ソーシャルメディアとブログ：あなたのビジネスに最適なものは何ですか？
公開: 2020-10-29「人生とは選択をすることです。 常に正しいものを作るために最善を尽くし、間違ったものから学ぶために常に最善を尽くします。」 - 匿名。
ビジネスを所有することはすべて決定を下すことです。
最高のROIは何ですか？ ソーシャルメディアまたはブログ。
どちらもエキサイティングな結果をもたらし、どちらも投資が必要です。
この記事は、どちらが自分に最適かを判断するのに役立ちます。
まず、簡単な答えです。
ソーシャルメディアは、市場のテスト、つながりの構築、キャンペーンの開始、広告に最適です。 また、ソーシャルメディアマーケティングは非常に時間がかかり、ROIが非常に小さいことがよくあります。
一方、ブログは、オーガニックトラフィックを引き付け、サイトのユーザーをより長く維持し、メーリングリストを作成するのに最適です。 また、ブログ戦略には、記事を作成するための時間と、コンテンツが視聴者を増やすまでの忍耐が必要です。
それでは、聴衆から始めて、詳細な答えを掘り下げてみましょう。
あなたの聴衆は誰ですか？
オンラインキャンペーンについて決定する前に、理想的なオーディエンス（アバターと呼ばれることもあります）の説明を作成する必要があります。
あなたのアバター（あなたは2つか3つのアバターを持っているかもしれません）はあなたの理想的な顧客です。 たとえば、BlogWorksには、AmandaとStephenの2人のアバターがいます。
マーケティングキャンペーンを設計する最初のステップの1つは、アバターに焦点を合わせるように市場を絞り込むことです。
アバターは、理想的な顧客のすべての特性のリストを作成し、プロファイルと作業への反応に基づいて2つのタイプにグループ化することで作成しました。
もちろん、すべてのビジネスには多種多様な顧客がいます。問題は、あなたが最も引き付けたい顧客は誰ですか？
アバターを定義するには、次の3つの質問から始めます。この記事ではさらに詳しく説明します。
- 人口統計：性別、場所、年齢、家族、収入？
- 雇用：引退、管理、パートタイム、青色？
- 問題：あなたが解決できる彼らの単一のまたは繰り返しの問題は何ですか？
あなたの聴衆はどのように購入しますか？
アバターの説明ができたので、次は顧客がどこで購入するのかを尋ねます。
確かに、Facebookでフォロワーを増やすのが得意な場合や、Canvaを使用して巧妙なミームを作成するのが好きな場合もありますが、視聴者がオンラインで購入を決定しない場合、ポイントは何ですか？
それはすべて最高のROIに帰着します。
事業主として、あなたは常に限られた時間とリソースを持っています。 Instagramのフォロワーを増やすキャンペーンを開始することは、最初はエキサイティングかもしれません。フォロワーを獲得し、人々が反応しています。 しかし、その時間の投資が売上に転じていない場合は、戦略を再考する時が来ました。
次に、ソーシャルメディアの利点から始めて、ソーシャルメディアがブログとどのように比較されるかを見てみましょう。
ソーシャルメディアのメリット
ソーシャルメディアは巨大で成長しています。
Facebookのアクティブユーザー数は24億人で、GoogleとYouTubeに次いで世界で3番目にアクセス数の多いサイトです。 Twitterには3億3000万人のユーザーがいて、その半分は毎日アクティブです。
Instagramは2010年から登場しており、すでに10億人を超えるユーザーがいて、その半分は毎日のユーザーです。
これらのチャネルは、つながりを築き、意見を表明し、ストーリーを共有し、フォロワーを増やすのに最適な場所です。
各ソーシャルメディアチャネルには、独自のコミュニティとユーザーの行動があります
多分。
現実には、ソーシャルメディアは、変化し続け、5秒間の注目を集める人々でいっぱいの部屋に入るようなものです。 ですから、あなたは露出を得ているかもしれませんが、あなたは非常に多くの聴衆と競争しています。
他の投資と同様に、ソーシャルメディアに基づいて基盤を構築し、最高のROIを得るには課題が伴います。
それらを見てみましょう…
ソーシャルメディアの課題
ソーシャルメディアにすべての時間を費やしている「専門家」に耳を傾けると、それは単純に見えます。
たくさんのものを投稿し、クールなビデオをアップロードし、フォロワーを増やし、そして現金でかき集めますか？
これが真実です。
ソーシャルメディアプラットフォームは、無料のプロモーション用に設計されていません。広告を販売するために慎重に作成されています。
限目。
考えてみてください：あなたがInstagram（FacebookはInstagramを所有しています）であり、休日の時間、特典、素敵なオフィススペースを備えた何百人もの高給のスタッフがいる場合、利益を上げたい場合はたくさんの広告をプッシュする必要があります。
はい、あなたは素敵なフォロワーを引き付けることができ、あなたのウェブサイト/ランディングページ/オファー/ショッピングカートに何人かのフォロワーを引き寄せることさえできます。 しかし、あなたが露出のためにお金を払っていない限り、あなたは無料で結果を得るために非常に一生懸命働かなければならないでしょう。
そして、あなたの時間があります。
あなたの時間
あなたが成長し、ソーシャルメディアでフォロワーを引き付けたいのなら、それは時間がかかります。 それがたくさん。
まず、各プラットフォームがどのように機能し、どこで最良の結果が得られるかを学ぶ必要があります。 Facebookでは、フィードに定期的な更新を読み込んだり、投稿に対するフォロワーや反応を得ることに集中したり、グループを開始したり、Facebookライブイベントを主催したり、広告にお金を払ったりすることができます。
または、これらのオプションの任意の組み合わせ。
または、ソーシャルメディアで定期的な更新を外部委託することもできます。
BlogWorksでは、中小企業の所有者がソーシャルメディアで宣伝するための費用対効果の高い方法を提供しています。 月額わずか97ドルで、私たちのチームがFacebook、Twitter、LinkedInでの毎日の更新をすべて処理します。 この記事では、独自のソーシャルメディアプランを作成する方法について説明します。
ソーシャルメディアでフォロワーを増やすことを真剣に考えていて、BlogWorksを使用していない場合は、CoScheduleやBufferなどのスケジューリングソフトウェアを使用する必要があります。
コンペ
すべてのソーシャルメディアチャネルは、ユーザーの注意をそらし、ユーザーをチャネルに長くとどめるように設計されています。 たとえば、YouTubeは、広告や提案されたビデオであなたを邪魔します。
あなたのコンテンツは、広告、提案されたビデオ、イベントへの招待、そしてユーザーが見るものを決定する不思議なアルゴリズムと競合しています。
混雑した空間です。
これが意味することは、あなたが注目を集めるためにもっと一生懸命働かなければならないということです–フォロワーにあなたの招待に応答してもらいたいなら、さらに一生懸命です。
または、競争、投資、リスク、および時間のコミットメントのまったく別の世界である広告にお金を払うことができます。
そして、ルールの変更には不確実性があります。
賃貸地
ソーシャルメディアでのすべての作業は借地で行われます。プラットフォームを所有したり、コンテンツの共有方法を制御したりすることはありません。 Facebook、YouTube、またはPinterestはいつでもルールを変更し、コンテンツのトラフィックの取得方法を変更します。
もちろん、ペットのトレーニングや家のリフォームの成功を紹介するInstagramアカウントについてYouTubeチャンネルに投資することもできます。 それはすべて素晴らしいことであり、ある程度の努力と一貫性があれば、結果が得られます。
最終的にはすべてのソーシャルメディアチャネルのルールが変更されることに注意してください。 あなたがウェブ上で所有しているのはあなたのウェブサイトとそのコンテンツです。
ソーシャルメディアの利点と課題について見てきたので、ブログの比較を見てみましょう。
ブログのメリット
あなたのブログは毎日あなたのドアに聴衆を連れてきます。
説明させてください。
すべてのソーシャルメディアチャネルは、投稿したコンテンツを他のユーザーと共有するかどうかを決定します。 たとえば、Facebookは（悪名高い）共有されるものを削減し続けています。
一部のアカウントでは、フォロワーの20％未満があなたが投稿したものを見ることがあります。
一方、ブログはあなたのサイトに新しいオーディエンスを引き付けます。 フィルタなし。
仕組みは次のとおりです。
公開する記事は、検索エンジンボットによって「インデックス付け」されます。 ロボットがウェブ上を走り回ってコンテンツを見て、検索クエリに一致するようにコンテンツを整理して優先順位を付けるようなものだと考えてください。
毎日使用しているので、これがどのように機能するかを知っています。
Chrome、Firefox、またはSafariに、 「何が良いですか？」のような質問を入力します。 ソーシャルメディアやブログ」そして、プレスト！ この記事は（うまくいけば）表示されます。
あなたのドアへの聴衆
あなたの記事が検索エンジンによって索引付けされると、トラフィックが入り始めます。これは解決策を探している人々からの新しいトラフィックです。
もちろん、最初は小さいです。
暗い背景のコンポジションの表面にある他の文字の束の横にある小さな白い立方体のワードブログ
しかし、検索の問い合わせが人気があり、記事がその問い合わせにうまく答えるほど、より多くのトラフィックが得られます。
すべてのソーシャルメディアと同様に、より多くのトラフィックを取得すると、コンテンツが「正しい」ことをプラットフォームに知らせ、より多くのトラフィックを送信します。 より多くのトラフィックはより多くのトラフィックをもたらします。
それは「口コミで広まる」と呼ばれています。
かなりかっこいいですよね？
これが最良の部分です。
あなたが書いた（またはBlogWorksで素晴らしい作家が書いた）記事は、それが公開されてから何年も経った後も、あなたのために働き、聴衆を引き付けます。
TwitterまたはFacebook（ウィンク）でそれを試してください。
