Mejora la calidad de tu contenido

Estamos seguros de que ha escuchado la frase "crear mejor contenido" últimamente. De hecho, se menciona tanto que es un poco un cliché entre la comunidad de marketing digital y se considera regularmente como la solución definitiva para mejorar la calidad del sitio web. "Crear mejor contenido" suena simple, ¿no?

Si bien no cuestionamos la necesidad de contenido de alta calidad que eduque a sus lectores, decir que necesita crear contenido "mejor" probablemente lo deje haciendo más preguntas que obteniendo respuestas. Es muy probable que no se haya definido claramente lo que significa "mejor" en relación con el contenido que crea ni que le hayan dicho los pasos prácticos que puede tomar para mejorarlo. Ahí es donde vamos a ayudar.

Imagine la creación de contenido como un experimento científico, y usted es el genio científico que le está dando sentido.

En un experimento básico de causa y efecto, tendrá una variable que puede verse influenciada por la adición o aplicación de otras variables y la observación de su efecto. Si el contenido que crea es la variable principal en su experimento, entonces desea identificar qué otras variables necesita saber y luego ajustarlas para que el contenido sea "mejor". Estas variables pueden incluir:

• El tema del contenido
• El título del contenido.
• La longitud y profundidad del contenido.
• El formato de contenido
• Si hay backlinks al contenido
• Qué tan fresco es el contenido

Cuando pensamos en contenido "mejor", generalmente pensamos en contenido de mayor calidad que el de un competidor o el contenido que ya tiene o que está funcionando mejor de alguna manera. En esta publicación, veremos algunas formas prácticas de hacer que el contenido sea "mejor" a través de la investigación de competidores, el análisis de su sitio y la investigación de enlaces. Comienza con hacer las preguntas correctas.

¿Cómo creas contenido que es mejor que tus competidores?

Ofrecer buenas respuestas a las preguntas de los prospectos puede resultar gratificante para su negocio. Debe intentar que sus clientes potenciales lleguen primero a su página; sin embargo, para hacerlo, deberá saber qué recursos y contenido alternativos están disponibles para los consumidores. No necesita herramientas elaboradas este tipo de investigación competitiva en un nivel básico.

En primer lugar, elija un tema relevante de la industria y comience algunas consultas de búsqueda generales sobre este tema.

Por ejemplo, es posible que queramos saber qué contenido existe con respecto a las "Etiquetas H1", ya que es algo relacionado con nuestra industria. Si estuviéramos buscando formas de mejorar el contenido existente, podemos hacernos la pregunta "¿qué hacen otros que ya se clasifican bien para las consultas de búsqueda de etiquetas H1? ¿Qué hacen ellos que nosotros no? También nos gustaría saber qué buscan realmente las personas con respecto a las etiquetas H1, como se muestra en la siguiente captura de pantalla de Google que ilustra los resultados basados ​​en las búsquedas reales que realizan muchas personas.

En segundo lugar, elabore una hoja de cálculo que rastree información sobre lo que están haciendo los competidores de la industria u otras publicaciones.

Tenga en cuenta que, con el contenido, no solo está compitiendo con rivales comerciales directos. Usted está compitiendo con todos los demás sitios web que clasifican por las palabras clave para las que desea clasificar.

Mantener un registro de qué contenido está fácilmente disponible le permitirá obtener una mejor perspectiva del panorama competitivo donde colocará su contenido o dónde ya existe. Cualquier cosa que cree debe poder defenderse frente a otro contenido que funciona bien. Si no cree que pueda hacer eso, tal vez las barreras de entrada sean demasiado altas para esa palabra clave y sea mejor pasar a otro tema.

Información sobre los competidores que debe registrar

• El tema del contenido
• El título del contenido.
• La URL del contenido
• La longitud del contenido
• El formato del contenido, lo es; una lista de lo mejor, una publicación de blog, una infografía, un estudio de caso, una guía gratuita, etc.

Al completar este tipo de análisis, debe tener la capacidad de sacar conclusiones y tomar medidas prácticas para crear "mejor contenido" sobre el tema específico.

