社交媒體與博客：什麼最適合您的業務？

“生活就是要做出選擇。 總是盡你最大的努力去做出正確的事情，並且總是盡你最大的努力去向錯誤的人學習。” - 匿名的。

擁有一家企業就是要做出決定。

比如什麼有最好的投資回報率？ 社交媒體或博客。

兩者都提供令人興奮的結果，並且都需要投資。

本文將幫助您確定最適合您的。

首先，簡短的回答。

社交媒體非常適合測試您的市場、建立聯繫、發起活動和廣告。 社交媒體營銷非常耗時，而且通常提供非常小的投資回報率。

另一方面，博客對於吸引自然流量、讓人們在您的網站上停留更長時間以及建立郵件列表非常有用。 博客策略需要時間來創建文章，並且在您的內容建立受眾時需要耐心。

現在，讓我們從您的聽眾開始深入研究詳細的答案。

你的聽眾是誰？

在您決定在線廣告系列之前，您應該對您的理想受眾進行描述——有時也稱為您的頭像。

您的頭像（您可能有 2 或 3 個頭像）是您的理想客戶。 例如，在 BlogWorks 我們有 2 個化身：Amanda 和 Stephen。

設計營銷活動的第一步是縮小市場範圍以專注於您的頭像。

我們通過列出理想客戶的所有特徵並根據他們的個人資料和他們對我們工作的反應將它們分為兩種類型來創建我們的頭像。

當然，每個企業都會有各種各樣的客戶，問題是你最想吸引哪些客戶？

要定義您的頭像，請從以下 3 個問題開始： 本文將更詳細地介紹。

• 人口統計：性別、地點、年齡、家庭、收入？
• 就業：退休、管理、兼職、藍彩？
• 問題：您可以解決他們的單一或反復出現的問題是什麼？

你的觀眾如何購買？

現在您已經有了頭像描述，是時候詢問您的客戶在哪裡購買了？

當然，您可能擅長在 Facebook 上建立追隨者，或者喜歡使用 Canva 創建巧妙的模因，但如果您的觀眾不在線做出購買決定，那還有什麼意義呢？

這一切都歸結為最佳投資回報率。

作為企業主，您的時間和資源總是有限的。 發起一項活動以建立您的 Instagram 追隨者一開始可能會令人興奮——您正在吸引追隨者，人們正在做出回應。 但是，如果時間投資沒有轉化為銷售，那麼是時候重新考慮您的策略了。

接下來，讓我們看看社交媒體與博客的比較，從社交媒體的好處開始。

社交媒體的好處

社交媒體規模龐大且不斷增長。

Facebook 擁有 24 億活躍用戶，是僅次於谷歌和 YouTube 的全球第三大訪問量網站。 Twitter 擁有 3.3 億用戶，其中一半是每日活躍用戶。

Instagram 自 2010 年才出現，已經擁有超過 10 億用戶，其中一半是日常用戶。

這些頻道是建立聯繫、表達意見、分享故事和建立追隨者的好地方。

每個社交媒體渠道都有自己獨特的社區和用戶行為

也許。

現實情況是，社交媒體就像進入一個房間，裡面擠滿了不斷變化的人，注意力只有 5 秒。 因此，雖然您可能會獲得曝光，但您正在與大量觀眾競爭。

與任何投資一樣，在社交媒體上建立基礎並獲得最佳投資回報率也面臨挑戰。

讓我們看看那些……

社交媒體挑戰

如果你聽那些把所有時間都花在社交媒體上的“專家”的話，這看起來很簡單。

發布一堆東西，上傳很酷的視頻，建立追隨者，並賺取現金，對嗎？

這是真相。

社交媒體平台不是為免費促銷而設計的——它們是精心設計的，用於銷售廣告。

時期。

想一想：如果你是 Instagram（Facebook 擁有 Instagram）並且擁有數百名高薪員工，他們都有假期、福利和漂亮的辦公空間，如果你想盈利，就需要投放大量廣告.