もちろん、ソーシャルメディアと同じように、ブログには課題があります。
ブログの課題
ビジネスでは、無料の乗り物はありません。
そして、あなたのブログがあなたのビジネスにもたらすことができるすべての利点とともに、挑戦もあります。
時間のコミットメントから始めましょう。
コンテンツを作成する時間
素晴らしいコンテンツを作成するには時間がかかります。 まず、あなたはあなたのトピックを研究する必要があります。
昔は（2013年を考えてください）、Webにはそれほど多くのコンテンツがなく、公開するすべてのブログ記事がトラフィックを獲得していました。
今日、あなたは2つのことを持っているあなたのサービスに関連するトピックのコンテンツカレンダーを開発する必要があります：
- 検索ボリュームが大きく、
- 低い競争
簡単に言うと、これは、クライアントがよく尋ねる質問に答え、このトピックに関する他のブログ投稿よりも目立つトピックの「ヒットリスト」を作成することを意味します。
MozやSEMrushなどの人気のあるSEOツールのいずれかを使用していない場合は、次の2つの無料のGoogleツールが役立ちます。
- Googleトレンド
- Googleのオートサジェスト
Googleトレンドは、書きたいトピックの検索トラフィックを比較する簡単な方法です。
トラフィックを取得する
すべてのブログは、トラフィックの大きな海にある未知の島として始まります。
そして、トラフィックはゼロになります。
そして、トラフィックが増加します…
各ブログ投稿の電子メールアナウンスはトラフィックをもたらし、それらの読者はあなたの投稿を共有します。
検索エンジンはあなたのコンテンツにインデックスを付け、あなたのコンテンツに有機的な新しいトラフィックを送り始め、それらの読者はあなたの投稿を共有します。
そして、トラフィックが増加します。
ブログコンテンツの美しさは、それが常緑であるということです。
有効期間が短いTweetやInstagramのアップデートとは異なり、ブログは毎日無期限にトラフィックを集めます。
そして、あなたの投稿が古くなったとき、またはあなたはそれらを更新して再公開することができます。 読者は新鮮なコンテンツを入手し、検索エンジンは更新されたコンテンツへのトラフィックをさらに増やします。
毎日ドアにオーディエンスがいるので、そのオーディエンスを変換する時が来ました。
トラフィックの変換
あなたがあなたのブログに注ぐ努力は娯楽のためではありません—あなたはあなたの販売とあなたのビジネスを構築したいです。
これがブログの秘訣です…
5秒間誰かの注意を引く可能性があるソーシャルメディアとは異なり、あなたのブログを見つけた人は3〜10分間滞在します。 それは捕虜の聴衆です。
毎日あなたのオフィスに到着し、3〜10分間座ってあなたの話を聞く人々のグループがあると想像してみてください！ なんて素晴らしい機会でしょう。
秘訣は、セールスファネルの次のステップに読者に「はい」と言わせることです。 あなたのサイトに初めてアクセスする場合は、2番目の関連記事を読むように招待することができます。 または、短いデモビデオを視聴するか、製品ページにアクセスして詳細を確認することもできます。
読者を次のステップに進める方法はたくさんあります。 あなたはそれらを以下に招待することができます：
- メーリングリストに参加して、
- 別のブログ記事を読んで、
- あなたのサービスをチェックしてください、
- オンラインコースを購入し、
- 無料のワークブックをダウンロードし、
- 調査を完了し、
- 無料トライアルにサインアップして、
- 予約を取る、
- 問い合わせリクエストを送信し、
- デモビデオをご覧ください。
概要
ビジネスオーナーとして、あなたは誰を雇うか、あなたのビジネスをどのように売り込むか、そしてあなたの時間をどのように過ごすかなどの難しい決定をする必要があります。
ソーシャルメディアは常に800ポンドのゴリラであり、毎年何百万ものアクティブユーザーと新機能が追加されています。 確かに、多くの企業はソーシャルメディアでフォロワーを増やし、それらの努力をビジネスの成功に変えることで財産を築いてきました。
そして、さらに多くの企業が牽引力を得ようとして車輪を回しましたが、ソーシャルメディアに追いつくためのコストはビジネスを前進させなかったと結論付けただけです。
ビジネスブログはソーシャルメディアの実行可能な代替手段です。 ただし、ブログにコンテンツを提供するにはコストがかかります。
市場をテストして迅速なフィードバックを得たり、キャンペーンを開始したりする場合は、ソーシャルメディアを使用してください。
同時に、あなたのブログは、すでにあなたの解決策を探している聴衆を引き付け、そして彼らの注目を集めるのにより効果的です。
ほとんどの企業はソーシャルメディアとブログの両方に投資します。 秘訣は、結果を測定し、決定を下し、投資の大部分を最良の結果が得られる場所に置き、残りの部分から自分を引き離すことです。
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出典：
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest