¿Qué es la página del pilar y cómo escribir una publicación del pilar?

Las páginas pilares ahora son un aspecto estándar de la estrategia de marketing de contenido SEO. Son una estrategia útil que los comerciantes, blogueros y dueños de negocios pueden usar para aumentar la autoridad y el ranking de búsqueda de sus sitios web.

En este artículo, voy a explicarte exactamente qué son las páginas pilares, por qué ayudan al SEO y cómo crear tu propio contenido pilar.

Comencemos con el "qué".

¿Qué es una publicación de pilar (página de pilar)?

Una página pilar es la base sobre la que se construye un grupo de temas. Es básicamente el punto de partida del grupo y presenta el tema principal en términos generales. Mientras que el contenido del grupo aborda una palabra clave particular relacionada con el tema de discusión, la página pilar se enfoca específicamente en el tema.

Desde el pilar, debe poder visitar todas las páginas del clúster que detallan una parte del tema principal.

Algunos de los títulos comunes de las páginas pilares incluyen:

• "Guiar a ___"
• "Que es___"
• “Por qué ___ importa”
• "Cómo ___"
• "Mejor de ___"

Es importante tener en cuenta que no todas las páginas pilares son guías. De hecho, hay algunos enfoques diferentes que puede adoptar para su estrategia de página pilar.

3 tipos de página de pilar

Las páginas pilares pueden ser muy diferentes según el tema que cubran, y hay mucho espacio para la creatividad. Pero para darte una idea, veamos rápidamente los 3 tipos de páginas pilares más utilizadas.

1. Página de pilar de contenido 10x

Una página pilar 10x generalmente contiene sus propios medios: el contenido que posee y controla. El formato es similar a un libro electrónico abierto o una guía. La página del pilar de la guía brinda una descripción completa de un tema que lo convierte en un destino autorizado para aquellos interesados ​​en el tema.

Esta página pilar debe diseñarse teniendo en cuenta la facilidad de uso del lector, así que no olvide:

• Subtítulos clave para dividir cada sección o tema
• Hipervínculos de regreso a la parte superior, para que los lectores puedan volver a los 'contenidos'
• Fuente y tamaño fáciles de leer adecuados para todos los tamaños de pantalla
• Oportunidad cerrada para descargar un PDF de su página.

2. Página del pilar de recursos

La página del pilar de recursos es una página de referencia que se puede marcar con valiosos enlaces temáticos. Estas páginas implican hipervínculos a contenido externo, así como a sus propios recursos internos.

Al igual que las páginas pilares normales, los segmentos y subcategorías del tema general se dividen en secciones. Hay un contenido mínimo en cada sección para presentar los enlaces de recursos porque el valor de la página proviene de los enlaces.

3. Página del pilar del producto o servicio

Si su empresa ofrece múltiples productos y servicios, podría beneficiarse de una página pilar centrada en un producto o servicio.

La página pilar debe responder preguntas clave sobre un servicio o producto para que los prospectos puedan comprender mejor lo que obtendrán si eligen comprar una de sus ofertas.

Debe ser descriptivo, pero no debe proporcionar demasiada información que abrume a los visitantes de la página. Se debe incluir una descripción general sobre precios, servicios, beneficios, pasos y procesos de configuración.

¿Por qué las páginas pilares ayudan al SEO?

Las páginas pilares son excelentes para SEO por cuatro razones principales.

• Las páginas de pilares mejoran la estructura del sitio

Ya sea que lo crea o no, su sitio web podría estar desorganizado.

Si tienes mucho contenido, las páginas pilares unifican temas similares y crean un mapa jerárquico. Esto mejora la estructura de su sitio y facilita que Google determine su experiencia, así como también seleccione la mejor URL para una consulta de búsqueda determinada.

• Las páginas de pilares mejoran la experiencia del usuario

Su estrategia de pilar de contenido no solo proporcionará una mejor capacidad de rastreo para los motores de búsqueda, sino que también trabajará para crear una mejor experiencia de usuario.

A medida que crea un mejor flujo de usuarios con sus enlaces internos y proporciona contenido informativo y beneficioso, logrará que su sitio web sea más fácil de usar y convertirá lo que solían ser clics pasajeros en conversiones.

• Las páginas pilares generan más backlinks

Se sabe que las páginas de pilares se comparten a menudo en una variedad de plataformas. Esto puede ayudarlo a obtener más vínculos de retroceso a medida que las personas comparten el contenido de su pilar y se vinculan a sus páginas web.

• Las páginas de pilares son más fáciles de clasificar para palabras clave de alto volumen

Es más probable que las páginas de pilares se clasifiquen para palabras clave competitivas con un alto volumen de búsqueda porque cubren temas amplios. En otras palabras, los usuarios que realizan búsquedas más generales probablemente deseen una descripción general informativa de un tema.

¿Cómo crear una página pilar?

¿Cuáles son los pasos para crear una página pilar? Lo guiaré paso a paso sobre cómo crear una página pilar.

Paso 1. Elige tu tema

Primero debe encontrar un tema amplio para su página pilar, que desee clasificar y que la gente esté buscando.

El objetivo aquí es pensar en términos de temas generales en lugar de palabras clave específicas. Idealmente, su tema debe ser lo suficientemente amplio como para requerir múltiples publicaciones de blog, pero no tan amplio como para que sea imposible cubrir todos los temas en una sola página pilar.

Paso 2. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

El siguiente paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para descubrir todo el universo de consultas de búsqueda para su grupo de temas.

Las herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush, Google keyword Planner y AnswerThePublic pueden ayudarlo a encontrar muchas palabras clave y subtemas relacionados.

Luego, planifique qué subtemas de contenido deberán crearse en el futuro para incluirlos en su próximo calendario editorial.

Paso 3. Elija un tipo de publicación

Ahora que sabe de qué se tratará su contenido, el siguiente paso es elegir cómo lo va a presentar.

Puedes usar uno de los tipos de páginas pilares que compartimos anteriormente en el artículo. Dependiendo de su tipo de negocio, podría ser una página de recursos, una página de productos/servicios o una página de contenido de formato largo.

Paso 4. Escriba su página de pilar

Es hora de comenzar el proceso de escritura. En general, una página pilar será mucho más larga que una publicación de blog típica. Aunque las personas se han acercado a las páginas pilares de manera diferente, muchas tienen componentes similares:

• Introducción o descripción general : es útil comenzar su página pilar con una introducción a lo que la audiencia encontrará en la página pilar.
• Subtemas : escriba sobre cada uno de sus subtemas. Mantenga los subtemas breves para que pueda elaborarlos en las páginas de su grupo.
• Visuales: un gran bloque de texto es cosa del pasado. Las personas se involucran mucho más cuando el texto está entrelazado con fotos, gráficos, tablas, gráficos, etc. Dependiendo de su negocio, querrá incorporar elementos que dividan el texto, pero que no lo sobrecarguen ni lo estimulen en exceso.

Paso 5. Optimice y organice su página pilar

Ahora, necesitas optimizar y organizar tu página pilar.

Por favor, asegúrese de:

• Incluya el tema central en el título de su página
• Incluir el tema central en la URL de la página pilar
• Consulte el tema principal en la etiqueta H1, que es la etiqueta de encabezado más destacada de la página.
• Use etiquetas H2 para subtemas
• Asegúrate de que tu contenido coincida con la intención de búsqueda
• Cuenta con una tabla de contenido con enlaces de anclaje para facilitar la navegación
• Incorpore sus palabras clave primarias y de cola larga en toda la página
• Optimice las imágenes y agregue el texto alternativo apropiado
• Enlace interno a recursos relevantes y relacionados
• Y vincular externamente según sea relevante
• No olvides incluir un botón de volver al principio

Paso 6: Cree sus páginas de clúster

A medida que delinea y escribe su página pilar, probablemente encontrará que hay secciones en las que podría entrar en más detalles. Luego, puede crear contenido de clúster para abordar estos temas en detalle.

Paso 7: Crear enlaces internos

Para que su página pilar sea efectiva, debe tener una sólida estrategia de enlaces internos. Su página pilar debe vincular a cada página de grupo desde el subtítulo apropiado y viceversa.

Paso 8. Comparte, promociona y muestra tu nueva página

Una vez que haya creado su página pilar, ¡es hora de compartirla con el mundo! Aquí hay algunas formas comunes de promocionar sus páginas pilares.

• Asegúrese de que estén visibles en las páginas críticas del sitio web.
• Comparta enlaces a ellos regularmente a través de sus comunidades sociales.
• Remítase a ellos en el nuevo contenido de blog que cree y que se relacione con pilares específicos.
• Inclúyalos en sus boletines regulares.
• Crea una presentación de SlideShare.
• Menciónelo en los foros de su industria.

Poner en juego su página de pilar

Las páginas pilares y los temas de clúster son la columna vertebral de su estrategia de marketing de contenido SEO. Claro, se necesita mucho trabajo para crear páginas pilares y grupos de temas. Pero la recompensa vale la pena el esfuerzo.

El modelo de grupo de pilares es útil para mejorar el SEO de su sitio, aumentar el tráfico del sitio, recopilar clientes potenciales, mejorar la experiencia del usuario y más.

¡Comienza a crear tu primera página pilar hoy!