2020년 마케터를 위한 Instagram 통계

인스타그램은 등장한 지 10년 밖에 되지 않았지만 그 기간 동안 소셜 미디어와 광고의 얼굴을 바꿨습니다. 이 기사에서는 온라인 마케터가 플랫폼에서 참여도와 매출을 늘리기 위해 알아야 할 Instagram 통계를 다룹니다.

목차

• 마케터를 위한 Instagram 통계
• 인스타그램 사용자 통계
• 인스타그램 사용 통계
• 인스타그램 마케팅 통계
• 인스타그램 광고 통계

이미 Instagram을 사용하고 있다면 이 기사를 통해 브랜드에 맞는 플랫폼을 만드는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

인스타그램에 브랜드를 올릴 생각을 하고 계신가요? 이 Instagram 통계는 접근 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

마케터를 위한 Instagram 통계

2020년 4월 기준, Instagram은 Apple 및 Google Play 스토어에서 다섯 번째로 많이 다운로드된 무료 앱이며 스마트폰 사용자의 25%가 사용합니다.

그리고 사람들은 앱을 다운로드만 하는 것이 아닙니다. 그들은 그것을 사용합니다. 많이.

매달 전 세계적으로 10억 개 이상의 Instagram 계정이 활성화되고 매일 1억 개 이상의 사진이 플랫폼에 업로드됩니다.

그러나 Instagram은 단순한 사진 및 동영상 공유 소셜 미디어 플랫폼 그 이상입니다.

2019년 이 플랫폼은 200억 달러의 광고 수익을 올렸으며, 이는 Facebook의 2019년 전체 수익의 25% 이상을 차지합니다. 인스타그램은 2020년 페이스북 광고 수익의 약 30%를 차지할 것으로 예상된다.

사람들은 여러 가지 이유로 Instagram에 오고 비즈니스는 실제로 플랫폼에서 꽤 인기가 있습니다. 실제로 2억 명 이상의 Instagram 사용자가 매일 하나 이상의 비즈니스 프로필을 방문합니다.

뿐만 아니라 60%의 사람들이 Instagram에서 새로운 제품을 발견했다고 말하며 가장 많이 본 스토리의 3분의 1은 비즈니스에서 온 것입니다.

어떻게 보든 Instagram은 비즈니스가 리드를 유치하고 육성할 수 있는 훌륭한 소셜 미디어 플랫폼입니다. 또한 Instagram의 Shoppable Posts를 통해 기업은 앱에서 바로 제품과 서비스를 홍보하고 판매할 수 있습니다.

인스타그램 사용자 통계

Instagram은 매달 앱에서 활동하는 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 하지만 이 사용자들은 누구입니까? 알아보기 위해 Instagram 사용자 통계를 살펴보겠습니다.

연령 및 성별

Instagram 사용자는 이진 성 정체성 측면에서 50/50으로 잘 나뉩니다(비이진 사용자는 아직 사용 가능한 연구에서 추적되지 않음). 연령별로 보면 Instagram 사용자는 18~34세 사이입니다.

위치

Instagram 사용자의 대다수는 미국(1억 2천만 명)에 있으며 인도는 두 번째로 많은 사용자입니다. 흥미롭게도 캐나다는 Instagram 사용자(1,300만 명)가 가장 많은 국가 목록에서 15위에 올랐습니다.

미국이 가장 많은 Instagram 사용자를 보유하고 있지만 Instagram 사용자의 약 88%가 실제로 미국 이외의 지역에 살고 있다는 점에 유의해야 합니다.

소득

연 소득이 $70-80,000이고 $100,000 이상인 가구는 Instagram을 사용할 가능성이 더 높으며 해당 가구의 55% 및 60%가 Instagram을 사용합니다(각각).

교육

인스타그램 사용자는 80%의 사용자가 최소한 대학 경험을 가지고 있으며 그 중 43%는 학부 교육 이상을 받았으며 대부분 교육을 받았습니다.

비즈니스에 Instagram을 사용하기로 결정했다면 좋은 회사가 될 것입니다. 2,500만 개의 Instagram 프로필은 비즈니스 프로필입니다.

인스타그램 사용 통계

Instagram 사용자는 플랫폼에서 정기적으로 활동하며 사용자의 63%는 하루에 한 번 이상 계정에 로그인하고 사용자의 42%는 매일 여러 번 로그인합니다. 평균 사용자는 플랫폼에서 하루에 약 30분을 보냅니다.

Instagram에 따르면 많은 Instagram 사용자(2억 명)가 관심 있는 비즈니스에 대한 후속 조치를 취하거나 원하는 신제품(60%)을 찾기 위해 이 플랫폼을 사용할 것입니다.

비즈니스에 대한 정보를 검색하고 신제품을 발견하는 것 외에도 1억 3천만 명의 Instagram 사용자가 매월 쇼핑 가능한 게시물을 클릭합니다.

Instagram 사용자는 또한 플랫폼에서 브랜드와 교류합니다. Instagram의 브랜드는 Facebook의 동일한 콘텐츠보다 Instagram에서 약 10배 더 많은 참여를 얻습니다.

Instagram에는 매일 1억 개 이상의 게시물이 공유되므로 브랜드에서 어떤 콘텐츠를 게시해야 하는지 궁금할 수 있습니다.

브랜드의 약 76%는 이미지가 게시하기에 가장 좋은 콘텐츠 유형이라고 생각하지만 매일 100만 명이 넘는 Instagram 사용자가 라이브 비디오를 시청하고 있으므로 라이브 스트리밍에 비용을 지불합니다. 또한 이미지보다 브랜드별 비디오 게시물에 댓글을 더 많이 쓰는 사용자가 더 많습니다.

2019 소셜 미디어 마케팅 산업 보고서에 따르면 생방송과 함께 마케팅 담당자의 38%가 Instagram Stories를 광고에 사용하고 26%가 IGTV를 통해 동영상을 사용하고 있습니다.

참여도를 높이고 싶다면 Instagram에서 잘 작동하는 몇 가지 콘텐츠 형식이 있습니다.

우선 캐러셀 게시물은 비디오나 이미지보다 더 유기적인 상호 작용을 합니다.

다음으로, 이모티콘을 사용하면 평균 참여율을 4.95%로 증가시키는 비디오 게시물의 23개 이모티콘, 캐러셀에서 권장되는 이모티콘 24개, 이미지 게시물에 권장되는 이모티콘 20개로 참여를 높이는 쉬운 방법입니다.

그러나 모든 것을 고려하면 "완벽한 캡션"은 10단어 미만이고 20개 이모티콘이 있습니다.

Instagram 게시물에 질문을 포함하면 참여가 증가할 것이라고 생각하는 것이 합리적이지만 추적되지 않는 것 같습니다. 질문은 인스타그램 게시물의 45% 이상에서 사용되지만 참여도 증가와는 상관관계가 없습니다.

비디오 콘텐츠 측면에서 가장 인기 있는 유형은 "사용 방법" 비디오 및 자습서입니다.

참여도를 높이려면 게시물에 위치정보를 사용하세요. 지리적 위치가 있는 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 거의 80% 더 많은 참여를 얻습니다.

마지막으로 적시에 인스타그램에 게시물을 올리면 참여도를 높일 수 있습니다. 평균적으로 Instagram 사용자는 오후 1시에서 5시 사이에 가장 많이 참여합니다.

인스타그램 마케팅 통계

이미 알 수 있듯이 Instagram은 마케팅에 적합합니다. 80% 이상의 Instagram 사용자가 플랫폼에서 비즈니스를 팔로우하고 있으므로 Instagram을 사용하여 브랜드 인지도와 판매를 높일 수 있습니다.

Instagram 사용자는 또한 플랫폼에 표시되는 연간 가계 소득이 $100,000 이상인 인터넷 사용자의 60%와 함께 사용할 수 있는 돈이 있습니다.

브랜드의 유료 게시물과 무료 게시물이 모두 팔로워의 피드에 표시되기 때문에 사용자가 브랜드와 제품을 발견할 가능성이 큽니다. 실제로 Instagram 사용자의 거의 3분의 2는 이미 회원님을 팔로우하고 있거나 회원님의 후원 게시물 중 하나를 보았기 때문에 피드에서 바로 새 제품을 찾습니다.

Hootsuite에 따르면 Instagram 사용자의 75%는 비즈니스 브랜드의 게시물을 본 후 후속 조치를 취합니다. 이것은 Instagram 프로모션에 지출하는 광고 비용이 확실히 가치가 있음을 의미합니다.

10억 개 이상의 Instagram 계정 중 2,500만 개 이상의 Instagram 프로필이 비즈니스 프로필입니다. Sprout Social에 따르면 Instagram 사용자의 80%가 Instagram 비즈니스를 따르고 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스에 약 8억 명의 Instagram 사용자가 있음을 의미합니다.

Instagram 사용자는 Instagram Stories(일일 활성 사용자 4억 명 이상)도 즐겨 봅니다. 각 스토리는 15초로 제한되어 있으므로 이 시간을 사용하여 재미있고 매력적인 방식으로 제품을 홍보할 수 있습니다.

그렇다면 Instagram에서 귀하의 비즈니스를 팔로우하는 8억 명의 사용자로부터 어떤 종류의 참여를 기대할 수 있습니까?

2020 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에 따르면 Instagram의 중간 참여율은 산업 전반에 걸쳐 1.22%입니다. Facebook의 경우 이 수치는 산업 전반에 걸쳐 0.09%의 중앙값으로 떨어집니다.

Instagram 사용자는 플랫폼에서 브랜드와 소통할 뿐만 아니라 구매도 합니다. Instagram 사용자의 33% 이상이 모바일 장치(Brandwatch)를 통해 구매합니다.

너무 많은 사용자가 이미 모바일 구매 성향이 있으므로 귀하의 비즈니스는 Shoppable Posts를 활용해야 합니다. 이를 통해 사용자는 앱을 종료하지 않고도 구매를 완료할 수 있습니다.

인스타그램 광고 통계

Instagram 광고에 대해 생각하고 있다면 비용과 효과적인 콘텐츠에 대해 조금 더 알고 싶을 것입니다.

Adstage(gated)의 2020년 1분기 유료 검색 및 유료 소셜 벤치마크 보고서에서 인피드 광고의 중간 클릭당 비용(CPC)은 $3.35입니다. 이는 2019년 4분기 이후 118% 증가한 것입니다. 그러나 CPC는 2019년 1분기 이후로 93% 감소했습니다.

Instagram 피드 광고의 중앙값 1,000당 비용(CPM)은 $0.80에서 $7.68(11.6%)로 증가했습니다. 이는 2019년 4분기 이후 12% 증가했지만 2019년 1분기 이후로는 29% 감소했습니다.

인스타그램 피드 광고의 중앙 클릭률(CTR)은 0.22%(2019년 4분기 이후 50% 감소)로 감소했으며 이는 2019년 3분기 이후 감소한 2분기입니다. CTR은 2019년 1분기 이후 63% 감소했습니다.

Instagram에 Story 광고를 게재할 수도 있으므로 해당 광고 게재위치에 대한 통계도 살펴보겠습니다.

2020년 1분기 Instagram Stories의 중앙값 CPC는 1.83달러로 2019년 4분기에 비해 단 1센트 하락했습니다. Instagram Story 광고 게재위치의 CPC는 2019년 4분기 이후로 0.8% 감소했지만 2019년 1분기 이후로는 23% 증가했습니다.

스토리 광고의 중앙값 CPM은 2019년 4분기(21%)보다 $1.70 감소했습니다. 그러나 CPM은 2019년 1분기보다 여전히 53% 높습니다.

Instagram 스토리 광고의 CTR은 2019년 2분기 이후 꾸준히 감소하고 있습니다. 중앙값 CTR은 2020년 1분기에 0.8% 감소했습니다(2019년 4분기 0.41%에서 감소). 그러나 CTR은 2019년 1분기 이후 여전히 27% 증가했습니다.

인스타그램은 2019년 200만 명 이상의 광고주로부터 200억 달러를 달성한 후 2020년에 240억 달러의 광고 수익을 기대하고 있습니다.

온라인 마케팅 담당자는 Instagram 광고가 제공하는 가치를 이해하는 것 같습니다. Sprout Social에 따르면 온라인 마케터의 약 33%가 Instagram 광고에 투자합니다.

이는 인스타그램이 온라인 광고에서 큰 역할을 하고 있으며 평판이 좋다는 것을 보여줍니다.

Instagram용 광고 크리에이티브를 고려할 때 플랫폼에서 작동하는 것이 무엇인지 확인하는 것이 중요합니다.

우선 얼굴이 있는 이미지가 더 많은 좋아요를 받습니다(PlanetMedia). 실제 사람의 얼굴이 있는 유료 또는 무료 콘텐츠를 게시하면 더 많은 참여를 얻고 더 많은 사람들에게 도달하며 전환을 높일 수 있습니다.

당신의 진짜 얼굴을 올바른 해시태그와 짝을 지어 당신은 금상첨화입니다.

그러나 모든 얼굴이 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다.

Hopper는 여성이 남성보다 평균적으로 5배 더 많은 좋아요를 받는다고 보고합니다. 이 통계는 플랫폼에서 자신을 홍보하는 브랜드의 종류와 직접적인 관련이 있을 수 있습니다. 즉, 플랫폼에서 광고하는 패션 브랜드의 96%입니다.

마무리

Instagram은 이상적인 잠재고객과 소통할 수 있는 강력한 플랫폼입니다. 또한 광고 가치 측면에서 펀치를 포장합니다.

이것은 당신이 놓치고 싶지 않은 소셜 미디어 플랫폼입니다!

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