดรับ คุณจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ฟรี

แล้วก็ถึงเวลาของคุณ

เวลาของคุณ

หากคุณต้องการเติบโตและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย ต้องใช้เวลา จำนวนมากของมัน

ก่อนอื่น คุณต้องเรียนรู้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มทำงานอย่างไร และคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากที่ใด บน Facebook คุณสามารถโหลดการอัปเดตเป็นประจำในฟีดของคุณ มุ่งเน้นไปที่การรับผู้ติดตามหรือปฏิกิริยาต่อโพสต์ของคุณ เริ่มกลุ่ม จัดกิจกรรม Facebook Live หรือจ่ายค่าโฆษณา

หรือการรวมกันของตัวเลือกเหล่านี้

หรือคุณสามารถเอาต์ซอร์ซอัปเดตเป็นประจำบนโซเชียลมีเดีย

ที่ BlogWorks เรามอบวิธีที่คุ้มค่าสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการโปรโมตตนเองบนโซเชียลมีเดีย ทีมงานของเราจะดูแลอัปเดตรายวันทั้งหมดของคุณบน Facebook, Twitter และ LinkedIn ในราคาเพียง $97 ต่อเดือน บทความนี้อธิบายวิธีพัฒนาแผนโซเชียลมีเดียของคุณเอง

หากคุณจริงจังกับการสร้างการติดตามบนโซเชียลมีเดียและไม่ได้ใช้งาน BlogWorks คุณควรใช้ซอฟต์แวร์การจัดกำหนดการ เช่น CoSchedule หรือ Buffer

การแข่งขัน

ทุกช่องทางโซเชียลมีเดียได้รับการออกแบบมาเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาอยู่ในช่องได้นานขึ้น ตัวอย่างเช่น YouTube ขัดจังหวะคุณด้วยการโฆษณาและวิดีโอแนะนำ

เนื้อหาของคุณแข่งขันกับการโฆษณา วิดีโอแนะนำ คำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม และอัลกอริทึมลึกลับที่ตัดสินว่าผู้ใช้จะได้เห็นอะไร

มันเป็นพื้นที่แออัด

สิ่งนี้หมายความว่าคุณต้องทำงานให้หนักขึ้นเพื่อให้เป็นที่สังเกต – ยิ่งถ้าคุณต้องการให้ผู้ติดตามตอบรับคำเชิญของคุณ

หรือคุณสามารถจ่ายค่าโฆษณา ซึ่งเป็นอีกโลกหนึ่งของการแข่งขัน การลงทุน ความเสี่ยง และเวลา

แล้วก็มีความไม่แน่นอนของกฎเกณฑ์ที่เปลี่ยนไป

ที่ดินให้เช่า

งานทั้งหมดของคุณบนโซเชียลมีเดียอยู่บนพื้นที่เช่า คุณไม่ได้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มหรือควบคุมวิธีการแชร์เนื้อหาของคุณ Facebook, YouTube หรือ Pinterest จะเปลี่ยนกฎเกณฑ์และเปลี่ยนวิธีที่เนื้อหาของคุณได้รับการเข้าชมเมื่อใดก็ได้

แน่นอน คุณยังอาจต้องการลงทุนในช่อง YouTube ของคุณเกี่ยวกับการฝึกสัตว์เลี้ยงหรือบัญชี Instagram ของคุณที่แสดงความสำเร็จในการปรับปรุงบ้าน ทั้งหมดนั้นยอดเยี่ยมและด้วยความพยายามและความสม่ำเสมอ คุณจะได้ผลลัพธ์

เพียงแต่พึงระลึกไว้เสมอว่าในที่สุดกฎเกณฑ์ของทุกช่องทางโซเชียลมีเดียจะเปลี่ยนไป สิ่งที่คุณเป็นเจ้าของบนเว็บคือเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาในนั้น

ตอนนี้เราได้ดูประโยชน์และความท้าทายของโซเชียลมีเดียแล้ว มาดูการเปรียบเทียบว่าบล็อกเป็นอย่างไร

ประโยชน์ของบล็อก

บล็อกของคุณนำผู้ชมมาที่ประตูของคุณทุกวัน

ให้ฉันอธิบาย

ทุกช่องทางโซเชียลมีเดียจะตัดสินว่าเนื้อหาใดที่คุณโพสต์จะถูกแชร์กับผู้ใช้รายอื่น ตัวอย่างเช่น Facebook ยังคง (อย่างฉาวโฉ่) ตัดสิ่งที่ถูกแชร์ออกไป

สำหรับบางบัญชี ผู้ติดตามของคุณน้อยกว่า 20% จะได้เห็นสิ่งที่คุณโพสต์

ในทางกลับกัน บล็อกดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มายังไซต์ของคุณ โดยไม่มีตัวกรองใดๆ