是的，您可以吸引大量追隨者，甚至將一些追隨者吸引到您的網站/登陸頁面/優惠/購物車。 但是，除非您為曝光付費，否則您必須非常努力地工作才能免費獲得結果。

然後是你的時間。

您的時間

如果您想在社交媒體上發展並吸引追隨者，則需要時間。 很多。

首先，您需要了解每個平台的工作原理以及在哪裡可以獲得最佳結果。 在 Facebook 上，您可以將定期更新加載到您的提要中，專注於吸引關注者或對您的帖子做出反應，創建一個群組，舉辦 Facebook 直播活動，或支付廣告費用。

或這些選項的任意組合。

或者，您可以外包社交媒體上的定期更新。

在 BlogWorks，我們為小企業主在社交媒體上宣傳自己提供了一種經濟高效的方式。 每月只需​​ 97 美元，我們的團隊就可以處理您在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上的所有每日更新。 本文解釋瞭如何制定自己的社交媒體計劃。

如果您真的想在社交媒體上建立追隨者並且沒有使用 BlogWorks，那麼您應該使用調度軟件，例如 CoSchedule 或 Buffer。

競賽

每個社交媒體頻道都旨在分散用戶的注意力並讓他們在頻道上停留更長時間。 例如，YouTube 會通過廣告和推薦視頻打斷您。

您的內容正在與廣告、推薦視頻、活動邀請以及決定用戶可以看到什麼的神秘算法競爭。

這是一個擁擠的空間。

這意味著你必須更加努力才能引起注意——如果你想讓追隨者回應你的邀請，那就更努力了。

或者你可以為廣告付費，這是一個充滿競爭、投資、風險和時間承諾的完全不同的世界。

然後是規則變化的不確定性。

租地

你在社交媒體上的所有工作都是在租用的土地上進行的——你不擁有平台或控制你的內容如何被分享。 Facebook、YouTube 或 Pinterest 將隨時更改其規則並更改您的內容獲得流量的方式。

當然，您可能仍想投資於有關寵物訓練的 YouTube 頻道或展示家庭裝修成功的 Instagram 帳戶。 這一切都很好，只要付出一些努力和堅持，你就會得到結果。

