Under the Influence: come potenziare la tua strategia di marketing con un influencer di Instagram

Fare marketing digitale per la tua azienda? Probabilmente hai sentito parlare di influencer marketing.

Il marketing del tuo marchio utilizzando gli influencer può pagare dividendi per la tua azienda. Sapere come utilizzare i giusti influencer del marchio può darti un forte ritorno sull'investimento (ROI).

L'influencer marketing è potente grazie alla natura umana. Funziona perché gli esseri umani si fidano delle figure autoritarie. Ciò che gli influencer consigliano crea una bella attrazione sui loro mercati di nicchia specifici.

Non sai da dove cominciare? Invece di restare su Facebook o YouTube, perché non iniziare con un influencer di Instagram? Dopotutto, Instagram è una piattaforma più coinvolgente e ha una forte rete visiva che puoi utilizzare a tuo vantaggio.

Con l'influencer marketing di Instagram, puoi portare più consapevolezza del marchio per la tua attività.

Perché hai bisogno di Instagram

Prima ancora di iniziare, è importante capire perché vuoi usare Instagram. Perché scegliamo Instagram invece di altri social media come Facebook o Twitter?

Ogni piattaforma di social media ha i suoi vantaggi. Anche allora, Instagram è unico nella sua capacità di commercializzare prodotti.

1. Forte base di utenti attivi

Innanzitutto, Instagram ha oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese. Questo vasto pubblico significa che c'è una grande possibilità che tu possa raggiungere il tuo mercato di riferimento più velocemente.

Gli influencer del marchio su Instagram possono essere potenti. L'uso della loro rete di follower nel marketing dei tuoi prodotti può potenziare le campagne.

Tra miliardi di utenti, c'è un target di influencer demografici che consuma molto. Queste persone sono i millennial, che costituiscono fino al 34% della fascia demografica di Instagram. Instagram ha una base di utenti più giovane rispetto a qualsiasi altra piattaforma di social media.

Questo comprende:

– Età 13-17: 57 milioni (7%)

– Età 18-24: 270 milioni (32%)

– Età 25-34: 270 milioni (32%)

I millennial accettano anche consigli da persone che considerano loro coetanei. Fino al 70% di loro acquisterà un prodotto consigliato da persone di cui si fidano. Gli influencer sono persone che hanno follower che si fidano di loro, quindi la loro approvazione comanda il coinvolgimento.

Cosa significa questo quando si commercializza il proprio marchio? Se la tua fascia demografica di età rientra in questo intervallo, il marketing degli influencer di Instagram funziona. Puoi approfittarne e raggiungere più persone per il tuo marchio.

2. Tassi di coinvolgimento più elevati

Tra tutti i siti di social media in tutto il mondo, Instagram ha il più alto tasso di coinvolgimento. Quando lo confronti con altri canali di social media, ha tassi di coinvolgimento dieci volte superiori. Ciò significa che ottieni fino a dieci volte più valore per gli influencer del marchio su Insta rispetto ad altre piattaforme.

Il tasso di coinvolgimento in qualsiasi campagna di marketing è un indicatore chiave di performance (KPI). Questa metrica è fondamentale per confermare che le persone interagiscono con gli influencer del tuo marchio. Se i clienti interagiscono, mostra che i clienti si preoccupano del messaggio stesso.

3. Il post in evidenza

Se prevedi di utilizzare Instagram per l'influencer marketing, è tutta questione di post sulle funzionalità. I post sulle funzionalità sono tra i post con le migliori prestazioni sulla piattaforma. Fino al 65% dei post con il maggior numero di commenti e impegni sono post in evidenza.

Perché questo è importante?

Con un influencer di Instagram, i post sulle funzionalità possono funzionare quando informi il tuo pubblico potenziale del messaggio del tuo marchio. Amplia la visibilità del tuo marchio.

Abbinalo a una copia forte e a una fantastica campagna di branding e puoi aspettarti di ottenere più conversioni su tutta la linea.

Lavorare sugli influencer del tuo marchio

Con tutti i vantaggi che ottieni facendo marketing di influencer, la domanda rimane. Come puoi potenziare la tua strategia di marketing lavorando con un influencer?