นี่คือวิธีการทำงาน

บทความที่คุณเผยแพร่จะถูก "จัดทำดัชนี" โดยบอทของเครื่องมือค้นหา คิดว่ามันเหมือนกับโรบ็อตที่ทำงานบนเว็บเพื่อดูเนื้อหา จากนั้นจัดระเบียบและจัดลำดับความสำคัญให้ตรงกับคำค้นหา

คุณรู้ว่ามันทำงานอย่างไรเพราะคุณใช้มันทุกวัน

คุณพิมพ์คำถามลงใน Chrome, Firefox หรือ Safari เช่น “อะไรดีกว่ากัน? โซเชียลมีเดียหรือบล็อก” และโอ้อวด! บทความนี้ (หวังว่า) จะปรากฏขึ้น

ผู้ชมที่ประตูของคุณ

เมื่อบทความของคุณได้รับการจัดทำดัชนีโดยเสิร์ชเอ็นจิ้นแล้ว ทราฟฟิกก็เริ่มเข้ามา นี่คือทราฟฟิกใหม่จากผู้ที่ค้นหาวิธีแก้ปัญหา

แน่นอนในตอนแรกมันจะเล็ก

Word Blog ของลูกบาศก์สีขาวขนาดเล็กถัดจากกลุ่มตัวอักษรอื่น ๆ บนพื้นผิวขององค์ประกอบบนพื้นหลังสีเข้ม

แต่ยิ่งการสอบถามการค้นหาเป็นที่นิยมมากขึ้นและบทความของคุณตอบคำถามนั้นได้ดีกว่า คุณก็จะได้รับการเข้าชมมากขึ้น

เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียทั้งหมด ยิ่งคุณได้รับปริมาณการเข้าชมมากขึ้นเท่าใด แสดงว่าแพลตฟอร์มของคุณ "ถูกต้อง" และส่งการเข้าชมมากขึ้น การรับส่งข้อมูลมากขึ้นทำให้มีการรับส่งข้อมูลมากขึ้น

เรียกว่า "กำลังแพร่ระบาด"

สวยเย็นใช่มั้ย?

นี่คือส่วนที่ดีที่สุด

บทความที่คุณเขียน (หรือคุณมีนักเขียนที่ยอดเยี่ยมที่ BlogWorks เขียน) จะยังคงทำงานให้คุณ ดึงดูดผู้ชมได้หลายปีหลังจากเผยแพร่

ลองบน Twitter หรือ Facebook (ขยิบตา)

แน่นอน เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดีย บล็อกก็มีความท้าทาย

ความท้าทายในการเขียนบล็อก

ในธุรกิจไม่มีการนั่งฟรี

และด้วยประโยชน์ทั้งหมดที่บล็อกของคุณสามารถนำมาสู่ธุรกิจของคุณ ยังมีความท้าทายอีกด้วย

เริ่มต้นด้วยความมุ่งมั่นด้านเวลา

ถึงเวลาสร้างคอนเทนต์

การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องใช้เวลา ก่อนอื่น คุณต้องศึกษาหัวข้อของคุณ

ในสมัยก่อน – คิดว่าปี 2013 – เนื้อหาบนเว็บมีไม่มากนัก และบทความในบล็อกทุกบทความที่คุณเผยแพร่จะมีการเข้าชม

วันนี้ คุณต้องพัฒนาปฏิทินเนื้อหาของหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับบริการของคุณซึ่งมีสองสิ่ง:

1. ปริมาณการค้นหาสูงและ
2. การแข่งขันต่ำ

ในแง่ง่ายๆ นี่หมายถึงการสร้าง "รายการยอดนิยม" ของหัวข้อที่ ตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณมักถาม และจะโดดเด่นกว่าโพสต์บล็อกอื่นๆ ในหัวข้อนี้

หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือ SEO ยอดนิยมอย่าง Moz หรือ SEMrush มีเครื่องมือฟรี 2 อย่างของ Google ที่จะช่วยคุณ:

• Google เทรนด์
  
• Google แนะนำอัตโนมัติ

Google Trends เป็นวิธีที่รวดเร็วในการเปรียบเทียบปริมาณการค้นหาสำหรับหัวข้อที่คุณต้องการเขียน

รับการจราจร

ทุกบล็อกเริ่มต้นจากการเป็นเกาะที่ไม่รู้จักท่ามกลางการจราจรหนาแน่น

และได้รับการจราจรเป็นศูนย์

แล้วการจราจรก็สร้าง...

การประกาศอีเมลของคุณในแต่ละบล็อกจะทำให้เกิดการเข้าชมและผู้อ่านเหล่านั้นแบ่งปันโพสต์ของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณและเริ่มส่งปริมาณการใช้ข้อมูลใหม่ ๆ ไปยังเนื้อหาของคุณและผู้อ่านเหล่านั้นแบ่งปันโพสต์ของคุณ

และการจราจรสร้าง

ความสวยงามของเนื้อหาในบล็อกก็คือความเขียวขจี

ไม่เหมือนกับการอัปเดตทวีตหรือ Instagram ที่มีอายุสั้น บล็อกของคุณจะดึงการเข้าชมทุกวันอย่างไม่มีกำหนด

และเมื่อโพสต์ของคุณล้าสมัย หรือคุณสามารถอัปเดตและเผยแพร่ซ้ำได้ ผู้อ่านของคุณจะได้รับเนื้อหาที่สดใหม่ และเสิร์ชเอ็นจิ้นช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาที่ได้รับการอัปเดต

เมื่อคุณมีผู้ชมที่หน้าประตูของคุณทุกวัน ก็ถึงเวลาเปลี่ยนผู้ชมนั้น

เปลี่ยนการจราจร

ความพยายามที่คุณใส่ลงในบล็อกของคุณไม่ใช่เพื่อความบันเทิง คุณต้องการสร้างยอดขายและธุรกิจของคุณ

นี่คือเคล็ดลับของบล็อก...

ต่างจากโซเชียลมีเดียตรงที่คุณอาจได้รับความสนใจจากใครบางคนเป็นเวลา 5 วินาที คนที่ค้นพบบล็อกของคุณจะคงอยู่เป็นเวลา 3 ถึง 10 นาที นั่นคือผู้ชมที่เป็นเชลย

ลองนึกภาพว่ามีกลุ่มคนที่มาถึงที่ทำงานของคุณทุกวันและนั่งฟังคุณเป็นเวลา 3 ถึง 10 นาที! ช่างเป็นโอกาสที่เหลือเชื่อจริงๆ

เคล็ดลับคือการทำให้ผู้อ่านพูดว่า "ใช่" ในขั้นตอนต่อไปในกระบวนการขาย หากเป็นครั้งแรกในไซต์ของคุณ คุณสามารถเชิญพวกเขาให้อ่านบทความที่เกี่ยวข้องเป็นครั้งที่สองได้ หรือดูวิดีโอสาธิตสั้นๆ หรือไปที่หน้าผลิตภัณฑ์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

มีหลายวิธีในการพาผู้อ่านไปยังขั้นตอนต่อไป คุณสามารถเชิญพวกเขาไปที่:

• เข้าร่วมรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ
• อ่านบทความบล็อกอื่น
• ตรวจสอบบริการของคุณ
• ซื้อหลักสูตรออนไลน์ของคุณ
• ดาวน์โหลดสมุดงานฟรี
• กรอกแบบสำรวจ
• ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรี,
• นัดหมาย,
• ส่งคำขอสอบถาม
• ดูวิดีโอสาธิต

สรุป

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณต้องตัดสินใจอย่างหนัก เช่น จะจ้างใคร ทำการตลาดให้ธุรกิจคุณอย่างไร และใช้เวลาอย่างไร

โซเชียลมีเดียจะเป็นกอริลลาขนาด 800 ปอนด์เสมอ โดยมีผู้ใช้งานหลายล้านคนและมีคุณลักษณะใหม่ๆ ที่เพิ่มเข้ามาทุกปี แน่นอน ธุรกิจจำนวนมากสร้างความมั่งคั่งด้วยการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียและเปลี่ยนความพยายามเหล่านั้นให้กลายเป็นความสำเร็จทางธุรกิจ

และอีกหลายธุรกิจที่หมุนวงล้อ พยายามดึงแรงฉุด เพียงเพื่อสรุปค่าใช้จ่ายในการพยายามติดตามโซเชียลมีเดียไม่ได้ทำให้ธุรกิจของพวกเขาก้าวหน้า

บล็อกธุรกิจเป็นทางเลือกแทนโซเชียลมีเดีย แต่การป้อนเนื้อหาให้บล็อกของคุณมีค่าใช้จ่าย

หากคุณต้องการทดสอบตลาดและรับคำติชมอย่างรวดเร็ว หรือเปิดตัวแคมเปญ ให้ใช้โซเชียลมีเดีย

ในขณะเดียวกัน บล็อกของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดผู้ชมที่กำลัง มองหาโซลูชันของคุณอยู่ แล้ว และได้รับความสนใจมากขึ้น

ธุรกิจส่วนใหญ่จะลงทุนในทั้งโซเชียลมีเดียและบล็อก เคล็ดลับคือการวัดผลลัพธ์ ตัดสินใจ แล้วนำการลงทุนส่วนใหญ่ของคุณไปไว้ในที่ที่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและปลดตัวเองออกจากส่วนที่เหลือ

ชอบบทความนี้หรือไม่? ต่อไปนี้เป็นบทความเพิ่มเติม 3 บทความเกี่ยวกับการทำให้บล็อกของคุณใช้งานได้:

10 การปรับแต่งง่ายๆ อย่างน่าประหลาดใจเพื่อทำให้บล็อกของคุณดูเซ็กซี่
5 วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นโพสต์บล็อกของคุณอย่างปัง
9 แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อบล็อกที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

ที่มา:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest