Social Media vs. Blogging: ¿Qué es mejor para su negocio?

“La vida se trata de tomar decisiones. Siempre haz tu mejor esfuerzo para hacer las correctas, y siempre haz tu mejor esfuerzo para aprender de las equivocadas”. - Anónimo.

Ser dueño de un negocio se trata de tomar decisiones.

¿Qué tiene el mejor ROI? Redes sociales o blogs.

Ambos ofrecen resultados emocionantes y ambos requieren una inversión.

Este artículo te ayudará a decidir cuál es mejor para ti.

Primero, la respuesta corta.

Las redes sociales son excelentes para probar su mercado, crear conexiones, lanzar campañas y publicidad. Y el marketing en redes sociales requiere mucho tiempo y, a menudo, ofrece un ROI muy pequeño.

Los blogs, por otro lado, son excelentes para atraer tráfico orgánico, mantener a las personas en su sitio por más tiempo y crear una lista de correo. Y una estrategia de blogs requiere tiempo para crear los artículos y paciencia mientras su contenido crea una audiencia.

Ahora, profundicemos en la respuesta detallada, comenzando con su audiencia.

¿Quién es tu audiencia?

Antes de tomar una decisión sobre las campañas en línea, debe crear una descripción de su audiencia ideal, lo que a veces se llama su avatar.

Tu avatar (puedes tener 2 o 3 avatares) es tu cliente ideal. Por ejemplo, en BlogWorks tenemos 2 avatares: Amanda y Stephen.

Uno de los primeros pasos en el diseño de su campaña de marketing es reducir su mercado para enfocarse en sus avatares.

Creamos nuestros avatares haciendo una lista de todas las características de nuestro cliente ideal y agrupándolos en dos tipos, según su perfil y cómo responde a nuestro trabajo.

Por supuesto, cada negocio tendrá una gran variedad de clientes, la pregunta es ¿ cuáles son los clientes que más desea atraer?

Para definir sus avatares, comience con estas 3 preguntas: Este artículo entra en más detalles.

• Datos demográficos: sexo, ubicación, edad, familia, ingresos.
• Empleo: jubilado, gerencia, medio tiempo, ¿color azul?
• Problema: ¿cuál es su problema único o recurrente que puedes resolver?

¿Cómo compra tu audiencia?

Ahora que tiene las descripciones de su avatar, es hora de preguntar dónde compra su cliente.

Claro, puede que seas brillante en la construcción de seguidores en Facebook, o que te encante crear memes ingeniosos usando Canva, pero si tu audiencia no toma decisiones de compra en línea, ¿cuál es el punto?

Todo se reduce al mejor ROI.

Como dueño de un negocio, siempre tendrá tiempo y recursos limitados . Lanzar una campaña para crear seguidores en Instagram puede ser emocionante al principio: obtienes seguidores y la gente responde. Pero, si esa inversión de tiempo no se está convirtiendo en ventas, es hora de reconsiderar su estrategia.

A continuación, veamos cómo se comparan las redes sociales con los blogs, comenzando con los beneficios de las redes sociales.

Beneficios de las redes sociales

Las redes sociales son enormes y están creciendo.

Facebook tiene 2.400 millones de usuarios activos y es el tercer sitio más visitado del mundo después de Google y YouTube. Twitter tiene 330 millones de usuarios, la mitad de los cuales están activos diariamente.

Instagram solo existe desde 2010 y ya tiene más de mil millones de usuarios y la mitad de ellos son usuarios diarios.

Estos canales son un excelente lugar para establecer conexiones, expresar sus opiniones, compartir historias y generar seguidores.

Cada canal de redes sociales tiene su propia comunidad única y comportamiento de usuario.

Quizás.

La realidad es que las redes sociales son como entrar en una habitación llena de personas que cambian constantemente y tienen una capacidad de atención de 5 segundos. Entonces, si bien puede estar recibiendo exposición, está compitiendo con una audiencia muy grande .

Como cualquier inversión, construir una base en las redes sociales y obtener el mejor retorno de la inversión conlleva desafíos.

Miremos esos…

Retos de las redes sociales

Si escuchas a los "expertos" que pasan todo su tiempo en las redes sociales, parece simple.

Publica un montón de cosas, sube videos geniales, crea seguidores y gana dinero, ¿verdad?

Aquí está la verdad.

Las plataformas de redes sociales no están diseñadas para la promoción gratuita , están cuidadosamente diseñadas para vender publicidad.

Período.

Piénselo: si tiene Instagram (Facebook es dueño de Instagram) y tiene cientos de empleados bien pagados, todos con tiempo de vacaciones, beneficios y un buen espacio de oficina, necesita impulsar una gran cantidad de publicidad si alguna vez quiere obtener una ganancia. .

