Под влиянием: как улучшить свою маркетинговую стратегию с помощью Instagram Influencer

Занимаетесь цифровым маркетингом для своего бизнеса? Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния.

Маркетинг вашего бренда с использованием инфлюенсеров может принести дивиденды вашей компании. Знание того, как использовать правильных влиятельных лиц, может дать вам высокую отдачу от инвестиций (ROI).

Маркетинг влияния эффективен благодаря человеческой природе. Это работает, потому что люди доверяют авторитетным фигурам. То, что рекомендуют влиятельные лица, создает хорошую тягу на их конкретных нишевых рынках.

Не знаете с чего начать? Вместо того, чтобы придерживаться Facebook или YouTube, почему бы не начать с инфлюенсера в Instagram? В конце концов, Instagram является более привлекательной платформой и имеет сильную визуальную сеть, которую вы можете использовать в своих интересах.

С помощью влиятельного маркетинга в Instagram вы можете повысить узнаваемость бренда для своего бизнеса.

Зачем вам нужен инстаграм

Прежде чем мы начнем, важно понять, почему вы вообще хотите использовать Instagram. Почему мы выбираем Instagram, а не другие социальные сети, такие как Facebook или Twitter?

Каждая платформа социальных сетей имеет свои преимущества. Даже тогда Instagram уникален в своей способности продавать продукты.

1. Сильная база активных пользователей

Во-первых, у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей каждый месяц. Эта большая аудитория означает, что у вас больше шансов быстрее выйти на целевой рынок.

Влиятельные лица бренда в Instagram могут быть мощными. Использование их сети последователей в маркетинге ваших продуктов может усилить кампании.

Среди миллиардов пользователей есть целевые демографические лидеры мнений, которые много потребляют. Эти люди — миллениалы, которые составляют до 34% населения Instagram. У Instagram более молодая пользовательская база, чем у любой другой платформы социальных сетей.

Это включает в себя:

– Возраст 13-17 лет: 57 миллионов (7%)

– Возраст 18-24: 270 миллионов (32%)

– Возраст 25-34: 270 миллионов (32%)

Миллениалы также прислушиваются к советам людей, которых они считают себе равными. До 70% из них купят продукт, который рекомендуют люди, которым они доверяют. Влиятельные люди — это люди, у которых есть последователи, которые им доверяют, поэтому их одобрение требует участия.

Что это означает при маркетинге вашего бренда? Если ваша возрастная демография попадает в этот диапазон, маркетинг влияния в Instagram работает. Вы можете воспользоваться этим и привлечь больше людей к своему бренду.

2. Самый высокий уровень вовлеченности

Среди всех социальных сетей мира Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности. Когда вы сравниваете его с другими каналами социальных сетей, у него в десять раз выше уровень вовлеченности. Это означает, что вы получаете до десяти раз большую ценность для влиятельных лиц бренда на Insta по сравнению с другими платформами.

Уровень вовлеченности в любой маркетинговой кампании является ключевым показателем эффективности (KPI). Этот показатель имеет решающее значение для подтверждения того, что люди взаимодействуют с влиятельными лицами вашего бренда. Если клиенты вовлечены, это показывает, что клиенты заботятся о самом сообщении.

3. Тематический пост

Если вы планируете использовать Instagram для влиятельного маркетинга, все дело в тематических публикациях. Тематические посты — одни из самых эффективных постов на платформе. До 65% постов с наибольшим количеством комментариев и взаимодействий — тематические посты.

Почему это важно?

С влиятельным лицом в Instagram тематические публикации могут работать, информируя вашу потенциальную аудиторию о сообщении вашего бренда. Это расширяет узнаваемость вашего бренда.

Соедините это с сильным текстом и отличной рекламной кампанией, и вы можете рассчитывать на большее количество конверсий в будущем.

Работа с влиятельными лицами вашего бренда

При всех преимуществах, которые вы получаете от маркетинга влияния, остается вопрос. Как вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию, работая с влиятельным лицом?

Выполнение работы начинается с понимания нескольких соображений, в том числе следующих:

1. Четкие цели партнерства

2. Метрики и KPI

3. Идеальный влиятельный человек

Прежде чем работать с влиятельными лицами бренда, вы должны уточнить несколько важных деталей. Это подготовит вас к стратегиям, позволяющим использовать сильные стороны ваших влиятельных лиц. Это также дает вам возможность оптимизировать все, что вам нужно, чтобы сделать совместную работу гладкой.

Четкие цели партнерства

В цифровом маркетинге любая стоящая кампания начинается с четких целей. Когда дело доходит до маркетинга влиятельных лиц в Instagram, вам нужно четко определить эти цели. Это сообщит влиятельному лицу, какой результат вы пытаетесь получить от сделки.

Вы ищете потенциальных клиентов? Ожидаете ли вы лучшей узнаваемости бренда? Хотите больше конверсий и продаж?

Когда у вас есть эти четкие цели, вам нужно установить, что будет означать успех в каждой цели. Вы хотите добиться увеличения продаж вашего бренда на 200 %? Вам нужны дополнительные 5000 посетителей на ваш сайт?

Изложите все это, когда разговариваете с влиятельным лицом вашего бренда. Вы хотите, чтобы они поняли, чего вы от них ожидаете, предлагая взамен равную сделку. Установление правильных ожиданий цели между вами и влиятельным лицом может повысить брендинг.

Метрики и KPI

Как только у вас появятся конкретные цели, вашим следующим соображением должны стать метрики. В цифровом маркетинге ключевые показатели эффективности имеют решающее значение для измерения эффективности.

Он дает конкретные цифры. Это означает, что влиятельные лица вашего бренда двигают иглу в вашу пользу.

В любом случае, мы должны сначала признать, что нет реального способа измерить влияние влиятельных лиц, но измерение их влияния практически невозможно без каких-либо показателей. Положительные показатели могут дать нам правильное представление о том, какие части кампании работают, а какие нет.

Оттуда ваша работа будет заключаться в оптимизации маркетинга вашего бренда. Посмотрите, что работает, и удвойте это. Оставьте кампании, показывающие нисходящую спираль KPI, и измените их на что-то лучшее.

В зависимости от цели, существует множество различных показателей маркетинга влияния. Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вам следует измерять такие области, как:

- Опубликовать впечатления

- Охват поста

- Сообщение о помолвке

Хорошая вовлеченность — это надежная метрика, которая измеряет, насколько интересен ваш продукт. В зависимости от этих задач вы хотите увидеть, есть ли разница в работе с влиятельными лицами бренда. Всплеск продаж и даже солидная окупаемость помогут развеять любые ваши сомнения.

Поиск подходящего инфлюенсера

Последнее, что вам нужно учитывать при использовании влиятельного маркетинга в Instagram, — это сам влиятельный человек. Вам нужно найти подходящего инфлюенсера для работы.

Вы хотите определить подходящего влиятельного лица, которое не только соответствует вашим потребностям, но и находит отклик у вашей целевой аудитории.

Кто больше всего влияет на вашу аудиторию? Чье мнение их так заботит, что они прислушиваются к их рекомендациям?

Вы должны быть осторожны при выборе влиятельных лиц бренда. В индустрии случаются ужасные истории. Это говорит вам о брендах и влиятельных лицах с несовпадающими идеалами.

Эти уровни ужаса могут быть проблематичными, но их также можно избежать, если вы знаете, что искать.

Вам необходимо учитывать:

– Их нишевая культура или отрасль

- Уровень охвата, который они имеют

- Показатели вовлеченности влиятельных лиц

- Тип голоса и стиль

– Ожидаемые нравы и ценности

Вот некоторые из многих соображений, которые вы хотите рассмотреть. Вот как каждый из них влияет на то, как вы продвигаете свой бренд.

Нишевая культура или индустрия

Выбирая влиятельных лиц, вы должны сначала убедиться, что их ниша совпадает с вашей.

Целевая аудитория, как правило, широка, но когда дело доходит до влиятельных лиц, обычно происходит совпадение. Убедитесь, что аудитория, которую обслуживает ваш потенциальный инфлюенсер, является вашей целью.

Учет ниши или специализации влиятельного лица может помочь вам создать сильный голос для бренда. Привлекательность ниши имеет решающее значение для подлинности. Это ценно для рекламного контента в рамках кампании.

Обращение к влиятельным лицам, которые не разбираются в теме или вашей целевой нише, может оттолкнуть вашу собственную аудиторию.

Охват Показатели

В конце концов, охват является важной частью маркетинга влияния. Доведение сообщения до как можно большего числа людей является жизненно важным показателем. Учитывайте уровень охвата влиятельных лиц вашего бренда.

Если вы хотите создать широкую кампанию по повышению узнаваемости бренда, вам нужно действовать масштабно. Маркетинг вашего бренда с использованием топ-10% влиятельных лиц может произвести большой фурор для всего вашего бизнеса.

Вы хотите работать с большим количеством микроинфлюенсеров, чтобы вызвать разговор во многих местах. Больше людей — больше точек соприкосновения. Это означает большую работу для вашего влиятельного маркетинга в Instagram.

Показатели вовлеченности

Даже если вы работаете с одними из лучших влиятельных лиц бренда, уровень вовлеченности все равно имеет значение. Вы хотите убедиться, что они смогут привлечь внимание целевой аудитории.

Лучшее, что вы можете сделать, это установить порог вовлеченности для всей кампании. Это привлечет ваших потенциальных влиятельных лиц к ответственности за кампанию, которую они проводят.

Тип голоса и стиль

Тип голоса, стиль сообщения и копия имеют решающее значение в любой цифровой маркетинговой кампании. Вы хотите, чтобы было ясно, каких публикаций и сообщений вы ожидаете от своих влиятельных лиц.

Дайте им знать, если вы хотите что-то официальное и профессиональное. Дайте понять, если вы вместо этого хотите вести себя непринужденно с аудиторией. Выясните, работает ли чувство юмора или сухое остроумие с вашими кампаниями.

Эти шаги помогут вам построить лучшие отношения с целевой аудиторией. Некоторые плохо реагируют на формальный тон, в то время как другие предпочитают что-то более соответствующее ожидаемому деловому образу.

Поиск правильного стиля и типа голоса может быть полезен при маркетинге вашего бренда.

Согласованная мораль и ценности

Независимо от того, насколько велика аудитория влиятельного лица, соответствие морали и ценностей имеет решающее значение для бренда.

Когда на YouTube произошло то, что они назвали Адпокалипсисом, это стало реакцией на отчуждение брендов. Действия ютуберов и влиятельных лиц не соответствовали морали рекламодателей. То же самое происходит, когда вы занимаетесь влиятельным маркетингом в Instagram.

Вы хотите, чтобы ваши влиятельные лица разделяли те же принципы, что и ваш бренд. Это позволяет им быть желанными для вашей аудитории.

Готовы работать с Instagram Influencer?

Теперь, когда вы готовы работать со своим влиятельным лицом в Instagram, вам нужно решить, как сотрудничать. Правильное планирование вашего сотрудничества определит, как будет проходить вся кампания для вас.

Во-первых, рассмотрите временные рамки всей кампании. Если вы не планируете работать с одними и теми же влиятельными лицами бренда в течение следующих нескольких лет, установите временные рамки кампании, которые будут показывать влиятельному лицу весь ход событий.

Затем вы хотите работать с влиятельными лицами, чтобы определить стиль производства контента. Решение о том, сосредоточен ли их контент на конкурсах в Instagram, мемах или традиционной поддержке, может решить вашу кампанию или разрушить ее. Это вопрос того, какой контент вы выпускаете.

Вы работаете с четкими, ясными маркетинговыми изображениями и изображениями продуктов? Хотели бы вы, чтобы они создавали рекламные видеоролики?

Учитывайте также права на использование контента. Вы хотите, чтобы было ясно, кому принадлежит материал. Определите, как вы можете использовать их маркетинговые материалы, чтобы перепрофилировать их в другой медиа-контент.

Как только вы закончите, это вопрос компенсации. Определить доступные виды компенсации. Узнайте, нужен ли им аванс, и выясните, какой платеж им нужен.

Улучшите свою маркетинговую стратегию уже сегодня

Когда вы ищете влиятельного человека в Instagram, проблема заключается в деталях. Вы хотите убедиться, что детали находятся в рабочем состоянии. Найдите подходящего влиятельного лица и сотрудничайте с ним как можно скорее, чтобы использовать свою собственную аудиторию.

Если вы ищете гуру маркетинга, которые разбираются во всех формах цифрового маркетинга, вам нужен человек, которому вы можете доверять.

Сделайте свою маркетинговую стратегию предметом зависти многих других компаний. Поговорите с Five Channels прямо сейчас и ощутите всю мощь влиятельного маркетинга.