Migliora la qualità dei tuoi contenuti

Siamo fiduciosi che tu abbia sentito la frase "creare contenuti migliori" di recente. In effetti, viene citato così tanto da essere un po' un cliché nella comunità del marketing digitale ed è regolarmente considerato la soluzione definitiva per migliorare la qualità del sito web. "Crea contenuti migliori", sembra semplice, vero?

Anche se non contestiamo la necessità di contenuti di alta qualità che educano i tuoi lettori, affermare che devi creare contenuti "migliori" molto probabilmente ti lascia fare più domande che ottenere risposte. È molto probabile che ciò che significa "meglio" in realtà non sia stato chiaramente definito in relazione al contenuto che crei né è probabile che ti sia stato detto alcun passaggio pratico che puoi intraprendere per migliorarlo. È qui che aiuteremo.

Immagina la creazione di contenuti come un esperimento scientifico e tu sei il genio scientifico che ne sta dando un senso.

In un esperimento di causa ed effetto di base, avrai una variabile che può essere influenzata dall'aggiunta o dall'applicazione di altre variabili e osservandone l'effetto. Se il contenuto che crei è la variabile principale nel tuo esperimento, allora vuoi identificare quali altre variabili devi conoscere e quindi modificarle per rendere il contenuto "migliore". Queste variabili possono includere:

• L'argomento del contenuto
• Il titolo del contenuto
• La lunghezza e la profondità del contenuto
• Il formato del contenuto
• Se sono presenti backlink al contenuto
• Quanto è fresco il contenuto

Quando pensiamo a contenuti "migliori" di solito pensiamo a contenuti di qualità superiore rispetto a quelli di un concorrente o ai contenuti che hai già o che in qualche modo stanno ottenendo prestazioni migliori. In questo post esamineremo alcuni modi pratici per rendere i contenuti "migliori" attraverso la ricerca di concorrenti, l'analisi del tuo sito e la ricerca di collegamenti. Inizia ponendo le domande corrette.

Come crei contenuti migliori dei tuoi concorrenti?

Offrire buone risposte alle domande dei potenziali clienti può rivelarsi gratificante per la tua attività. Dovresti mirare a far atterrare prima i tuoi potenziali clienti sulla tua pagina, tuttavia per farlo dovrai sapere quali risorse e contenuti alternativi sono disponibili per i consumatori. Non hai bisogno di strumenti elaborati questo tipo di ricerca competitiva a livello di base.

In primo luogo, scegli un argomento rilevante per il settore e inizia alcune query di ricerca generali su questo argomento.

Ad esempio, potremmo voler sapere quali contenuti sono disponibili per quanto riguarda i "tag H1" poiché è qualcosa relativo al nostro settore. Se stessimo cercando modi per migliorare i contenuti esistenti, potremmo porre la domanda "cosa fanno gli altri che già si classificano bene per le query di ricerca di tag H1? Cosa fanno che noi non facciamo?" Vorremmo anche sapere cosa cercano effettivamente le persone riguardo ai tag H1, come mostrato nello screenshot di Google qui sotto che illustra i risultati basati sulle ricerche reali che molte persone fanno.

In secondo luogo, redigere un foglio di calcolo che tenga traccia delle informazioni su ciò che stanno facendo i concorrenti del settore o altre pubblicazioni.

Tieni presente che, con i contenuti, non sei solo in concorrenza con i rivali commerciali diretti. Stai gareggiando con tutti gli altri siti web che si classificano per le parole chiave per cui vuoi classificarti.

Tenere un registro di quali contenuti sono prontamente disponibili ti consentirà di ottenere maggiori informazioni sul panorama competitivo in cui collocherai i tuoi contenuti o dove già esistono. Tutto ciò che crei dovrebbe essere in grado di reggere il confronto con altri contenuti che funzionano bene. Se non credi di poterlo fare, forse le barriere all'ingresso sono troppo alte per quella parola chiave e potresti essere meglio passare a un argomento diverso.

Informazioni sui concorrenti da registrare

• L'argomento del contenuto
• Il titolo del contenuto
• L'URL del contenuto
• La lunghezza del contenuto
• Il formato del contenuto, è vero; un elenco dei migliori, un post sul blog, un'infografica, un case study, una guida gratuita e così via.

Completando questo tipo di analisi, dovresti avere la capacità di trarre conclusioni e compiere passi pratici per creare "contenuti migliori" sull'argomento specifico.

Inoltre, puoi utilizzare strumenti che si aggiungono ai risultati della tua ricerca o accertare quali parole chiave sono le migliori per fare analisi dei concorrenti in base ai volumi di ricerca. Sono disponibili numerosi strumenti di ricerca, tuttavia consigliamo:

Keywordtool.io

Corsa al SEM

Come si migliorano i tassi di conversione dei contenuti?

Questa è un'ottima domanda da porsi mentre crei o migliori i tuoi contenuti. Sebbene la creazione di nuovi contenuti sia importante, rivedere il contenuto che devi già vedere se funziona può portare successo anche a te. Le conversioni possono portare alla vendita diretta dei tuoi contenuti, al raggiungimento di obiettivi come l'iscrizione a newsletter o il download gratuito di guide. Un altro modo per ottenere informazioni dettagliate su come migliorare le pagine è guardare il flusso di comportamento dei visitatori del tuo sito.

Per fare ciò hai bisogno di Google Analytics o in alternativa di uno strumento di automazione del marketing, e il tempo per condurre le ricerche di cui hai bisogno.

Rapporto sul flusso di comportamento di Google Analytics

Questo rapporto di Google Analytics può essere scoraggiante per molte persone, in realtà è più semplice di quanto sembri, quindi mantieni la calma. Tiene traccia del percorso che i visitatori prendono sul tuo sito Web da quando entrano a quando escono. Puoi ottenere più approfondimenti su come e dove le persone interagiscono con i contenuti del tuo sito. Può anche aiutarti a capire dove è possibile migliorare le pagine.

Il rapporto ti consente di evidenziare dove sono entrati i tuoi visitatori e il percorso che hanno seguito. Fai attenzione alle tendenze come...

• Percorsi comuni che i visitatori seguono attraverso il tuo sito web.</strong> Devi capire se questo è il percorso che vuoi che intraprendano. In caso contrario, potrebbe esserci qualcosa tra una pagina e l'altra che potrebbe aiutarli lungo il percorso verso una conversione o un obiettivo.
• Identifica le tue pagine di uscita comuni o le pagine con problemi.</strong> Se identifichi una pagina con un tasso di abbandono che sembra anormalmente alto, potrebbe essere necessario indagare sul problema. È possibile che ci siano problemi tecnici o che il contenuto della pagina debba essere migliorato.

Se non riesci a scoprire perché gli utenti escono dalla pagina a questa frequenza anormale, potrebbe essere utile dare un'occhiata più da vicino alla pagina e chiedere:

• Il titolo o il titolo sono fuorvianti?
• È facile da usare (ad esempio si carica correttamente, ha collegamenti o immagini interrotti?)
• Il contenuto è troppo leggero, fornisce un valore reale agli utenti?
• Sta fornendo un buon invito all'azione che spinge gli utenti a continuare con contenuti più correlati?
• Se si tratta di contenuto gated, ci sono informazioni su ciò che un utente troverà dall'altra parte del gate?

Conducendo questo tipo di analisi puoi scoprire qual è il problema con la pagina e apportare alcuni miglioramenti per verificare se la situazione può essere migliorata. Potresti essere in grado di apportare miglioramenti alla pagina aggiungendo un invito all'azione, correggendo un titolo fuorviante, riordinando il contenuto della pagina o modificando il layout. Puoi analizzare se queste modifiche fanno la differenza in un secondo momento utilizzando Google Analytics o uno strumento di automazione del marketing.

Come rendi i tuoi contenuti più degni di link?

È noto che un sito Web ha bisogno di collegamenti ad esso per funzionare bene nei motori di ricerca e la creazione di contenuti degni di collegamento è il modo principale per ottenerli. Quando crei contenuti, fallo tenendo presenti i link. È facile scoprire quali tipi di contenuto funzionano bene per i collegamenti utilizzando strumenti come Majestic o Ahrefs

La ricerca è la chiave per creare “contenuti migliori”

"Meglio" è una parola carica e ci sono molte variabili diverse che contribuiscono a rendere i contenuti "migliori". Non scoraggiarti con la creazione di contenuti, sii solo coerente e persistente. Trai conclusioni da ciò che scopri dalla ricerca sulla concorrenza, dall'analisi del tuo sito e dai link. Non esiste una risposta concreta alla domanda "cosa lo renderà migliore?", tuttavia puoi ottenere approfondimenti per aiutarti a migliorare i tuoi contenuti nel tempo.