Media Sosial vs. Blogging: Apa yang Terbaik untuk Bisnis Anda?

“Hidup adalah tentang membuat pilihan. Selalu lakukan yang terbaik untuk membuat yang benar, dan selalu lakukan yang terbaik untuk belajar dari yang salah.” - Anonim.

Memiliki bisnis adalah tentang membuat keputusan.

Seperti apa yang memiliki ROI terbaik? Media sosial atau blog.

Keduanya menawarkan hasil yang menarik dan keduanya membutuhkan investasi.

Artikel ini akan membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk Anda.

Pertama, jawaban singkat.

Media sosial sangat bagus untuk menguji pasar Anda, membangun koneksi, meluncurkan kampanye, dan iklan. Dan pemasaran media sosial sangat memakan waktu dan seringkali memberikan ROI yang sangat kecil.

Blogging, di sisi lain, sangat bagus untuk menarik lalu lintas organik, membuat orang-orang di situs Anda lebih lama, dan membangun milis. Dan strategi blogging membutuhkan waktu untuk membuat artikel, dan kesabaran saat konten Anda membangun audiens.

Sekarang, mari gali jawaban terperinci, dimulai dengan audiens Anda.

Siapa audiens Anda?

Sebelum Anda membuat keputusan tentang kampanye online, Anda harus membuat deskripsi tentang audiens ideal Anda – yang terkadang disebut avatar Anda.

Avatar Anda (Anda mungkin memiliki 2 atau 3 avatar) adalah pelanggan ideal Anda. Misalnya, di BlogWorks kami memiliki 2 avatar: Amanda dan Stephen.

Salah satu langkah pertama dalam merancang kampanye pemasaran Anda adalah mempersempit pasar Anda untuk fokus pada avatar Anda.

Kami membuat avatar kami dengan membuat daftar semua karakteristik pelanggan ideal kami dan mengelompokkannya menjadi dua jenis, berdasarkan profil mereka dan bagaimana mereka menanggapi pekerjaan kami.

Tentu saja setiap bisnis akan memiliki pelanggan yang sangat beragam, pertanyaannya adalah siapa pelanggan yang paling ingin Anda tarik?

Untuk menentukan avatar Anda, mulailah dengan 3 pertanyaan ini: Artikel ini membahas lebih detail.

• Demografi: jenis kelamin, lokasi, usia, keluarga, pendapatan?
• Pekerjaan: pensiun, manajemen, paruh waktu, warna biru?
• Masalah: apa masalah tunggal atau berulang yang dapat Anda pecahkan?

Bagaimana audiens Anda membeli?

Sekarang setelah Anda memiliki deskripsi avatar, saatnya bertanya di mana pelanggan Anda membeli?

Tentu, Anda mungkin pandai membangun pengikut di Facebook, atau suka membuat meme cerdas menggunakan Canva, tetapi jika audiens Anda tidak membuat keputusan pembelian secara online, apa gunanya?

Semuanya bermuara pada ROI terbaik.

Sebagai pemilik bisnis, Anda akan selalu memiliki waktu dan sumber daya yang terbatas . Meluncurkan kampanye untuk membangun pengikut Instagram Anda mungkin menarik pada awalnya—Anda mendapatkan pengikut dan orang-orang merespons. Namun, jika investasi waktu itu tidak berubah menjadi penjualan, inilah saatnya untuk mempertimbangkan kembali strategi Anda.

Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana media sosial dibandingkan dengan blogging, dimulai dengan manfaat media sosial.

Manfaat media sosial

Media sosial sangat besar dan berkembang.

Facebook memiliki 2,4 miliar pengguna aktif dan merupakan situs ketiga yang paling banyak dikunjungi di seluruh dunia setelah Google dan YouTube. Twitter memiliki 330 juta pengguna, setengahnya aktif setiap hari.

Instagram baru ada sejak 2010 dan sudah memiliki lebih dari 1 miliar pengguna dan setengahnya adalah pengguna harian.

Saluran ini adalah tempat yang tepat untuk membangun koneksi, mengekspresikan pendapat Anda, berbagi cerita, dan membangun pengikut.

Setiap saluran media sosial memiliki komunitas dan perilaku pengguna yang unik

Mungkin.

