Análisis de brechas de contenido | Los mejores consejos para el análisis de brechas de contenido

Incluso si no es su objetivo principal, todos los webmasters saben que las clasificaciones SERP son importantes. Sin embargo, llevar su sitio a la primera página de Google requiere tiempo, esfuerzo y un enfoque estratégico.

Entonces, ¿qué es el análisis de brechas de contenido y cómo encaja en este escenario?

El análisis de brechas de contenido es un método de optimización de contenido que analiza su contenido e identifica agujeros o "brechas" que se pueden llenar. Esta es una forma inteligente de reconocer oportunidades en las que puede aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y superar el alto tráfico de la competencia.

Para ayudarlo a hacer precisamente eso, siga leyendo para aprender cómo hacer un análisis de brecha de contenido e implementarlo en su estrategia de SEO.

Cómo hacer un análisis de brechas de contenido

En pocas palabras, un análisis de brechas de contenido es un proceso de identificación de contenido que falta en su sitio. Sin embargo, "contenido faltante" puede significar muchas cosas y hay un par de formas de encontrarlo. Por lo tanto, el análisis de brechas de contenido SEO implicará varios pasos y una auditoría de su sitio.

Echemos un vistazo a todo el enfoque de arriba a abajo.

1. Conozca sus objetivos comerciales y consumidores

Antes de comenzar a examinar el contenido real, debe tener un plan de acción, primero debe saber el propósito de su contenido, a quién está dirigido y la razón precisa por la que está realizando el análisis de brechas.

Metas

Quieres mejorar tu material, pero ¿con qué fin? ¿Tus páginas no aparecen en las consultas de búsqueda relevantes o no están clasificadas lo suficientemente alto? ¿Desea aumentar el tráfico o convertir más de su tráfico actual en compras? Si no sabe cuál es su enfoque clave, tendrá dificultades para mejorar los resultados específicamente en esa área. (tráfico, posicionamiento en buscadores, tasas de conversión, etc.).

Público objetivo

Las estrategias de marketing funcionan bien cuando son personalizadas, por lo que, si bien desea lanzar una red amplia, no puede cubrir a todos. Explore quién es su audiencia en términos demográficos y psicográficos. Cuando analice el contenido, preste atención a lo que su audiencia sugiere que quiere, no solo a lo que cree que hacen.

2. Mapeo del viaje del comprador

Antes de que alguien se convierta en un cliente habitual, pasa por diferentes etapas:

• Conciencia
• Considerando
• Intención
• Decisión
• Lealtad

Una vez que haya considerado tanto su público objetivo como los objetivos de contenido, puede trazar el viaje del comprador. Una vez que tenga esto, verifique si tiene contenido adecuado para cada paso del camino.

3. Auditoría de contenido

Una descripción general de su sitio puede ayudarlo a determinar si su contenido satisface suficientemente las necesidades de sus clientes. ¿Estás cubriendo todos los temas que deberías?

Para hacer eso, necesitas cavar más profundo que raspar la superficie. El hecho de que tenga contenido sobre un tema no significa que sea óptimo. Realice una auditoría de contenido para ver el rendimiento de sus páginas. Puede ver cosas como el posicionamiento SERP, el tráfico mensual y la tasa de clics.

Es posible que el contenido de alto rendimiento no necesite atención, sin embargo, las páginas de bajo rendimiento se pueden mejorar. Mejorar puede significar actualizar el contenido antiguo o mejorar el material. Puede tener dos o más páginas que compiten entre sí por los rankings de los motores de búsqueda.

En este caso, se pueden consolidar en una sola pieza.

4. Análisis de la competencia

Se puede encontrar competidores buscando en Google las palabras clave objetivo y viendo las páginas que aparecen. Por lo general, ya tendrá una idea de los sitios de la competencia, pero esta es una buena manera de ver qué está realmente en la clasificación más alta.

También puede revisar los sitios que aparecen en la parte superior de los motores de búsqueda. Averigüe si hay algún tema que ellos estén cubriendo y usted no, o si hay áreas en las que podría mejorar. También puede encontrar que el contenido de su competidor carece de cierta información, lo que le permite llenar ese nicho.

5. Escalar el proceso con herramientas SEO

Si bien puede buscar manualmente las brechas de contenido, este proceso se ha simplificado enormemente con el uso de varias herramientas en línea. Estos son especialmente útiles cuando se trata de una investigación detallada de palabras clave. Si hay palabras clave para las que no se clasifica, pero sus competidores sí, las herramientas de análisis de brechas de contenido de SEO pueden ayudarlo a identificarlas.

Análisis de brechas de contenido escalable – SEMRush

SEMRush es una de las herramientas de SEO más populares y ofrece una amplia gama de funciones. Proporciona recomendaciones sobre cómo mejorar su sitio, pero también brinda una descripción detallada del rendimiento de sus competidores.

Puede extraer muchos usos con la herramienta de análisis de brechas de contenido de Semrush . La opción de investigación de temas y la herramienta de brechas de palabras clave pueden simplificar las magnitudes del análisis de brechas.

La investigación detallada de palabras clave lo ayuda a profundizar en las palabras clave con solo hacer clic en un botón. Puede ver cómo el perfil de palabras clave de un sitio se cruza con el de la competencia y ver qué frases se comparten, faltan, son débiles, sólidas, sin explotar o únicas.

