Tingkatkan kualitas konten Anda

Kami yakin Anda telah mendengar ungkapan "buat konten yang lebih baik" akhir-akhir ini. Bahkan, banyak disebutkan sehingga agak klise di antara komunitas pemasaran digital dan secara teratur dianggap sebagai solusi definitif untuk meningkatkan kualitas situs web. “Buat konten yang lebih baik,” terdengar sederhana, bukan?

Meskipun kami tidak membantah bahwa konten berkualitas tinggi yang mendidik pembaca Anda diperlukan, dengan mengatakan bahwa Anda perlu membuat konten yang "lebih baik" kemungkinan besar membuat Anda mengajukan lebih banyak pertanyaan daripada mendapatkan jawaban. Kemungkinan besar, apa arti "lebih baik" sebenarnya belum didefinisikan dengan jelas terkait dengan konten yang Anda buat, dan kemungkinan besar Anda juga tidak diberi tahu langkah praktis apa pun yang dapat Anda ambil untuk memperbaikinya. Di situlah kami akan membantu.

Bayangkan pembuatan konten sebagai eksperimen ilmiah, dan Anda adalah jenius ilmiah yang memahaminya.

Dalam eksperimen sebab-akibat dasar, Anda akan memiliki variabel yang dapat dipengaruhi oleh penambahan atau penerapan variabel lain dan mengamati efeknya. Jika konten yang Anda buat adalah variabel utama dalam eksperimen Anda, maka Anda ingin mengidentifikasi variabel lain apa yang perlu Anda ketahui dan kemudian menyesuaikannya untuk membuat konten menjadi "lebih baik". Variabel ini mungkin termasuk:

• Topik konten
• Judul konten
• Panjang dan kedalaman konten
• Format konten
• Apakah ada backlink ke konten
• Betapa segar isinya

Ketika kami memikirkan konten "lebih baik", kami biasanya memikirkan konten dengan kualitas lebih tinggi daripada konten pesaing atau konten yang sudah Anda miliki atau kinerjanya lebih baik dalam beberapa hal. Dalam posting ini kita akan melihat beberapa cara praktis untuk membuat konten “lebih baik” melalui riset pesaing, analisis situs Anda, dan riset tautan. Ini dimulai dengan mengajukan pertanyaan yang benar.

Bagaimana Anda membuat konten yang lebih baik dari pesaing Anda?

Menawarkan jawaban yang baik atas pertanyaan calon pelanggan terbukti bermanfaat bagi bisnis Anda. Anda harus bertujuan agar pelanggan potensial Anda mendarat di halaman Anda terlebih dahulu, namun untuk melakukan itu Anda harus tahu tentang sumber daya dan konten alternatif apa yang tersedia untuk konsumen. Anda tidak memerlukan alat yang rumit untuk penelitian kompetitif semacam ini pada tingkat dasar.

Pertama, pilih topik yang relevan dengan industri dan mulai beberapa kueri penelusuran umum tentang topik ini.

Misalnya, kami mungkin ingin tahu konten apa yang ada di luar sana tentang "Tag H1" karena itu adalah sesuatu yang terkait dengan industri kami. Jika kami mencari cara untuk meningkatkan konten yang ada, kami mungkin mengajukan pertanyaan “apa yang dilakukan orang lain yang sudah mendapat peringkat bagus untuk kueri penelusuran Tag H1? Apa yang mereka lakukan sedangkan kita tidak?” Kami juga ingin tahu apa yang sebenarnya dicari orang terkait tag H1, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar google di bawah yang menggambarkan hasil berdasarkan penelusuran nyata yang dilakukan banyak orang.

Kedua, buat spreadsheet yang melacak informasi tentang apa yang dilakukan pesaing industri atau publikasi lain.

Ingatlah, dengan konten, Anda tidak hanya bersaing dengan saingan bisnis langsung. Anda bersaing dengan semua peringkat situs web lain untuk kata kunci yang ingin Anda rangking.

Mencatat konten apa saja yang tersedia akan memungkinkan Anda memperoleh wawasan yang lebih luas tentang lanskap persaingan di mana Anda akan menempatkan konten Anda, atau di mana konten tersebut sudah ada. Apa pun yang Anda buat harus dapat bertahan terhadap konten lain yang berkinerja baik. Jika Anda tidak yakin dapat melakukannya, mungkin hambatan masuk terlalu tinggi untuk kata kunci tersebut dan sebaiknya Anda beralih ke topik lain.

Informasi tentang pesaing yang harus Anda catat

• Topik konten
• Judul konten
• URL konten
• Panjang konten
• Format konten, kan; daftar terbaik, posting blog, infografis, studi kasus, panduan gratis, dan sebagainya.

Dengan menyelesaikan analisis semacam ini, Anda harus memiliki kemampuan untuk menarik kesimpulan dan mengambil langkah-langkah praktis untuk menciptakan “konten yang lebih baik” tentang topik tertentu.

