Horario de oficina de SEO, 21 de enero de 2022

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 21 de enero de 2022.

El valor de los enlaces internos

00:44 "¿Hay un valor diferente de los enlaces internos en un encabezado, pie de página o en el contenido?"

Según John, “Es bastante similar. No creo que haya nada cuantificable diferente acerca de los enlaces internos en diferentes partes de la página. Creo que es diferente cuando se trata del contenido en diferentes partes de la página donde tratamos de descubrir qué es único en una página. Pero con respecto a los enlaces, no creo que eso sea nada”.

Problemas de rastreo

03:33 “Después de noviembre [de 2021], Google [Core] actualizó mi sitio web [tiene algunos problemas con] el rastreo. Algunos enlaces [se han rastreado y] otros no. […] Cómo puedo arreglarlo]?"

John dijo: “Creo que hay dos posibilidades. Una es que tal vez haya un problema técnico. No creo que ese sea necesariamente el caso […] porque parece que algunas de las páginas se rastrean normalmente.

La otra es que no rastreamos todo todo el tiempo. No indexamos todo en la web y, a veces, tenemos que priorizar cosas. […] Tratamos de comprender cuál es el valor general de un sitio web en términos de cuántos recursos debemos gastar en el sitio web. Y eso también se refleja en cuánto gateamos. Eso podría ser algo que está viendo donde nuestros algoritmos no están seguros de la calidad general del sitio web. Ayudar a mejorar la calidad del sitio web generalmente termina haciendo que también podamos rastrear más del sitio web”.

Caída en el número de páginas indexadas

05:47 “Durante el último año, hemos realizado muchas mejoras técnicas en el sitio y nuestros clientes parecen estar contentos con el sitio. Sin embargo, desde finales de octubre, el número de páginas indexadas por Google se ha reducido drásticamente en un 25 por ciento [que es] unas 500.000 páginas. Los que hemos enviado […] se han reducido en más del 50 por ciento. […] Lo que encontramos es que […] si no hay reseñas en la página del producto, el validador de esquema no está contento porque no se menciona ninguna reseña. […] ¿Hay algo que nos estamos perdiendo […] o es eso suficiente para haber sido la causa principal de esto?”

John respondió: “El hecho de que los datos estructurados no sean completamente válidos en una página no significa que los eliminaríamos de la indexación, por lo que me parece que no tiene nada que ver. Me imagino que el informe en Search Console muestra todos estos errores. Los miras y dices, bueno, no me importa el marcado allí. Y eso está bien. No es una señal de que pensemos que su sitio web es malo porque los datos estructurados no son válidos. Solo queremos informarle que, en caso de que desee utilizar estos datos estructurados, no está funcionando. Pero eso no afectaría el rastreo, la indexación o la clasificación.

Es difícil decir, de antemano, qué podría estar causando eso. Podría ser […] que nuestros sistemas no estén seguros de la calidad, en general, de su sitio web. Cuando se trata de un sitio web tan grande, donde está viendo la gran cantidad de números allí, una cosa que también haría es tratar de ver algunas muestras y tratar de ver si el número realmente refleja un problema real. ¿O el número de páginas indexadas refleja esencialmente algo técnico que se está limpiando?

Por ejemplo, a veces, indexamos páginas con diferentes parámetros adjuntos, como los parámetros de seguimiento de Analytics. Puede suceder fácilmente que de repente indexemos 100.000 de esas páginas. Todos están indexados. Y en el gráfico, parece que eso es algo importante. Pero si elimináramos todas esas páginas, no cambiaría nada para su sitio web porque estas son páginas indexadas accidentalmente. Entonces, en el gráfico, eso podría verse muy dramático, y sube, y todas estas cosas están indexadas, y luego baja. […] Pero podría ser que nuestros sistemas estén solucionando un problema relacionado con la indexación que no afecta al resto de su sitio web. Lo que intentaría hacer es averiguar cuáles de estos problemas están afectando el tráfico o la visibilidad de su sitio web. Entonces, tal vez el tema de la indexación es algo que cae en eso, pero trataría de separar eso”.

09:13 “Una cosa que notamos, fue la primera vez que vimos Rastreado [– actualmente] no indexado. […] Sentimos que esto nos está diciendo algo, pero no estamos muy seguros de cómo interpretarlo”.

John: “No creo que haya mucho que puedas sacar de eso. Los dos estados, Rastreado [ ‒ actualmente] no indexado y Descubierto [ ‒ actualmente] no indexado, son esencialmente equivalentes en el sentido de que conocemos la URL. Confirmamos que hemos oído hablar de él, pero decidimos no indexarlo. Eso es algo que estamos analizando con los equipos de indexación para averiguar si se trata de un problema general. Porque escuchamos más y más informes sobre esto. ¿O es esencialmente más visible de lo que solía ser? Porque incluso en el pasado, siempre indexábamos solo una parte del sitio web. Pero nunca le mostramos eso a la gente en Search Console. Nos enfocamos en el tráfico que recibe, no en la razón por la que no indexamos páginas individuales”.

Páginas desindexadas frente a caracteres especiales en las URL

23:56 “Acabamos de descubrir que desde el 13 de enero, nuestras páginas indexadas cayeron más del 90 por ciento. […] ¿Puede darnos algunas recomendaciones sobre qué aspectos podemos resolver para identificar el problema? […] Cuando revisamos las muestras, notamos que las URL [que Google rastreó] tienen algunas marcas inusuales como signos de interrogación [y] algunas marcas más en la URL, pero nuestras URL reales no tienen estas marcas. Eso es algo inusual que se ve”.

La respuesta de John fue: “Creo que el único aspecto que probablemente también desee verificar es si podemos rastrearlos correctamente o no. Me imagino que ya lo investigaste, pero siempre es bueno verificarlo dos veces".

Cuando se trata de los caracteres especiales en las URL, John agregó: “Lo que siempre sucede es que descubrimos muchas URL para sitios web. Si no creemos que sean importantes, los mantendremos en nuestra lista y, en algún momento, intentaremos rastrearlos. Sospecho que estas son solo URL aleatorias que descubrimos con el tiempo. Intentamos rastrearlos de vez en cuando para ver si hay algo que nos falta, pero no es una señal de un problema de un sitio web si también rastreamos algunas URL aleatorias”.

Y refiriéndose a los aspectos técnicos que podrían resultar en tal situación, John dijo: “Por lo general, el problema principal es la calidad general de un sitio web que se toma en cuenta para decidir si indexar o no las URL individuales. Eso es algo que también puede cambiar con el tiempo. No tanto que cambie la calidad de su sitio web, sino que nuestra percepción de la calidad del sitio web puede cambiar con el tiempo. Y ese suele ser el elemento principal que entra en juego allí.

Si ve que estos cambios en la indexación ocurren en un período corto de tiempo, entonces podría ser que nuestros sistemas acaban de cambiar la forma en que evaluamos la calidad de su sitio web y, de repente, todo está en un cubo ligeramente diferente. Mientras que si los ve durante un período de tiempo más largo, entonces […] con el tiempo nuestros sistemas tienen cada vez menos confianza en el sitio web”.

Propiedades de GSC y las páginas indexadas no finales

33:18 “Hemos estado tratando de crear propiedades GSC para algunas de nuestras carpetas específicas de países para monitorear mejor su desempeño. No utilizamos barras diagonales finales en nuestras URL. Por lo tanto, cuando se agrega una nueva propiedad de carpeta a GSC, la barra inclinada final se agrega automáticamente a la dirección y no se capturan ni informan datos para la versión no final de la página de índice. ¿Hay alguna forma de agregar una carpeta como propiedad de GSC y capturar también las estadísticas de la página indexada sin seguimiento? “

John: “No, actualmente no. Desde nuestro punto de vista, una página sin una barra al final es solo una página. Si tiene una barra inclinada, entonces es una carpeta, ese es el modelo que hemos usado para Search Console. Entonces , si tiene la página de inicio de una sección de su sitio web y no tiene una barra diagonal final, entonces la veríamos como una página dentro del sitio de nivel superior. En el nivel de dominio, probablemente vería todo esto. Si desea que los datos sean visibles de forma independiente, debe extraerlos de la propiedad de nivel superior en Search Console”.

Recuperación del tiempo de inactividad del sitio web

34:29 “Mi sitio web, con un promedio de 200 000 sesiones diarias, se vio afectado por un problema técnico. El sitio estuvo inactivo durante 14-15 horas hace solo dos días. Si bien el tráfico de ayer fue más o menos normal, hoy, muchas de nuestras páginas han desaparecido de las búsquedas de Google. El sitio se ha mantenido estable durante los últimos 8 años y nunca antes habíamos tenido un problema como este. ¿Que recomiendas? “

John dijo: “Por lo general, si tiene este tipo de problema técnico durante un período corto de tiempo, puede suceder que estas páginas se eliminen de nuestro índice y, por lo general, también volverán a aparecer con bastante rapidez. Lo que suele suceder es que las páginas que rastreamos con más frecuencia probablemente sean detectadas primero y notadas durante este problema técnico. Tal vez los dejemos caer durante ese tiempo. Así que probablemente también veas eso reflejado en tu tráfico, pero la buena noticia es que estas páginas también tienden a volver a rastrearse con bastante frecuencia, por lo que [también] deberían volver a aparecer con bastante frecuencia.

La mejor manera de protegerse contra este problema es asegurarse de tener algún sistema que pueda mostrar un código de resultado 503 cuando las cosas van mal. Puede ser que no se active automáticamente, pero incluso si puede activar manualmente este código de resultado 503, esencialmente lo que sucede es que cuando rastreamos las páginas durante ese tiempo y vemos el 503, entonces diremos que hay un problema. aquí. Lo ignoraremos y volveremos más tarde para verificarlo dos veces.

Esencialmente , si puede publicar un código de resultado 503, durante un período de uno o dos días, lo veremos como un error temporal y no eliminaremos estas páginas de nuestro índice porque creemos que todavía existen. Mientras que si entrega un 404, o si entrega una página vacía o simplemente una página de error, directamente, podemos asumir que esta página ha desaparecido y la eliminaremos del índice.

Esa sería mi recomendación. A menudo, no puedes simplemente saltar cuando las cosas van mal y de repente descubrir cómo hacer un 503. Así que prepararía ese sistema con anticipación para que puedas cambiar lo más rápido posible. […] Si puede servir un 503 durante uno o dos días, entonces no debería ver ningún cambio en su indexación de búsqueda. Si es más largo, obviamente aún podría, pero al menos durante uno o dos días, está protegido.

En el caso de que no pueda hacer eso como lo hizo aquí, supongo que volverá automáticamente. No creo que haya nada manual que tengas que hacer. Volveremos a rastrear estas páginas. Notaremos que hay buen contenido allí nuevamente. Los indexaremos de nuevo, […] recogeremos las señales que teníamos antes. Esencialmente, debe indexarse ​​y clasificarse de manera similar a antes. No debería haber ningún problema a largo plazo aquí”.

Migración de sitio web

38:37 “Queremos migrar el contenido de un sitio web a dos dominios separados y dividirlo. ¿Qué debemos hacer en el GSC de los dominios antiguos? ¿Qué dominio debemos señalar como destinatario? ¿Cómo notificar a Google sobre eso?

John dijo: "En un caso como este, donde está dividiendo o fusionando sitios web, no puede usar la herramienta de cambio de dirección en Search Console, porque se basa en el hecho de que el movimiento es uno a uno". de un dominio a otro dominio. Tan pronto como esté dividiendo o fusionando sitios web, eso ya no es un movimiento uno a uno, es esencialmente algo que debe procesarse por URL. Entonces, para estas cosas, esencialmente, lo que quieres hacer es configurar las redirecciones correctamente. Siga las pautas normales que tenemos para los movimientos de sitios y tenga en cuenta que la configuración de Search Console para Cambio de dirección probablemente no sea adecuada allí.

Además, la configuración de Search Console intentará probar algunas páginas de muestra en su sitio para esa redirección. Puede ser que parezca que todo está bien, pero creo que aún sería incorrecto usar esa configuración si está dividiendo un sitio web. Solo porque podría estropear un poco las señales, dudo que cause problemas, pero no creo que tenga ninguna ventaja al usar esa herramienta de cambio de dirección si no se está moviendo de un dominio a otro. ”

Enlace interno y estructura del sitio web

51:16 “¿Tiene sentido mirar los enlaces internos de páginas importantes de un sitio web para ver si tienen enlaces de otras páginas internas importantes y […] [eliminar] enlaces a páginas menos importantes para que los enlaces a ¿las páginas importantes tienen más peso?”

John respondió: “Es algo que puedes hacer. Es un poco complicado porque tratamos de ser inteligentes con la forma en que procesamos los enlaces internos. Especialmente algunas páginas muy comunes que reciben muchos enlaces, como una página Acerca de nosotros o Términos de servicio, están enlazadas desde todo el sitio web. Pero al mismo tiempo, entendemos que este es un patrón normal y no significa que debamos clasificar la página de Términos de servicio para cualquiera que esté buscando el nombre de la empresa. Es algo donde, por un lado, la vinculación interna es algo que puedes controlar. Pero no me iría por la borda y diría, bueno, elimino los enlaces a páginas que no creo que sean críticas. Porque eso es especialmente algo que sucedió cuando introdujimos el nofollow que la gente diría, oh, mi [página] de Términos de servicio: todos los enlaces serán nofollow. Eso no cambia nada. Es mucho trabajo y debe mantenerlo para siempre, pero no cambia nada para su sitio web, por lo que es como un trabajo desperdiciado.

Pero aún recomendaría revisar su sitio web e intentar crear un gráfico de cómo se vinculan las cosas. Creo que algunas o probablemente la mayoría de las herramientas de SEO tienen alguna capacidad para rastrear el sitio web y crear este gráfico […] para mostrar la estructura del sitio web. Y cuando miras eso, a veces puedes decir a primera vista si hay una estructura limpia o está completamente desordenada. Si está completamente desordenado, entonces creo que hay espacio para limpiarlo y dejar en claro cuál debería ser la estructura.

Al hacer una estructura más clara, nos está ayudando a comprender qué páginas cree que son más importantes, por lo que trataría de encontrar formas de limpiar eso. No es que esté diciendo que su sitio web se clasificará mejor si tiene una estructura limpia, pero es más si entendemos que su sitio web debe clasificarse en este rango [y] cuáles de estas páginas son las más importantes. Eso es algo que nos estás diciendo ahí […] y eso te da valor y que estás mandando gente a las páginas que te importan. Eso es ciertamente algo que consideraría hacer”.

55:03 “¿Qué pasa con el PageRank interno que es bastante fácil de calcular? ¿Recomendaría hacer eso para ver qué páginas tienen más peso de los enlaces internos, o diría que esto es algo que no es necesario?”

John respondió: “[…] El aspecto que no se puede modelar allí es que las páginas individuales obtendrán diferentes enlaces externos, y eso también afecta esencialmente al PageRank interno. Si todos se vinculan a su página de Términos de servicio, de repente es algo que tiene mucho PageRank. Y PageRank es algo que usamos en nuestros sistemas, pero usamos muchas otras cosas. Es un gadget interesante desde el punto de vista técnico, pero no lo vería como algo supercrítico desde el punto de vista práctico. Es más como si te gustara jugar con números y gráficos, seguro que puedes calcular esto. No lo vería como algo que se refleja uno a uno en Google”.