Kenyataannya, media sosial seperti memasuki ruangan yang penuh dengan orang-orang yang terus berubah dan memiliki rentang perhatian 5 detik. Jadi, meskipun Anda mungkin mendapatkan eksposur, Anda bersaing dengan audiens yang sangat besar .

Seperti investasi apa pun, membangun basis di media sosial, dan mendapatkan ROI terbaik datang dengan tantangan.

Mari kita lihat mereka…

Tantangan media sosial

Jika Anda mendengarkan “pakar” yang menghabiskan seluruh waktunya di media sosial, itu terlihat sederhana.

Posting banyak hal, unggah video keren, bangun pengikut, dan dapatkan uang, bukan?

Inilah kebenarannya.

Platform media sosial tidak dirancang untuk promosi gratis — mereka dibuat dengan hati-hati untuk menjual iklan.

Periode.

Pikirkan tentang ini: Jika Anda adalah Instagram (Facebook memiliki Instagram) dan memiliki ratusan staf bergaji tinggi, semuanya dengan waktu liburan, tunjangan, dan ruang kantor yang bagus, Anda perlu mendorong banyak iklan jika Anda ingin menghasilkan keuntungan .

Ya, Anda dapat menarik pengikut yang bagus dan bahkan menarik beberapa pengikut ke situs web/halaman arahan/penawaran/keranjang belanja Anda. Tapi kecuali Anda membayar untuk eksposur Anda harus bekerja sangat keras untuk mendapatkan hasil secara gratis.

Dan kemudian ada waktu Anda.

Waktumu

Jika Anda ingin menumbuhkan dan melibatkan pengikut di media sosial, itu akan memakan waktu. Banyak sekali.

Pertama, Anda perlu mempelajari cara kerja setiap platform dan di mana Anda akan mendapatkan hasil terbaik. Di Facebook, Anda dapat memuat pembaruan rutin ke umpan Anda, fokus untuk mendapatkan pengikut atau reaksi terhadap posting Anda, memulai grup, menyelenggarakan acara Facebook Live, atau membayar untuk iklan.

Atau kombinasi dari opsi ini.

Atau Anda dapat mengalihdayakan pembaruan rutin di media sosial.

Di BlogWorks kami menyediakan cara hemat biaya bagi pemilik usaha kecil untuk mempromosikan diri mereka di media sosial. Hanya dengan $97 per bulan, tim kami menangani semua pembaruan harian Anda di Facebook, Twitter, dan LinkedIn. Artikel ini menjelaskan cara mengembangkan rencana media sosial Anda sendiri.

Jika Anda serius ingin membangun pengikut di media sosial dan tidak bekerja dengan BlogWorks, Anda harus menggunakan perangkat lunak penjadwalan, seperti CoSchedule atau Buffer.

Kompetisi

Setiap saluran media sosial dirancang untuk mengalihkan perhatian pengguna dan membuat mereka tetap berada di saluran lebih lama. YouTube, misalnya, mengganggu Anda dengan iklan dan video yang disarankan.

Konten Anda bersaing dengan iklan, video yang disarankan, undangan ke acara, dan algoritme misterius yang menentukan apa yang dapat dilihat pengguna.

Ini adalah ruang yang ramai.

Artinya, Anda harus bekerja lebih keras untuk diperhatikan – bahkan lebih keras lagi jika Anda ingin pengikut menanggapi undangan Anda.

Atau Anda dapat membayar untuk iklan, yang merupakan dunia lain yang penuh persaingan, investasi, risiko, dan komitmen waktu.

Dan kemudian ada ketidakpastian aturan yang berubah.

tanah sewaan

Semua pekerjaan Anda di media sosial berada di tanah sewaan—Anda tidak memiliki platform atau mengontrol bagaimana konten Anda dibagikan. Kapan saja Facebook, YouTube, atau Pinterest akan mengubah aturan mereka dan mengubah cara konten Anda mendapatkan lalu lintas.

Tentu saja, Anda mungkin masih ingin berinvestasi di saluran YouTube Anda tentang pelatihan hewan peliharaan atau akun Instagram Anda yang menunjukkan keberhasilan renovasi rumah. Itu semua hebat dan dengan beberapa usaha dan konsistensi, Anda akan mendapatkan hasil.

