5 sposobów na poprawę wyników content marketingu bez rozbijania banku

Wszyscy mówią o tym, że content jest królem i jak trzeba go dużo wyprodukować, aby odnieść sukces w sieci. Ale niewiele firm faktycznie widzi rzeczywiste wyniki swoich wysiłków w zakresie treści.

Większość firm internetowych inwestuje w content marketing po prostu dlatego, że robią to ich konkurenci lub dlatego, że powiedziano im, że muszą. Marketingowi treści często brakuje planu lub jakiejkolwiek strategii, która za nim stoi.

Jeśli jesteś jednym z tych właścicieli firm, którzy nie potrafią stwierdzić, czy ich wysiłki w zakresie marketingu treści są w jakikolwiek sposób uzasadnione lub czy publikowane przez nich treści mają jakikolwiek wpływ, oto 5 wskazówek, jak w końcu zobaczyć, jak Twoje treści działają.

1. Optymalizuj pod kątem potencjalnych klientów.

Blogi i artykuły nie mogą sprzedawać się w ten sposób. Jednak sprzedaż bezpośrednia i tak nie jest dobrym sposobem mierzenia sukcesu treści. Treść buduje zaufanie i lojalność. Treść znajduje się tuż nad kanałem konwersji, przyciągając ludzi. Zbuduj więc dodatkowe wezwania do działania, poza zwykłym przyciskiem „kup teraz”. Przekształć lurkerów w powracających użytkowników i ostatecznie kupuj, przekształcając odwiedzających w subskrybentów.

Czy wiesz, że e-mail jest nadal najskuteczniejszą formą marketingu, jaka istnieje? Nie tylko dla dużych firm, ale także dla małych firm. Otrzymujesz bezpośredni dostęp do skrzynki e-mail, którą wiele osób sprawdza każdego dnia.

Możesz pisać raz w tygodniu i skończyć z ogromnymi wynikami. Dodatkowo subskrybent poczty e-mail jest stałym członkiem grupy odbiorców. Nie tylko jednorazowy gość. Buzzfeed to jedna z najpopularniejszych stron internetowych, jakie kiedykolwiek stworzono. Ich e-maile mają wysoki współczynnik otwarć, a w 2013 roku ruch zwiększył się o 700%!

Naprawdę zacznij przepychać to pole biuletynu e-mail. Wstawiaj wezwania do działania, jeśli to możliwe, daj jakąś zachętę. Ekskluzywne treści to świetny sposób na zrobienie tego. Zrób ebooka, zaoferuj go za darmo, jeśli zapisze się do newslettera. Lub jeśli zdarzy ci się sprzedać jakiś produkt, podaj kod rabatowy lub adres e-mail. Oto kilka sposobów optymalizacji pod kątem potencjalnych klientów i rozpoczęcia tworzenia tej listy.

2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Chociaż istnieją inne źródła ruchu i nigdy nie jest dobrym pomysłem poleganie na jednym z nich, ruch z wyszukiwarek pozostaje głównym punktem sukcesu większości firm zajmujących się marketingiem online.

Ruch Google jest silnie ukierunkowany, a zatem bardzo dobrze konwertuje. Co więcej, gdy zacznie się pojawiać, będzie trwać przez chwilę (chyba że zostaniesz znacznie przewyższony przez konkurenta lub trafisz na filtr).

Biorąc to pod uwagę, jednym z kroków, które należy podjąć, jest zdiagnozowanie i zoptymalizowanie treści przez renomowaną firmę zajmującą się marketingiem w wyszukiwarkach. Dobra diagnostyka wyszukiwania obejmuje dogłębne badanie słów kluczowych (które dadzą Ci również więcej pomysłów na treści), zalecenia dotyczące optymalizacji, poprawki użyteczności i wiele więcej.

Małe firmy, które nie mogą sobie pozwolić na ciągły raport optymalizacji wyszukiwarek, mogą korzystać z narzędzi takich jak BlueJay, oferujących raport płatności na żądanie, który wygląda dobrze. Inną opcją jest prowadzenie kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek we własnym zakresie.

3. Celuj w udostępnianie w mediach społecznościowych.

Media społecznościowe to kolejne solidne źródło wolnego ruchu, z którego mogą skorzystać firmy, pod warunkiem, że rozumieją, jak robić to dobrze. Tworzenie treści, które można udostępniać, to trudna sprawa i może wymagać dużego wysiłku. BuzzSumo to dobre rozwiązanie do analizy mediów społecznościowych, które pozwala monitorować, co dzieje się w Twojej branży.

