Pourquoi Payer ? Les principaux avantages de la publicité payante

La recherche organique ne suffit-elle pas à générer du trafic vers votre site Web ? Voulez-vous savoir comment la publicité de recherche payante vous sera bénéfique ? Eh bien, si vous voulez savoir comment la publicité de recherche payante aide, vous êtes au bon endroit.

La publicité de recherche payante est également connue sous le nom de marketing sur les moteurs de recherche ou de publicité au paiement par clic. Ils sont parfaits pour attirer vos clients et affronter vos concurrents.

Voyons comment fonctionne la publicité de recherche payante et comment vous pouvez en tirer profit.

La publicité payante permet des résultats de recherche ciblés

Diffuser vos annonces n'est pas suffisant. Vous devez les diffuser devant le bon public. Les campagnes de recherche payantes vous permettent de promouvoir vos produits auprès des personnes qui les recherchent.

Les plateformes publicitaires, comme Google Ads, vous permettent de rechercher et d'enchérir sur des mots clés. Ces mots-clés sont ce que les gens utilisent pour trouver vos produits ou services. Essentiellement, la recherche payante permet à vos clients potentiels de venir vers vous lorsqu'ils recherchent votre produit.

Un nombre recommandé d'enchères pour les mots clés est de 10 à 20. De cette façon, vous pouvez suivre les performances de chaque mot clé. Vous pouvez regarder quel mot-clé n'aide pas votre trafic et le changer en quelque chose de plus efficace.

Il existe également d'autres outils de ciblage publicitaire disponibles sur les plateformes publicitaires. Ils permettent un ciblage spécifique tel que le ciblage par lieu, appareil et langue. Vous pouvez même utiliser les visites Web précédentes pour rechercher des clients potentiels qui en recherchent encore.

C'est rentable

Disons que vous avez un budget limité et que vous souhaitez économiser sur les publicités. Google Ads ne prélèvera un paiement de votre part que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Vous n'avez pas à payer pour les publicités avec lesquelles les utilisateurs n'interagissent pas.

Un autre avantage de la recherche payante est qu'il n'y a pas de montant minimum pour les exigences de dépenses. Cela en fait une option publicitaire parfaite pour les petites entreprises ou les startups. Ajoutez l'avantage de ciblage spécifié à partir du n ° 1 et vous obtenez des niveaux d'engagement encore plus élevés.

C'est aussi moins cher que de dépenser autant en publicités display. Il existe un taux de CPC plus élevé associé aux campagnes de recherche payante par rapport aux annonces display. Cela est principalement dû au fait que les publicités payantes permettent des optimisations spécifiques.

Donner une visibilité en première page dans les meilleurs moteurs de recherche

Chaque jour, les gens effectuent plus de 5 milliards de recherches sur Google et plus de 4 millions d'articles de blog sont publiés. Selon vous, combien de personnes doivent regarder au-delà de la première page de résultats de recherche ? Pour répondre à cela, seuls très peu le font.

Si vous gérez une entreprise en ligne, vous voulez vous assurer que votre page apparaît dans les 5 premiers résultats. Peu importe qu'il soit apparu en premier dans Google, Yahoo ou Bing. Pour vous en assurer, payez pour les annonces de recherche.

Ces 3 principaux moteurs de recherche ont souvent une ou deux places réservées en haut de leurs pages de résultats de recherche. Ces spots sont destinés aux publicités payantes ou aux publicités sponsorisées. C'est l'un des moteurs de trafic les plus efficaces pour de nombreuses entreprises.

Le trafic est constant et immédiat

Les nouveaux spécialistes du marketing doivent connaître les secrets pour générer du trafic vers des sites Web dans le mois ou plus tôt. Ce système de récompense rapide est celui où la recherche payante brille le mieux. Pourtant, à part les résultats de trafic immédiats, il doit également être cohérent.

Le trafic avec d'énormes accalmies ou des pics inattendus n'est pas bon pour les affaires. Si le trafic vers votre site Web est incohérent, il y a de fortes chances qu'il se ferme ou meure. Après tout, vous ne pouvez soutenir votre présence en ligne que pendant si longtemps.

Une façon intelligente de le faire connaître est de commencer à faire de la publicité payante sur les réseaux sociaux. Les recherches payantes sur les moteurs de recherche augmenteront également votre trafic. Ils placent vos publicités sponsorisées en haut des résultats, ce qui peut encourager davantage de visiteurs.

Plus de portée

Les stratégies de marketing numérique fonctionnent mieux lorsque vous utilisez des canaux et des plateformes populaires. Ce sont les goûts de Google, le premier moteur de recherche sur Internet. C'est la même chose avec la publicité sur Facebook, le plus grand site de réseautage social au monde.

Plus de 1,17 milliard de personnes utilisent Google pour effectuer des recherches en ligne. Lorsque vous avez des annonces payantes sur un moteur de recherche aussi grand que Google, vous avez un milliard de visiteurs potentiels. La page de résultats de recherche de Google n'est pas le seul endroit où vos annonces sponsorisées apparaîtront également.

Google a constitué un réseau d'autres sites Web pour afficher les annonces payantes de Google pour eux. Remarquez les publicités sur des sites Web comme le New York Times la prochaine fois que vous lirez un article à ce sujet. La portée de Google s'étend plus loin que ce à quoi la plupart des gens s'attendent, de sorte que les entreprises qui font de la publicité par son intermédiaire en bénéficient beaucoup.

Autoriser une exécution rapide

Celui-ci est un avantage du SEM par rapport au SEO. Le marketing des moteurs de recherche vous permet de voir les résultats dans un court laps de temps. La recherche payante permet à votre page d'apparaître immédiatement lorsque les internautes recherchent des mots clés ciblés.

Les stratégies simples d'optimisation des moteurs de recherche peuvent prendre des mois avant que vous ne deveniez perceptible. Les stratégies de référencement peuvent vous permettre d'obtenir du trafic gratuit des moteurs de recherche. Pourtant, ce type de visibilité prend non seulement du temps, mais aussi des efforts de votre part.

Même le temps de configuration du SEM est plus rapide que celui du SEO. Cela ne peut vous prendre que quelques heures pour mettre en place une campagne de recherche payante efficace et la faire fonctionner. Il n'y aura pas besoin d'éléments créatifs ou de publications planifiées.

N'oubliez pas que les campagnes SEM nécessitent des soins à long terme. Ils peuvent être rapides à mettre en place, mais vous devez les suivre souvent. La performance des campagnes SEM repose sur l'observation et l'optimisation.

Meilleure image de marque

Lorsque vous avez des annonces de recherche payantes en haut de la page de résultats du moteur de recherche, vous vous construisez une réputation. Avec le classement organique, les moteurs de recherche classent souvent les pages en fonction de leur pertinence et de leur qualité. À présent, la plupart des gens savent que les meilleurs résultats sont les plus pertinents pour leurs recherches.

Ce qu'ils ne remarquent pas, c'est que parfois les meilleurs résultats sont en fait des publicités sponsorisées. De cette façon, la réputation de votre entreprise se construit ainsi que votre marque. Selon Google, AdWords augmente la notoriété de la marque en moyenne de 80 %.

Ce ne sont pas seulement les classements organiques qui ont des exigences de fiabilité et de pertinence. Les moteurs de recherche ont également des normes et définissent des facteurs pour les classements payants. C'est ainsi qu'ils construisent leur propre réputation en tant que moteur de recherche juste et fiable après tout.

Les analyses et les résultats sont faciles à mesurer

Voulez-vous pouvoir suivre l'efficacité de vos campagnes de recherche ? Google Ads dispose de Google Analytics pour vous aider. Utilisez Google Analytics pour mesurer les résultats de chaque annonce, de chaque mot-clé et même de chaque utilisateur.

Avec ces résultats, vous pouvez mesurer vos rendements. C'est l'un des avantages de la recherche payante par rapport au trafic organique difficile à mesurer. De plus, les outils pour les campagnes de recherche payante sont meilleurs.

Google Ads n'est pas le seul à disposer d'une interface d'analyse. D'autres canaux de publicité de recherche payante ont également cette fonctionnalité. Les sites avec de la publicité payante ont également des fonctionnalités d'analyse des publicités comme LinkedIn et Facebook.

Vous avez un contrôle total sur les optimisations

Voulez-vous savoir une autre chose qui rend le marketing de recherche payant précieux ? Flexibilité pour faire des optimisations. Avec les publicités payantes, vous pouvez contrôler les mots clés, le contenu publicitaire, etc.

Si vous souhaitez utiliser une certaine page de destination pour l'annonce, ces optimisations le permettent. Vous souhaitez prolonger la durée de votre annonce ? Des options d'optimisation flexibles vous permettront de le faire.

Votre gestionnaire de campagne sera en mesure de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il fonde ses choix sur les données de votre compte. Google Ads propose de nombreuses options de test A/B différentes que vous pouvez toujours expérimenter.

Les campagnes publicitaires Facebook ont ​​une fonctionnalité de ciblage détaillée. Ils vous permettent de choisir de promouvoir auprès d'utilisateurs appartenant à des données démographiques spécifiques, ayant certains intérêts ou comportements. De nombreux autres canaux publicitaires auront également des fonctionnalités de ciblage flexibles similaires.

Ciblage géographique et planification des annonces

Cela inclut des formes plus spécifiques de contrôle ou d'optimisation de vos paramètres publicitaires. Le ciblage géographique est idéal pour sélectionner les utilisateurs qui se trouvent dans un endroit spécifique du pays ou du monde. Ils fonctionnent bien avec les entreprises qui ont un magasin ou un magasin local.