Análisis de brechas de contenido escalable – Ahrefs

Un análisis de brechas de contenido de Ahrefs puede lograr lo mismo que la herramienta de brechas de palabras clave de SEMRush. Ayuda a localizar competidores, le muestra sus palabras clave de clasificación y las compara con las de su sitio.

Con Ahrefs, también puede filtrar en función de muchos factores y ver datos en términos de intersección de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad y más. Es una de las mejores herramientas SEO más útiles disponibles.

Escalar el análisis de brechas de contenido de forma gratuita

Hay una variedad de otras herramientas que tienen un propósito similar, pero todas tienen un precio. Sin embargo, le alegrará saber que puede encontrar una herramienta gratuita de análisis de brechas de contenido para facilitar el proceso.

Ninguno será tan eficiente y fácil de usar como el software pago, sin embargo, son un gran comienzo si no está seguro de si valdrá la pena invertir en estas herramientas de SEO.

Para empezar, la plataforma de análisis de brechas de contenido SEMRush ofrece un nivel gratuito. Si se registra en su sitio, puede obtener un uso limitado de sus servicios. También puede aprovechar al máximo el software con una prueba gratuita de 7 días, sin embargo, eso requerirá que ingrese su información bancaria.

Ya hemos mencionado algunas formas en que puede recopilar datos manualmente, como ingresar palabras clave en los motores de búsqueda. También puede realizar un análisis de brechas de palabras clave utilizando Google Search Console.

Para realizar un análisis de brechas de contenido más avanzado utilizando estos métodos gratuitos, puede usar hojas de Excel o Google e ingresar los datos relevantes que haya recopilado. Después de todo, herramientas como Afrefs y SEMRush simplemente automatizan un proceso que puedes realizar manualmente usando estos programas.

Consejos y prácticas recomendadas para el análisis de brechas de contenido

Como se explicó, el análisis de brechas de contenido implica muchos pasos esenciales. Si bien todos son importantes para su estrategia de creación de contenido, hay algunas cosas a las que quizás desee prestar especial atención.

Analice los principales resultados de búsqueda de Google

Clasificarse entre las mejores páginas de Google significa superar el lugar de otra página. Por lo tanto, debe producir contenido que sea más informativo, completo y capaz de clasificarse más alto que lo que ya existe.

No necesita hacer un análisis completo de la competencia para esto, simplemente puede intentar encontrar brechas de temas que pueda llenar.

Mejore su propio contenido

Una auditoría de contenido es una parte necesaria del análisis de brechas. Sin embargo, simplemente revisar sus páginas no es suficiente, también debe llenar esos posibles vacíos.

No puede simplemente desechar el contenido y terminar con él. Tiene que ser significativo, informativo, pero también fresco y actual. A veces, todo lo que una página necesita para mejorar el rendimiento es una simple adaptación de lo que ya tiene, en cuanto al contenido.

Usar herramientas SEO

Realizar un análisis avanzado de brechas de contenido está a un clic de distancia con las herramientas de SEO que mencionamos. Puede llevar un tiempo familiarizarse con todas las funciones, pero una vez que comprenda cómo funcionan, estos programas serán un activo invaluable para su estrategia de SEO.

Palabras clave de cola larga objetivo

Si bien centrarse en palabras clave cortas y populares puede parecer el camino a seguir, las palabras clave de cola larga tienden a tener menos competencia. Puede aprovechar esto y lograr una mejor clasificación que los sitios que solo usan frases de destino genéricas.

Plantilla de análisis de brechas de contenido

El uso de una herramienta de análisis de brechas de contenido como Ahrefs o SEMRush puede ayudarlo enormemente a analizar su contenido. Sin embargo, como dijimos, están automatizando un proceso que ya estaba disponible para usuarios experimentados de Excel.

Puede tomar una plantilla de análisis de brechas de contenido para hojas de Excel o Google y completar los datos usted mismo. Esto tiene el mismo propósito, pero es gratuito, aunque es un proceso más complejo.

Junto con una plantilla en blanco, también puede descargar un ejemplo de análisis de brechas de contenido de Excel para comprender más fácilmente cómo funciona y dónde se debe ingresar la información.

Papel del contenido en SEO

Cuando realizamos un análisis de brechas de contenido, el SEO es un factor clave a tener en cuenta. Es por eso que dedicamos tanto tiempo al análisis de brechas de palabras clave como a las brechas de temas.

Entonces, supongamos que está produciendo un excelente contenido, pero otros sitios aún ocupan un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Bueno, no basta con ser "excelente", debe satisfacer lo que quiere el motor de búsqueda, y debe hacerlo mejor que los sitios de la competencia.

Un análisis de brechas de contenido te ayuda a descubrir cómo hacer esto. Su contenido no solo debe ser de alta calidad e informativo, sino también leer bien y dirigirse a la audiencia adecuada con las palabras clave adecuadas.

No hay escasez de contenido en Internet, pero el uso de tácticas estratégicas en su SEO, como el análisis de brechas, puede ayudarlo a llegar a la cima.

Pensamientos finales

Cuando se trata de SEO, el análisis de brechas de contenido es una de las principales demandas de la lista, por lo que es crucial saber qué es y cómo se hace. Consulte los servicios de marketing de contenido de SEOReseller.

Sin embargo, si le parece mucho trabajo hacerlo solo, siempre puede obtener la ayuda de profesionales para lograr una clasificación SERP más alta.