Jeśli chcesz czegoś, co za każdym razem dobrze się udostępnia, powinieneś skupić się na dwóch konkretnych mediach. Pierwsza to ta duża, czyli infografika. Ze wszystkich form mediów wizualnych te wydają się najlepiej radzić sobie we wszystkich podstawowych sieciach społecznościowych: Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest itp. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że są one zoptymalizowane pod kątem metody, w której uczymy się najlepiej. Wykorzystuje tekst i wizualizacje, aby przedstawić informacje w sposób edukacyjny, który będzie trwały.

Drugi to wszelkiego rodzaju cytat graficzny. Z jakiegoś powodu te małe wizualizacje są bardzo popularne zwłaszcza wśród wpływowych osób. Dzieli się nimi cały czas, im sławniejszy cytat, tym lepiej. Widziałem, jak influencer w niszy fitness otrzymał tysiące udostępnień na inspirującej grafice, która prawdopodobnie zajęła im wszystkie pięć sekund przy użyciu generatora: TrySpruce to najszybszy sposób na tworzenie wizualnych cytatów.

Korzystanie z platform, które udostępniają Twoje treści aktywnym wpływowym osobom w mediach społecznościowych, jest skutecznym sposobem na ich udostępnianie. Wirusowe treści Buzz to darmowe narzędzie, które właśnie to robi. Ponadto ten przewodnik zawiera dość obszerny przegląd różnych sposobów udostępniania treści.

4. Połącz się z przyczyną

Kiedy Boxed Water chciał zwiększyć świadomość swojej misji non-profit The Retree Project, zwrócili się o pomoc do kilku wpływowych osób. Użytkownicy Instagrama Jaime King, Megan DeAngelis i Aidan Alexandr weszli na pokład i pomogli w rozpowszechnianiu informacji.

W ciągu miesiąca zauważyli skok od niemal zerowej świadomości do ponad 2500 obrazów krążących w sieci społecznościowej z hashtagiem kampanii. Nawiązał również kontakt z tymi trzema influencerami i potencjalnie połączył ich z innymi.

Ta historia sukcesu to świetne przypomnienie o tym, jak sprawa może zbliżyć Ciebie i osoby wpływowe. Rozważ skontaktowanie się z nimi w sprawie kampanii związanej ze sprawą, zwłaszcza taką, którą wykazali zainteresowanie. Lub przedstaw im problem, którego być może nigdy nie znali.

Istnieją firmy, które specjalizują się w łączeniu biznesu z obopólną korzyścią, w tym charytatywną, PR, świadomością i nie tylko.

5. Nie ignoruj ​​trendu: filmy!

W dzisiejszych czasach nie można ignorować wideo online i strumieniowego przesyłania wideo. Widzisz filmy wszędzie, a trend nie wykazuje oznak zanikania.

Witryny z hostingiem wideo są obecnie prawdopodobnie najbardziej fascynującą ze wszystkich sieci społecznościowych. To coś więcej niż tylko platformy, to społeczność, która rozciąga się od jednego końca do drugiego. W przeciwieństwie do czegoś takiego jak Facebook, który tworzy własne odosobnione kręgi, witryna taka jak YouTube daje Ci platformę, za pomocą której możesz rozmawiać z całym światem, nie ograniczając się do kręgu ludzi, którzy zdecydowali się Cię słuchać.

Kiedy ktoś zaczyna tworzyć popularne filmy w jednej z tych witryn, często łączy się z innymi wpływowymi twórcami filmów z tego samego gatunku. Jeśli potrafisz sam wcisnąć się w niszę, masz mnóstwo okazji do nawiązania kontaktu z innymi twórcami, którzy odnieśli sukces.

VidRocket to jedna z opcji, która zapewnia łatwy sposób łączenia się z wpływowymi osobami na YouTube. Z pewnością jest więcej takich platform, ale to da ci pomysł, od czego zacząć.

Strategia content marketingu jest trudna: wymaga dużo eksperymentowania i kreatywności. Ale niech cię to nie powstrzyma: gdy znajdziesz taktykę, która naprawdę działa, będzie to satysfakcjonujące doświadczenie, które przyniesie ci nowe możliwości marketingowe, o których nigdy byś nie pomyślał.

___
przez ANN SMARTY