Bajo la influencia: cómo impulsar tu estrategia de marketing con un influencer de Instagram

¿Haciendo marketing digital para tu negocio? Probablemente hayas oído hablar del marketing de influencers.

Comercializar su marca utilizando personas influyentes puede generar dividendos para su empresa. Saber cómo usar los influencers de marca correctos puede brindarle un fuerte retorno de la inversión (ROI).

El marketing de influencers es poderoso debido a la naturaleza humana. Funciona porque los humanos confían en las figuras de autoridad. Lo que recomiendan los influencers crea una buena atracción en sus nichos de mercado específicos.

¿No sabes por dónde empezar? En lugar de quedarte con Facebook o YouTube, ¿por qué no empezar con un influencer de Instagram? Después de todo, Instagram es una plataforma más atractiva y tiene una red visual sólida que puede usar para su beneficio.

Con el marketing de influencers de Instagram, puede generar más conciencia de marca para su negocio.

Por qué necesitas Instagram

Incluso antes de comenzar, es importante comprender por qué desea utilizar Instagram. ¿Por qué elegimos Instagram en lugar de otras redes sociales como Facebook o Twitter?

Cada plataforma de redes sociales tiene sus propias ventajas. Incluso entonces, Instagram es único en su capacidad para comercializar productos.

1. Fuerte base de usuarios activos

Primero, Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos cada mes. Esta gran audiencia significa que existe una gran posibilidad de que pueda llegar a su mercado objetivo más rápido.

Los influencers de marca en Instagram pueden ser poderosos. El uso de su red de seguidores en la comercialización de sus productos puede potenciar las campañas.

Entre miles de millones de usuarios, hay un objetivo de personas influyentes demográficas que consume mucho. Estas personas son los millennials, que comprenden hasta el 34% de la demografía de Instagram. Instagram tiene una base de usuarios más joven que cualquier otra plataforma de redes sociales.

Esto se compone de:

– 13-17 años: 57 millones (7%)

– 18-24 años: 270 millones (32%)

– 25-34 años: 270 millones (32%)

Los millennials también reciben consejos de personas que consideran sus pares. Hasta el 70% de ellos comprará un producto que recomiendan las personas en las que confían. Los influencers son personas que tienen seguidores que confían en ellos, por lo que su respaldo genera compromiso.

¿Qué significa esto al comercializar su marca? Si su edad demográfica se encuentra en este rango, el marketing de influencers de Instagram funciona. Puede aprovechar esto y llegar a más personas para su marca.

2. Tasas de participación más altas

Entre todos los sitios de redes sociales en todo el mundo, Instagram tiene la tasa de participación más alta. Cuando lo compara con otros canales de redes sociales, tiene tasas de participación diez veces más altas. Esto significa que obtienes hasta diez veces más valor para los influencers de la marca en Insta que en otras plataformas.

La tasa de participación en cualquier campaña de marketing es un indicador clave de rendimiento (KPI). Esta métrica es crucial para confirmar que las personas interactúan con los influencers de su marca. Si los clientes interactúan, muestra que a los clientes les importa el mensaje en sí.

3. La publicación destacada

Si planea usar Instagram para el marketing de influencers, se trata de publicaciones destacadas. Las publicaciones destacadas se encuentran entre las publicaciones con mejor rendimiento en la plataforma. Hasta el 65 % de las publicaciones con más comentarios e interacciones son publicaciones destacadas.

¿Porque es esto importante?

Con un influencer de Instagram, las publicaciones destacadas pueden funcionar al informar a su audiencia potencial sobre el mensaje de su marca. Amplía la visibilidad de tu marca.

Combínalo con una copia sólida y una campaña de marca increíble, y puedes esperar obtener más conversiones en el futuro.

Trabajando en los influencers de su marca

Con todos los beneficios que obtienes al hacer marketing de influencers, la pregunta sigue siendo. ¿Cómo puedes impulsar tu estrategia de marketing trabajando con un influencer?