Perlu diketahui bahwa pada akhirnya aturan di setiap saluran media sosial akan berubah. Apa yang Anda miliki di web adalah situs web Anda dan konten di dalamnya.

Sekarang setelah kita melihat manfaat dan tantangan media sosial, mari kita lihat perbandingan blogging.

Manfaat ngeblog

Blog Anda membawa audiens ke pintu Anda setiap hari.

Mari saya jelaskan.

Setiap saluran media sosial memutuskan konten apa yang Anda posting akan dibagikan dengan pengguna lain. Facebook, misalnya, terus (terkenal) mengurangi apa yang dibagikan.

Dengan beberapa akun, kurang dari 20% pengikut Anda akan pernah melihat apa yang telah Anda posting.

Blog, di sisi lain, menarik audiens baru ke situs Anda. Tanpa filter apapun.

Berikut cara kerjanya.

Artikel yang Anda terbitkan "diindeks" oleh bot mesin pencari. Anggap saja seperti robot yang berjalan di web melihat konten dan kemudian mengatur dan memprioritaskannya untuk mencocokkan permintaan pencarian.

Anda tahu cara kerjanya karena Anda menggunakannya setiap hari.

Anda mengetik pertanyaan di Chrome, Firefox, atau Safari, seperti “Apa yang lebih baik? Media sosial atau blogging” dan, presto! Artikel ini (semoga) muncul.

Penonton ke pintu Anda

Setelah artikel Anda diindeks oleh mesin pencari, lalu lintas mulai masuk. Ini adalah lalu lintas baru dari orang yang mencari solusi.

Tentu saja, pada awalnya, itu akan menjadi kecil.

Blog Word dari kubus putih kecil di sebelah sekelompok huruf lain di permukaan komposisi dengan latar belakang gelap

Tetapi semakin populer permintaan pencarian, dan semakin baik artikel Anda menjawab pertanyaan itu, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan.

Seperti semua media sosial, semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan menandakan platform bahwa konten Anda "benar" dan mengirimkan lebih banyak lalu lintas kepada Anda. Lebih banyak lalu lintas membawa lebih banyak lalu lintas.

Ini disebut "menjadi viral."

Cukup keren, bukan?

Inilah bagian terbaiknya.

Sebuah artikel yang Anda tulis (atau Anda memiliki penulis hebat di BlogWorks menulis) akan tetap bekerja untuk Anda, menarik audiens, bertahun-tahun setelah diterbitkan.

Coba itu di Twitter atau Facebook (mengedipkan mata).

Tentu saja, seperti halnya media sosial, ada tantangan dalam blogging.

Tantangan ngeblog

Dalam bisnis, tidak ada tumpangan gratis.

Dan dengan semua manfaat yang dapat dibawa blog Anda ke bisnis Anda, ada juga tantangannya.

Mari kita mulai dengan komitmen waktu.

Saatnya membuat konten

Butuh waktu untuk membuat konten yang bagus. Pertama, Anda perlu meneliti topik Anda.

Di masa lalu – pikirkan 2013 – tidak ada banyak konten di web dan setiap artikel blog yang Anda terbitkan akan mendapatkan lalu lintas.

Hari ini, Anda perlu mengembangkan kalender konten topik yang relevan dengan layanan Anda yang memiliki dua hal:

1. volume pencarian tinggi, dan
2. persaingan rendah

Secara sederhana, ini berarti membuat "daftar sasaran" topik yang menjawab pertanyaan yang sering diajukan klien Anda dan yang akan menonjol dibandingkan posting blog lain tentang topik ini.

Jika Anda tidak menggunakan salah satu alat SEO populer, seperti Moz atau SEMrush, ada 2 alat Google gratis yang akan membantu:

• tren Google
  
• Saran otomatis Google

Google Trends adalah cara cepat untuk membandingkan lalu lintas penelusuran untuk topik yang ingin Anda tulis

Mendapatkan lalu lintas

Setiap blog dimulai sebagai pulau yang tidak dikenal di lautan lalu lintas yang besar.

Dan mendapatkan lalu lintas nol.

Lalu lalu lintas meningkat…

Pengumuman email Anda dari setiap posting blog mendatangkan lalu lintas dan pembaca tersebut membagikan posting Anda.

Mesin pencari mengindeks konten Anda dan mulai mengirimkan lalu lintas organik baru ke konten Anda dan para pembaca tersebut membagikan postingan Anda.