L'esecuzione del lavoro inizia con la comprensione di alcune considerazioni, tra cui le seguenti:

1. Obiettivi di partnership chiari

2. Metriche e KPI

3. L'influencer ideale

Vuoi inchiodare alcuni dettagli essenziali prima di lavorare con gli influencer del marchio. Questo ti prepara con strategie per sfruttare i punti di forza dei tuoi influencer. Ti dà anche la possibilità di ottimizzare tutto ciò di cui hai bisogno per rendere la collaborazione fluida.

Obiettivi di partnership chiari

Nel marketing digitale, qualsiasi campagna degna di questo nome inizierà con obiettivi chiari. Quando si tratta di marketing degli influencer di Instagram, è necessario impostare questi obiettivi in ​​modo chiaro. Questo comunicherà all'influencer che tipo di risultato stai cercando di ottenere dall'accordo.

Stai cercando contatti? Ti aspetti una migliore visibilità del marchio? Vuoi più conversioni e vendite?

Una volta che hai questi obiettivi chiari, devi impostare ciò che significherà successo in ogni obiettivo. Il marketing del tuo marchio con il 200% in più di successo nelle vendite è ciò che stai cercando di ottenere? 5.000 visitatori in più al tuo sito sono ciò che desideri?

Delinea tutto questo quando parli con l'influencer del tuo marchio. Vuoi far capire loro cosa ti aspetti da loro, fornendo in cambio un accordo uguale. Stabilire le giuste aspettative per l'obiettivo tra te e l'influencer può aumentare il branding.

Metriche e KPI

Una volta che hai in mente obiettivi specifici, la tua prossima considerazione dovrebbe essere la metrica. Nel marketing digitale, i KPI sono fondamentali per misurare le prestazioni.

Ti dà numeri concreti. Significa che gli influencer del tuo marchio stanno muovendo l'ago a tuo favore.

In ogni caso, dobbiamo prima ammettere che non esiste un modo reale per misurare il peso degli influencer, ma misurare la loro influenza è quasi impossibile senza alcuna metrica. Le metriche positive possono darci l'idea giusta su quali parti della campagna funzionano e quali no.

Da lì, il tuo compito sarà ottimizzare il marketing del tuo marchio. Guarda cosa funziona e raddoppia. Lascia le campagne che mostrano una spirale discendente dei KPI e cambiala in qualcosa di migliore.

A seconda dell'obiettivo, ci sono molte metriche diverse per l'influencer marketing. Ad esempio, se stai cercando una migliore consapevolezza del marchio, vorresti misurare aree come:

– Pubblica impressioni

- Messaggio portata

– Post fidanzamento

Un buon coinvolgimento è una metrica solida che misura quanto interesse c'è per il tuo prodotto. A seconda di queste attività, vuoi vedere se c'è una differenza quando lavori con gli influencer del marchio. Un'impennata delle vendite e persino un solido ROI possono aiutarti a compensare i tuoi dubbi.

Trovare il giusto influencer

L'ultima considerazione di cui hai bisogno quando usi l'influencer marketing di Instagram è l'influencer stesso. Devi trovare l'influencer giusto con cui lavorare.

Vuoi identificare l'influencer giusto che non solo si adatti alle tue esigenze, ma risuoni anche con il tuo pubblico di destinazione.

Chi è la persona che influenza maggiormente il tuo pubblico? Di chi sono le opinioni a cui tengono così tanto da accettare i loro consigli?

Devi stare attento quando scegli gli influencer del marchio. Ci sono storie dell'orrore nel settore. Questo ti parla di marchi e influencer con ideali non corrispondenti.

Questi livelli di orrore possono essere problematici ma sono anche evitabili se sai cosa cercare.

Devi considerare:

– La loro cultura o industria di nicchia

– Il livello di portata che hanno

– Tassi di coinvolgimento degli influencer

– Tipo e stile della voce

– Morale e valori attesi

Queste sono alcune delle tante considerazioni che vuoi prendere in considerazione. Ecco come ognuno influisce sul modo in cui stai commercializzando il tuo marchio.

Cultura o industria di nicchia

Quando scegli gli influencer del marchio, devi prima assicurarti che la loro nicchia corrisponda alla tua.

Il pubblico di destinazione tende ad essere ampio, ma c'è una normale sovrapposizione quando si tratta di influencer. Assicurati che il pubblico a cui si rivolge il tuo potenziale influencer sia i tuoi obiettivi.

Considerare la nicchia, o la specialità di un influencer, può aiutarti a creare una voce forte per il marchio. L'appello di nicchia è fondamentale per l'autenticità. È prezioso per il contenuto promozionale all'interno della campagna.

