Analyse des écarts de contenu | Meilleurs conseils pour l'analyse des écarts de contenu

Même si ce n'est pas votre objectif principal, chaque webmaster sait que les classements SERP sont importants. Cependant, amener votre site sur la première page de Google demande du temps, des efforts et une approche stratégique.

Alors, qu'est-ce que l'analyse des écarts de contenu et comment s'intègre-t-elle dans ce scénario ?

L'analyse des écarts de contenu est une méthode d'optimisation du contenu qui examine votre contenu et identifie les trous ou les « lacunes » qui peuvent être comblés. C'est une façon intelligente de reconnaître les opportunités où vous pouvez augmenter le classement des moteurs de recherche et renverser le trafic élevé des concurrents.

Pour vous aider à faire exactement cela, lisez la suite pour apprendre à faire une analyse des écarts de contenu et à la mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement.

Comment faire une analyse des écarts de contenu

En termes simples, une analyse des écarts de contenu est un processus d'identification du contenu manquant de votre site. Cependant, le « contenu manquant » peut signifier beaucoup de choses et il existe plusieurs façons de le trouver. Ainsi, l'analyse des écarts de contenu SEO impliquera plusieurs étapes et un audit de votre site.

Jetons un coup d'œil à l'ensemble de l'approche de haut en bas.

1. Connaissez vos objectifs commerciaux et vos consommateurs

Avant de commencer à examiner le contenu réel, vous devez avoir un plan d'action en place, vous devez d'abord connaître l'objectif de votre contenu, qui il cible et la raison précise pour laquelle vous effectuez l'analyse des écarts.

Buts

Vous souhaitez améliorer votre matériel, mais dans quel but ? Vos pages n'apparaissent-elles pas dans les requêtes de recherche pertinentes ou ne sont-elles pas suffisamment bien classées ? Souhaitez-vous augmenter le trafic ou convertir une plus grande partie de votre trafic actuel en achats ? Si vous ne savez pas quel est votre objectif principal, vous aurez du mal à améliorer les résultats dans ce domaine spécifique. (trafic, classement des moteurs de recherche, taux de conversion, etc.).

Public cible

Les stratégies de marketing fonctionnent bien lorsqu'elles sont personnalisées. Par conséquent, même si vous souhaitez élargir votre réseau, vous ne pouvez pas couvrir tout le monde. Découvrez qui est votre public en termes de démographie et de psychographie. Lorsque vous analysez le contenu, faites attention à ce que votre public suggère qu'il veut, pas seulement à ce que vous pensez qu'il fait.

2. Cartographier le parcours de l'acheteur

Avant qu'une personne ne devienne un client régulier, elle passe par différentes étapes :

• Sensibilisation
• Considérant
• Intention
• Décision
• Loyauté

Après avoir pris en compte à la fois votre public cible et vos objectifs de contenu, vous pouvez tracer le parcours de l'acheteur. Une fois que vous avez cela, vérifiez si vous avez un contenu approprié pour chaque étape du processus.

3. Audit de contenu

Un aperçu de votre site peut vous aider à déterminer si votre contenu répond suffisamment aux besoins de vos clients. Couvrez-vous tous les sujets que vous devriez être?

Pour ce faire, vous devez creuser plus profondément que gratter la surface. Ce n'est pas parce que vous avez du contenu sur un sujet qu'il est optimal. Effectuez un audit de contenu pour voir les performances de vos pages. Vous pouvez examiner des éléments tels que le positionnement SERP, le trafic mensuel et le taux de clics.

Le contenu performant peut ne nécessiter aucune attention, cependant, les pages moins performantes peuvent être améliorées. L'amélioration peut signifier mettre à jour l'ancien contenu ou améliorer le matériel. Vous pouvez avoir deux pages ou plus qui se font concurrence pour les classements des moteurs de recherche.

Dans ce cas, ils peuvent être regroupés en une seule pièce.

4. Analyse des concurrents

Pour trouver des concurrents, vous pouvez rechercher sur Google vos mots clés cibles et consulter les pages qui s'affichent. Habituellement, vous aurez déjà une idée des sites concurrents, mais c'est un bon moyen de voir ce qui se classe le mieux.

Vous pouvez également passer au peigne fin les sites qui apparaissent en tête des moteurs de recherche. Découvrez s'il y a des sujets qu'ils couvrent que vous n'êtes pas, ou s'il y a des domaines que vous pourriez améliorer. Vous pouvez également constater que le contenu de votre concurrent manque de certaines informations, ce qui vous permet de remplir ce créneau.

5. Mise à l'échelle du processus avec des outils de référencement

Bien que vous puissiez rechercher manuellement les lacunes dans le contenu, ce processus a été considérablement simplifié grâce à l'utilisation de divers outils en ligne. Ceux-ci sont particulièrement utiles lorsqu'il s'agit de rechercher des mots clés détaillés. S'il y a des mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas classé, mais que vos concurrents le font, les outils d'analyse des écarts de contenu SEO peuvent vous aider à les identifier.

Mise à l'échelle de l'analyse des écarts de contenu - SEMRush

SEMRush est l'un des outils de référencement les plus populaires et offre un large éventail de fonctionnalités. Il fournit des recommandations sur la façon d'améliorer votre site, mais donne également un aperçu détaillé des performances de vos concurrents.

Vous pouvez extraire de nombreuses utilisations avec l' outil d'analyse des écarts de contenu Semrush . L'option de recherche de sujet et l'outil d'écart de mots clés peuvent simplifier l'analyse des écarts.

La recherche détaillée de mots-clés vous aide à creuser des mots-clés en un clic. Vous pouvez voir comment le profil de mots clés d'un site se croise avec celui des concurrents et voir quelles phrases sont partagées, manquantes, faibles, fortes, inexploitées ou uniques.

Mise à l'échelle de l'analyse des écarts de contenu - Ahrefs

Une analyse des écarts de contenu Ahrefs peut accomplir la même chose que l'outil d'écart de mots clés de SEMRush. Il aide à localiser les concurrents, vous montre leurs mots-clés de classement et les compare à ceux de votre site.

Avec Ahrefs, vous pouvez également filtrer en fonction de nombreux facteurs et afficher les données en termes d'intersection de mots clés, de volume de recherche, de difficulté, etc. C'est l'un des outils de référencement les plus utiles disponibles.

Mise à l'échelle gratuite de l'analyse des écarts de contenu

Il existe une variété d'autres outils qui servent un objectif similaire, mais ils ont tous un prix. Cependant, vous serez heureux d'apprendre que vous pouvez trouver un outil gratuit d'analyse des écarts de contenu pour faciliter le processus.

Aucun ne sera aussi efficace et facile à utiliser que les logiciels payants, cependant, ils constituent un bon début si vous n'êtes pas sûr qu'investir dans ces outils de référencement en vaille la peine.

Pour commencer, la plateforme d'analyse des écarts de contenu SEMRush offre un niveau gratuit. Si vous vous inscrivez sur leur site, vous pouvez bénéficier d'une utilisation limitée de leurs services. Vous pouvez également profiter pleinement du logiciel avec un essai gratuit de 7 jours, mais cela vous demandera de saisir vos informations bancaires.

Nous avons déjà mentionné certaines façons de collecter manuellement des données, par exemple en saisissant des mots-clés dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également effectuer une analyse des écarts de mots clés à l'aide de Google Search Console.

Pour effectuer une analyse plus avancée des écarts de contenu à l' aide de ces méthodes gratuites, vous pouvez utiliser des feuilles Excel ou Google et saisir les données pertinentes que vous avez recueillies. Après tout, des outils comme Afrefs et SEMRush automatisent simplement un processus que vous pouvez effectuer manuellement à l'aide de ces programmes.

