Praktik Terbaik SEO eCommerce: Cara Peringkat di Halaman 1 Google

Kita hidup di masa ketika kebanyakan orang beralih ke Google untuk apa saja. Menurut Internet Live Stats, pada tahun 2022, Google memproses lebih dari 99.000 pencarian setiap detik dan ini menghasilkan lebih dari 8,5 miliar pencarian sehari. Sama sekali tidak dapat disangkal bahwa Google adalah mesin pencari paling populer hingga saat ini, dan jika Anda berada di peringkat pertama Google untuk produk atau layanan Anda, maka itu adalah sumber pendapatan dan prospek yang bagus untuk bisnis eCommerce Anda.

Ini adalah kebenaran yang disayangkan bahwa Anda praktis tidak terlihat jika Anda peringkat di halaman dua Google atau lebih, jadi peringkat di halaman pertama Google adalah penting karena dapat membawa banyak pelanggan.

Peringkat pada halaman kedua, ketiga, atau keempat tidak akan membantu Anda mendapatkan klik dan lalu lintas yang Anda butuhkan untuk membuat SEO sepadan dengan waktu dan uang Anda. Berdasarkan studi yang dilakukan oleh Moz (raksasa SEO) pada tahun 2014, sekitar 71% lalu lintas pencarian Google masuk ke 10 hasil pencarian pertama, dan ini telah dilaporkan setinggi 92% dalam beberapa tahun terakhir. Hasil halaman kedua jauh dari detik, datang di bawah 5% dari semua klik situs web.

Jika Anda ingin berada di halaman pertama Google, Anda telah datang ke tempat yang tepat – tetapi Anda perlu memahami bahwa Anda bersaing dengan setiap bisnis lain di industri Anda. Beberapa memiliki pengalaman bertahun-tahun dan beberapa memiliki anggaran pemasaran yang lebih besar dari keseluruhan anggaran bisnis Anda. Apakah Anda masih bisa sampai ke halaman pertama itu? Ya, itu mungkin. Namun, dibutuhkan kerja, membangun konten dari waktu ke waktu, dan menerapkan teknik optimasi mesin pencari.

Penting bagi Anda untuk mengetahui bahwa kehadiran SEO eCommerce yang baik dapat menjadi kuat, karena dapat mengarahkan lalu lintas masuk yang dapat mengembangkan bisnis Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Semua orang ingin peringkat di bagian atas Halaman 1 Google. Tapi, bagaimana Anda akan melakukannya? Ini tentu tidak mudah! Anda harus memiliki situs web yang memiliki pengalaman pengguna yang baik dan strategi SEO yang solid. Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang beberapa praktik terbaik SEO eCommerce untuk membantu Anda meningkatkan peringkat Anda di Google.

Bagaimana Mesin Pencari Seperti Google Bekerja

Google Search menggunakan algoritma Page Ranking untuk menentukan peringkat situs web dalam hasil mesin pencarinya. Google memiliki sistem otomatis yang mengunjungi situs web di seluruh internet dan membaca konten di setiap halaman web seperti foto, video, teks, audio, dan sebagainya. Setelah mengumpulkan data ini, algoritme menggunakannya untuk menentukan halaman web mana yang harus ditampilkan untuk kata kunci tertentu, dan dalam urutan apa.

Singkatnya, algoritma Page Ranking menentukan halaman web mana di internet yang paling relevan untuk kata kunci atau frasa kunci dan menampilkannya di bagian atas halaman pertama Google. Tautan ini diikuti oleh halaman kedua yang paling relevan, dan seterusnya. Daftar halaman web yang dihasilkan disebut sebagai Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), yang mencakup beberapa bagian:

• Bagian di atas terdiri dari beberapa iklan teks berbayar yang terkait dengan kata kunci atau frasa kunci yang digunakan untuk melakukan pencarian.
• Di bagian tengah, Anda dapat menemukan daftar organik halaman web yang dianggap Google relevan dengan kata kunci atau frasa kunci yang digunakan untuk melakukan pencarian.
• Terkadang, bagian tambahan disertakan di bawah iklan berbayar di bagian atas saat pengguna mencari toko terdekat untuk membeli sesuatu atau lokasi terdekat untuk bisnis. Bagian ini disebut sebagai Paket Peta Lokal.
• Mungkin juga ada bagian lain, yang diambil dari situs yang sangat diperdagangkan seperti Wikipedia.

