Instagram cherche à voler le tonnerre de TikTok avec l'expansion mondiale de Reels

Bref:

• Instagram de Facebook a étendu le déploiement de Reels, une fonctionnalité qui ressemble étroitement à TikTok, sur plusieurs marchés à travers le monde, y compris aux États-Unis. Instagram Reels permet aux utilisateurs mobiles de créer des clips vidéo d'une durée maximale de 15 secondes, d'ajouter des bandes sonores et des effets musicaux et de les publier sur la photo. -application de partage, comme décrit dans un article de blog de l'entreprise.
• Les vidéos Reels peuvent être privées ou publiques, selon les paramètres de compte des utilisateurs d'Instagram. Les bobines privées ne sont visibles que par les abonnés d'un utilisateur Instagram et ne peuvent pas être partagées avec d'autres. Les bobines publiques apparaîtront dans l'onglet Explorer d'Instagram parmi les vidéos de comptes que les gens ne suivent pas.
• L'onglet Explorer mettra en évidence les vidéos tendance sur Instagram, qui choisira également les vidéos à présenter avec une étiquette "en vedette". Instagram informera les personnes dont les vidéos ont été sélectionnées comme présentées dans l'application, conformément à son article de blog.

Aperçu:

Le déploiement mondial par Instagram d'une offre qui ressemble étroitement à TikTok peut contribuer à renforcer l'engagement de l'application et donner aux spécialistes du marketing mobile une autre chance d'atteindre un jeune public qui privilégie fortement les vidéos courtes, souvent centrées sur la musique, que le service rival de ByteDance a contribué à populariser.

Bien qu'il ne soit pas immédiatement clair quel type de publicité Reels autorisera, les messages des marques apparaissent dans le flux Reels coincés entre le contenu généré par l'utilisateur. Des entreprises comme Amazon Prime Video, Hulu et HBO et Lionsgate exécutent actuellement de tels messages, selon le test du service de Mobile Marketer. De nombreux messages Reels sont également réutilisés à partir de TikTok, ce qui suggère que la fonctionnalité prendra du temps pour forger une identité plus forte distincte de l'application qu'elle émule clairement.

Certaines qualités différencient Reels de TikTok au départ. Alors que TikTok s'est progressivement construit une réputation de vidéos instantanées et générées par les utilisateurs créées par son public non professionnel, Reels se lance avec plusieurs célébrités et influenceurs de haut niveau présents sur la plate-forme, car le passage à Reels ne nécessite pas la création d'un compte séparé. Compte Instagram. Miley Cyrus, par exemple, a taquiné un nouveau single en utilisant Reels mercredi, selon le New York Post.

Si Reels est un succès, il pourrait devenir un puissant moteur de revenus pour Instagram, de la même manière que Stories – une fonctionnalité de collage de photos et de vidéos en voie de disparition créée à partir de Snapchat – fait désormais partie intégrante de son expérience commerciale et utilisateur.

Pour Facebook, l'introduction d'Instagram Reels intervient alors qu'il cherche à repousser une rivalité croissante avec TikTok, qui a enregistré cette année des téléchargements records qui ont poussé sa base d'utilisateurs mondiale à plus de 2 milliards dans le monde, selon une estimation du chercheur Sensor Tower. TikTok a cherché à augmenter ses revenus en élargissant ses équipes de vente et de marketing et en ajoutant des fonctionnalités telles qu'une plate-forme publicitaire en libre-service appelée TikTok for Business.

TikTok est particulièrement populaire auprès de la génération Z, un public clé pour Instagram et qui a tendance à se tourner vers les créateurs de contenu et les influenceurs plutôt que les célébrités hollywoodiennes. Le mois dernier, Facebook aurait commencé à contacter les meilleurs créateurs de TikTok pour les recruter sur Reels, une décision qui pourrait également attirer les marques qui sponsorisent le travail des créateurs.

Les mouvements plus agressifs d'Instagram surviennent alors que TikTok fait face à des menaces croissantes d' interdiction dans plus de régions, y compris aux États-Unis, en raison de problèmes de sécurité nationale. TikTok appartient à la société chinoise ByteDance, et d'autres pays craignent que le gouvernement chinois ne puisse exploiter les données personnelles que TikTok collecte auprès des utilisateurs. L'administration Trump a envisagé une interdiction de TikTok, bien que cette menace puisse être désamorcée alors que le géant américain du logiciel Microsoft cherche à acheter les opérations de TikTok dans plusieurs pays anglophones.

Reels est susceptible de faire face à la concurrence pour les utilisateurs au-delà de TikTok, étant donné que la copie des fonctionnalités d'autres applications est courante parmi les sociétés de médias sociaux. Par exemple, Snap cherche à tirer parti de la popularité de TikTok avec le test d'une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos musicales. YouTube de Google a également commencé en juin à tester une fonctionnalité d'application qui permet aux utilisateurs mobiles d'enregistrer et de partager de courtes vidéos comme ils le font sur TikTok.

Facebook, qui a commencé à tester Reels au Brésil l'année dernière avant de l'étendre à des pays comme la France, l'Allemagne et l'Inde, a eu un succès mitigé en lançant des applications autonomes qui ressemblent à des rivaux. Le mois dernier, la société a fermé un clone de TikTok appelé Lasso et un sosie de Pinterest appelé Hobbi, a rapporté CNBC. Facebook a connu un plus grand succès en ajoutant de nouvelles fonctionnalités à sa famille d'applications qui comprend son principal réseau social, Instagram, WhatsApp et Messenger, suggérant que Reels pourrait avoir une traction plus précoce.

L'introduction de Reels intervient une semaine après que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a été interrogé lors d'une audience antitrust du Congrès sur la pratique de l'entreprise consistant à copier ses rivaux, comme le note Bloomberg News. Facebook fait partie des géants américains de la technologie qui font l'objet d'une enquête par les autorités antitrust pour déterminer si leurs pratiques commerciales nuisent à leurs concurrents. On ne sait pas si la société sera forcée de céder sa propriété d'Instagram en conséquence.