請注意，最終每個社交媒體渠道的規則都會發生變化。 您在網絡上擁有的是您的網站及其上的內容。

現在我們已經了解了社交媒體的好處和挑戰，讓我們看看博客的比較。

博客的好處

您的博客每天都會吸引觀眾到您家門口。

讓我解釋。

每個社交媒體渠道都決定您發布的內容與其他用戶共享。 例如，Facebook 繼續（臭名昭著）削減共享內容。

根據某些帳戶，只有不到 20% 的關注者會看到您發布的內容。

另一方面，博客會吸引新的受眾訪問您的網站。 沒有任何過濾器。

這是它的工作原理。

您發布的文章被搜索引擎機器人“索引”。 可以把它想像成機器人在網絡上運行，查看內容，然後組織和優先排序以匹配搜索查詢。

您知道這是如何工作的，因為您每天都在使用它。

你在 Chrome、Firefox 或 Safari 中輸入一個問題，例如“什麼更好？ 社交媒體或博客” ，然後！ 這篇文章（希望）出現了。

你家門口的觀眾

一旦您的文章被搜索引擎索引，流量就會開始進入。這是來自搜索解決方案的人們的新流量。

當然，起初它會很小。

在深色背景下，構圖表面上的一堆其他字母旁邊的小白色立方體的 Word 博客

但是搜索查詢越受歡迎，您的文章回答該查詢的效果越好，您獲得的流量就越多。

像所有社交媒體一樣，你獲得的流量越多，表明你的內容是“正確的”平台，它會給你帶來更多的流量。 更多的流量帶來更多的流量。

這被稱為“病毒式傳播”。

很酷，對吧？

這是最好的部分。

你寫的一篇文章（或者你在 BlogWorks 寫的優秀作家）仍然會為你工作，吸引觀眾，在它出版多年後。

在 Twitter 或 Facebook 上試試（眨眼）。

當然，就像社交媒體一樣，博客也存在挑戰。

博客挑戰

在商業中，沒有搭便車。

儘管您的博客可以為您的業務帶來所有好處，但也存在挑戰。

讓我們從時間承諾開始。

是時候創建內容了

創造精彩的內容需要時間。 首先，您需要研究您的主題。

在過去——想想 2013 年——網絡上沒有那麼多內容，你發布的每一篇博客文章都會獲得流量。

今天，您需要開發與您的服務相關的主題內容日曆，其中包含兩件事：

1. 高搜索量，以及
2. 低競爭

簡單來說，這意味著創建一個主題的“熱門列表”，這些主題可以回答您的客戶經常提出的問題，並且將在該主題的其他博客文章中脫穎而出。

如果您沒有使用流行的 SEO 工具之一，例如 Moz 或 SEMrush，那麼有 2 個免費的 Google 工具可以提供幫助：

• 谷歌趨勢
  
• 谷歌自動推薦

Google 趨勢是一種比較您想要撰寫的主題的搜索流量的快捷方式

獲取流量

每一個博客都是從一個巨大的交通海洋中的一個未知島嶼開始的。

並獲得零流量。

然後流量增加……

您的每篇博客文章的電子郵件公告都會帶來流量，這些讀者會分享您的文章。

搜索引擎索引您的內容並開始向您的內容髮送自然的新流量，這些讀者會分享您的帖子。

流量增加。

博客內容的美妙之處在於它是常青樹。

與保質期短的推文或 Instagram 更新不同，您的博客每天都會無限期地吸引流量。

當您的帖子過時時，或者您可以更新它們並重新發布它們。 您的讀者會獲得新鮮的內容，搜索引擎會為更新的內容帶來更多流量。

現在您每天門口都有觀眾，是時候轉換這些觀眾了。

轉換流量

您在博客上所做的努力不是為了娛樂——您想建立您的銷售和業務。

這是博客的訣竅……

與社交媒體不同，您可能會在 5 秒內吸引某人的注意力，而找到您博客的人會停留 3 到 10 分鐘。 那是被俘虜的觀眾。

想像一下，每天有一群人來到你的辦公室，坐下來聽你講 3 到 10 分鐘！ 多麼難得的機會。

訣竅是讓你的讀者對銷售漏斗的下一步說“是”。 如果這是他們第一次訪問您的網站，您可以邀請他們閱讀第二篇相關文章。 或者，他們可以觀看簡短的演示視頻，或前往產品頁面了解更多信息。

有很多方法可以讓你的讀者進入下一步。 您可以邀請他們：

• 加入您的郵件列表，
• 閱讀另一篇博客文章，
• 查看您的服務，
• 購買您的在線課程，
• 下載免費工作簿，
• 完成調查，
• 註冊一個免費試用版，
• 預約，
• 發送查詢請求，
• 觀看演示視頻。

概括

作為企業主，您需要做出艱難的決定，例如僱用誰、如何營銷您的業務以及如何度過您的時間。

社交媒體將永遠是重達 800 磅的大猩猩，擁有數百萬活躍用戶，並且每年都會添加新功能。 當然，許多企業通過在社交媒體上增加追隨者並將這些努力轉化為商業成功來建立自己的財富。

越來越多的企業開始轉動車輪，試圖獲得牽引力，結果卻得出結論，試圖跟上社交媒體的步伐並沒有推動他們的業務向前發展。

商業博客是社交媒體的可行替代方案。 但是，為您的博客提供內容是有代價的。

如果您想測試您的市場並獲得快速反饋，或發起一項活動，請使用社交媒體。

同時，您的博客將更有效地吸引已經在尋找您的解決方案並獲得更多關注的受眾。

大多數企業將同時投資於社交媒體和博客。 訣竅是衡量您的結果，做出決定，然後將大部分投資用於獲得最佳結果的地方，並從其餘部分中剝離自己。

喜歡這篇文章嗎？ 這裡還有 3 篇關於如何讓您的博客發揮作用的文章：

10 個令人驚訝的簡單調整，讓您的博客更性感
5 種出色的方式讓您的博客文章一炮而紅
您的觀眾會喜歡的 9 個博客主題創意

資料來源：
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest