Unilever et T-Mobile rejoignent le parrainage par GroupM des podcasts de Shonda Rhimes sur iHeartMedia

Bref:

• Unilever et T-Mobile travaillent avec GroupM dans le cadre du parrainage exclusif par l'agence média WPP des nouveaux podcasts iHeartMedia de la productrice de télévision Shonda Rhimes, créatrice de "Grey's Anatomy" et "Scandal". La société de médias de Rhimes, Shondaland Audio, produit trois podcasts originaux qui font leurs débuts sur le réseau ce mois-ci, selon un communiqué de presse.
• « Vous vers le bas ? avec la troupe de comédie Obama's Other Daughters, les séries policières "Criminalia" et "Go Ask Ali", animées par l'actrice Ali Wentworth, composent la programmation. Les futures émissions de Shondaland Audio incluent les drames scénarisés "#Matter" et "American Coup" et la série documentaire "Black Girl Lost". IHeartMedia diffusera également des émissions audio complémentaires pour la série de Shondaland sur ABC et Netflix, y compris "Bridgerton".
• À la suite de l'accord entre iHeartMedia et GroupM, les clients de l'agence auront un accès exclusif à la programmation de podcasts de Shondaland. IHeartMedia prévoit de diffuser davantage de podcasts produits par Shondaland au cours des deux prochaines années.

Aperçu:

Unilever et T-Mobile rejoignent le parrainage exclusif par GroupM des podcasts iHeartMedia de Shondaland, alors que les spécialistes du marketing développent des stratégies pour mieux soutenir la programmation multiculturelle qui est plus susceptible de résonner auprès d'un public plus jeune. Le partenariat offre également un autre signe que les grandes marques investissent davantage dans les podcasts, le support audio en streaming qui a connu une vague de transactions cette année.

La génération Z est le groupe démographique le plus ethniquement diversifié de l'histoire des États-Unis, et leur influence croissante en tant que consommateurs affectera profondément la façon dont les spécialistes du marketing développent des stratégies publicitaires qui favorisent l'inclusion. En parrainant des podcasts de Shonda Rhimes, la première femme afro-américaine à produire une série du top 10 des réseaux avec "Grey's Anatomy", Unilever et T-Mobile peuvent potentiellement atteindre un public diversifié.

"Ce partenariat renforce davantage notre priorité d'élever les voix multiculturelles - le public et les talents de programmation - en lien direct avec notre marché multiculturel annoncé précédemment", a déclaré Susan Schiekofer, directrice des investissements numériques de GroupM, dans l'annonce.

L'agence WPP a lancé le mois dernier un marché pour vendre l'inventaire publicitaire de plus de 300 éditeurs qui atteignent un public noir et hispanique, ou qui appartiennent à des personnes de couleur. GroupM a lancé l'initiative pour soutenir les médias qui sont plus susceptibles d'être confrontés à des difficultés financières en raison des effets néfastes de la pandémie de coronavirus sur les dépenses médiatiques.

L'équipe de GroupM avec iHeartMedia intervient alors que de plus en plus d'annonceurs parrainent des podcasts pour atteindre l'audience croissante du streaming audio. L'année prochaine, les dépenses en publicités podcast augmenteront de 45% pour atteindre 1,13 milliard de dollars aux États-Unis, dépassant la barre du milliard de dollars pour la première fois, a estimé le chercheur eMarketer plus tôt ce mois-ci.

La croissance de l'année prochaine dépassera l'augmentation de 10 % de cette année pour atteindre 782 millions de dollars alors que le marché des médias numériques se remet de la pandémie. EMarketer prévoit que les dépenses publicitaires en podcast continueront de croître pendant plusieurs années, y compris un gain de 18 % pour atteindre 1,33 milliard de dollars en 2022.

Ces dépenses publicitaires aideront probablement des entreprises comme iHeartMedia, le plus grand propriétaire de stations de radio aux États-Unis, à monétiser leurs investissements dans le podcasting. La société a lancé en février un réseau publicitaire personnalisé pour aider les spécialistes du marketing à atteindre son audience de podcast. L'iHeartPodcast AdSuite dispose de plusieurs formats d'annonces et d'outils de personnalisation, et promet un meilleur ciblage et une meilleure mise à l'échelle sans affecter l'expérience de l'auditeur. Les services incluent l'insertion d'annonces dynamiques et en continu et l'insertion d'annonces locales pour diffuser des annonces personnalisées en temps réel.

IHeartMedia fait face à une concurrence croissante sur le marché des podcasts, alors que des sociétés comme Spotify et Sirius XM acquièrent des studios et des technologies de production de podcasts ou octroient des licences à des créateurs de premier plan. Spotify a récemment conclu un accord publicitaire de 20 millions de dollars avec Omnicom Media Group qui donne à l'agence et à ses clients un accès privilégié aux innovations de la plateforme autour des podcasts. En plus des accords de licence avec des podcasts populaires comme " The Joe Rogan Experience" et du lancement d'une série animée par la Première Dame Michelle Obama, Spotify a élargi sa programmation en acquérant le réseau The Ringer de Bill Simmons , entre autres acquisitions.

Pendant ce temps, Sirius XM, propriétaire du pionnier du streaming audio Pandora, a accepté le mois dernier d'acheter la division de podcasting Stitcher d'EW Scripps pour 325 millions de dollars, un accord qui a suivi son acquisition de la startup de technologie de podcast Simplecast pour soutenir les producteurs de streaming audio. De plus, le New York Times a accepté le mois dernier d'acheter Serial Productions, créateur du populaire podcast "Serial", pour élargir la gamme de programmes audio, qui comprend le podcast d'actualités à succès "The Daily".