Dan lalu lintas dibangun.

Keindahan konten blog adalah selalu hijau.

Tidak seperti pembaruan Tweet atau Instagram yang memiliki masa simpan pendek, blog Anda akan menarik lalu lintas setiap hari, tanpa batas waktu.

Dan ketika posting Anda menjadi usang, atau Anda dapat memperbaruinya dan menerbitkannya kembali. Pembaca Anda mendapatkan konten segar, dan mesin pencari mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke konten yang telah diperbarui.

Sekarang setelah Anda memiliki audiens di depan pintu Anda setiap hari, inilah saatnya untuk mengubah audiens tersebut.

Mengonversi lalu lintas

Upaya yang Anda lakukan di blog bukanlah untuk hiburan—Anda ingin membangun penjualan dan bisnis Anda.

Inilah trik dengan blog ...

Tidak seperti media sosial, di mana Anda mungkin memiliki perhatian seseorang selama 5 detik, orang yang menemukan blog Anda akan bertahan selama 3 hingga 10 menit. Itu adalah penonton yang tertawan.

Bayangkan memiliki sekelompok orang yang tiba di kantor Anda setiap hari, dan duduk untuk mendengarkan Anda selama 3 hingga 10 menit! Sungguh kesempatan yang luar biasa.

Triknya adalah membuat pembaca Anda mengatakan "Ya" ke langkah berikutnya dalam saluran penjualan. Jika ini pertama kalinya mereka mengunjungi situs Anda, Anda dapat mengundang mereka untuk membaca artikel kedua yang terkait. Atau, mereka dapat menonton video demo singkat, atau membuka halaman produk untuk mempelajari lebih lanjut.

Ada banyak cara untuk membawa pembaca Anda ke langkah berikutnya. Anda dapat mengundang mereka ke:

• bergabung dengan milis Anda,
• baca artikel blog lainnya,
• periksa layanan Anda,
• beli kursus online Anda,
• unduh buku kerja gratis,
• menyelesaikan survei,
• mendaftar untuk uji coba gratis,
• menjadwalkan sebuah pertemuan,
• mengirim permintaan pertanyaan,
• tonton video demonya.

Ringkasan

Sebagai pemilik bisnis, Anda perlu membuat keputusan sulit, seperti siapa yang akan dipekerjakan, bagaimana memasarkan bisnis Anda, dan bagaimana menghabiskan waktu Anda.

Media sosial akan selalu menjadi gorila 800lb dengan jutaan pengguna aktif dan fitur baru ditambahkan setiap tahun. Tentu saja, banyak bisnis telah membangun kekayaan mereka dengan menumbuhkan pengikut di media sosial dan mengubah upaya tersebut menjadi kesuksesan bisnis.

Dan lebih banyak bisnis telah memutar roda mereka, mencoba untuk mendapatkan daya tarik, hanya untuk menyimpulkan bahwa biaya untuk mencoba mengikuti media sosial tidak memajukan bisnis mereka.

Blog bisnis adalah alternatif yang layak untuk media sosial. Tapi, memberi makan blog Anda dengan konten ada biayanya.

Jika Anda ingin menguji pasar Anda dan mendapatkan umpan balik cepat, atau meluncurkan kampanye, gunakan media sosial.

Pada saat yang sama, blog Anda akan lebih efektif dalam menarik audiens yang sudah mencari solusi Anda dan kemudian mendapatkan lebih banyak perhatian mereka.

Sebagian besar bisnis akan berinvestasi di media sosial dan blog. Triknya adalah mengukur hasil Anda, membuat keputusan, dan kemudian menempatkan sebagian besar investasi Anda di mana Anda mendapatkan hasil terbaik dan melepaskan diri dari yang lain.

Menikmati artikel ini? Berikut adalah 3 artikel lainnya tentang membuat blog Anda berfungsi:

10 penyetelan sederhana yang mengejutkan untuk membuat blog Anda seksi
5 cara brilian untuk memulai posting blog Anda dengan sukses
9 ide topik blog yang akan disukai audiens Anda

Sumber:
https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/#YT-demos
https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide
https://www.impactplus.com/blog/the-difference-between-facebook-twitter-linkedin-google-youtube-pinterest