Under the Influence : comment booster votre stratégie marketing avec un influenceur Instagram

Faire du marketing numérique pour votre entreprise? Vous avez probablement entendu parler du marketing d'influence.

La commercialisation de votre marque à l'aide d'influenceurs peut rapporter des dividendes à votre entreprise. Savoir utiliser les bons influenceurs de marque peut vous donner un fort retour sur investissement (ROI).

Le marketing d'influence est puissant en raison de la nature humaine. Cela fonctionne parce que les humains font confiance aux figures d'autorité. Ce que les influenceurs recommandent crée une belle attraction sur leurs marchés de niche spécifiques.

Vous ne savez pas par où commencer ? Au lieu de rester avec Facebook ou YouTube, pourquoi ne pas commencer avec un influenceur Instagram ? Après tout, Instagram est une plate-forme plus engageante et dispose d'un réseau visuel solide que vous pouvez utiliser à votre avantage.

Avec le marketing d'influence Instagram, vous pouvez apporter plus de notoriété à votre entreprise.

Pourquoi avez-vous besoin d'Instagram

Avant même de commencer, il est important de comprendre pourquoi vous souhaitez utiliser Instagram. Pourquoi choisissons-nous Instagram plutôt que d'autres médias sociaux comme Facebook ou Twitter ?

Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres avantages. Même alors, Instagram est unique dans sa capacité à commercialiser des produits.

1. Forte base d'utilisateurs actifs

Premièrement, Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. Ce large public signifie qu'il y a de grandes chances que vous puissiez atteindre votre marché cible plus rapidement.

Les influenceurs de marque sur Instagram peuvent être puissants. L'utilisation de leur réseau d'abonnés pour commercialiser vos produits peut dynamiser les campagnes.

Parmi les milliards d'utilisateurs, il y a une cible d'influenceurs démographiques qui consomme beaucoup. Ces personnes sont les milléniaux, qui représentent jusqu'à 34 % de la population d'Instagram. Instagram a une base d'utilisateurs plus jeune que toute autre plate-forme de médias sociaux.

Cela comprend:

– 13-17 ans : 57 millions (7%)

– 18-24 ans : 270 millions (32 %)

– 25-34 ans : 270 millions (32%)

Les milléniaux prennent également conseil auprès de personnes qu'ils considèrent comme leurs pairs. Jusqu'à 70 % d'entre eux achèteront un produit recommandé par des personnes de confiance. Les influenceurs sont des personnes qui ont des followers qui leur font confiance, donc leur approbation commande l'engagement.

Qu'est-ce que cela signifie lors de la commercialisation de votre marque ? Si votre âge démographique se situe dans cette fourchette, le marketing d'influence Instagram fonctionne. Vous pouvez en profiter et toucher plus de personnes pour votre image de marque.

2. Taux d'engagement les plus élevés

Parmi tous les sites de médias sociaux dans le monde, Instagram a le taux d'engagement le plus élevé. Lorsque vous le comparez à d'autres canaux de médias sociaux, il a des taux d'engagement dix fois plus élevés. Cela signifie que vous obtenez jusqu'à dix fois plus de valeur pour les influenceurs de la marque sur Insta par rapport aux autres plateformes.

Le taux d'engagement dans toute campagne marketing est un indicateur de performance clé (KPI). Cette métrique est cruciale pour confirmer que les gens interagissent avec les influenceurs de votre marque. Si les clients s'engagent, cela montre qu'ils se soucient du message lui-même.

3. Le poste vedette

Si vous envisagez d'utiliser Instagram pour le marketing d'influence, il s'agit de publications de fonctionnalités. Les articles de fond font partie des articles les plus performants de la plateforme. Jusqu'à 65 % des publications avec le plus de commentaires et d'engagements sont des publications de fonctionnalités.

Pourquoi est-ce important?

Avec un influenceur Instagram, les publications de fonctionnalités peuvent fonctionner pour informer votre public potentiel du message de votre marque. Il élargit la visibilité de votre marque.

Associez-le à une copie solide et à une campagne de marque impressionnante, et vous pouvez vous attendre à obtenir plus de conversions sur toute la ligne.

Travailler sur les influenceurs de votre marque

Avec tous les avantages que vous tirez du marketing d'influence, la question demeure. Comment booster votre stratégie marketing en travaillant avec un influenceur ?

Faire le travail commence par la compréhension de quelques considérations, notamment les suivantes :

1. Des objectifs de partenariat clairs

2. Métriques et KPI

3. L'influenceur idéal

Vous souhaitez définir quelques détails essentiels avant de travailler avec des influenceurs de marque. Cela vous prépare à des stratégies pour tirer parti des forces de vos influenceurs. Cela vous donne également la possibilité d'optimiser tout ce dont vous avez besoin pour faciliter la collaboration.

Des objectifs de partenariat clairs

Dans le marketing numérique, toute campagne digne de ce nom commencera par des objectifs clairs. En ce qui concerne le marketing des influenceurs Instagram, vous devez définir ces objectifs directement. Cela communiquera à l'influenceur le type de résultat que vous essayez d'obtenir de la transaction.

Vous cherchez des pistes ? Vous attendez-vous à une meilleure visibilité de la marque ? Voulez-vous plus de conversions et de ventes ?

Une fois que vous avez ces objectifs clairs, vous devez définir ce qui signifiera le succès dans chaque objectif. Est-ce que le marketing de votre marque avec 200 % de succès en plus est ce que vous cherchez à accomplir ? Est-ce que 5 000 visiteurs supplémentaires sur votre site sont ce que vous voulez ?

Décrivez tout cela lorsque vous parlez à l'influenceur de votre marque. Vous voulez leur faire comprendre ce que vous attendez d'eux, en leur offrant un traitement égal en retour. Définir les bonnes attentes en matière d'objectifs entre vous et l'influenceur peut stimuler l'image de marque.

Métriques et KPI

Une fois que vous avez des objectifs spécifiques en tête, votre prochaine considération devrait être les métriques. En marketing digital, les KPI sont cruciaux pour mesurer la performance.

Il vous donne des chiffres concrets. Cela signifie que les influenceurs de votre marque font avancer l'aiguille en votre faveur.

Dans tous les cas, nous devons d'abord admettre qu'il n'y a pas de véritable moyen de mesurer l'influence des influenceurs, mais mesurer leur influence est presque impossible sans aucune métrique. Des mesures positives peuvent nous donner une bonne idée des parties de la campagne qui fonctionnent et de celles qui ne fonctionnent pas.

À partir de là, votre travail consistera à optimiser le marketing de votre marque. Voyez ce qui fonctionne et doublez-le. Quittez les campagnes qui affichent une spirale descendante des KPI et changez-les en quelque chose de mieux.

Selon l'objectif, il existe de nombreuses mesures différentes pour le marketing d'influence. Par exemple, si vous recherchez une meilleure notoriété de la marque, vous souhaiterez mesurer des domaines tels que :

– Poster des impressions

– Portée des messages

– Post engagement

Un bon engagement est une mesure solide qui mesure l'intérêt pour votre produit. En fonction de ces tâches, vous voulez voir s'il y a une différence lorsque vous travaillez avec des influenceurs de marque. Une augmentation des ventes, et même un retour sur investissement solide, peuvent aider à dissiper vos doutes.

Trouver le bon influenceur

La dernière considération dont vous avez besoin lorsque vous utilisez le marketing d'influence Instagram est l'influenceur lui-même. Vous devez trouver le bon influenceur avec qui travailler.

Vous voulez identifier le bon influenceur qui non seulement correspond à vos besoins, mais qui résonne également avec votre public cible.

Quelle est la personne qui influence le plus votre audience ? De quelles opinions se soucient-ils tellement qu'ils suivront leurs recommandations ?

Vous voulez être prudent lorsque vous choisissez des influenceurs de marque. Il y a des histoires d'horreur dans l'industrie. Cela vous renseigne sur les marques et les influenceurs aux idéaux incompatibles.

Ces niveaux d'horreur peuvent être problématiques mais sont également évitables si vous savez ce qu'il faut rechercher.

Vous devez considérer :

– Leur culture ou industrie de niche

- Le niveau de portée qu'ils ont

– Taux d'engagement des influenceurs

– Type et style de voix

– Morales et valeurs attendues

Ce sont quelques-unes des nombreuses considérations que vous souhaitez prendre en compte. Voici comment chacun affecte la façon dont vous commercialisez votre marque.

Culture ou industrie de niche

Lorsque vous choisissez des influenceurs de marque, vous devez d'abord vous assurer que leur créneau correspond au vôtre.

Les publics cibles ont tendance à être larges, mais il y a un chevauchement habituel en ce qui concerne les influenceurs. Assurez-vous que le public auquel votre influenceur potentiel s'adresse est votre cible.

Considérer le créneau, ou la spécialité d'un influenceur, peut vous aider à créer une voix forte pour la marque. L'appel de niche est crucial pour l'authenticité. Il est précieux pour le contenu promotionnel de la campagne.