Hacer el trabajo comienza con la comprensión de algunas consideraciones, incluidas las siguientes:

1. Objetivos claros de asociación

2. Métricas y KPI

3. El influencer ideal

Desea concretar algunos detalles esenciales antes de trabajar con personas influyentes de la marca. Esto te prepara con estrategias para aprovechar las fortalezas de tus influencers. También le brinda la oportunidad de optimizar todo lo que necesita para que la colaboración sea fluida.

Objetivos claros de asociación

En marketing digital, cualquier campaña que se precie comenzará con unos objetivos claros. Cuando se trata de marketing de influencers de Instagram, debe establecer estos objetivos directamente. Esto le comunicará al influencer qué tipo de resultado está tratando de obtener del trato.

¿Estás buscando pistas? ¿Espera una mejor visibilidad de la marca? ¿Quieres más conversiones y ventas?

Una vez que tenga estos objetivos claros, debe establecer qué significará el éxito en cada objetivo. ¿Está buscando lograr comercializar su marca con un 200% más de éxito en ventas? ¿Son 5.000 visitantes adicionales a su sitio lo que desea?

Resume todo esto cuando hables con el influencer de tu marca. Desea hacerles entender lo que espera de ellos, brindándoles un trato equitativo a cambio. Establecer las expectativas de objetivos correctas entre usted y el influencer puede impulsar la marca.

Métricas y KPI

Una vez que tenga objetivos específicos en mente, su próxima consideración debe ser la métrica. En marketing digital, los KPI son cruciales para medir el rendimiento.

Te da números concretos. Significa que los influencers de tu marca están moviendo la aguja a tu favor.

En cualquier caso, primero debemos admitir que no existe una forma real de medir la influencia de los influencers, pero medir su influencia es casi imposible sin ninguna métrica. Las métricas positivas pueden darnos una idea correcta sobre qué partes de la campaña funcionan y cuáles no.

A partir de ahí, tu trabajo consistirá en optimizar el marketing de tu marca. Vea lo que funciona y duplíquelo. Deje las campañas que muestren una espiral descendente de KPI y cámbielas por algo mejor.

Dependiendo del objetivo, existen muchas métricas diferentes para el marketing de influencers. Por ejemplo, si está buscando un mejor conocimiento de la marca, querrá medir áreas como:

– Publicar impresiones

– Alcance de la publicación

– Publicar compromiso

Un buen compromiso es una métrica sólida que mide cuánto interés hay por su producto. Dependiendo de estas tareas, desea ver si hay una diferencia al trabajar con personas influyentes de la marca. Un aumento en las ventas, e incluso un ROI sólido, pueden ayudar a disipar cualquier duda que tenga.

Encontrar al influencer adecuado

La última consideración que necesita al utilizar el marketing de influencers de Instagram es el propio influencer. Necesitas encontrar el influencer adecuado para trabajar.

Desea identificar al influencer adecuado que no solo se ajuste a sus necesidades, sino que también resuene con su público objetivo.

¿Quién es la persona que más influye en tu audiencia? ¿Las opiniones de quiénes les importan tanto que aceptarán sus recomendaciones?

Desea tener cuidado al elegir personas influyentes de la marca. Hay historias de terror en la industria. Esto te habla de marcas e influencers con ideales que no coinciden.

Estos niveles de horror pueden ser problemáticos, pero también se pueden evitar si sabes qué buscar.

Necesitas considerar:

– Su nicho de cultura o industria.

– El nivel de alcance que tienen

– Tasas de participación de influencers

– Tipo y estilo de voz

– Moral y valores esperados

Estas son algunas de las muchas consideraciones que desea tener en cuenta. Así es como cada uno afecta la forma en que comercializa su marca.

Nicho de cultura o industria

Al elegir personas influyentes de la marca, primero debe asegurarse de que su nicho coincida con el suyo.

El público objetivo tiende a ser amplio, pero suele haber una superposición cuando se trata de personas influyentes. Asegúrese de que la audiencia a la que se dirige su influenciador potencial sea su objetivo.

Tener en cuenta el nicho o la especialidad de un influencer puede ayudarte a crear una voz fuerte para la marca. El atractivo de nicho es crucial para la autenticidad. Es valioso para el contenido promocional dentro de la campaña.