Conseils et bonnes pratiques pour l'analyse des écarts de contenu

Comme expliqué, l'analyse des écarts de contenu implique de nombreuses étapes essentielles. Bien qu'ils soient tous importants pour votre stratégie de création de contenu, il y a quelques éléments auxquels vous voudrez peut-être accorder une attention particulière.

Analysez les meilleurs résultats de recherche de Google

Se classer parmi les meilleures pages sur Google signifie dépasser la place d'une autre page. Vous devez donc produire un contenu plus informatif, approfondi et capable de se classer plus haut que ce qui existe déjà.

Vous n'avez pas besoin de faire une analyse complète des concurrents pour cela, vous pouvez simplement essayer de trouver des lacunes dans les sujets que vous pouvez combler.

Améliorez votre propre contenu

Un audit de contenu est une partie nécessaire de l'analyse des lacunes. Cependant, il ne suffit pas de vérifier simplement vos pages - vous devez également combler ces lacunes potentielles.

Vous ne pouvez pas simplement jeter du contenu et en finir. Il doit être significatif, informatif, mais aussi frais et actuel. Parfois, tout ce dont une page a besoin pour améliorer ses performances est une simple adaptation de ce que vous avez déjà, en termes de contenu.

Utiliser les outils de référencement

Effectuer une analyse avancée des écarts de contenu est à portée de clic avec les outils de référencement que nous avons mentionnés. Cela peut prendre un certain temps pour vous familiariser avec toutes les fonctionnalités, mais une fois que vous maîtriserez leur fonctionnement, ces programmes seront un atout inestimable pour votre stratégie de référencement.

Cibler les mots-clés à longue traine

Bien que se concentrer sur des mots-clés courts et populaires puisse sembler la voie à suivre, les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir moins de concurrence. Vous pouvez en profiter et obtenir un meilleur classement que les sites utilisant uniquement des phrases cibles génériques.

Modèle d'analyse des écarts de contenu

L'utilisation d'un outil d' analyse des écarts de contenu comme Ahrefs ou SEMRush peut énormément vous aider à analyser votre contenu. Cependant, comme nous l'avons dit, ils automatisent un processus qui était déjà disponible pour les utilisateurs expérimentés d'Excel.

Vous pouvez saisir un modèle d'analyse des écarts de contenu pour les feuilles Excel ou Google et remplir vous-même les données. Cela sert le même objectif, mais est gratuit, bien qu'il s'agisse d'un processus plus complexe.

En plus d'un modèle vierge, vous pouvez également télécharger un exemple d'analyse des écarts de contenu Excel pour comprendre plus facilement comment cela fonctionne et où les informations doivent être saisies.

Rôle du contenu dans le référencement

Lorsque nous effectuons une analyse des écarts de contenu, le référencement est un facteur clé à garder à l'esprit. C'est pourquoi nous consacrons autant de temps à l'analyse des écarts entre les mots clés qu'à l'analyse des écarts entre les sujets.

Donc, disons que vous produisez un excellent contenu, mais que d'autres sites sont toujours mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche. Eh bien, il ne suffit pas d'être "génial", vous devez répondre à ce que veut le moteur de recherche - et vous devez le faire mieux que les sites concurrents.

Une analyse des écarts de contenu vous aide à déterminer comment procéder. Votre contenu doit non seulement être de haute qualité et informatif, mais également bien lu et cibler le bon public avec les mots clés appropriés.

Il n'y a pas de pénurie de contenu sur Internet, mais l'utilisation de tactiques stratégiques dans votre référencement - comme l'analyse des lacunes - peut vous aider à vous démarquer.

Dernières pensées

En matière de référencement, l'analyse des écarts de contenu est l'une des principales exigences de la liste, il est donc crucial de savoir de quoi il s'agit et comment cela se fait. Découvrez les services de marketing de contenu de SEOReseller.

Cependant, si cela vous semble beaucoup de travail à faire seul, vous pouvez toujours obtenir l'aide de professionnels pour obtenir un classement SERP plus élevé.