Además, puede utilizar herramientas que se suman a los resultados de su investigación o determinar qué palabras clave son las mejores para realizar un análisis de la competencia en función de los volúmenes de búsqueda. Hay numerosas herramientas de investigación disponibles, sin embargo recomendamos:

Keywordtool.io

fiebre SEM

¿Cómo se mejoran las tasas de conversión de contenido?

Esta es una gran pregunta que debe hacerse mientras crea o mejora su contenido. Si bien la creación de contenido nuevo tiene importancia, revisar el contenido que ya tiene para ver si funciona también puede traerle éxito. Las conversiones pueden generar ventas directas de su contenido, la consecución de objetivos como suscripciones a boletines informativos o descargas gratuitas de guías. Otra forma de obtener información sobre cómo mejorar las páginas es observar el flujo de comportamiento de los visitantes de su sitio.

Para hacer esto, necesita Google Analytics o, alternativamente, una herramienta de automatización de marketing, y tiempo para realizar la investigación que necesita.

Informe de flujo de comportamiento de Google Analytics

Este informe de Google Analytics puede resultar desagradable para muchas personas, en realidad es más simple de lo que parece, así que mantén la calma. Realiza un seguimiento de la ruta que toman los visitantes en su sitio web desde que ingresan hasta que se van. Puede obtener múltiples conocimientos sobre cómo y dónde las personas interactúan con el contenido de su sitio. También puede ayudarlo a descubrir dónde se pueden mejorar las páginas.

El informe le permite resaltar dónde ingresaron sus visitantes y el camino que siguieron después de eso. Esté atento a tendencias como...

• Rutas comunes que toman los visitantes a través de su sitio web.</strong> Debe comprender si esta es la ruta que desea que tomen. Si no es así, puede haber algo entre una página y la siguiente que podría ayudarlos en el camino hacia una conversión o un objetivo.
• Identifique sus páginas de salida comunes o páginas con problemas.</strong> Si identifica una página con lo que parece una tasa de abandono anormalmente alta, es posible que deba investigar el problema. Puede ser que haya problemas técnicos o que se deba mejorar el contenido de la página.

Si no puede averiguar por qué los usuarios salen de la página a este ritmo anormal, puede valer la pena echar un vistazo más de cerca a la página y preguntar:

• ¿El título o titular es engañoso?
• ¿Es fácil de usar (por ejemplo, se carga correctamente, tiene enlaces o imágenes rotas?)
• ¿El contenido es demasiado ligero? ¿Proporciona algún valor real a los usuarios?
• ¿Proporciona una buena llamada a la acción que incita a los usuarios a continuar con más contenido relacionado?
• Si se trata de contenido privado, ¿hay información sobre lo que un usuario encontrará al otro lado de la puerta?

Al realizar este tipo de análisis, puede averiguar cuál es el problema con la página y realizar algunas mejoras para probar si la situación se puede mejorar. Es posible que pueda realizar mejoras en la página agregando un llamado a la acción, corrigiendo un título engañoso, ordenando el contenido de la página o cambiando el diseño. Puedes analizar si estos cambios marcan la diferencia más adelante utilizando Google Analytics o una herramienta de automatización de marketing.

¿Cómo haces que tu contenido sea más digno de enlace?

Es bien sabido que un sitio web necesita enlaces para funcionar bien en los motores de búsqueda y la creación de contenido digno de enlace es la forma principal de obtenerlos. Al crear contenido, hazlo teniendo en cuenta los enlaces. Es fácil averiguar qué tipos de contenido funcionan bien para los enlaces usando herramientas como Majestic o Ahrefs

La investigación es la clave para crear “mejor contenido”

"Mejor" es una palabra cargada y hay muchas variables diferentes que contribuyen a hacer que el contenido sea "mejor". No se desanime con la creación de contenido, solo sea consistente y persistente. Saque conclusiones de lo que descubra de la investigación de la competencia, el análisis de su sitio y los enlaces. No hay una respuesta concreta a la pregunta "¿qué lo mejorará?", Sin embargo, puede obtener información que lo ayude a mejorar su contenido con el tiempo.