Demander à des influenceurs qui ne comprennent pas les sujets ou votre créneau cible peut désactiver votre propre public.

Mesures d'audience

En fin de compte, la portée est un élément crucial du marketing d'influence. Faire passer le message au plus grand nombre est une mesure essentielle. Considérez le niveau de portée que les influenceurs de votre marque auront.

Si vous cherchez à créer une vaste campagne de notoriété de marque, vous devez voir grand. La commercialisation de votre marque à l'aide d'un des 10 % d'influenceurs les plus influents peut faire sensation dans l'ensemble de votre entreprise.

Vous souhaitez travailler avec plus de micro-influenceurs pour susciter la conversation dans de nombreux endroits. Plus de personnes signifie plus de points de contact. Cela équivaut alors à un travail plus important pour votre marketing d'influence Instagram.

Taux d'engagement

Même si vous travaillez avec certains des meilleurs influenceurs de la marque, le taux d'engagement est toujours précieux. Vous voulez vous assurer qu'ils seront en mesure de susciter l'engagement avec le public cible.

La meilleure chose à faire est de définir un seuil de taux d'engagement pour l'ensemble de la campagne. Cela tiendra vos influenceurs potentiels responsables de la campagne qu'ils mènent.

Type et style de voix

Le type de voix, le style de message et la copie sont cruciaux dans toute campagne de marketing numérique. Vous voulez préciser le type de publication et de message que vous attendez de vos influenceurs.

Faites-leur savoir si vous voulez quelque chose de formel et professionnel. Indiquez clairement si vous souhaitez plutôt être décontracté avec le public. Déterminez si un sens de l'humour ou un esprit sec fonctionne également avec vos campagnes.

Ces étapes vous aident à établir une meilleure relation avec votre public cible. Certains ne réagissent pas bien aux tons formels, tandis que d'autres préfèrent quelque chose de plus conforme à une personnalité d'affaires attendue.

Trouver le bon style et le bon type de voix peut être utile lors de la commercialisation de votre marque.

Morale et valeurs alignées

Quelle que soit la taille de l'audience d'un influenceur, l'alignement de la morale et des valeurs est crucial pour la marque.

Lorsque YouTube a eu ce qu'ils ont appelé l'Adpocalypse, c'est venu en réaction à la déconnexion des marques. Les YouTubers et les actions des influenceurs ne correspondaient pas à la morale des annonceurs. Il en va de même lorsque vous faites du marketing d'influence sur Instagram.

Vous voulez que vos influenceurs partagent la même morale que votre marque. Cela leur permet d'être désirables pour votre public.

Prêt à travailler avec un influenceur Instagram ?

Maintenant que vous êtes prêt à travailler avec votre influenceur Instagram, vous devez décider comment collaborer. Une bonne planification de votre collaboration déterminera le déroulement de l'ensemble de la campagne pour vous.

Tout d'abord, considérez le calendrier de toute la campagne. À moins que vous ne prévoyiez de travailler avec les mêmes influenceurs de marque au cours des prochaines années, définissez un calendrier de campagne qui montrera à l'influenceur l'ensemble du flux d'événements.

Ensuite, vous souhaitez travailler avec des influenceurs pour décider du style de production de contenu. Décider si leur contenu se concentre sur les concours Instagram, les mèmes ou l'approbation traditionnelle peut faire ou défaire votre campagne. Tout dépend du type de contenu que vous publiez.

Travaillez-vous avec des images de marketing et de produits nettes et claires ? Souhaitez-vous qu'ils créent des vidéos de recommandation ?

Tenez également compte des droits d'utilisation du contenu. Vous voulez qu'il soit clair à qui appartient le matériel. Établissez comment vous pouvez utiliser leurs supports marketing pour les réutiliser comme autre contenu multimédia.

Une fois que vous avez terminé, c'est une question de compensation. Déterminez les types de compensation disponibles. Découvrez s'ils ont besoin d'une avance et déterminez le type de paiement dont ils ont besoin.

Boostez votre stratégie marketing aujourd'hui

Lorsque vous recherchez un influenceur Instagram, le défi réside dans les détails. Vous voulez vous assurer que les détails sont en ordre de marche. Trouvez le bon influenceur et collaborez avec lui dès que possible pour tirer parti de votre propre public.

Si vous recherchez des gourous du marketing qui comprennent toutes les formes de marketing numérique, vous avez besoin de quelqu'un en qui vous pouvez avoir confiance.

Faites de votre stratégie marketing l'envie de nombreuses autres entreprises. Parlez à Five Channels maintenant et découvrez la puissance du marketing d'influence.