Proses algoritma dibagi menjadi tiga tahap:

• Perayapan mesin pencari : Ini adalah tahap pertama dan disebut sebagai proses penemuan. Pada tahap ini, bot Google mulai mencari konten baru dan yang diperbarui. Terlepas dari format (teks, audio, video, gambar, dan sebagainya), konten ditemukan. Biasanya, Google lebih mudah menemukan halaman yang memiliki lebih banyak tautan. Setelah halaman dirayapi, halaman tersebut perlu diindeks untuk diberi peringkat.
• Pengindeksan mesin pencari : Pada tahap ini, Google menganalisis URL yang ditemukan pada tahap perayapan dan menyimpan informasi halaman (teks, gambar, dan file lainnya) yang mereka anggap cukup baik untuk ditampilkan kepada pencari dalam database yang dikenal sebagai indeks Google .
• Peringkat mesin pencari : Ini adalah tahap terakhir, di mana Google menentukan halaman yang diindeks mana yang paling membantu untuk permintaan pencarian tertentu. Ini adalah tahap di mana hasil diurutkan dari yang paling relevan hingga yang paling tidak relevan. Peringkat mesin pencari bertujuan untuk mengurutkan hasil pencarian berdasarkan relevansi. Oleh karena itu, situs web dengan peringkat tertinggi harus yang paling relevan dengan kueri pengguna.

Memastikan bahwa situs Anda dirayapi dan diindeks adalah prasyarat utama agar situs Anda muncul di SERP. Jika Anda memiliki situs web, ada baiknya untuk melihat berapa banyak halaman Anda yang ada dalam indeks sehingga Anda dapat memperoleh beberapa wawasan hebat tentang apakah Google menemukan semua halaman yang Anda inginkan.

Sayangnya, setiap analisis algoritme Google dan prosesnya hanya didasarkan pada opini yang ditemukan di berbagai artikel, bukan sesuatu yang konkret. Google memang memberikan saran berharga, petunjuk penting, dan informasi penting dari waktu ke waktu mengenai apa yang dihargainya saat memberi peringkat pada konten; namun, Google tidak pernah mempublikasikan proses algoritme yang tepat, karena siapa pun dapat memanfaatkannya untuk keuntungan mereka, sehingga mengurangi nilai perusahaan.

Cara memberi peringkat situs web eCommerce Anda di halaman 1 Google

Mari kita mulai. Inilah yang perlu Anda lakukan jika Anda ingin situs web Anda berada di halaman 1 Google.

1. Beri tahu Google tentang keberadaan situs web eCommerce Anda

Langkah pertama adalah memastikan bahwa situs web Anda muncul di Google. Jika Anda memiliki peta situs XML untuk situs web Anda, ini dapat dilakukan dengan mengirimkan peta situs Anda ke Google Search Console.

Google Search Console adalah alat gratis yang membantu pemilik situs web untuk menganalisis kinerja mereka di Google Penelusuran, berdasarkan mana mereka dapat mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk meningkatkan visibilitas mereka di pencarian. Fitur luar biasa lainnya dari Google Search Console adalah Anda tidak perlu masuk secara teratur untuk melihat apakah situs web Anda mengalami masalah. Google akan mengirimi Anda email untuk memperingatkan Anda jika menemukan masalah apa pun.

2. Pilih kata kunci yang tepat

Sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang tepat di subjudul, paragraf pertama, dan di dalam teks itu sendiri. Tapi apa kata kunci yang tepat? Anda harus terlebih dahulu menentukan rangkaian kata yang paling menggambarkan produk yang Anda tawarkan di situs web Anda. Anda perlu meneliti frasa atau kata kunci apa yang digunakan orang saat mencari produk yang serupa dengan milik Anda. Ada berbagai alat penelitian kata kunci yang tersedia, seperti Ahrefs, SEMrush, dan banyak lagi, yang membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat. Setelah Anda menemukan kata kunci, Anda perlu menggunakannya dalam konten Anda dan ini akan meningkatkan peluang peringkat situs web Anda di halaman pertama Google.

Penting untuk diingat bahwa jika konten Anda hanya alasan untuk kata kunci, itu mungkin tidak berfungsi. Orang-orang mencari jawaban dengan cepat, itulah sebabnya konten Anda perlu disesuaikan dengan pencarian kata kunci yang ditargetkan. Jika Anda ingin orang membaca konten Anda, Anda harus memastikan bahwa konten Anda mendidik dan informatif. Kata kunci yang ditambahkan harus relevan dengan topik Anda.

3. Lakukan Analisis Kompetitif

“Persaingan adalah hal yang baik; itu memaksa kita untuk melakukan yang terbaik” – Nancy Pearcey (Penulis)

Penting untuk memahami lanskap persaingan, karena peringkat di halaman pertama Google bukanlah tugas yang mudah karena persaingan yang ketat. Ini mengharuskan Anda untuk melakukan sejumlah penelitian. Pertama, ketik kata kunci Anda di Google dan tekan tombol pencarian.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis penjualan tas tangan dan jika Anda mengetik "tas tangan" di Google, maka kemungkinan besar, Anda akan menemukan merek besar dan terkenal di hasilnya.

Jika Anda seorang pemula, akan sulit untuk sampai ke halaman pertama. Paling sering, orang lebih suka membeli tas tangan, atau produk lain dalam hal ini dari merek yang sudah mapan. Jika kata kunci sangat penting untuk bisnis Anda, kami akan menyarankan untuk menargetkannya. Meskipun Anda tidak akan langsung menentukan peringkatnya, membangun tautan balik ke halaman melalui penjangkauan konten dapat perlahan tapi pasti membawa Anda ke sana. Mengetahui siapa yang Anda hadapi sangat penting, karena dapat membantu Anda menemukan solusi untuk menempatkan situs web Anda di halaman pertama Google.

Jika halaman Anda tampil di halaman kedua atau lebih dari itu, maka Anda perlu meninjau strategi kata kunci Anda untuk kemajuan lebih lanjut dan juga menemukan kata kunci alternatif yang dapat menjembatani kesenjangan tersebut. Misalnya, Anda mungkin tidak akan pernah mengalahkan pengecer besar untuk "tas tangan", tetapi bagaimana dengan "tas buatan tangan"? Atau "tas artisanal"? Daftarnya terus berlanjut.

Riset kata kunci pesaing membantu Anda menemukan kata kunci yang digunakan pesaing Anda dalam pencarian organik dan kampanye berbayar mereka. Ketika Anda mengetahui kata kunci yang ditargetkan pesaing Anda, Anda mendapatkan kesempatan untuk mengalahkan pesaing Anda dengan memanfaatkan kata kunci tersebut secara lebih efektif.

SEMRush, Ahrefs Keyword Explorer, Moz Open Site Explorer, dan sebagainya adalah beberapa alat SEO populer yang dapat Anda coba untuk analisis kata kunci.

4. Pilih atau buat halaman yang sesuai dengan maksud pencarian

Pentingnya konsep maksud pencarian dalam SEO eCommerce adalah sesuatu yang tidak dapat cukup ditekankan karena maksud pencarian adalah alasan di balik kueri penelusuran. Mengapa orang tersebut melakukan pencarian ini? Apakah dia ingin melakukan pembelian? Apakah dia ingin belajar sesuatu? Jika Anda ingin peringkat halaman Anda lebih tinggi di Google, penting untuk memahami dan membuat konten dengan tujuan pencarian dalam pikiran.

Google memberi peringkat halaman web, bukan situs web, dan Anda dapat memilih halaman web apa pun yang ingin Anda rangking; itu tidak harus menjadi halaman rumah Anda. Namun, Anda perlu memastikan bahwa konten halaman web berisi informasi yang ingin diperingkat oleh Google untuk kata kunci target Anda. Peluang peringkat halaman web Anda di halaman pertama Google lebih tinggi jika selaras dengan jenis konten, format, dan sudut konten tujuan pencarian.

Maksud pencarian dapat dikategorikan menjadi empat jenis:

• Informasional: Ketika seseorang mencari informasi tertentu, pencarian tersebut dapat disebut sebagai tipe informasional. Itu bisa menjadi jawaban satu kata untuk pertanyaan sederhana “Siapakah karakter utama di Stranger Things?” atau bisa juga sesuatu yang membutuhkan jawaban yang lebih mendalam “Legging Lululemon terbuat dari apa?” Kata kunci ini dapat menjadi sangat penting dalam membangun kesadaran merek dengan menargetkannya dengan konten informasi dan mendidik audiens Anda.
• Navigasi : Ketika pencari ingin pergi ke situs web tempat dia sering masuk, dia lebih suka Googling, daripada mengetik seluruh URL di bilah alamat. "Facebook", "Twitter", "SEMrush untuk pemula." Kata kunci ini dapat menjadi sumber lalu lintas organik yang berguna ketika merek atau situs terkenal.

• Transaksional: Pelanggan ingin melakukan pembelian dan mereka mencari tempat untuk membelinya. "Samsung Galaxy S22 5G", "kode kupon Macy", "Beli MacBook dengan harga terendah". Kata kunci transaksional yang juga dikenal sebagai kata kunci pembeli bisa sangat berharga saat melakukan pencarian kata kunci dan merencanakan strategi SEO atau PPC.

• Komersial: Jenis pencarian ini terjadi ketika seorang pencari ingin tahu lebih banyak tentang suatu produk atau layanan. “Restoran teratas di Chicago”, “Ulasan Macbook Pro M1”, “Sepatu sepak bola Nike vs Adidas”. Kata kunci ini menentukan niat seseorang untuk membeli di masa depan. Kata kunci seperti itu dapat menjadi peluang besar untuk menjangkau audiens yang dapat dikonversi menjadi pelanggan masa depan.

Strategi berbasis niat untuk SEO eCommerce Anda bisa menjadi perubahan yang Anda butuhkan untuk membedakan situs web Anda dari pesaing.

5. Bangun kepercayaan dengan menyertakan backlink berkualitas

Memang benar bahwa tautan internal yang relevan dapat meningkatkan otoritas halaman Anda; namun, tautan balik dari situs terkemuka dapat jauh lebih bermanfaat untuk SEO eCommerce, karena tautan tersebut memberi sinyal kepada Google bahwa sumber lain menganggap konten Anda cukup berharga untuk ditautkan dari dalam konten mereka sendiri. Ketika situs web Anda mendapatkan backlink tambahan, mesin pencari Google menyimpulkan bahwa situs web Anda berisi konten berharga yang layak mendapat peringkat bagus di SERP.

Cara efektif untuk membuat tautan balik adalah dengan mengidentifikasi situs web serupa dan mengirim email kepada mereka, meminta mereka untuk menautkan ke artikel di situs web Anda. Tautan balik, juga disebut sebagai tautan masuk atau masuk, adalah komponen penting dari strategi SEO eCommerce di luar situs.

6. Bertujuan untuk “posisi #0” dengan menambahkan cuplikan unggulan

Potongan pendek teks yang muncul di bagian atas hasil pencarian Google disebut sebagai potongan unggulan dan mereka membantu menjawab pertanyaan pencari dengan cepat. Konten ini secara otomatis ditarik dari halaman web di indeks Google. Cuplikan unggulan dapat menjadi senjata ampuh karena membantu mendapatkan lebih banyak klik dari hasil pencarian organik tanpa peringkat Google yang lebih tinggi.

Kotak cuplikan unggulan disebut sebagai "Posisi #0" oleh banyak pakar SEO karena muncul di atas tempat #1 tradisional. Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang organik Anda jika Anda bisa memasukkan konten Anda ke dalam cuplikan unggulan.

Sangat penting untuk menyertakan cuplikan unggulan karena dapat menawarkan visibilitas yang lebih besar kepada pencari, sehingga meningkatkan pengenalan merek Anda.

7. Jadikan halaman web Anda ramah seluler Google

Persentase lalu lintas web global pada ponsel telah meningkat lebih dari enam kali lipat jika dibandingkan dengan dekade sebelumnya. Menurut Statista, lalu lintas internet seluler menyumbang hampir 55 persen dari total lalu lintas web saat ini. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa Google memprioritaskan kecepatan pemuatan halaman seluler sebagai metrik utama saat menentukan peringkat pencarian situs web Anda.

Sangat penting bagi Anda untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk perangkat seluler, karena banyak orang mengandalkan perangkat seluler mereka saat melakukan transaksi online. Google telah mengalihkan fokusnya ke pengoptimalan situs web yang ramah seluler karena lalu lintas internet semakin banyak berasal dari perangkat seluler. Semua upaya pencarian organik Anda yang lain bisa sia-sia jika Anda tidak dapat membuat situs web yang ramah seluler.

Pikiran Akhir

Peringkat di halaman pertama Google mungkin bukan tugas yang sederhana, karena dapat memakan waktu, sumber daya, dan pengetahuan. Namun, Anda dapat mencapainya jika Anda secara konsisten dan rajin mengikuti praktik SEO eCommerce yang telah terbukti. Anda juga dapat mencoba platform media sosial untuk meningkatkan kehadiran media sosial Anda dan meningkatkan rasa ingin tahu audiens target Anda. Menyertakan lokasi Anda dalam kata kunci juga bisa efektif, karena mungkin ada banyak pencari khusus lokasi langsung yang mencari bisnis lokal dan itu akan membantu mereka menemukan Anda.

Praktik yang disebutkan di atas dapat menarik beberapa pengguna ke halaman web Anda, tetapi sama pentingnya untuk membuat mereka tetap berada di halaman dan membuat mereka membaca konten sampai akhir. Untuk itu, Anda perlu memastikan bahwa kandungan tersebut efektif dan mudah dikonsumsi.