Preguntar a personas influyentes que no entienden los temas o su nicho de mercado objetivo puede alejar a su propia audiencia.

Métricas de alcance

Al final del día, el alcance es una parte crucial del marketing de influencers. Hacer llegar el mensaje a tantas personas como sea posible es una métrica vital. Considera el nivel de alcance que tendrán los influencers de tu marca.

Si está buscando crear una amplia campaña de reconocimiento de marca, debe ir a lo grande. Comercializar su marca utilizando un 10% de los principales influenciadores puede causar un gran impacto en todo su negocio.

Desea trabajar con más microinfluencers para suscitar conversaciones en muchos lugares. Más personas significan más puntos de contacto. Esto equivale a un trabajo más grande para su marketing de influenciadores de Instagram.

Tasas de participación

Incluso si está trabajando con algunas de las mejores personas influyentes de la marca, la tasa de participación sigue siendo valiosa. Desea asegurarse de que podrán generar compromiso con el público objetivo.

Lo mejor que puede hacer es establecer un umbral de tasa de participación para toda la campaña. Esto hará que tus influenciadores potenciales sean responsables de la campaña que están realizando.

Tipo y estilo de voz

El tipo de voz, el estilo del mensaje y el copy son cruciales en cualquier campaña de marketing digital. Desea dejar en claro qué tipo de publicación y copia de mensajes espera de sus personas influyentes.

Hazles saber si quieres algo formal y profesional. Deja en claro si prefieres ser informal con la audiencia. Averigüe si el sentido del humor o el ingenio seco también funcionan con sus campañas.

Estos pasos lo ayudan a construir una mejor relación con su público objetivo. Algunos no responden bien a los tonos formales, mientras que otros prefieren algo más acorde con la personalidad empresarial esperada.

Encontrar el estilo y el tipo de voz correctos puede ser útil al comercializar su marca.

Valores y moral alineados

No importa cuán grande sea la audiencia de un influencer, la alineación de la moral y los valores son cruciales para la marca.

Cuando YouTube tuvo lo que llamaron Adpocalypse, fue una reacción a la desconexión de las marcas. Las acciones de YouTubers e influencers no se alinearon con la moral de los anunciantes. Lo mismo ocurre cuando haces marketing de influencers en Instagram.

Quieres que tus influencers compartan la misma moral que tu marca. Esto les permite ser deseables para su audiencia.

¿Listo para trabajar con un influencer de Instagram?

Ahora que está listo para trabajar con su influenciador de Instagram, debe decidir cómo colaborar. La planificación adecuada de su colaboración determinará cómo fluye toda la campaña para usted.

Primero, considere el marco de tiempo de toda la campaña. A menos que planee trabajar con los mismos influencers de la marca durante los próximos años, establezca un marco de tiempo de campaña que le muestre al influencer todo el flujo de eventos.

A continuación, desea trabajar con personas influyentes para decidir el estilo de producción de contenido. Decidir si su contenido se enfoca en concursos de Instagram, memes o respaldo tradicional puede hacer o deshacer su campaña. Es una cuestión de qué tipo de contenido publicas.

¿Trabaja con imágenes de productos y marketing nítidas y claras? ¿Te gustaría que crearan videos de respaldo?

Considere también los derechos de uso del contenido. Desea dejar en claro quién es el propietario del material. Establezca cómo puede usar sus materiales de marketing para reutilizarlos como otro contenido de medios.

Una vez que terminas, es una cuestión de compensación. Determinar los tipos de compensación disponibles. Averigüe si necesitan un adelanto y averigüe qué tipo de pago necesitan.

Impulse su estrategia de marketing hoy

Cuando buscas un influencer de Instagram, el desafío está en los detalles. Desea asegurarse de que los detalles funcionen correctamente. Encuentre al influencer adecuado y colabore con él lo antes posible para aprovechar su propia audiencia.

Si está buscando gurús del marketing que entiendan todas las formas de marketing digital, necesita a alguien en quien pueda confiar.

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