Heures de bureau SEO, 4 février 2022

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 4 février 2022.

Modification quotidienne des valeurs numériques dans les titres

01:02 « [Je travaille] dans l'industrie boursière. […] Le nombre particulier [des cours boursiers, mentionné dans les titres de page] continue de changer chaque jour. […] Est-il judicieux de changer fréquemment de titres [en ce qui concerne le nombre change quotidiennement] ? »

John a dit : « Je pense que c'est bien. C'est quelque chose pour lequel nous ne lui accorderions pas de poids particulier si votre balise de titre change constamment, mais si vous souhaitez mettre à jour vos titres régulièrement, cela dépend entièrement de vous.

La difficulté, je suppose, est plus que si vous changez vos titres quotidiennement, nous pourrions ne pas réexplorer cette page quotidiennement. Il se peut que vous le changiez tous les jours, mais dans les résultats de recherche, le titre que nous affichons date de quelques jours simplement parce que c'est la dernière version que nous avons récupérée sur cette page. C'est plus, je dirais, un effet pratique plutôt qu'un effet stratégique.

03:17 « Est-ce que le fait d'avoir une fonction de date […] dans le contenu, la date de la dernière modification, sur votre page particulière peut aider Google à indexer cette page beaucoup plus rapidement ? »

John : "Cela nous aide à reconnaître quand quelque chose a changé, mais il n'arrivera pas nécessairement que nous disions, oh, nous avons vu cette page changer tous les jours, nous allons donc la réexplorer tous les jours. Il se peut que nous le réexplorions tous les jours, […] toutes les semaines ou tous les mois, donc ce n'est pas que les changements que vous apportez aux titres affecteraient la rapidité avec laquelle nous réexplorons.

Le fait d'avoir une section de commentaires affecte-t-il le référencement ?

16:47 "Nous avons une section de commentaires sous l'article, mais elle ne s'affiche pas dans Google. […] Existe-t-il des bonnes pratiques pour la section des commentaires [que] je devrais [suivre] afin que Google puisse voir plus de nos commentaires ? »

Selon John, « C'est à vous de décider. Vous pouvez décider si vous voulez que cela soit affiché ou non. Mais c'est essentiellement un élément technique sur la page, donc ce n'est pas qu'il y ait un paramètre dans la Search Console pour l'activer ou le désactiver. Il existe différentes façons d'intégrer des commentaires sur des pages Web, et certaines de ces façons sont bloquées de l'indexation, et certaines de ces façons sont faciles à indexer.

Si vous souhaitez que vos commentaires soient indexés, assurez-vous de les mettre en œuvre d'une manière facile à indexer. L'outil URL [Inspection] de la Search Console vous montrera un peu de ce que nous trouvons sur la page afin que vous puissiez tester pour voir [if] Google peut indexer les commentaires. Mais il semble que même lorsque vous effectuez une recherche directe sur Google, vous voyez déjà que nous ne pouvons pas les indexer. »

Ajouter des dates aux titres de page

18:11 « Devrions-nous ajouter les dates [aux] titres ? […] [Dans nos titres, nous mentionnons] certains prix des devises.

John a répondu : « Je ne pense pas que cela change quoi que ce soit. Pour les articles de presse, je pense qu'il est logique d'inclure la date à divers endroits sur la page, et cela peut inclure le titre. Tout simplement parce qu'avec les articles de presse, nous essayons de comprendre quelle est la date principale de la page, et nous le faisons en examinant toutes les mentions et les choses que vous avez sur la page. Si nous pouvons confirmer cette date avec ces mentions sur la page, il nous sera alors plus facile de la récupérer. Mais je pense que pour une page qui change constamment comme le prix des devises, […] je ne pense pas qu'il soit essentiel d'avoir la date dans le titre.

19:18 "[Mais] nous créons un nouvel article chaque jour avec des dates différentes. Nous ne changeons pas l'article principal.

John a ajouté : "[…] De mon point de vue, ce seraient des articles de presse normaux, donc si vous voulez inclure la date dans des endroits comme ça, je pense que c'est parfaitement bien. Je ne pense pas que vous obtiendriez un bonus SEO magique en ajoutant la date, mais ça va.

Problèmes d'exploration et d'indexation

21:06 "Récemment, nous rencontrons des problèmes avec notre site Web client. […] Les quatre derniers mois, nous publiions du contenu sur le site Web, mais la plupart du contenu n'est pas indexé par Google. Lorsque nous [utilisons] l'[outil] d'inspection d'URL, nous recevons généralement deux messages : l'URL est explorée - actuellement pas encore indexée ou l'URL est découverte - actuellement non indexée. […] Cela signifie-t-il que Google pense que ce contenu n'est pas parfait pour l'indexation ? »

John a répondu : « Je ne pense pas que cela signifie quoi que ce soit en particulier. Je pense que c'est toujours une hypothèse facile et précoce de dire, oh, Google l'a regardé mais a décidé de ne pas l'indexer. La plupart du temps, lorsque nous explorons encore quelque chose, cela ne signifie pas nécessairement que nous l'indexerons automatiquement. Je traiterais donc presque ces deux catégories de non indexé comme une chose similaire . C'est délicat parce que nous n'indexons pas tout, donc cela peut arriver. […] »

22:53 "[Ces problèmes se produisent] non seulement pour un client, [mais] nous y sommes confrontés pour plusieurs clients. […] Y a-t-il un autre moyen d'accélérer [l'indexation], ou y a-t-il d'autres choses […] qui nous aideront à être indexés ? »

John a dit : « Il y a différentes choses que vous faites peut-être déjà. D'une part, s'assurer qu'il est facile pour nous de reconnaître le contenu important sur un site Web est vraiment bien, ce qui signifie parfois faire moins de contenu et de meilleure qualité afin d'avoir moins de pages que vous souhaitez indexer. L'autre chose est le lien interne [qui] est très important pour nous de comprendre ce que vous considérez comme important sur un site Web. Ainsi, les choses, par exemple, qui sont liées à partir de la page d'accueil sont généralement un signe que vous vous souciez de ces pages, alors peut-être devrions-nous nous en soucier davantage. Les choses avec des liens externes entrent également dans cette catégorie où nous voyons d'autres personnes penser que ces pages sont importantes, alors peut-être que nous les verrons aussi comme importantes. Et puis les sitemaps et les flux RSS, d'un point de vue technique, nous aident aussi un peu mieux à comprendre que ces pages sont nouvelles ou qu'elles ont changé récemment, il faudrait les revoir et voir ce qu'il y a. Mais toutes ces choses se rejoignent, et c'est quelque chose où il est rare qu'il vous manque une astuce pour indexer ces pages.

24:42 "Quand nous avons vu que ces articles n'étaient pas indexés, nous avons dit à notre client de les partager sur leurs comptes de médias sociaux [...] et ceux-ci nous aident en fait à dessiner des liens de l'autre site Web vers ces articles de blog. Maintenant, nous utilisons ces articles de blog pour créer des liens avec d'autres pages. Le fait d'être lié à ces articles de blog qui ne sont pas indexés par Google aura-t-il un impact sur le classement du site ? »

La réponse de John a été : « Si nous trouvons des liens externes vers ces pages, il y a de fortes chances que nous explorions et indexions cette page un peu plus haut. Cela dépend un peu des liens externes qui existent. Les liens provenant directement des médias sociaux sont généralement associés à un nofollow, nous ne leur transmettons donc aucun signal. Et si […] nous pouvons reconnaître que ce sont peut-être des liens problématiques ou pas des liens utiles, nous les ignorerons peut-être aussi. Mais évidemment, si nous pouvons dire que quelque chose est considéré comme important, nous irons probablement explorer et indexer cette page plus probablement.

Ce que vous ne verrez généralement pas, c'est que nous transmettrons la valeur au reste du site Web si nous n'indexons pas réellement cette page. Parce que si nous décidons de ne pas indexer une page, nous n'avons toujours pas de destination pour ces liens, nous ne pouvons donc rien faire avec ces liens pour le reste du site Web.

Texte vs images dans les balises href

40:32 " Si une balise href contient à la fois du texte et une image, laquelle aide Google à mieux comprendre de quoi traite la page liée : le texte alternatif de l'image ou le texte d'ancrage visible ? L'ordre dans lequel ils apparaissent dans la balise joue-t-il un rôle ? »

Selon John, « En ce qui concerne une image elle-même, nous n'y trouverions probablement pas beaucoup de valeur en tant que texte d'ancrage. Si vous avez un texte alternatif associé à l'image, nous le traiterons de la même manière que tout texte d'ancrage que vous avez associé directement au lien. De notre point de vue, le texte alternatif serait converti en texte sur la page et traité de la même manière. Ce n'est pas que l'un ou l'autre aurait plus de valeur ou non. Ils sont essentiellement équivalents de notre côté. L'ordre importe peu. […]

Cependant, une chose que je ne ferais pas est […], si le texte visible n'a pas autant d'importance ou est le même qu'un texte alternatif, […] [supprimer] le texte visible parce que les autres moteurs de recherche pourraient ne pas le voir de cette façon et c'est peut-être aussi pour des raisons d'accessibilité qu'il est logique d'avoir également un texte visible. Donc, je ne le supprimerais pas aveuglément au minimum, mais sachez au moins que vous ne perdez rien en ayant les deux là-bas.

Migration de domaine vs autorité de page et classement

42:04 " Nous relançons un site Web client et le déplaçons également du domaine A vers le domaine B. Nous configurons des redirections du domaine A vers le domaine B. L'autorité de la page et le classement de la page seront-ils affectés négativement s'il existe de nombreux backlinks vers le domaine A (et aussi les futurs backlinks pointeront vers le domaine A) ? L'autorité de domaine de l'ancien domaine est-elle automatiquement héritée par le nouveau domaine même s'il y a beaucoup de backlinks vers l'ancien domaine ? »

John a dit : « Je pense qu'il y a deux aspects. D'une part, si vous passez d'un site Web à un autre et que vous utilisez les redirections pour déplacer les choses, et que vous utilisez les différents outils dont nous disposons, comme l'outil de changement d'adresse dans la Search Console, cela nous aide à tout comprendre de l'ancien domaine doit simplement être transmis au nouveau. C'est donc une situation où, autant que possible, nous prendrons tout de l'ancien domaine pour l'appliquer au nouveau.

L'autre aspect est sur une base par page, nous essayons également d'examiner la canonisation. Pour la canonisation, nous examinons un certain nombre de facteurs différents qui entrent en jeu. D'une part, les redirections jouent un rôle dans des choses comme les liens internes […], le rel=”canonical” sur les pages, mais les liens externes jouent également un rôle . Donc, ce qui pourrait arriver […] est que si nous voyons beaucoup de liens externes vers l'ancienne URL et peut-être même des liens internes vers l'ancienne URL, nous indexons en fait l'ancienne URL au lieu de la nouvelle, car, d'après notre point de vue, il semble que l'ancienne URL est la bonne à afficher et que la nouvelle est peut-être plus temporaire.

Pour cette raison, ce que nous recommandons lorsque vous effectuez une migration d'un domaine à un autre n'est pas seulement [de] configurer la redirection et non seulement de l'utiliser avec l'outil de changement d'adresse, mais aussi de partir et d'essayer de trouver les sites Web plus importants qui ont été lien vers votre domaine précédent et voir s'ils peuvent mettre à jour ces liens vers votre nouveau domaine en s'assurant que tout ce que vous faites est aligné sur la garantie que nous pouvons nous concentrer sur le nouveau domaine plutôt que sur l'ancien.

Filtres indexés vs robots.txt et balises canoniques

44:24 " Nous avons un problème avec les facettes du commerce électronique, les filtres qui sont indexés même s'ils sont bloqués par robots.txt et ont une balise canonique. Y a-t-il un intérêt à ajouter également la balise noindex ? »

Jean a dit : « Probablement pas. La réponse courte est que si l'URL est bloquée par robots.txt, nous ne voyons aucune de ces balises méta sur la page. Nous ne voyons pas le rel="canonical" sur la page car nous n'explorons pas du tout cette page. Donc, si vous voulez que nous prenions en compte le rel = "canonical" ou un noindex que vous mettez sur une page, vous devez vous assurer que nous pouvons explorer la page elle-même.

L'autre aspect ici est que ces pages peuvent être indexées si elles sont bloquées par robots.txt, mais elles sont indexées sans aucun contenu car nous ne pouvons pas l'explorer. Cela signifie généralement que ces pages n'apparaissent de toute façon pas dans les résultats de recherche . Si quelqu'un recherche des produits que vous vendez sur votre site Web, nous n'allons pas creuser pour voir s'il existe également une page bloquée par robots.txt, ce qui serait pertinent car nous avons déjà de très bonnes pages de votre site Web que nous pouvons explorer et indexer normalement et que nous pouvons montrer.

D'un autre côté, si vous faites un site : recherchez cette URL spécifique, vous verrez peut-être toujours cette URL dans les résultats de la recherche sans aucun contenu. Donc, souvent, ce que je remarque, c'est qu'il s'agit plus d'un problème théorique que d'un problème pratique. Théoriquement, ces URL peuvent être indexées sans contenu. Mais en pratique, ils ne causeront aucun problème de recherche.

Si vous les voyez apparaître pour des questions pratiques sur votre site Web, la plupart du temps , c'est plutôt un signe que le reste de votre site Web est vraiment difficile à comprendre. Donc, si quelqu'un recherche l'un de vos types de produits et que nous affichons l'une de ces catégories ou pages de facettes robotisées, alors, de mon point de vue, ce serait un signe que le contenu visible sur votre site Web n'est pas suffisant pour que nous comprenions que les pages normales que vous auriez pu indexer sont pertinentes ici. Ma première étape consiste à essayer de comprendre si les utilisateurs normaux voient ces pages lorsqu'ils effectuent une recherche normale ? Et s'ils ne les voient pas, alors ce n'est pas grave, vous pouvez les ignorer. S'ils voient ces pages lorsqu'ils effectuent une recherche normale, c'est un signe que vous devriez peut-être vous concentrer sur d'autres choses sur le reste de votre site Web.