La guía para principiantes sobre publicaciones de resúmenes de expertos y entrevistas grupales

Si está en el espacio de marketing en línea, sin duda ha visto cientos de "resumen de expertos" o, como me gusta llamarlos, "entrevistas grupales". Es posible que hayas participado en algunos. Incluso puede estar extremadamente harto de ellos y es posible que ya no quiera participar en ellos o crearlos.

Sin embargo, independientemente de su opinión sobre ellos, la realidad es la siguiente: si su objetivo es obtener acciones y tráfico para su contenido, tienden a funcionar bastante bien. Los usamos en este sitio. Los blogs populares en el nicho de marketing también lo hacen.

Y en otros nichos fuera del marketing en línea, la táctica se usa con menos frecuencia y es aún más efectiva. Los beneficios son bastante sencillos: este estilo de publicación le permite obtener un número de personas inteligentes para contribuir con contenido para usted. Obtienen exposición a través de su publicación, y usted obtiene una publicación repleta de diferentes perspectivas sobre un tema relevante para su audiencia que tiene una distribución integrada.

Si no lo está aprovechando, es algo que puede considerar agregar a su arsenal de contenido. Ya hay una serie de excelentes guías para crear las suyas propias con excelentes consejos y trucos:

• Clambr tiene una excelente guía gratuita que puedes descargar
• Brian Lang escribió una excelente guía paso a paso sobre Boost Blog Traffic
• Brian Dean y Quick Sprout compartieron este recorrido en video
• Matthew Woodward compartió su proceso en otra guía extremadamente detallada

Ejecutamos varios de estos tipos de publicaciones para nuestras propias propiedades editoriales y en nombre de los clientes, y tenemos nuestra propia metodología que pensamos que valía la pena compartir. Al igual que con "lo mejor de las listas", este tipo de publicación no siempre es un jonrón . Con frecuencia, estos activos generarán cientos de acciones para un dominio que nunca ha tenido más que un puñado de su contenido. Pueden generar miles de visitantes únicos pasivos cada mes a través del tráfico de búsqueda.

Y pueden llevar mucho tiempo crearlos y promocionarlos, y fracasar relativamente.

Es por eso que alentamos a las personas a adoptar un enfoque de cartera para los esfuerzos de contenido: evalúe su producción y promoción de contenido en función de sus aportes agregados y resultados agregados. Comprenda que no todo el contenido tiene éxito, analice los resultados e itere con el tiempo.

También debe hacer eso con entrevistas grupales / resúmenes de expertos, pero no puede comenzar a evaluar hasta que comience a probar la táctica. En esta publicación, aprenderá cómo recorrer el proceso de creación de ideas para crear una gran lista de excelentes temas de entrevistas grupales para que pueda producir resúmenes de expertos atractivos de manera regular, cómo contactar a posibles participantes y cómo promover el contenido una vez que sus publicaciones estén activas.

Profundicemos en el proceso.

Paso 1: Ideación del tema de Resumen de expertos

En su mayor parte, los grandes temas para los resúmenes de expertos son bastante similares a los grandes temas para cualquier contenido: busco ideas que sean útiles para posibles clientes potenciales. Cosas que buscarán, problemas que tengan que yo pueda ayudar a resolver, etc.

Y al igual que con la ideación de contenido general, hay muchas maneras diferentes en las que puedo encontrar excelentes temas para entrevistas grupales.

1) Responda mis propias preguntas

Si tengo experiencia en el campo, puedo generar algunas ideas geniales para entrevistas grupales al pensar en las cosas con las que tengo problemas. Por ejemplo, supongamos que soy un comercializador de contenido que está lanzando un producto para otros comercializadores de contenido. Cada vez que encuentro un problema y empiezo a:

• Considere la posibilidad de enviar un correo electrónico a un colega para obtener asesoramiento.
• Publicar en un foro para los dos centavos de esas personas.
• Dejando una consulta rápida en Google.

Acerca de algo relacionado con mi negocio, ese es probablemente un gran tema para "reunir fuentes" a través de entrevistas grupales y obtener un contenido, porque si tengo la pregunta o el problema, otros especialistas en marketing de contenido probablemente también la tengan. Algunos ejemplos de cosas sobre las que siempre tengo curiosidad y/o con las que tengo dificultades que podría (y podría) convertir en entrevistas grupales podrían ser:

• Las mejores formas de obtener excelentes datos de encuestas sobre un tema cuando no tiene una lista o datos de propiedad existentes.
• Trucos rápidos para obtener excelentes imágenes y elementos visuales sobre un tema específico (cómo encontrar las imágenes de blog perfectas).
• Consejos para realizar concursos si no tienes una audiencia o marca establecida (o si deberías molestarte).

Esos podrían ser temas asombrosos sobre los que recibir aportes de un grupo de expertos, y probablemente son cosas sobre las que a otras personas también les gustaría obtener puntos de vista adicionales.

Del mismo modo, incluso si fuera totalmente nuevo en el marketing de contenido, esas preguntas también podrían ser interesantes si mi audiencia es principiante. De hecho, si mi audiencia es principalmente principiantes, sería mejor encuestar a alguien completamente nuevo en el campo y preguntarle con qué luchan o qué creen que les resultaría más difícil si les pidiera que fueran y comenzaran a trabajar creando y promocionando contenido para un sitio hoy (de nuevo: ¡depende de mi audiencia!). Encontrar personas dentro de una industria para hablar y preguntar sobre las cosas con las que luchan (ya sea un cliente, alguien con quien está conectado en LinkedIn, alguien que contrata para una consulta, lo que sea) siempre es una excelente manera de comenzar a generar ideas sobre el contenido. ideas

Elija a alguien con muy poca o ninguna experiencia en un tema (sus amigos, un recurso junior en su empresa, etc.) y explíquele un tema bastante complejo relacionado con su negocio. Anímalos a detenerte cada vez que tengan cualquier tipo de pregunta. Escriba las preguntas: ¡todas podrían ser un excelente resumen de expertos o preguntas de entrevistas grupales!

2) Mire las listas de herramientas

Una vez que he registrado muchas de mis propias preguntas y las preguntas y problemas que tendrían los prospectos reales y/o personas que son muy similares a mis prospectos, otra manera en la que encontraré ideas para grandes temas de entrevistas grupales es mirar listas de herramientas dentro de mi nicho. Mirar categorías de herramientas y software puede ser una excelente manera de descubrir temas para entrevistas grupales, porque el software se desarrolla (con frecuencia) en respuesta a un problema. Puedo comenzar a cazar aquí con mi viejo amigo Google (NOTA: los anuncios en la captura de pantalla a continuación se eliminaron para que las cosas encajen mejor y porque creo que G está bien sin ninguna distribución gratuita adicional para sus patrocinadores):

Haré clic en la lista de herramientas de WordStream para comenzar, ya que solía trabajar allí, y tan pronto como lo haga, inmediatamente encontraré algunas subcategorías de herramientas:

Cada una de estas subcategorías podría representar una pregunta de entrevista grupal interesante (o algunas), por ejemplo:

• ¿Tienes una herramienta de curación de contenido favorita?
• ¿Cuál es el mayor error que cometen los especialistas en marketing al seleccionar contenido?
• Describe tu truco de curación de contenido favorito.

Y similares (examinaré algunas fórmulas comunes para preguntas en unos pocos párrafos, pero muchas de las fórmulas que estoy enumerando y que se me ocurrirían funcionarían con muchas de estas áreas temáticas).

Profundizar en las herramientas específicas me permite descubrir áreas temáticas aún más interesantes: realmente quiero revisar muchas de las herramientas enumeradas aquí y en otras listas y observar detenidamente sus etiquetas de título y declaraciones de beneficios :

Buzzsumo estaba en la lista de WordStream. Me encanta BuzzSumo y lo uso mucho, pero no suelo dedicar mucho tiempo a pensar en cómo se categorizarían o describirían el problema que están resolviendo. Cuando miro su página de inicio, veo muchos temas que probablemente son cosas que los especialistas en marketing de contenido encuentran interesantes y, en algunos casos, con las que luchan. Su etiqueta de título dice:

Encuentre el contenido más compartido y las personas influyentes clave

Y el titular resaltado arriba es similar. Entonces, según la popularidad de Buzzsumo (y mi propia necesidad de él), es una buena apuesta que los especialistas en marketing de contenido quieran escuchar de otros especialistas en marketing de contenido sobre:

• ¿Cómo crear temas de contenido viral y compartible?
• ¿Cómo identificar rápidamente a los influencers clave en un nicho?

Y otros como estos. Puedo profundizar en muchas otras herramientas específicas para encontrar excelentes temas de entrevistas grupales.

Del mismo modo, mirar una lista de funciones para un producto específico también puede servir como un buen medio para identificar más temas, por ejemplo, si presentan un calendario de contenido, funciones de colaboración de contenido, etc. en una pregunta útil.

3) Mire las categorías en los blogs

De manera similar a las categorías de herramientas, puede encontrar algunas categorías que puede convertir en muchas preguntas excelentes para entrevistas grupales al observar la categorización en blogs populares en un nicho:

Problogger tiene un excelente pie de página que incluye una lista de categorías; nuevamente, al igual que con las categorías de herramientas, muchas de estas podrían ser temas interesantes para entrevistas:

• ¿Cuál es el error número 1 que cometen los bloggers con el diseño de blogs?
• ¿Cuál es su consejo número 1 para realizar excelentes entrevistas de podcast?

4) Mire las publicaciones más populares en los blogs populares

Del mismo modo, mirar los artículos más populares en blogs en su nicho puede darle una gran idea de lo que los lectores de estos blogs (probablemente sus prospectos) es más probable que compartan y lean:

Ahora sé que la audiencia de Problogger está interesada en temas como ganar dinero con los blogs, hacer crecer la comunidad, el programa de afiliados de Amazon (y otros, presumiblemente) y comenzar su primer blog. Asumiendo que sé o al menos estoy realmente seguro de que mi audiencia se superpone mucho con la de Problogger, ese es otro lote de temas potencialmente interesantes sobre los que obtener una variedad de opiniones de expertos.

5) Mire las agendas de las conferencias

Las personas que organizan conferencias dedican mucho tiempo a pensar en lo que querrán ver los asistentes y en lo que están pensando. Si hay mucha superposición entre los asistentes a la conferencia en un evento específico y sus prospectos, la agenda de esa conferencia probablemente esté repleta de temas que serían excelentes temas para entrevistas grupales:

Arriba se encuentran algunas de las sesiones de trabajo de la agenda de la conferencia de Content Marketing World (enumeradas en su sitio). Temas como la estrategia de marketing de contenido B2B, la estrategia de video con un presupuesto limitado, las auditorías de contenido, etc. podrían ser excelentes temas para entrevistas grupales (nuevamente: realmente necesitaré saber qué extremo del mercado y quién es específicamente mi prospecto para entender mejor qué de estos serían mejores o peores: las personas que podrían estar interesadas en una estrategia de marketing de contenido B2B podrían ser bastante diferentes a las personas que estaban interesadas en los programas de afiliados que encontramos en el método de publicaciones populares anterior. Realmente solo sabré qué tema lo mejor para mí es crear una entrevista grupal conociendo a mi audiencia y cuáles son sus problemas).

6) Use sus palabras clave principales para obtener ideas

Las palabras clave que quiero orientar a través de SEO también son excelentes temas para entrevistas. Además, tienen la ventaja añadida de proporcionar potencialmente un tráfico de SEO realmente específico, valioso y continuo una vez que tenga la entrevista grupal en vivo.

Si espero clasificar bien para "software de marketing de contenido". Es probable que mi página de productos de ventas no tenga una buena clasificación, pero una pregunta de entrevista grupal sólida con muchas respuestas excelentes podría clasificarse bien para ese término. Como resultado, consideraré incluir algunas palabras clave principales en una fórmula de pregunta de entrevista de grupo sólida. (Otra vez un poco más sobre las fórmulas a continuación). La buena noticia es que la mayoría de las preguntas probablemente serán realmente relevantes para mis prospectos. Por ejemplo, preguntas como:

• ¿Cuáles son algunos consejos para comprar software de marketing de contenido?
• ¿Cuáles son los errores comunes que cometen las personas al aprovechar el software de marketing de contenido?

