Улучшите качество вашего контента

Мы уверены, что в последнее время вы слышали фразу «создавайте лучший контент». На самом деле, это упоминается так часто, что в сообществе цифрового маркетинга это своего рода клише, и его регулярно считают окончательным решением для улучшения качества веб-сайта. «Создавайте лучший контент» звучит просто, не так ли?

Хотя мы не оспариваем, что высококачественный контент, который обучает ваших читателей, необходим, говоря, что вам нужно создавать «лучший» контент, скорее всего, вы зададите больше вопросов, чем получите ответы. Весьма вероятно, что на самом деле «лучше» не было четко определено в отношении контента, который вы создаете, и вряд ли вам сказали какие-либо практические шаги, которые вы можете предпринять для его улучшения. Вот где мы собираемся помочь.

Представьте создание контента как научный эксперимент, а вы — научный гений, который находит в нем смысл.

В базовом причинно-следственном эксперименте у вас будет переменная, на которую можно повлиять путем добавления или применения других переменных и наблюдения за их эффектом. Если контент, который вы создаете, является основной переменной в вашем эксперименте, вам нужно определить, о каких других переменных вам нужно знать, а затем настроить их, чтобы сделать контент «лучше». Эти переменные могут включать:

• Тема контента
• Название контента
• Длина и глубина содержания
• Формат контента
• Есть ли обратные ссылки на контент
• Насколько свежий контент

Когда мы думаем о «лучшем» контенте, мы обычно думаем о контенте более высокого качества, чем у конкурента, или о контенте, который у вас уже есть, или о том, что он каким-то образом работает лучше. В этом посте мы рассмотрим некоторые практические способы сделать контент «лучше» с помощью исследования конкурентов, анализа вашего сайта и исследования ссылок. Он начинается с правильных вопросов.

Как вы создаете контент, который лучше, чем у ваших конкурентов?

Предоставление хороших ответов на вопросы потенциальных клиентов может оказаться полезным для вашего бизнеса. Вы должны стремиться к тому, чтобы ваши потенциальные клиенты первыми попали на вашу страницу, однако для этого вам нужно знать, какие альтернативные ресурсы и контент доступны для потребителей. Вам не нужны сложные инструменты такого рода конкурентных исследований на базовом уровне.

Во-первых, выберите тему, относящуюся к отрасли, и запустите несколько общих поисковых запросов по этой теме.

Например, мы можем захотеть узнать, какой контент существует в отношении «тегов H1», поскольку это связано с нашей отраслью. Если бы мы искали способы улучшить существующий контент, мы могли бы задать вопрос: «Что делают другие, которые уже хорошо ранжируются по поисковым запросам с тегом H1? Что они делают такого, чего не делаем мы?» Мы также хотели бы знать, что люди на самом деле ищут в отношении тегов H1, как показано на снимке экрана Google ниже, иллюстрирующем результаты, основанные на реальных поисковых запросах, которые делают многие люди.

Во-вторых, составьте таблицу, которая отслеживает информацию о том, что делают конкуренты в отрасли или другие публикации.

Имейте в виду, что с контентом вы конкурируете не только с прямыми конкурентами по бизнесу. Вы конкурируете со всеми другими веб-сайтами в рейтинге по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Ведение записей о том, какой контент легко доступен, позволит вам получить более полное представление о конкурентной среде, где вы будете размещать свой контент или где он уже существует. Все, что вы создаете, должно быть в состоянии противостоять другому контенту, который работает хорошо. Если вы не верите, что сможете это сделать, возможно, входные барьеры для этого ключевого слова слишком высоки, и вам лучше перейти к другой теме.

Информация о конкурентах, которую вы должны записать

• Тема контента
• Название контента
• URL-адрес контента
• Длина контента
• Формат контента, так ли это; список лучших, запись в блоге, инфографика, тематическое исследование, бесплатное руководство и т. д.

Выполнив такой анализ, вы должны иметь возможность делать выводы и предпринимать практические шаги для создания «лучшего контента» по конкретной теме.

Кроме того, вы можете использовать инструменты, которые дополняют результаты вашего исследования или определяют, какие ключевые слова лучше всего подходят для анализа конкурентов на основе объемов поиска. Существует множество доступных инструментов исследования, однако мы рекомендуем:

Keywordtool.io

СЭМ Раш

Как повысить конверсию контента?

Это отличный вопрос, который стоит задать себе, когда вы создаете или улучшаете свой контент. Хотя создание нового контента имеет большое значение, просмотр уже имеющегося контента на предмет того, работает ли он, также может принести вам успех. Конверсии могут привести к прямым продажам вашего контента, достижению таких целей, как подписка на информационные бюллетени или бесплатная загрузка руководств. Еще один способ получить представление о том, как улучшить страницы, — это посмотреть на поведение посетителей вашего сайта.

Для этого вам понадобится Google Analytics или инструмент автоматизации маркетинга, а также время для проведения необходимых исследований.

Отчет о потоке поведения из Google Analytics

Этот отчет Google Analytics может оттолкнуть многих людей, на самом деле он проще, чем кажется, так что сохраняйте спокойствие. Он отслеживает путь посетителей на вашем веб-сайте с момента входа до момента ухода. Вы можете получить множество сведений о том, как и где люди взаимодействуют с контентом вашего сайта. Это также может помочь вам выяснить, какие страницы можно улучшить.

Отчет позволяет выделить, куда заходили ваши посетители, и путь, по которому они шли после этого. Следите за такими тенденциями, как…

• Обычные пути, по которым посетители проходят через ваш веб-сайт.</strong> Вам нужно понять, тот ли это путь, по которому вы хотите, чтобы они шли. Если это не так, между одной страницей и другой может быть что-то, что может помочь им на пути к конверсии или цели.
• Определите распространенные страницы выхода или страницы с проблемами.</strong> Если вы обнаружите страницу с аномально высоким процентом отказа, вам может потребоваться изучить проблему. Возможно, возникли технические проблемы или контент страницы нуждается в доработке.

Если вы не можете выяснить, почему пользователи покидают страницу с такой ненормальной скоростью, возможно, стоит внимательно изучить страницу и задать следующие вопросы:

• Название или заголовок вводят в заблуждение?
• Удобен ли он для пользователя (например, правильно ли он загружается, есть ли битые ссылки или изображения?)
• Контент слишком легкий, представляет ли он реальную ценность для пользователей?
• Обеспечивает ли он хороший призыв к действию, побуждающий пользователей переходить к более близкому контенту?
• Если это закрытый контент, есть ли информация о том, что пользователь найдет по другую сторону ворот?

Проведя этот тип анализа, вы можете выяснить, в чем проблема со страницей, и внести некоторые улучшения, чтобы проверить, можно ли улучшить ситуацию. Вы можете улучшить страницу, добавив призыв к действию, исправив вводящий в заблуждение заголовок, приведя в порядок содержимое страницы или изменив макет. Вы можете проанализировать, имеют ли значение эти изменения позже, используя Google Analytics или инструмент автоматизации маркетинга.

Как сделать ваш контент более привлекательным для ссылок?

Хорошо известно, что веб-сайту нужны ссылки на него, чтобы он хорошо работал в поисковых системах, и создание контента, достойного ссылок, является основным способом их получения. Создавая контент, делайте это с учетом ссылок. С помощью таких инструментов, как Majestic или Ahrefs, легко узнать, какие типы контента лучше всего подходят для ссылок.

Исследования — ключ к созданию «лучшего контента».

«Лучше» — многозначное слово, и есть много разных переменных, которые помогают сделать контент «лучше». Не разочаровывайтесь в создании контента, просто будьте последовательны и настойчивы. Делайте выводы из того, что вы узнали из исследований конкурентов, анализа вашего сайта и ссылок. Нет конкретного ответа на вопрос «что сделает его лучше?», однако вы можете получить информацию, которая поможет вам улучшить свой контент с течением времени.