Unilever, T-Mobile bergabung dengan sponsor GroupM untuk podcast Shonda Rhimes di iHeartMedia

Singkat:

• Unilever dan T-Mobile bekerja sama dengan GroupM sebagai bagian dari sponsor eksklusif agensi media WPP untuk podcast iHeartMedia baru dari produser TV Shonda Rhimes, pencipta "Grey's Anatomy" dan "Scandal." Perusahaan media Rhimes, Shondaland Audio, memproduksi tiga podcast asli yang debut di jaringan bulan ini, menurut siaran pers.
• "Kamu Turun?" dengan rombongan komedi Obama's Other Daughters, serial kriminal sejati "Criminalia" dan "Go Ask Ali," yang dibawakan oleh aktris Ali Wentworth, menjadi program utama. Acara Future Shondaland Audio termasuk drama bernaskah "#Matter" dan "American Coup" dan serial dokumenter "Black Girl Lost." IHeartMedia juga akan menayangkan acara audio pendamping untuk serial Shondaland di ABC dan Netflix, termasuk "Bridgerton."
• Sebagai hasil dari kesepakatan antara iHeartMedia dan GroupM, klien agensi akan memiliki akses eksklusif ke program podcast Shondaland. IHeartMedia memiliki rencana untuk mengalirkan lebih banyak podcast yang diproduksi oleh Shondaland selama beberapa tahun ke depan.

Wawasan:

Unilever dan T-Mobile bergabung dengan sponsor eksklusif GroupM untuk podcast iHeartMedia dari Shondaland datang ketika pemasar mengembangkan strategi untuk lebih mendukung pemrograman multikultural yang lebih mungkin beresonansi dengan audiens yang lebih muda. Kemitraan ini juga menawarkan tanda lain bahwa merek-merek besar berinvestasi lebih banyak di podcast, media audio streaming yang telah mengalami banyak kesepakatan tahun ini.

Gen Z adalah kelompok demografis yang paling beragam secara etnis dalam sejarah AS, dan pengaruh mereka yang berkembang sebagai konsumen akan sangat memengaruhi cara pemasar mengembangkan strategi periklanan yang mempromosikan inklusi. Dengan mensponsori podcast dari Shonda Rhimes, wanita Afrika-Amerika pertama yang menghasilkan 10 serial jaringan teratas dengan "Grey's Anatomy," Unilever dan T-Mobile berpotensi menjangkau audiens yang beragam.

“Kemitraan ini berfungsi sebagai penguatan tambahan dari prioritas kami untuk meningkatkan suara multikultural — audiens dan bakat pemrograman — sehubungan langsung dengan Multicultural Marketplace kami yang diumumkan sebelumnya,” Susan Schiekofer, kepala investasi digital GroupM, mengatakan dalam pengumumannya.

Agensi WPP bulan lalu memperkenalkan pasar untuk menjual inventaris iklan di lebih dari 300 penerbit yang menjangkau audiens Hitam dan Hispanik, atau yang dimiliki oleh orang kulit berwarna. GroupM memulai inisiatif untuk mendukung media yang lebih mungkin menghadapi kesulitan keuangan karena efek buruk dari pandemi virus corona pada pengeluaran media.

Kerjasama GroupM dengan iHeartMedia hadir karena semakin banyak pengiklan yang mensponsori podcast untuk menjangkau audiens yang terus bertambah untuk streaming audio. Pengeluaran untuk iklan podcast tahun depan akan tumbuh 45% menjadi $ 1,13 miliar di AS, melampaui angka $ 1 miliar untuk pertama kalinya, peneliti eMarketer memperkirakan awal bulan ini.

Pertumbuhan tahun depan akan menyusul kenaikan 10% tahun ini menjadi $782 juta karena pasar media digital pulih dari pandemi. EMarketer memproyeksikan bahwa pengeluaran iklan podcasting akan terus tumbuh selama beberapa tahun, termasuk kenaikan 18% menjadi $1,33 miliar pada tahun 2022.

Pengeluaran iklan itu kemungkinan akan membantu perusahaan seperti iHeartMedia, pemilik stasiun radio terbesar di AS, memonetisasi investasi mereka dalam podcasting. Perusahaan pada bulan Februari meluncurkan jaringan periklanan khusus untuk membantu pemasar menjangkau audiens podcastnya. iHeartPodcast AdSuite memiliki beberapa format iklan dan alat penyesuaian, serta menjanjikan penargetan dan skala yang lebih baik tanpa memengaruhi pengalaman pendengar. Layanan mencakup penyisipan iklan dinamis dan streaming serta penyisipan iklan lokal untuk menayangkan iklan yang disesuaikan secara real-time.

IHeartMedia menghadapi persaingan yang berkembang di pasar podcast, karena perusahaan seperti Spotify dan Sirius XM mengakuisisi studio dan teknologi produksi podcast, atau lisensi pertunjukan dari pembuat konten terkemuka. Spotify baru-baru ini mencapai kesepakatan iklan senilai $20 juta dengan Omnicom Media Group yang memberikan agensi dan kliennya akses khusus ke inovasi platform seputar podcast. Selain kesepakatan lisensi dengan podcast populer seperti " The Joe Rogan Experience" dan memulai seri yang dipandu oleh First Lady Michelle Obama, Spotify telah memperluas programnya dengan mengambil jaringan The Ringer milik Bill Simmons , di antara akuisisi lainnya.

Sementara itu, Sirius XM, yang memiliki pelopor streaming audio Pandora, bulan lalu setuju untuk membeli divisi podcasting Stitcher dari EW Scripps seharga $ 325 juta, kesepakatan yang mengikuti akuisisi startup teknologi podcast Simplecast untuk mendukung produsen audio streaming. Selain itu, The New York Times bulan lalu setuju untuk membeli Serial Productions, pencipta podcast kriminal populer "Serial," untuk memperluas jajaran program audio, yang mencakup podcast berita hit "The Daily."