Améliorez la qualité de votre contenu

Nous sommes convaincus que vous avez entendu l'expression « créer un meilleur contenu » ces derniers temps. En fait, il est tellement mentionné qu'il est un peu un cliché parmi la communauté du marketing numérique et est régulièrement considéré comme la solution définitive pour améliorer la qualité du site Web. « Créer un meilleur contenu » semble simple, n'est-ce pas ?

Bien que nous ne contestions pas la nécessité d'un contenu de haute qualité qui éduque vos lecteurs, dire que vous devez créer un "meilleur" contenu vous amène très probablement à poser plus de questions qu'à obtenir des réponses. Il est fort probable que ce que « mieux » signifie réellement n'a pas été clairement défini par rapport au contenu que vous créez et il est peu probable que vous ayez été informé des mesures pratiques que vous pouvez prendre pour l'améliorer. C'est là que nous allons aider.

Imaginez la création de contenu comme une expérience scientifique, et vous êtes le génie scientifique qui lui donne un sens.

Dans une expérience de cause à effet de base, vous aurez une variable qui peut être influencée par l'ajout ou l'application d'autres variables et l'observation de leur effet. Si le contenu que vous créez est la variable principale de votre expérience, vous souhaitez identifier les autres variables que vous devez connaître, puis les ajuster pour rendre le contenu "meilleur". Ces variables peuvent inclure :

• Le sujet du contenu
• Le titre du contenu
• La longueur et la profondeur du contenu
• La forme du contenu
• S'il y a des backlinks vers le contenu
• La fraîcheur du contenu

Lorsque nous pensons à un "meilleur" contenu, nous pensons généralement à un contenu de meilleure qualité que celui d'un concurrent ou au contenu que vous avez déjà ou qu'il fonctionne mieux d'une manière ou d'une autre. Dans cet article, nous examinerons quelques moyens pratiques d'améliorer le contenu en recherchant des concurrents, en analysant votre site et en recherchant des liens. Cela commence par poser les bonnes questions.

Comment créez-vous un contenu meilleur que vos concurrents ?

Offrir de bonnes réponses aux questions des prospects peut s'avérer gratifiant pour votre entreprise. Vous devez viser à ce que vos clients potentiels atterrissent d'abord sur votre page, mais pour ce faire, vous devrez connaître les ressources et le contenu alternatifs disponibles pour les consommateurs. Vous n'avez pas besoin d'outils élaborés pour ce genre de recherche concurrentielle à un niveau de base.

Tout d'abord, choisissez un sujet pertinent pour l'industrie et lancez des recherches générales sur ce sujet.

Par exemple, nous pourrions vouloir savoir quel contenu existe concernant les "balises H1", car il s'agit de quelque chose lié à notre industrie. Si nous recherchions des moyens d'améliorer le contenu existant, nous pourrions poser la question « que font les autres qui se classent déjà bien pour les requêtes de recherche H1 Tag ? Que font-ils que nous ne faisons pas ? Nous voudrions également savoir ce que les gens recherchent réellement concernant les balises H1, comme le montre la capture d'écran Google ci-dessous illustrant les résultats basés sur les recherches réelles que de nombreuses personnes effectuent.

Deuxièmement, créez une feuille de calcul qui suit les informations sur ce que font les concurrents de l'industrie ou d'autres publications.

Gardez à l'esprit qu'avec le contenu, vous n'êtes pas seulement en concurrence avec des rivaux commerciaux directs. Vous êtes en concurrence avec tous les autres sites Web qui se classent pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Garder une trace du contenu facilement disponible vous permettra d'avoir une meilleure idée du paysage concurrentiel où vous placerez votre contenu ou de l'endroit où il existe déjà. Tout ce que vous créez doit pouvoir résister à d'autres contenus qui fonctionnent bien. Si vous ne pensez pas pouvoir le faire, les barrières à l'entrée sont peut-être trop élevées pour ce mot-clé et il vaut peut-être mieux passer à un autre sujet.

Informations sur les concurrents que vous devez enregistrer

• Le sujet du contenu
• Le titre du contenu
• L'URL du contenu
• La longueur du contenu
• Le format du contenu, c'est ça ; une liste des meilleurs, un article de blog, une infographie, une étude de cas, un guide gratuit, etc.

En effectuant ce type d'analyse, vous devriez être en mesure de tirer des conclusions et de prendre des mesures pratiques pour créer un "meilleur contenu" sur le sujet spécifique.

En outre, vous pouvez utiliser des outils qui s'ajoutent aux résultats de votre recherche ou déterminer quels mots clés sont les meilleurs pour effectuer une analyse des concurrents en fonction des volumes de recherche. Il existe de nombreux outils de recherche disponibles, mais nous recommandons :

Keywordtool.io

Ruée vers le SEM

Comment améliorez-vous les taux de conversion de contenu ?

C'est une excellente question à vous poser lorsque vous créez ou améliorez votre contenu. Bien que la création de nouveau contenu soit importante, l'examen du contenu que vous avez déjà pour voir s'il fonctionne peut également vous apporter du succès. Les conversions peuvent entraîner des ventes directes à partir de votre contenu, la réalisation d'objectifs tels que des inscriptions à des newsletters ou des téléchargements de guides gratuits. Une autre façon d'avoir un aperçu de la façon d'améliorer les pages est d'examiner le flux de comportement des visiteurs de votre site.

Pour ce faire, vous avez besoin de Google Analytics ou d'un outil d'automatisation du marketing, et de temps pour effectuer les recherches dont vous avez besoin.

Rapport de flux de comportement de Google Analytics

Ce rapport Google Analytics peut être rebutant pour de nombreuses personnes, en fait il est plus simple qu'il n'y paraît, alors restez calme. Il garde une trace du chemin parcouru par les visiteurs sur votre site Web depuis leur entrée jusqu'à leur départ. Vous êtes en mesure d'obtenir de multiples informations sur comment et où les gens interagissent avec le contenu de votre site. Cela peut également vous aider à déterminer où les pages peuvent être améliorées.

Le rapport vous permet de mettre en évidence l'endroit où vos visiteurs sont entrés et le chemin qu'ils ont emprunté par la suite. Surveillez les tendances comme…

• Chemins courants empruntés par les visiteurs sur votre site Web.</strong> Vous devez comprendre s'il s'agit du chemin que vous souhaitez qu'ils empruntent. Si ce n'est pas le cas, il peut y avoir quelque chose entre une page et la suivante qui pourrait les aider sur le chemin d'une conversion ou d'un objectif.
• Identifiez vos pages de sortie courantes ou les pages présentant des problèmes.</strong> Si vous identifiez une page présentant un taux d'abandon anormalement élevé, vous devrez peut-être rechercher le problème. Il se peut qu'il y ait des problèmes techniques ou que le contenu de la page doive être amélioré.

Si vous ne parvenez pas à savoir pourquoi les utilisateurs quittent la page à ce rythme anormal, il peut être utile d'examiner la page de plus près et de demander :

• Le titre ou le titre est-il trompeur ?
• Est-il convivial (par exemple, se charge-t-il correctement, a-t-il des liens ou des images cassés ?)
• Le contenu est-il trop léger, apporte-t-il une réelle valeur aux utilisateurs ?
• Fournit-il un bon appel à l'action incitant les utilisateurs à continuer vers un contenu plus connexe ?
• S'il s'agit de contenu fermé, y a-t-il des informations sur ce qu'un utilisateur trouvera de l'autre côté de la porte ?

En effectuant ce type d'analyse, vous pouvez découvrir quel est le problème avec la page et apporter quelques améliorations pour tester si la situation peut être améliorée. Vous pourrez peut-être apporter des améliorations à la page en ajoutant un appel à l'action, en corrigeant un titre trompeur, en rangeant le contenu de la page ou en modifiant la mise en page. Vous pouvez analyser si ces changements font une différence plus tard en utilisant Google Analytics ou un outil d'automatisation du marketing.

Comment rendez-vous votre contenu plus digne de liens ?

Il est bien connu qu'un site Web a besoin de liens vers celui-ci pour bien fonctionner dans les moteurs de recherche et la création de contenu digne de liens est le principal moyen de les obtenir. Lorsque vous créez du contenu, faites-le en pensant aux liens. Il est facile de savoir quels types de contenu fonctionnent bien pour les liens en utilisant des outils comme Majestic ou Ahrefs

La recherche est la clé pour créer un « meilleur contenu »

"Meilleur" est un mot chargé et il existe de nombreuses variables différentes qui contribuent à rendre le contenu "meilleur". Ne vous découragez pas avec la création de contenu, soyez simplement cohérent et persistant. Tirez des conclusions de ce que vous découvrez à partir de la recherche de concurrents, de l'analyse de votre site et de vos liens. Il n'y a pas de réponse concrète à la question "qu'est-ce qui le rendra meilleur ?", mais vous pouvez obtenir des informations pour vous aider à améliorer votre contenu au fil du temps.