Sí, puede atraer una buena cantidad de seguidores e incluso atraer a algunos seguidores a su sitio web/página de inicio/oferta/carrito de compras. Pero a menos que esté pagando por la exposición, tendrá que trabajar muy duro para obtener resultados de forma gratuita.

Y luego está tu tiempo.

Su tiempo

Si desea crecer y atraer seguidores en las redes sociales, tomará tiempo. Montones.

Primero, debe aprender cómo funciona cada plataforma y dónde obtendrá los mejores resultados. En Facebook, puede cargar actualizaciones periódicas en su feed, concentrarse en obtener seguidores o reacciones a sus publicaciones, iniciar un grupo, organizar eventos en Facebook Live o pagar publicidad.

O cualquier combinación de estas opciones.

O podría subcontratar actualizaciones periódicas en las redes sociales.

En BlogWorks proporcionamos una forma rentable para que los propietarios de pequeñas empresas se promocionen en las redes sociales. Por tan solo $97 al mes, nuestro equipo se encarga de todas sus actualizaciones diarias en Facebook, Twitter y LinkedIn. Este artículo explica cómo desarrollar su propio plan de redes sociales.

Si te tomas en serio la creación de seguidores en las redes sociales y no trabajas con BlogWorks, deberías usar un software de programación, como CoSchedule o Buffer.

Competencia

Cada canal de redes sociales está diseñado para distraer a los usuarios y mantenerlos en el canal por más tiempo. YouTube, por ejemplo, te interrumpe con publicidad y videos sugeridos.

Su contenido compite con publicidad, videos sugeridos, invitaciones a eventos y algoritmos misteriosos que deciden qué pueden ver los usuarios.

Es un espacio lleno de gente.

Lo que esto significa es que tienes que trabajar más duro para hacerte notar, incluso más si quieres que los seguidores respondan a tus invitaciones.

O puede pagar por la publicidad, que es otro mundo de competencia, inversión, riesgo y compromiso de tiempo.

Y luego está la incertidumbre del cambio de reglas.

Terreno alquilado

Todo su trabajo en las redes sociales está en terrenos alquilados: usted no es dueño de la plataforma ni controla cómo se comparte su contenido. En cualquier momento, Facebook, YouTube o Pinterest cambiarán sus reglas y cambiarán la forma en que su contenido obtiene tráfico.

Por supuesto, es posible que aún desee invertir en su canal de YouTube sobre el entrenamiento de mascotas o en su cuenta de Instagram que muestra el éxito de la renovación del hogar. Todo eso es genial y con un poco de esfuerzo y constancia, obtendrás resultados.

Solo tenga en cuenta que, en última instancia, las reglas en todos los canales de redes sociales cambiarán. Lo que posee en la web es su sitio web y el contenido que contiene.

Ahora que hemos analizado los beneficios y desafíos de las redes sociales, veamos cómo se comparan los blogs.

Beneficios de los blogs

Tu blog trae una audiencia a tu puerta todos los días.

Dejame explicar.

Cada canal de redes sociales decide qué contenido que publicaste se comparte con otros usuarios. Facebook, por ejemplo, continúa (notoriamente) recortando lo que se comparte.

Según algunas cuentas, menos del 20 % de tus seguidores verán alguna vez lo que has publicado.

Los blogs, por otro lado, atraen una nueva audiencia a su sitio. Sin filtros.

Así es como funciona.

Los artículos que publica son "indexados" por los robots de los motores de búsqueda. Piense en ello como robots que corren por la web mirando el contenido y luego organizándolo y priorizándolo para que coincida con las consultas de búsqueda.

Sabes cómo funciona esto porque lo usas todos los días.

Escribes una pregunta en Chrome, Firefox o Safari, como "¿Qué es mejor? Redes sociales o blogs” y ¡listo! Este artículo (con suerte) aparece.

Una audiencia a tu puerta

Una vez que sus artículos son indexados por los motores de búsqueda, el tráfico comienza a llegar. Este es tráfico nuevo de personas que buscan soluciones.

Por supuesto, al principio, será pequeño.

Word Blog de pequeños cubos blancos junto a un montón de otras letras en la superficie de la composición sobre un fondo oscuro

Pero cuanto más popular sea la consulta de búsqueda y mejor responda su artículo a esa consulta, más tráfico obtendrá.

Como todas las redes sociales, cuanto más tráfico recibe, le indica a la plataforma que su contenido es "correcto" y le envía más tráfico. Más tráfico trae más tráfico.

Se llama "volverse viral".

Bastante genial, ¿verdad?

Aquí está la mejor parte.

Un artículo que usted escribió (o que hizo escribir a los maravillosos escritores de BlogWorks) seguirá funcionando para usted, atrayendo a una audiencia, años después de su publicación.

Pruébalo en Twitter o Facebook (guiño).

Por supuesto, al igual que las redes sociales, los blogs presentan desafíos.

Desafíos de blogs

En los negocios, no hay viaje gratis.