La planification des annonces est davantage basée sur le temps que sur l'espace ou la zone. Avec la planification des annonces, les annonceurs peuvent programmer le moment où leurs annonces apparaîtront sur les pages des personnes. Vous pouvez choisir de diffuser vos annonces à certains jours et à certaines heures.

Cela fonctionne bien avec les campagnes publicitaires pour les entreprises telles que les pizzerias, les salons, etc. Disons par exemple que vous possédiez une clinique vétérinaire à Chicago. Vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur les appareils situés dans ou autour de la ville pendant les heures d'ouverture de votre clinique.

Faire bon usage de ces deux paramètres vous aidera à économiser de l'argent. En outre, cela vous aidera à cibler les consommateurs au moment et à l'endroit où ils sont le plus réactifs. Vous pouvez également diffuser ces publicités pendant vos heures de chat en direct.

Lorsque les Local Services Ads de Google sont présents, 25,3 % des clics se font sur des résultats payants. Lorsque les LSA sont absents, les clics sur les résultats payants descendent à 14,6 %.

Les LSA donnent aux clics sur les résultats payants une différence de 10,7 %.

Il y a une amélioration continue

Google et d'autres canaux publicitaires mettent constamment à jour leurs outils pour leurs utilisateurs. Ils ajoutent plus d'options de ciblage et d'outils publicitaires pour rendre les campagnes publicitaires plus personnalisables pour chaque propriétaire d'entreprise. Vous pouvez utiliser et créer plus de techniques pour promouvoir vos produits.

Le reciblage et le remarketing sont des exemples de techniques permettant de mieux cibler les clients. Lorsque vous en saurez plus sur votre utilisateur cible, vous pourrez améliorer vos approches. Mieux vous saurez qui sont vos clients et ce qu'ils veulent, plus il vous sera facile de communiquer avec eux.

Cela s'applique également au SEO et au SEM. Comme le référencement, vos campagnes PPC s'amélioreront au fur et à mesure que vous gagnerez de l'expérience. Plus vous progresserez avec le SEM et plus vous gagnerez en connaissances, mieux vous serez en mesure de l'optimiser et de l'utiliser.

Utilisez une variété de plates-formes pour faire de la publicité

Avant le marketing numérique, les gens utilisaient ce même avantage avec d'autres canaux. Ils ont fait de la publicité à la radio, à la télévision et dans les journaux. Maintenant que de plus en plus de personnes passent du temps sur Internet, il n'est que juste de déplacer également l'activité publicitaire en ligne.

Le trafic payant vous permet de choisir où faire de la publicité pour atteindre un public spécifique. Vous avez le choix entre Google, les sites de médias sociaux, etc. Ceci est utile si vous savez où la plupart de votre public passe son temps.

Parmi les utilisateurs de médias sociaux, par exemple, 74 % d'entre eux utilisent Facebook quotidiennement et 51 % le consultent plus d'une fois par jour. Si vous saviez que la plupart de votre public cible sont des utilisateurs de Facebook, commencez à utiliser les publicités Facebook. Si vos publics cibles sont sur YouTube, vous lancez également des campagnes PPC sur YouTube.

Les personnes qui cliquent sur les publicités payantes sont prêtes à acheter

Vous pouvez souvent obtenir des conversions élevées avec des annonces de recherche payantes. En effet, ceux qui cliquent sur votre PPC sont ceux qui cherchent à acheter votre produit ou service. Les gens recherchent souvent quelque chose sur Internet parce qu'ils envisagent de l'acheter.

Si les gens naviguaient uniquement pour passer le temps, ils ne chercheraient pas souvent des requêtes spécifiques. Les annonces de recherche payante ciblent des requêtes et des mots clés spécifiques. Profitez de ce comportement pour gagner du trafic et sécuriser les conversions.

Vous n'avez pas toujours besoin d'avoir les publicités les plus flashy. L'important est d'offrir des détails brefs mais complets sur votre produit ou service. Certaines personnes trouvent que la brièveté et la simplicité montrent un vendeur honnête et bien intentionné.

Profitez des annonces de recherche payantes

N'oubliez pas que c'est la façon dont vous gérez votre campagne de publicité sur le Réseau de Recherche qui fera que cela fonctionnera. Peu importe le nombre de campagnes PPC que vous lancez, si vous ne pouvez pas les gérer, elles échoueront.

Si vous avez aimé notre sujet, n'hésitez pas à visiter notre blog pour des sujets sur le référencement, les campagnes publicitaires, etc. Vous pouvez également choisir de nous contacter par téléphone. Laissez-nous parcourir votre site Web pour un examen gratuit du marketing numérique.