Chiedere a influencer che non capiscono gli argomenti o la tua nicchia di destinazione può spegnere il tuo pubblico.

Raggiungi le metriche

Alla fine della giornata, la copertura è una parte cruciale del marketing degli influencer. Far passare il messaggio a quante più persone possibile è una metrica fondamentale. Considera il livello di copertura che avranno gli influencer del tuo marchio.

Se stai cercando di creare un'ampia campagna di brand awareness, devi fare le cose in grande. Il marketing del tuo marchio utilizzando un influencer del 10% dei migliori può fare un grande successo per l'intera attività.

Vuoi lavorare con più micro-influencer per stimolare la conversazione in molti luoghi. Più persone significano più punti di contatto. Questo equivale quindi a un lavoro più grande per il tuo influencer marketing di Instagram.

Tassi di coinvolgimento

Anche se lavori con alcuni dei migliori influencer del marchio, il tasso di coinvolgimento è comunque prezioso. Vuoi assicurarti che saranno in grado di guidare il coinvolgimento con il pubblico di destinazione.

La cosa migliore che puoi fare è impostare una soglia del tasso di coinvolgimento per l'intera campagna. Ciò riterrà i tuoi potenziali influencer responsabili della campagna che stanno facendo.

Tipo e stile di voce

Il tipo di voce, lo stile del messaggio e il testo sono fondamentali in qualsiasi campagna di marketing digitale. Vuoi chiarire che tipo di post e messaggistica ti aspetti dai tuoi influencer.

Fagli sapere se vuoi qualcosa di formale e professionale. Metti in chiaro se invece vuoi essere casual con il pubblico. Scopri se il senso dell'umorismo o l'arguzia funzionano anche con le tue campagne.

Questi passaggi ti aiutano a costruire una relazione migliore con il tuo pubblico previsto. Alcuni non rispondono bene ai toni formali, mentre altri preferiscono qualcosa di più in linea con un uomo d'affari atteso.

Trovare lo stile e il tipo di voce giusti può essere utile durante il marketing del tuo marchio.

Morale e valori allineati

Non importa quanto sia grande il pubblico di un influencer, l'allineamento di morali e valori è fondamentale per il marchio.

Quando YouTube ha avuto quella che hanno chiamato Adpocalypse, è arrivata come reazione alla disconnessione dei marchi. Le azioni di YouTuber e influencer non erano in linea con la morale degli inserzionisti. Lo stesso vale quando fai marketing di influencer su Instagram.

Vuoi che i tuoi influencer condividano la stessa morale del tuo marchio. Ciò consente loro di essere desiderabili per il tuo pubblico.

Pronto a lavorare con un influencer di Instagram?

Ora che sei pronto per lavorare con il tuo influencer di Instagram, devi decidere come collaborare. Una corretta pianificazione della tua collaborazione determinerà il flusso dell'intera campagna per te.

Innanzitutto, considera il periodo di tempo dell'intera campagna. A meno che tu non preveda di lavorare con gli stessi influencer del marchio per i prossimi anni, imposta un periodo di tempo per la campagna che mostrerà all'influencer l'intero flusso di eventi.

Successivamente, vuoi lavorare con gli influencer per decidere lo stile di produzione dei contenuti. Decidere se il loro contenuto si concentra su concorsi, meme o approvazione tradizionale di Instagram può creare o distruggere la tua campagna. È una questione di che tipo di contenuto pubblichi.

Lavori con immagini di prodotto e marketing nitide e chiare? Vorresti che creassero video di sponsorizzazione?

Considera anche i diritti di utilizzo per il contenuto. Vuoi chiarire chi possiede il materiale. Stabilisci come puoi utilizzare i loro materiali di marketing per riutilizzarli come altri contenuti multimediali.

Una volta finito, è una questione di compensazione. Determina i tipi di compensazione disponibili. Scopri se hanno bisogno di un anticipo e di che tipo di pagamento hanno bisogno.

Potenzia la tua strategia di marketing oggi

Quando cerchi un influencer di Instagram, la sfida è nei dettagli. Vuoi assicurarti che i dettagli siano in ordine. Trova l'influencer giusto e collabora con loro il prima possibile per sfruttare il tuo pubblico.

Se stai cercando guru del marketing che comprendano tutte le forme di marketing digitale, hai bisogno di qualcuno di cui ti puoi fidare.

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