تحسين جودة المحتوى الخاص بك

نحن على ثقة من أنك سمعت مؤخرًا عبارة "إنشاء محتوى أفضل". في الواقع ، تم ذكره كثيرًا أنه عبارة عن كليشيهات بين مجتمع التسويق الرقمي ويعتبر بانتظام الحل النهائي لتحسين جودة موقع الويب. تبدو عبارة "إنشاء محتوى أفضل" بسيطة ، أليس كذلك؟

على الرغم من أننا لا نعارض المحتوى عالي الجودة الذي يعلم القراء من الضروري ، إلا أن القول بأنك بحاجة إلى إنشاء محتوى "أفضل" يتركك على الأرجح تطرح أسئلة أكثر من الحصول على إجابات. من المحتمل جدًا ، أن ما تعنيه كلمة "أفضل" في الواقع لم يتم تحديده بوضوح فيما يتعلق بالمحتوى الذي تنشئه ولا من المحتمل أن يكون قد تم إخبارك بأي خطوات عملية يمكنك اتخاذها لتحسينه. هذا هو المكان الذي سنساعد فيه.

تخيل إنشاء المحتوى كتجربة علمية ، وأنت العبقري العلمي الذي يفهمها.

في تجربة السبب والنتيجة الأساسية ، سيكون لديك متغير يمكن أن يتأثر بإضافة أو تطبيق متغيرات أخرى ومراقبة تأثيرها. إذا كان المحتوى الذي تنشئه هو المتغير الرئيسي في تجربتك ، فأنت تريد تحديد المتغيرات الأخرى التي تحتاج إلى معرفتها ثم تعديلها لجعل المحتوى "أفضل". قد تشمل هذه المتغيرات:

• موضوع المحتوى
• عنوان المحتوى
• طول وعمق المحتوى
• تنسيق المحتوى
• ما إذا كانت هناك روابط خلفية للمحتوى
• كم هو جديد المحتوى

عندما نفكر في محتوى "أفضل" ، فإننا نفكر عادةً في محتوى بجودة أعلى من محتوى منافس أو المحتوى الموجود لديك بالفعل أو أنه يؤدي بشكل أفضل بطريقة ما. في هذا المنشور سنلقي نظرة على بعض الطرق العملية لجعل المحتوى "أفضل" من خلال البحث عن المنافسين وتحليل موقعك والبحث عن الروابط. يبدأ بطرح الأسئلة الصحيحة.

كيف تنشئ محتوى أفضل من منافسيك؟

يمكن أن يكون تقديم إجابات جيدة لأسئلة العملاء المحتملين مفيدًا لعملك. يجب أن تهدف إلى جعل عملائك المحتملين يهبطون على صفحتك أولاً ، ولكن للقيام بذلك ، سيتعين عليك معرفة الموارد والمحتوى البديل المتاح للمستهلكين. أنت لا تحتاج إلى أدوات تفصيلية مثل هذا النوع من البحث التنافسي على مستوى أساسي.

أولاً ، اختر موضوعًا ذا صلة بالصناعة وابدأ بعض استعلامات البحث العامة حول هذا الموضوع.

على سبيل المثال ، قد نرغب في معرفة المحتوى الموجود بخصوص "علامات H1" لأنه شيء متعلق بصناعتنا. إذا كنا نبحث عن طرق لتحسين المحتوى الحالي ، فقد نطرح السؤال "ماذا يفعل الآخرون الذين يصنفون بالفعل جيدًا في استعلامات بحث H1 Tag؟ ماذا يفعلون ولا نفعله نحن؟ " نود أيضًا معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل فيما يتعلق بعلامات H1 ، كما هو موضح في لقطة شاشة google أدناه لتوضيح النتائج بناءً على عمليات البحث الحقيقية التي يقوم بها العديد من الأشخاص.

ثانيًا ، قم بإعداد جدول بيانات يتتبع المعلومات حول ما يفعله المنافسون في الصناعة أو المنشورات الأخرى.

ضع في اعتبارك ، مع المحتوى ، فأنت لست فقط في منافسة مع منافسين تجاريين مباشرين. أنت تتنافس مع جميع مواقع الويب الأخرى التي ترتب الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها.

سيسمح لك الاحتفاظ بسجل للمحتوى المتاح بسهولة باكتساب نظرة ثاقبة للمشهد التنافسي حيث ستضع المحتوى الخاص بك ، أو في مكان وجوده بالفعل. يجب أن يكون أي شيء تنشئه قادرًا على الاحتفاظ بمفرده مقابل المحتوى الآخر الذي يعمل بشكل جيد. إذا كنت لا تعتقد أنه يمكنك القيام بذلك ، فربما تكون حواجز الدخول كبيرة جدًا بالنسبة لتلك الكلمة الرئيسية وقد يكون من الأفضل الانتقال إلى موضوع مختلف.

معلومات عن المنافسين يجب عليك تسجيلها

• موضوع المحتوى
• عنوان المحتوى
• عنوان URL للمحتوى
• طول المحتوى
• شكل المحتوى ، هو ؛ أفضل قائمة ، منشور مدونة ، رسم بياني ، دراسة حالة ، دليل مجاني ، وما إلى ذلك.

من خلال إكمال هذا النوع من التحليل ، يجب أن تكون لديك القدرة على استخلاص النتائج واتخاذ خطوات عملية نحو إنشاء "محتوى أفضل" حول موضوع معين.

أيضًا ، يمكنك استخدام الأدوات التي تضيف إلى نتائج بحثك ، أو التأكد من الكلمات الرئيسية الأفضل لإجراء تحليل للمنافسين بناءً على أحجام البحث. هناك العديد من أدوات البحث المتاحة ، لكننا نوصي بما يلي:

Keywordtool.io

اندفاع SEM

كيف تقوم بتحسين معدلات تحويل المحتوى؟

هذا سؤال رائع يجب أن تطرحه على نفسك أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك أو تحسينه. في حين أن إنشاء محتوى جديد له أهمية ، فإن مراجعة المحتوى الذي لديك بالفعل لمعرفة ما إذا كان يعمل يمكن أن يحقق لك النجاح أيضًا. يمكن أن تؤدي التحويلات إلى مبيعات مباشرة من المحتوى الخاص بك ، أو استكمال الأهداف مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية ، أو تنزيل الدليل المجاني. هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها اكتساب نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين الصفحات وهي النظر إلى تدفق سلوك الزائرين إلى موقعك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى Google Analytics أو بدلاً من ذلك أداة أتمتة التسويق ، والوقت لإجراء البحث الذي تحتاجه.

تقرير تدفق السلوك من Google Analytics

يمكن أن يكون تقرير Google Analytics هذا مثيرًا للاشمئزاز للعديد من الأشخاص ، فهو في الواقع أكثر بساطة مما يبدو ، لذا حافظ على هدوئك. إنه يتتبع المسار الذي يسلكه الزوار على موقع الويب الخاص بك من وقت دخولهم إلى وقت مغادرتهم. يمكنك الحصول على رؤى متعددة حول كيفية ومكان تفاعل الأشخاص مع محتوى موقعك. يمكن أن يساعدك أيضًا في معرفة الأماكن التي يمكن تحسين الصفحات فيها.

يتيح لك التقرير إبراز المكان الذي دخل إليه الزائرون والمسار الذي سلكوه بعد ذلك. مشاهدة المؤشرات مثل ...

• المسارات الشائعة التي يسلكها الزوار عبر موقع الويب الخاص بك. </ strong> تحتاج إلى فهم ما إذا كان هذا هو المسار الذي تريد منهم أن يسلكه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون هناك شيء بين الصفحة والصفحة التالية يمكن أن يساعدهم على طول المسار إلى التحويل أو الهدف.
• حدد صفحات الخروج الشائعة أو الصفحات التي بها مشكلات. </ strong> إذا حددت صفحة بها ما يبدو أنه معدل انسحاب مرتفع بشكل غير طبيعي ، فقد تحتاج إلى تقصي المشكلة. قد تكون هناك مشكلات فنية ، أو أن محتوى الصفحة بحاجة إلى التحسين.

إذا لم تتمكن من معرفة سبب خروج المستخدمين من الصفحة بهذا المعدل غير الطبيعي ، فقد يكون من المفيد إلقاء نظرة فاحصة على الصفحة والسؤال:

• هل العنوان أو العنوان الرئيسي مضلل؟
• هل هو سهل الاستخدام (على سبيل المثال ، هل يتم تحميله بشكل صحيح ، هل به أي روابط أو صور معطلة؟)
• هل المحتوى خفيف للغاية ، هل يقدم أي قيمة حقيقية للمستخدمين؟
• هل توفر عبارة جيدة للحث على اتخاذ إجراء تحث المستخدمين على الاستمرار في الوصول إلى المزيد من المحتوى ذي الصلة؟
• إذا كان محتوى محاطًا ببوابة ، فهل توجد معلومات حول ما سيجده المستخدم على الجانب الآخر من البوابة؟

من خلال إجراء هذا النوع من التحليل ، يمكنك معرفة المشكلة في الصفحة وإجراء بعض التحسينات لاختبار ما إذا كان يمكن تحسين الموقف. قد تتمكن من إجراء تحسينات على الصفحة عن طريق إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو إصلاح عنوان مضلل أو ترتيب محتوى الصفحة أو تغيير التخطيط. يمكنك تحليل ما إذا كانت هذه التغييرات تحدث فرقًا لاحقًا باستخدام Google Analytics أو أداة أتمتة التسويق.

كيف تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالارتباط؟

من المعروف أن موقع الويب يحتاج إلى روابط تؤدي إليه لأداء جيد في محركات البحث وإنشاء محتوى يستحق الارتباط هو الطريقة الأساسية للحصول عليها. عند إنشاء المحتوى ، افعل ذلك مع وضع الروابط في الاعتبار. من السهل معرفة أنواع المحتويات ذات الأداء الجيد للروابط باستخدام أدوات مثل Majestic أو Ahrefs

البحث هو مفتاح إنشاء "محتوى أفضل"

"أفضل" هي كلمة محملة وهناك العديد من المتغيرات المختلفة التي تعمل على جعل المحتوى "أفضل". لا تثبط عزيمتك عند إنشاء المحتوى فقط كن متسقًا ومستمرًا. استخلص استنتاجات مما تكتشفه من أبحاث المنافسين وتحليل موقعك والروابط. لا توجد إجابة محددة على السؤال "ما الذي سيجعله أفضل؟" ، ومع ذلك يمكنك اكتساب رؤى لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك بمرور الوقت.