Y con todos los beneficios que su blog puede aportar a su negocio, también existen desafíos.

Comencemos con el compromiso de tiempo.

Hora de crear contenido

Se necesita tiempo para crear un gran contenido. Primero, necesitas investigar tu tema.

En los viejos tiempos, piense en 2013, no había tanto contenido en la web y cada artículo de blog que publicaba generaba tráfico.

Hoy, necesita desarrollar un calendario de contenido de temas relevantes para sus servicios que tenga dos cosas:

1. alto volumen de búsqueda, y
2. baja competencia

En términos simples, esto significa crear una "lista de éxitos" de temas que respondan a las preguntas que sus clientes suelen hacer y que se destaque frente a otras publicaciones de blog sobre este tema.

Si no está utilizando una de las herramientas de SEO populares, como Moz o SEMrush, hay 2 herramientas gratuitas de Google que lo ayudarán:

• Tendencias de Google
  
• Sugerencia automática de Google

Google Trends es una forma rápida de comparar el tráfico de búsqueda de los temas sobre los que desea escribir

Obtener tráfico

Cada blog comienza como una isla desconocida en un gran mar de tráfico.

Y obtiene cero tráfico.

Y luego el tráfico aumenta...

Sus anuncios por correo electrónico de cada publicación de blog atraen tráfico y esos lectores comparten sus publicaciones.

Los motores de búsqueda indexan su contenido y comienzan a enviar tráfico nuevo y orgánico a su contenido y esos lectores comparten sus publicaciones.

Y el tráfico se acumula.

La belleza del contenido de un blog es que es perenne.

A diferencia de una actualización de Tweet o Instagram que tiene una vida útil corta, su blog atraerá tráfico todos los días, indefinidamente.

Y cuando sus publicaciones se vuelvan obsoletas, puede actualizarlas y volver a publicarlas. Sus lectores obtienen contenido nuevo y los motores de búsqueda dirigen aún más tráfico al contenido que se ha actualizado.

Ahora que tiene una audiencia en su puerta todos los días, es hora de convertir esa audiencia.

Conversión de tráfico

El esfuerzo que pones en tu blog no es para entretenerte, quieres aumentar tus ventas y tu negocio.

Aquí está el truco con los blogs...

A diferencia de las redes sociales, donde puedes tener la atención de alguien durante 5 segundos, las personas que encuentran tu blog se quedarán entre 3 y 10 minutos. Esa es una audiencia cautiva.

¡Imagínese tener un grupo de personas que llegan a su oficina todos los días y se sientan a escucharlo de 3 a 10 minutos! Qué increíble oportunidad.

El truco es lograr que su lector diga "Sí" al siguiente paso en un embudo de ventas. Si es la primera vez que visitan su sitio, puede invitarlos a leer un segundo artículo relacionado. O bien, podrían ver un breve video de demostración o ir a la página de un producto para obtener más información.

Hay muchas maneras de llevar a su lector al siguiente paso. Puedes invitarlos a:

• únete a tu lista de correo,
• leer otro artículo de blog,
• consulte su servicio,
• compra tu curso online,
• descargar un libro de trabajo gratis,
• completar una encuesta,
• Regístrese para una prueba gratuita,
• reservar una cita,
• enviar una solicitud de consulta,
• ver un video de demostración.

Resumen

Como propietario de un negocio, debe tomar decisiones difíciles, como a quién contratar, cómo comercializar su negocio y cómo gastar su tiempo.

Las redes sociales siempre serán el gorila de 800 lb con millones de usuarios activos y se agregarán nuevas funciones cada año. Ciertamente, muchas empresas han construido sus fortunas aumentando el número de seguidores en las redes sociales y convirtiendo esos esfuerzos en éxito comercial.

Y muchas más empresas han hecho girar sus ruedas, tratando de obtener tracción, solo para concluir que el costo de tratar de mantenerse al día con las redes sociales no hizo avanzar su negocio.

Un blog de negocios es una alternativa viable a las redes sociales. Pero alimentar tu blog con contenido tiene un costo.

Si desea probar su mercado y obtener comentarios rápidos, o lanzar una campaña, use las redes sociales.

Al mismo tiempo, su blog será más efectivo para atraer a una audiencia que ya está buscando sus soluciones y luego atraerá más su atención.

La mayoría de las empresas invertirán tanto en las redes sociales como en un blog. El truco está en medir tus resultados, tomar una decisión y luego poner la mayor parte de tu inversión donde obtienes los mejores resultados y deshacerte del resto.

¿Te gustó este artículo? Aquí hay 3 artículos más sobre cómo poner tu blog a trabajar:

10 ajustes sorprendentemente simples para hacer que tu blog sea sexy
5 maneras brillantes de comenzar tu publicación de blog con una explosión
9 ideas de temas de blog que le encantarán a tu audiencia

Fuentes:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/la-diferencia-entre-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest