Sosyal Medya ve Bloglama: İşletmeniz İçin En İyisi Nedir?

"Hayat seçimler yapmaktan ibarettir. Her zaman doğru olanı yapmak için elinizden gelenin en iyisini yapın ve her zaman yanlış olanlardan öğrenmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.” - Anonim.

Bir iş sahibi olmak tamamen karar vermekle ilgilidir.

En iyi yatırım getirisi ne gibi? Sosyal medya veya blog.

Her ikisi de heyecan verici sonuçlar sunar ve her ikisi de bir yatırım gerektirir.

Bu makale, hangisinin sizin için en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır.

İlk olarak, kısa cevap.

Sosyal medya, pazarınızı test etmek, bağlantılar kurmak, kampanyalar başlatmak ve reklamcılık için mükemmeldir. Ve sosyal medya pazarlaması çok zaman alıcıdır ve genellikle çok küçük bir yatırım getirisi sağlar.

Blog oluşturma ise organik trafik çekmek, insanları sitenizde daha uzun süre tutmak ve bir e-posta listesi oluşturmak için harikadır. Ve bir blog stratejisi, makaleleri oluşturmak için zaman ve içeriğiniz bir kitle oluştururken sabır gerektirir.

Şimdi, hedef kitlenizden başlayarak ayrıntılı cevabı inceleyelim.

Seyirciniz kim?

Çevrimiçi kampanyalar hakkında bir karar vermeden önce, ideal hedef kitlenizin, bazen avatarınız olarak adlandırılan bir tanımını oluşturmalısınız.

Avatarınız (2 veya 3 avatarınız olabilir) ideal müşterinizdir. Örneğin, BlogWorks'te 2 avatarımız var: Amanda ve Stephen.

Pazarlama kampanyanızı tasarlamanın ilk adımlarından biri, pazarınızı avatarlarınıza odaklanacak şekilde daraltmaktır.

Avatarlarımızı, ideal müşterimizin tüm özelliklerinin bir listesini yaparak ve profillerine ve işimize nasıl tepki verdiklerine göre iki türe ayırarak oluşturduk.

Tabii ki, her işletmenin çok çeşitli müşterileri olacaktır, asıl soru, en çok çekmek istediğiniz müşteriler kimlerdir?

Avatarlarınızı tanımlamak için şu 3 soruyla başlayın: Bu makale daha fazla ayrıntıya giriyor.

• Demografi: cinsiyet, yer, yaş, aile, gelir?
• İstihdam: emekli, yönetim, yarı zamanlı, mavi renk?
• Sorun: Çözebileceğiniz tek veya tekrarlayan sorunu nedir?

Kitleniz nasıl satın alıyor?

Artık avatar açıklamalarınız olduğuna göre, müşterinizin nereden satın aldığını sormanın zamanı geldi.

Elbette, Facebook'ta takipçiler oluşturma konusunda harika olabilirsiniz veya Canva'yı kullanarak akıllı memler oluşturmayı sevebilirsiniz, ancak hedef kitleniz çevrimiçi satın alma kararları almıyorsa, ne anlamı var?

Her şey en iyi yatırım getirisine bağlıdır.

Bir işletme sahibi olarak, her zaman sınırlı zamanınız ve kaynaklarınız olacak. Instagram takipçilerinizi oluşturmak için bir kampanya başlatmak ilk başta heyecan verici olabilir; takipçiler kazanıyorsunuz ve insanlar yanıt veriyor. Ancak, bu zaman yatırımı satışa dönüşmüyorsa, stratejinizi yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiştir.

Ardından, sosyal medyanın faydalarından başlayarak sosyal medyanın blog yazmakla nasıl karşılaştırıldığına bakalım.

Sosyal medya faydaları

Sosyal medya çok büyük ve büyüyor.

Facebook 2,4 milyar aktif kullanıcıya sahiptir ve Google ve YouTube'dan sonra dünya çapında en çok ziyaret edilen üçüncü sitedir. Twitter'ın yarısı günlük olarak aktif olan 330 milyon kullanıcısı var.

Instagram sadece 2010'dan beri var ve şimdiden 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip ve bunların yarısı günlük kullanıcı.

Bu kanallar, bağlantılar kurmak, fikirlerinizi ifade etmek, hikayeleri paylaşmak ve takipçiler oluşturmak için harika bir yerdir.

Her sosyal medya kanalının kendine özgü topluluğu ve kullanıcı davranışı vardır.

Belki.

Gerçek şu ki, sosyal medya sürekli değişen ve 5 saniyelik dikkat süresine sahip insanlarla dolu bir odaya girmek gibidir. Yani, maruz kalırken, çok geniş bir kitleyle rekabet ediyorsunuz .

Herhangi bir yatırım gibi, sosyal medyada bir temel oluşturmak ve en iyi yatırım getirisini elde etmek zorluklarla birlikte gelir.

Bunlara bakalım…

Sosyal medya zorlukları

Tüm zamanını sosyal medyada geçiren “uzmanları” dinlerseniz, basit görünüyor.

Bir sürü şey yayınlayın, harika videolar yükleyin, takipçiler oluşturun ve nakit para kazanın, değil mi?

İşte gerçek.

Sosyal medya platformları ücretsiz tanıtım için tasarlanmamıştır - reklam satmak için özenle hazırlanmıştır.

Dönem.

Bir düşünün: Instagram iseniz (Facebook'un Instagram'ın sahibi) ve tatil zamanı, avantajları ve güzel bir ofis alanı olan yüzlerce yüksek ücretli çalışanınız varsa, kar elde etmek istiyorsanız çok fazla reklam yapmanız gerekir. .

Evet, güzel bir takipçi çekebilir ve hatta bazı takipçilerinizi web sitenize/açılış sayfanıza/teklif/alışveriş sepetinize çekebilirsiniz. Ancak maruz kalma için ödeme yapmıyorsanız, sonuçları ücretsiz olarak almak için çok çalışmanız gerekecek.

Ve sonra senin zamanın var.

Senin zaman

Büyümek ve sosyal medyada takipçi kazanmak istiyorsanız bu zaman alacaktır. Onun çoğu.

Öncelikle, her bir platformun nasıl çalıştığını ve en iyi sonuçları nerede alacağınızı öğrenmeniz gerekir. Facebook'ta, akışınıza düzenli güncellemeler yükleyebilir, gönderilerinize takipçiler veya tepkiler almaya odaklanabilir, bir grup başlatabilir, Facebook Live etkinliklerine ev sahipliği yapabilir veya reklam için ödeme yapabilirsiniz.

Veya bu seçeneklerin herhangi bir kombinasyonu.

Veya sosyal medyadaki düzenli güncellemeleri dışarıdan temin edebilirsiniz.

BlogWorks'te küçük işletme sahiplerinin kendilerini sosyal medyada tanıtmaları için uygun maliyetli bir yol sunuyoruz. Ayda 97 $ gibi düşük bir ücret karşılığında ekibimiz Facebook, Twitter ve LinkedIn'deki tüm günlük güncellemelerinizle ilgilenir. Bu makale kendi sosyal medya planınızı nasıl geliştireceğinizi açıklamaktadır.

Sosyal medyada bir takipçi kitlesi oluşturma konusunda ciddiyseniz ve BlogWorks ile çalışmıyorsanız, CoSchedule veya Buffer gibi bir zamanlama yazılımı kullanıyor olmalısınız.

Yarışma

Her sosyal medya kanalı, kullanıcıların dikkatini dağıtmak ve onları kanalda daha uzun süre tutmak için tasarlanmıştır. Örneğin YouTube, reklamlar ve önerilen videolarla sizi rahatsız eder.

İçeriğiniz reklamlar, önerilen videolar, etkinlik davetleri ve kullanıcıların ne göreceğine karar veren gizemli algoritmalarla rekabet ediyor.

Kalabalık bir yer.

Bunun anlamı, fark edilmek için daha çok çalışmanız gerektiğidir – hatta takipçilerinizin davetlerinize yanıt vermesini istiyorsanız daha da çok çalışmanız gerekir.

Ya da rekabet, yatırım, risk ve zaman taahhüdüyle dolu başka bir dünya olan reklamlar için ödeme yapabilirsiniz.

Ve sonra değişen kuralların belirsizliği var.

kiralık arazi

Sosyal medyadaki tüm çalışmalarınız kiralık arazi üzerindedir; platformun sahibi değilsiniz veya içeriğinizin nasıl paylaşılacağını kontrol etmiyorsunuz. Herhangi bir zamanda Facebook, YouTube veya Pinterest kurallarını değiştirecek ve içeriğinizin trafik alma şeklini değiştirecektir.

Tabii ki, yine de evcil hayvan eğitimi hakkında YouTube kanalınıza veya ev yenileme başarısını gösteren Instagram hesabınıza yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Hepsi harika ve biraz çaba ve tutarlılıkla sonuç alacaksınız.

Eninde sonunda her sosyal medya kanalındaki kuralların değişeceğini unutmayın. Web'de sahip olduğunuz şey, web siteniz ve içindeki içeriktir.

Artık sosyal medyanın yararlarına ve zorluklarına baktıktan sonra, blog yazmanın nasıl karşılaştırıldığına bakalım.

Bloglama avantajları

Blogunuz her gün kapınıza bir kitle getiriyor.

Açıklamama izin ver.

Her sosyal medya kanalı, yayınladığınız içeriğin diğer kullanıcılarla paylaşılacağına karar verir. Örneğin Facebook, paylaşılanları (kötü bir şekilde) azaltmaya devam ediyor.

Bazı hesaplara göre, takipçilerinizin %20'sinden daha azı ne paylaştığınızı görebilir.

Bloglar ise sitenize yeni bir kitle çeker. Herhangi bir filtre olmadan.

İşte nasıl çalıştığı.

Yayınladığınız makaleler, arama motoru botları tarafından “indekslenir”. Bunu, web'de dolaşan, içeriğe bakan ve ardından onu arama sorgularıyla eşleşecek şekilde düzenleyip önceliklendiren robotlar gibi düşünün.

Bunun nasıl çalıştığını biliyorsun çünkü her gün kullanıyorsun.

Chrome, Firefox veya Safari'ye "Daha iyi olan nedir? Sosyal medya veya blog” ve presto! Bu makale (umarım) ortaya çıkar.

kapınıza bir seyirci

Makaleleriniz arama motorları tarafından dizine eklendikten sonra trafik gelmeye başlar. Bu, çözüm arayan kişilerden gelen yeni trafiktir.

Tabii ki, ilk başta küçük olacak.

Kompozisyonun yüzeyinde koyu bir arka plan üzerinde bir grup başka harfin yanında küçük beyaz küplerden oluşan Word Blogu

Ancak arama sorgusu ne kadar popüler olursa ve makaleniz bu soruyu ne kadar iyi yanıtlarsa, o kadar fazla trafik alırsınız.

Tüm sosyal medyalarda olduğu gibi, ne kadar çok trafik alırsanız, platforma içeriğinizin "doğru" olduğunu bildirir ve size daha fazla trafik gönderir. Daha fazla trafik, daha fazla trafik getirir.

Buna "viral olmak" denir.

Oldukça havalı, değil mi?

İşte en iyi kısım.

Yazdığınız (veya BlogWorks'teki harika yazarlara yazdırdığınız) bir makale , yayınlandıktan yıllar sonra bile sizin için çalışmaya devam edecek ve bir okuyucu kitlesi çekecektir.

Bunu Twitter veya Facebook'ta deneyin (göz kırp).

Tabii ki, tıpkı sosyal medya gibi, bloglamanın da zorlukları var.

Blog oluşturma zorlukları

İş hayatında bedava yolculuk yoktur.

Blogunuzun işinize getirebileceği tüm avantajlarla birlikte, zorluklar da vardır.

Zaman taahhüdü ile başlayalım.

İçerik oluşturma zamanı

Harika içerik oluşturmak zaman alır. Öncelikle konunuzu araştırmanız gerekir.

Eski günlerde - 2013'ü düşünün - web'de çok fazla içerik yoktu ve yayınladığınız her blog makalesi trafik alırdı.

Bugün, hizmetlerinizle ilgili iki şeye sahip konulardan oluşan bir içerik takvimi geliştirmeniz gerekiyor:

1. yüksek arama hacmi ve
2. düşük rekabet

Basit bir ifadeyle, bu , müşterilerinizin sıklıkla sorduğu soruları yanıtlayan ve bu konudaki diğer blog gönderilerine karşı öne çıkacak bir konu başlığı oluşturmak anlamına gelir.

Moz veya SEMrush gibi popüler SEO araçlarından birini kullanmıyorsanız size yardımcı olacak 2 ücretsiz Google aracı vardır:

• Google trendleri
  
• Google otomatik önerme

Google Trendler, hakkında yazmak istediğiniz konular için arama trafiğini karşılaştırmanın hızlı bir yoludur

trafik almak

Her blog, büyük bir trafik denizinde bilinmeyen bir ada olarak başlar.

Ve sıfır trafik alır.

Ve sonra trafik oluşur…

Her blog gönderisinin e-posta duyuruları trafik getirir ve bu okuyucular gönderilerinizi paylaşır.

Arama motorları içeriğinizi dizine alır ve içeriğinize organik, yeni trafik göndermeye başlar ve bu okuyucular yayınlarınızı paylaşır.

Ve trafik oluşur.

Blog içeriğinin güzelliği, her zaman yeşil olmasıdır.

Kısa raf ömrüne sahip bir Tweet veya Instagram güncellemesinin aksine, blogunuz her gün süresiz olarak trafik çeker.

Ve gönderileriniz güncelliğini yitirdiğinde veya onları güncelleyip yeniden yayınlayabilirsiniz. Okuyucularınız yeni içerik alır ve arama motorları güncellenen içeriğe daha da fazla trafik çeker.

Artık her gün kapınızda bir kitleniz olduğuna göre, sıra bu kitleyi dönüştürmeye geldi.

Trafiği dönüştürme

Blogunuza harcadığınız çaba eğlence için değil - satışlarınızı ve işinizi geliştirmek istiyorsunuz.

İşte blogların püf noktası…

Birinin 5 saniyeliğine dikkatini çekebileceğiniz sosyal medyanın aksine , blogunuzu bulan kişiler 3 ila 10 dakika arasında kalırlar. Bu tutsak bir seyirci.

Her gün ofisinize gelen bir grup insanın olduğunu ve 3 ila 10 dakika boyunca sizi dinlemek için oturduğunu hayal edin! Ne inanılmaz bir fırsat.

İşin püf noktası, okuyucunuzun bir satış hunisindeki bir sonraki adıma “Evet” demesini sağlamaktır. Sitenize ilk kez geliyorlarsa, onları ilgili ikinci bir makaleyi okumaya davet edebilirsiniz. Veya kısa bir demo video izleyebilir veya daha fazla bilgi edinmek için bir ürün sayfasına gidebilirler.

Okuyucunuzu bir sonraki adıma geçirmenin birçok yolu vardır. Onları şuraya davet edebilirsiniz:

• posta listenize katılın,
• başka bir blog makalesi oku,
• hizmetinizi kontrol edin,
• çevrimiçi kursunuzu satın alın,
• ücretsiz çalışma kitabı indir,
• Anketi tamamla,
• ücretsiz deneme için kaydolun,
• randevu al,
• bir soruşturma isteği göndermek,
• bir demo video izleyin.

Özet

Bir işletme sahibi olarak kimi işe alacağınız, işinizi nasıl pazarlayacağınız ve zamanınızı nasıl harcayacağınız gibi zor kararlar vermeniz gerekir.

Milyonlarca aktif kullanıcısı ve her yıl eklenen yeni özellikleriyle sosyal medya her zaman 800 librelik goril olacak. Elbette birçok işletme, sosyal medyada takipçi sayısını artırarak ve bu çabaları ticari başarıya dönüştürerek servetlerini inşa etti.

Ve daha pek çok işletme tekerleklerini döndürdü, çekiş kazanmaya çalıştı, ancak sosyal medyaya ayak uydurmaya çalışmanın maliyetinin işlerini ilerletmediği sonucuna vardı.

Bir iş blogu, sosyal medyaya uygun bir alternatiftir. Ancak blogunuzu içerikle beslemenin bir bedeli vardır.

Pazarınızı test etmek ve hızlı geri bildirim almak veya bir kampanya başlatmak istiyorsanız sosyal medyayı kullanın.

Aynı zamanda, blogunuz zaten çözümlerinizi arayan bir kitleyi çekmede ve daha sonra onların dikkatini çekmede daha etkili olacaktır.

Çoğu işletme hem sosyal medyaya hem de bir bloga yatırım yapacak. İşin püf noktası, sonuçlarınızı ölçmek, bir karar vermek ve ardından yatırımınızın çoğunu en iyi sonuçları aldığınız yere koymak ve kendinizi diğerlerinden ayırmaktır.

Bu makaleden memnun kaldınız mı? İşte blogunuzu çalıştırmayla ilgili 3 makale daha:

Blogunuzu seksi hale getirmek için şaşırtıcı derecede basit 10 ayar
Blog yayınınıza harika bir başlangıç ​​yapmanın 5 harika yolu
Kitlenizin seveceği 9 blog konusu fikri

Kaynaklar:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest