Como corrigir conteúdo duplicado para SEO de comércio eletrônico

Em fevereiro de 2011, tudo mudou para a criação de conteúdo do site. Naquele mês, o Google anunciou o lançamento do Panda Algorithm, que foi criado para diminuir a classificação de conteúdo de baixa qualidade e colocar conteúdo de alta qualidade no topo dos resultados de pesquisa. O que isso significou para os sites de comércio eletrônico? Isso significava que conteúdo ruim e duplicado ou conteúdo proveniente de sites não tão confiáveis ​​sofreria uma diminuição nos rankings, prejudicando o SEO.

Conteúdo duplicado, parafraseando a definição do Google, “é a existência de blocos de conteúdo que correspondem completamente, ou que são substancialmente semelhantes, em dois ou mais domínios”. Isso representa um grande problema, pois os mecanismos de pesquisa evitarão mostrar sites com conteúdo duplicado como outros sites.

O Google fará o possível para encontrar o original e classificá-lo em primeiro lugar; no entanto, nem sempre funciona dessa maneira. Sites com autoridade de domínio mais alta podem acabar com uma classificação mais alta do que outro site que pode ter criado o conteúdo, mas tem uma autoridade de domínio mais baixa. Isso, é claro, é prejudicial para sites e empresas de comércio eletrônico que desejam ser classificados em primeiro lugar nos resultados da pesquisa. Todos sabemos que ninguém vende tanto quanto os primeiros lugares.

Para falar de conteúdo duplicado, devemos primeiro identificar os tipos de conteúdo duplicado que existem. Vamos analisá-los brevemente antes de discutir soluções para corrigi-los.

Tipos de conteúdo duplicado

As duplicatas de URL podem ocorrer no mesmo site. Isso significa que URLs diferentes podem levar os usuários ao mesmo site. Por exemplo, www.yoursite/com/blog/10-top-summer-dresses pode ser uma duplicata de www.yoursite.com/10-top-summer-dresses. O Google verá isso como dois links diferentes para duas páginas diferentes com conteúdo duplicado.

Se você copiar e colar uma grande quantidade de conteúdo de outro site em seu site, o Google o considerará uma duplicata. Isso é verdade mesmo se você adicionar um link à fonte ou declarar que está citando outra pessoa. O Google pode considerar seu conteúdo duplicado e penalizar seu site por isso.

É muito comum que os sites de comércio eletrônico compartilhem a descrição do produto fornecida pelo fabricante. Qual é o problema aqui? Muito provavelmente, seu site não é o único lugar onde seu fabricante vende seu produto. Isso significa que outros sites de comércio eletrônico, como o seu, estão usando as mesmas descrições, o que fará com que o Google o considere como conteúdo duplicado. Ele classificará seu site e os de seus concorrentes para baixo, e você não deseja que seu site de comércio eletrônico ofereça material copiado.

Estes foram apenas três problemas duplicados, entre muitos outros; no entanto, eles são os mais comuns na web. Agora, vamos mostrar como resolver esses problemas no complexo mundo da criação de conteúdo.

Corrigindo problemas de URL

Use os redirecionamentos 301 para informar ao Google que links diferentes em seu site não são duplicados. Trata-se de uma ferramenta que informa aos buscadores qual das diferentes URLs que levam ao mesmo site é a original e vincula todas as outras a ela. Depois de aplicar um redirecionamento 301, o status da página mudará para "Movido permanentemente". Se preferir movê-lo temporariamente, aplique um redirecionamento 302.

Se você estiver usando o WordPress, poderá usar um de seus muitos plugins para criar redirecionamentos facilmente sem usar código. Além de informar ao Google que você não está publicando conteúdo duplicado em sites diferentes, você também está fortalecendo o conteúdo do seu site.

Aplicar tags canônicas

Se você tiver duas páginas com conteúdo duplicado, poderá usar tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa que uma parte específica do conteúdo é uma cópia de outra página. Isso evitará qualquer penalização, pois você está informando o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa sobre sua fonte.

Conforme descrito pela Moz, a tag canônica é uma meta tag no nível da página que é colocada no cabeçalho HTML de um site. A página canônica dá referência e relevância à página principal, informando ao Google qual página é a mais relevante. O código fica assim: <link rel=”canonical” href=”http://yoursite.com/dresses”/>

Em outras palavras, aplicar a tag canônica ajudará a página principal a ter uma classificação mais alta do que a página canônica para pesquisas relevantes. Aplicar essa tag também é ideal quando você tem conteúdo semelhante segmentando a mesma palavra-chave, para que possa informar ao Google qual página é a correta para catalogar.

Aplicar Meta Robot Sem Índice

Essa tag diz ao Google para não indexar os links em uma página específica, mas permite rastrear os links. Em outras palavras, você está dizendo ao Google para não levar esses links em consideração para classificação. Eles acabam não tendo “suco” de SEO. Dessa forma, você evitará ser penalizado por conteúdo duplicado.

Você pode estar se perguntando por que é importante permitir que o Google rastreie os links se eles não podem ser indexados? Bem, acontece que o Google não gosta de não ter acesso a todos os pedaços de código do seu site. Afinal, os usuários ainda podem ter acesso a essas páginas, então os mecanismos de busca só querem ter certeza de que tudo está em ordem com eles. Contanto que não possa indexar esses links, isso não afetará seu site de comércio eletrônico.

O código fica assim:

<cabeça>
[código localizado no cabeçalho html]
<meta name=”robots” content=”noindex,follow”>
[outro código]
</head>

Ferramentas para encontrar conteúdo duplicado

Como você pode imaginar, o Google fornece aos proprietários de sites diferentes ferramentas para encontrar conteúdo duplicado em seu próprio site e em outros sites que possam estar usando sua cópia. Aqui estão algumas das ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a lidar com esse problema comum para empresas on-line:

1. Siteliner: Esta é uma ferramenta gratuita que explora seu site para encontrar conteúdo duplicado dentro dele. Ele também busca links internos quebrados que existem em sua página, pois eles podem afetar negativamente sua classificação e prejudicar a experiência do usuário – eliminando as chances de obter conversões. Depois de analisar cada página do seu site, o Siteliner fornece um relatório sobre qual delas está com o melhor desempenho. Isso permitirá que você determine qual conteúdo está atraindo a maioria dos visitantes do site.
2. Copyscape: Este é um serviço projetado para detectar plágio. O Copyscape enviará uma notificação por e-mail toda vez que descobrir que seu conteúdo foi publicado em outro site, afetando seus rankings e impedindo que você obtenha receita vital.
3. OnCrawl: Esta ferramenta encontra não apenas cópias duplicadas, mas também quaisquer duplicatas próximas do seu site que possam estar por aí. Ele também revela os links que estão compartilhando as informações duplicadas do seu site. Esta não é uma ferramenta gratuita; no entanto, oferece uma avaliação gratuita de 30 dias que você pode usar para testar e determinar se é benéfico para seu site de comércio eletrônico.

Agora que você entende os danos que o conteúdo duplicado apresenta ao seu site e o impacto que isso pode ter em sua credibilidade e receita, é hora de investigar seu site e corrigi-lo o mais rápido possível. Isso pode parecer muito trabalho, mas seu negócio online colherá os frutos rapidamente!

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