Selain itu, Anda dapat menggunakan alat yang menambah temuan penelitian Anda, atau memastikan kata kunci mana yang terbaik untuk melakukan analisis pesaing berdasarkan volume pencarian. Ada banyak alat penelitian yang tersedia, namun kami merekomendasikan:

Keywordtool.io

SEM terburu-buru

Bagaimana Anda meningkatkan tingkat konversi konten?

Ini adalah pertanyaan yang bagus untuk ditanyakan pada diri sendiri saat Anda membuat atau meningkatkan konten Anda. Sementara pembuatan konten baru memiliki arti penting, meninjau konten yang sudah Anda miliki untuk melihat apakah itu berfungsi dapat membawa kesuksesan bagi Anda juga. Konversi dapat menghasilkan penjualan langsung dari konten Anda, pencapaian tujuan seperti pendaftaran buletin, atau unduhan panduan gratis. Cara lain Anda bisa mendapatkan wawasan tentang cara meningkatkan halaman adalah dengan melihat aliran perilaku pengunjung ke situs Anda.

Untuk melakukan ini, Anda memerlukan Google Analytics atau alat otomatisasi pemasaran, dan waktu untuk melakukan penelitian yang Anda butuhkan.

Laporan aliran perilaku dari Google Analytics

Laporan Google Analytics ini mungkin mengecewakan bagi banyak orang, sebenarnya lebih sederhana daripada yang terlihat, jadi tetap tenang. Itu melacak jalur yang diambil pengunjung di situs web Anda dari saat mereka masuk hingga saat mereka pergi. Anda bisa mendapatkan banyak wawasan tentang bagaimana dan di mana orang terlibat dengan konten situs Anda. Ini juga dapat membantu Anda untuk mencari tahu di mana halaman dapat ditingkatkan.

Laporan tersebut memungkinkan Anda untuk menyorot di mana pengunjung Anda masuk, dan jalur yang mereka ambil setelah itu. Perhatikan tren seperti…

• Jalur umum yang diambil pengunjung melalui situs web Anda.</strong> Anda perlu memahami jika ini adalah jalur yang Anda inginkan untuk mereka ambil. Jika tidak, mungkin ada sesuatu di antara satu halaman dan halaman berikutnya yang dapat membantu mereka di sepanjang jalur menuju konversi atau sasaran.
• Identifikasi halaman keluar umum Anda atau halaman yang bermasalah.</strong> Jika Anda mengidentifikasi halaman dengan tingkat penurunan yang sangat tinggi, Anda mungkin perlu menyelidiki masalahnya. Mungkin ada masalah teknis, atau konten halaman perlu diperbaiki.

Jika Anda tidak dapat mengetahui mengapa pengguna keluar dari halaman dengan kecepatan yang tidak normal ini, mungkin ada baiknya melihat halaman lebih dekat dan bertanya:

• Apakah judul atau headline menyesatkan?
• Apakah itu ramah pengguna (misalnya apakah memuat dengan benar, apakah ada tautan atau gambar yang rusak?)
• Apakah kontennya terlalu ringan, apakah memberikan nilai nyata bagi pengguna?
• Apakah ini memberikan ajakan bertindak yang baik yang mendorong pengguna untuk melanjutkan ke konten yang lebih terkait?
• Jika konten terjaga keamanannya, apakah ada informasi tentang apa yang akan ditemukan pengguna di sisi lain gerbang?

Dengan melakukan analisis jenis ini, Anda dapat mengetahui apa masalahnya dengan halaman tersebut, dan melakukan beberapa perbaikan untuk menguji apakah situasinya dapat diperbaiki. Anda mungkin dapat memperbaiki halaman dengan menambahkan ajakan bertindak, memperbaiki judul yang menyesatkan, merapikan konten halaman, atau mengubah tata letak. Anda dapat menganalisis apakah perubahan ini membuat perbedaan nanti menggunakan Google Analytics atau alat otomatisasi pemasaran.

Bagaimana Anda membuat konten Anda lebih layak untuk tautan?

Sudah diketahui bahwa sebuah situs web membutuhkan tautan ke sana agar berkinerja baik di mesin pencari dan pembuatan konten yang layak tautan adalah cara utama untuk mendapatkannya. Saat membuat konten, lakukan dengan mempertimbangkan tautan. Sangat mudah untuk mengetahui jenis konten apa yang berkinerja baik untuk tautan menggunakan alat seperti Majestic atau Ahrefs

Riset adalah kunci untuk menciptakan “konten yang lebih baik”

"Lebih baik" adalah kata yang dimuat dan ada banyak variabel berbeda yang mengarah pada pembuatan konten "lebih baik". Jangan berkecil hati dengan pembuatan konten hanya konsisten dan gigih. Menarik kesimpulan dari apa yang Anda temukan dari penelitian pesaing, analisis situs Anda, dan tautan. Tidak ada jawaban konkret untuk pertanyaan "apa yang akan membuatnya lebih baik?", Namun Anda dapat memperoleh wawasan untuk membantu Anda meningkatkan konten Anda dari waktu ke waktu.