SEO-Sprechstunde, 4. Februar 2022

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 4. Februar 2022.

Tägliches Ändern der Zahlenwerte in Titeln

01:02 „ [Ich arbeite] in der Aktienbranche. […] Die genaue Anzahl [der Aktienkurse, die in den Seitentiteln erwähnt werden] ändert sich jeden Tag. […] Ist es sinnvoll, die Titel häufig zu wechseln [in Bezug auf die Anzahl ändert sich täglich]?“

John sagte: „Ich denke, das ist in Ordnung. Es ist etwas, bei dem wir es nicht besonders gewichten würden, wenn sich Ihr Titel-Tag ständig ändert, aber wenn Sie Ihre Titel regelmäßig aktualisieren möchten, liegt das ganz bei Ihnen.

Ich vermute, die Schwierigkeit liegt eher darin, dass wir diese Seite möglicherweise nicht täglich neu crawlen, wenn Sie Ihre Titel täglich ändern. Es kann sein, dass Sie ihn jeden Tag ändern, aber in den Suchergebnissen ist der angezeigte Titel einige Tage alt, nur weil dies die letzte Version ist, die wir von dieser Seite übernommen haben. Das ist, würde ich sagen, eher ein praktischer als ein strategischer Effekt.“

03:17 „Kann eine Datumsfunktion […] im Inhalt, Datum der letzten Änderung, auf Ihrer bestimmten Seite Google dabei helfen, diese Seite viel schneller zu indizieren?“

John: „Es hilft uns zu erkennen, wenn sich etwas geändert hat, aber es wird nicht unbedingt passieren, dass wir sagen, oh, wir haben gesehen, dass sich diese Seite jeden Tag geändert hat, deshalb werden wir sie jeden Tag neu crawlen. Es kann sein, dass wir es jeden Tag, […] jede Woche oder jeden Monat neu crawlen, also haben die Änderungen, die Sie an den Titeln vornehmen, keinen Einfluss darauf, wie schnell wir neu crawlen.“

Beeinflusst ein Kommentarbereich die SEO?

16:47 „Wir haben einen Kommentarbereich unter dem Artikel, aber er wird nicht in Google angezeigt. […] Gibt es bewährte Vorgehensweisen für den Kommentarbereich, denen ich [folgen] sollte, damit Google mehr von unseren Kommentaren sehen kann?“

Laut John „liegt es an Ihnen. Sie können entscheiden, ob Sie das angezeigt haben möchten oder nicht. Aber es ist im Wesentlichen ein technisches Element auf der Seite, es gibt also keine Einstellung in der Search Console, um es ein- oder auszuschalten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Kommentare auf Webseiten zu integrieren, und einige dieser Möglichkeiten sind für die Indizierung gesperrt, und einige dieser Möglichkeiten sind einfach zu indizieren.

Wenn Sie Ihre Kommentare indexieren lassen möchten, dann achten Sie darauf, dass Sie diese so implementieren, dass sie leicht indexiert werden können. Das URL [Inspection]-Tool in der Search Console zeigt Ihnen einen kleinen Teil dessen, was wir auf der Seite finden, damit Sie testen können, ob Google die Kommentare indexieren kann. Aber es hört sich so an, als würden Sie selbst bei einer direkten Suche in Google bereits sehen, dass wir sie nicht indexieren können.“

Hinzufügen von Datumsangaben zu Seitentiteln

18:11 „Sollen wir die Daten [zu] den Titeln hinzufügen? […] [In unseren Titeln erwähnen wir] einige Währungspreise.“

John antwortete: „Ich glaube nicht, dass es irgendetwas ändert. Bei Nachrichtenartikeln halte ich es für sinnvoll, das Datum an verschiedenen Stellen auf der Seite einzufügen, und dazu kann auch der Titel gehören. Nur weil wir bei Nachrichtenartikeln versuchen, das primäre Datum der Seite zu verstehen, und das tun wir, indem wir uns alle Erwähnungen und Dinge ansehen, die Sie auf der Seite haben. Wenn wir dieses Datum mit diesen Erwähnungen auf der Seite bestätigen können, ist es für uns einfacher, das aufzugreifen. Aber ich denke, für eine Seite, die sich ständig ändert, wie Währungspreise, […] Ich denke nicht, dass es wichtig ist, das Datum im Titel zu haben.

19:18 „[Aber] wir erstellen jeden Tag einen neuen Artikel mit unterschiedlichen Daten. Wir ändern den Hauptartikel nicht.“

John fügte hinzu: „[…] Aus meiner Sicht wären das normale Nachrichtenartikel, also wenn Sie das Datum an solchen Stellen einfügen wollen, denke ich, dass das vollkommen in Ordnung ist. Ich glaube nicht, dass Sie durch das Hinzufügen des Datums einen magischen SEO-Bonus erhalten würden, aber es ist in Ordnung.“

Crawling- und Indizierungsprobleme

21:06 „In letzter Zeit haben wir einige Probleme mit unserer Kunden-Website. […] In den letzten vier Monaten haben wir Inhalte auf der Website gepostet, aber die meisten Inhalte werden nicht von Google indexiert. Wenn wir das URL-Inspection-Tool [benutzen], erhalten wir normalerweise zwei Meldungen: Die URL ist gecrawlt – derzeit noch nicht indexiert oder die URL ist entdeckt – derzeit nicht indexiert. […] Bedeutet das, dass Google denkt, dass dieser Inhalt nicht perfekt für die Indexierung ist?“

John antwortete: „Ich glaube nicht, dass es etwas Besonderes bedeutet. Ich denke, das ist immer eine einfache, frühe Annahme zu sagen, oh, Google hat es sich angesehen, aber entschieden, es nicht zu indizieren. Wenn wir dennoch etwas crawlen, bedeutet das meistens nicht unbedingt, dass wir es automatisch indizieren. Also würde ich diese beiden Kategorien von nicht indiziert fast als eine ähnliche Sache behandeln. Es ist schwierig, weil wir nicht alles indizieren, also kann das passieren. […]“

22:53 „[Diese Probleme treten] nicht nur bei einem Kunden auf, [sondern] wir haben sie bei mehreren Kunden. […] Gibt es eine andere Möglichkeit, die [Indexierung] schneller zu machen, oder gibt es andere Dinge […], die [uns] helfen werden, indexiert zu werden?“

John sagte: „Es gibt verschiedene Dinge, die Sie vielleicht bereits tun. Auf der einen Seite ist es wirklich gut, dafür zu sorgen, dass es für uns einfach ist, die wichtigen Inhalte auf einer Website zu erkennen, was manchmal bedeutet, weniger und bessere Inhalte zu erstellen, damit Sie weniger Seiten haben, die Sie indiziert haben möchten. Die andere Sache ist die interne Verlinkung, die für uns sehr wichtig ist, um zu verstehen, was Sie auf einer Website als wichtig erachten. Dinge, die zum Beispiel von der Startseite aus verlinkt sind, sind normalerweise ein Zeichen dafür, dass Sie sich um diese Seiten kümmern, also sollten wir uns vielleicht mehr um sie kümmern. Dinge mit externen Links fallen auch in diese Kategorie, wo wir sehen, dass andere Leute denken, dass diese Seiten wichtig sind, dann sehen wir sie vielleicht auch als wichtig an. Und dann helfen uns Sitemaps und RSS-Feeds aus technischer Sicht auch ein bisschen besser zu verstehen, dass diese Seiten neu sind oder sich kürzlich geändert haben, wir sollten sie uns noch einmal ansehen und sehen, was da ist. Aber all diese Dinge kommen zusammen, und es ist etwas, wo es selten vorkommt, dass man einen Trick vermisst, um diese Seiten zu indizieren.“

24:42 „Als wir sahen, dass diese Artikel nicht indexiert werden, haben wir unserem Kunden gesagt, dass er [sie] auf seinen Social-Media-Konten teilen soll […] und diese helfen uns tatsächlich, einige Links von der anderen Website zu diesen Blog-Beiträgen zu ziehen. Nun nutzen wir diese Blogbeiträge auch zur Verlinkung mit anderen Seiten. Wird die Verlinkung mit Blogbeiträgen, die nicht von Google indexiert werden, Auswirkungen auf das Ranking der Website haben?“

Johns Antwort war: „Wenn wir externe Links zu diesen Seiten finden, werden wir diese Seite wahrscheinlich etwas höher crawlen und indizieren. Es hängt ein wenig davon ab, welche externen Links es gibt. Links von sozialen Medien direkt haben normalerweise nofollow angehängt, daher leiten wir keine Signale dorthin weiter. Und wenn […] wir erkennen können, dass dies vielleicht problematische Links oder nicht so nützliche Links sind, werden wir diese vielleicht auch ignorieren. Aber offensichtlich, wenn wir feststellen können, dass etwas als wichtig angesehen wird, werden wir diese Seite wahrscheinlich eher durchsuchen und indizieren.

Was Sie im Allgemeinen nicht sehen werden, ist, dass wir Werte an den Rest der Website weiterleiten, wenn wir diese Seite nicht tatsächlich indizieren. Denn wenn wir uns entscheiden, eine Seite nicht zu indizieren, ist es immer noch so, dass wir kein Ziel für diese Links haben, sodass wir mit diesen Links für den Rest der Website nichts anfangen können.“

Text vs. Bilder in href-Tags

40:32 „ Wenn ein href-Tag sowohl Text als auch ein Bild enthält, was hilft Google dabei, besser zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht: der Alt-Text des Bildes oder der sichtbare Ankertext? Spielt die Reihenfolge, in der sie innerhalb des Tags vorkommen, eine Rolle?“

Laut John: „In Bezug auf ein Bild selbst würden wir darin als Ankertext wahrscheinlich keinen großen Wert finden. Wenn Sie einen alternativen Text mit dem Bild verknüpft haben, behandeln wir diesen genauso wie jeden Ankertext, den Sie direkt mit dem Link verknüpft haben. Aus unserer Sicht würde der Alt-Text in Text auf der Seite umgewandelt und genauso behandelt werden. Es ist nicht so, dass das eine oder andere mehr Wert hätte oder nicht. Sie sind im Wesentlichen gleichwertig von unserer Seite. Die Reihenfolge ist nicht so wichtig. […]

Eine Sache, die ich jedoch nicht tun würde, ist […], wenn der sichtbare Text nicht so wichtig ist oder dasselbe wie ein Alt-Text ist, […] den sichtbaren Text zu [entfernen], weil insbesondere andere Suchmaschinen ihn möglicherweise nicht sehen auf diese Weise und es kann auch aus Gründen der Barrierefreiheit sinnvoll sein, auch einen sichtbaren Text zu haben. Also würde ich es nicht blind auf ein Minimum entfernen, sondern zumindest wissen, dass Sie nichts verlieren, wenn Sie beide dort haben.

Domänenmigration vs. Seitenautorität und Ranking

42:04 „ Wir relaunchen eine Kunden-Website und verschieben sie auch von Domain A auf Domain B. Wir konfigurieren Weiterleitungen von Domain A auf Domain B. Wird die Seitenautorität und das Seitenranking negativ beeinflusst, wenn viele Backlinks auf Domain A vorhanden sind (und auch zukünftige Backlinks werden auf Domain A verweisen)? Wird die Domainautorität von der alten Domain automatisch auf die neue Domain vererbt, auch wenn viele Backlinks auf die alte Domain vorhanden sind?“

John sagte: „Ich denke, es gibt zwei Aspekte. Einerseits, wenn Sie von einer Website zu einer anderen wechseln und die Weiterleitungen verwenden, um Dinge zu verschieben, und Sie die verschiedenen Tools verwenden, die wir haben, wie das Tool zur Adressänderung in der Search Console, dann hilft uns das verstehen, dass alles von der alten Domain einfach auf die neue weitergeleitet werden soll. Das ist also eine Situation, in der wir so viel wie möglich alles aus der alten Domäne übernehmen und auf die neue anwenden.

Der andere Aspekt ist seitenweise, wir versuchen auch, uns mit der Kanonisierung zu befassen. Bei der Kanonisierung schauen wir uns verschiedene Faktoren an, die ins Spiel kommen. Einerseits spielen Redirects eine Rolle bei Dingen wie der internen Verlinkung […], dem rel=“canonical“ auf den Seiten, aber auch externe Links spielen eine Rolle . Was also passieren könnte […] ist, dass wir, wenn wir viele externe Links sehen, die auf die alte URL gehen, und vielleicht sogar einige interne Links, die auf die alte URL gehen, tatsächlich die alte URL statt der neuen indizieren, denn von unserer Sichtweise sieht es so aus, als wäre die alte URL die richtige zum Anzeigen und die neue vielleicht eher eine vorübergehende Sache.

Aus diesem Grund empfehlen wir, wenn Sie eine Migration von einer Domain zu einer anderen durchführen, nicht nur die Weiterleitung einzurichten und nicht nur das Tool zur Adressänderung zu verwenden, sondern auch zu versuchen, die größeren Websites zu finden, die vorhanden waren auf Ihre vorherige Domain verlinken und prüfen, ob sie diese Links auf Ihre neue Domain aktualisieren können, um sicherzustellen, dass alles, was Sie tun, darauf ausgerichtet ist, sicherzustellen, dass wir uns auf die neue Domain und nicht auf die alte konzentrieren können.“

Indizierte Filter im Vergleich zu robots.txt und kanonischen Tags

44:24 „ Wir haben ein Problem mit E-Commerce-Facetten, Filtern, die indiziert werden, obwohl sie von robots.txt blockiert werden und ein kanonisches Tag haben. Macht es Sinn, auch das noindex-Tag hinzuzufügen?“

John sagte: „Wahrscheinlich nicht. Die kurze Antwort lautet: Wenn die URL von robots.txt blockiert wird, sehen wir keine dieser Meta-Tags auf der Seite. Wir sehen rel=“canonical“ nicht auf der Seite, weil wir diese Seite überhaupt nicht crawlen. Wenn Sie also möchten, dass wir das rel="canonical" oder einen noindex berücksichtigen, den Sie auf einer Seite setzen, müssen Sie sicherstellen, dass wir die eigentliche Seite selbst crawlen können.

Der andere Aspekt hier ist, dass diese Seiten möglicherweise indiziert werden, wenn sie von robots.txt blockiert werden, aber sie werden ohne den Inhalt indiziert, weil wir ihn nicht crawlen können. Das bedeutet normalerweise, dass diese Seiten sowieso nicht in den Suchergebnissen erscheinen . Wenn jemand nach Produkten sucht, die Sie auf Ihrer Website verkaufen, werden wir nicht nachsehen, ob es auch eine Seite gibt, die durch robots.txt blockiert wird, was relevant wäre, da wir bereits wirklich gute Seiten von Ihnen haben Website, die wir normal crawlen und indizieren können und die wir anzeigen können.

Wenn Sie andererseits eine Site:-Abfrage nach dieser bestimmten URL durchführen, sehen Sie diese URL möglicherweise immer noch ohne Inhalt in den Suchergebnissen. Was mir oft auffällt, ist, dass dies eher ein theoretisches als ein praktisches Problem ist. Theoretisch können diese URLs auch ohne Inhalt indexiert werden. Aber in der Praxis werden sie keine Probleme bei der Suche verursachen.

Wenn Sie sehen, dass sie für praktische Anfragen auf Ihrer Website angezeigt werden, ist dies meistens eher ein Zeichen dafür, dass der Rest Ihrer Website wirklich schwer zu verstehen ist. Wenn also jemand nach einem Ihrer Produkttypen sucht und wir eine dieser automatisierten Kategorien oder Facettenseiten anzeigen, dann wäre das aus meiner Sicht ein Zeichen dafür, dass der sichtbare Inhalt auf Ihrer Website nicht ausreicht, um das zu verstehen Relevant sind hier die normalen Seiten, die Sie hätten indizieren können. Mein erster Schritt besteht darin , herauszufinden, ob normale Benutzer diese Seiten sehen, wenn sie normal suchen. Und wenn sie sie nicht sehen, dann ist das in Ordnung, du kannst sie ignorieren. Wenn sie diese Seiten bei der normalen Suche sehen, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie sich auf dem Rest Ihrer Website vielleicht auf andere Dinge konzentrieren sollten.“