7) Identifique algunas buenas fórmulas para entrevistas grupales

Mientras pienso en diferentes temas de entrevistas grupales, querré estar al tanto de algunas buenas "fórmulas" para crear buenas preguntas para entrevistas grupales.

Quiero asegurarme de:

• Evite cualquier pregunta que sea demasiado fácil de responder con un sí o un no.
• Tenga algo lo suficientemente amplio como para que no haya una sola respuesta repetible.
• Evite cualquier cosa donde el rango de respuestas sea realmente limitado (ver variaciones en la misma respuesta básica o dos no es particularmente útil o interesante).

Después de haber trabajado en un montón de estos, aquí hay algunas buenas fórmulas básicas que puedo aplicar a muchos temas diferentes (con la fórmula, una pregunta de muestra que podría aplicar a mi empresa ficticia de software de marketing de contenido y un ejemplo real de una publicación "en lo salvaje"):

Error(es) más grande(s)

• Fórmula general : "¿Cuál es el error más grande que comete {Título de trabajo o persona o tipo de empresa} con {Concepto o proceso}?"
• Ejemplo de pregunta : "¿El mayor error que cometen las pequeñas empresas al comenzar con la curación de contenido?"
• Ejemplo real : http://www.docurated.com/all-things-productivity/33-ad-agency-experts-reveal-single-biggest-mistakes-challenges-ad-agencies-face-scale/

Los mejores consejos / trucos

• Fórmula general : "¿Cuál es su {Mejor / Más práctico} {Consejos / Trucos} para {Concepto o proceso}?"
• Ejemplo de pregunta : ¿Cuáles son sus mejores consejos para una curación de contenido eficaz?
• Ejemplo real : http://kikolani.com/blog-post-promotion-tips.html

Herramientas favoritas

• Fórmula general : "¿Cuál es su herramienta {Favorita / Más utilizada} para {Concepto o proceso}"
• Ejemplo de pregunta : ¿Cuál es la herramienta de curación de contenido más valiosa que has descubierto?
• Ejemplo real : http://www.clambr.com/link-building-tools/

También puede obtener más información sobre qué tan bien se desempeñó la publicación de herramientas de construcción de enlaces en la publicación de Brian Dean sobre el proceso y los resultados de Richard, y como mencioné anteriormente, también puede consultar la excelente guía detallada de Richard sobre resúmenes de expertos de forma gratuita en su sitio.

Ejemplos exitosos / Historias de éxito

• Fórmula general : "¿Puede compartir un gran {ejemplo / historia} de un {concepto o proceso} exitoso?"
• Ejemplo de pregunta : ¿Cuál es la herramienta de curación de contenido más valiosa que has descubierto?
• Ejemplo real : http://linkarati.com/2014-link-building-success-stories/

más creativo

• Fórmula general : "¿Cuál es el {concepto o proceso} {consejo/ejemplo} más creativo que jamás haya {visto/escuchado}"
• Ejemplo de pregunta : ¿Cuál es el ejemplo más creativo de marketing de contenido excelente que hayas visto?
• Ejemplo real : http://pointblankseo.com/creative-link-building (esa publicación es en realidad uno de los artículos más populares en Inbound.org)

Rasgos principales de los altamente exitosos

• Fórmula general : "¿Cuáles son los principales rasgos de un {tipo de negocio} altamente exitoso"
• Ejemplo de pregunta : ¿Cuáles son los principales rasgos de los especialistas en marketing de contenido de gran éxito?
• Ejemplo real : http://blog.directcapital.com/business-insights/traits-of-successful-small-business-owners/

Obviamente, hay un montón de permutaciones de preguntas que podrían funcionar bien. Si tiene una fórmula favorita y/o algunos ejemplos de entrevistas grupales que funcionaron bien o que le encantaron, deje una nota en los comentarios (promocionaremos cualquiera que tenga sentido en la publicación principal aquí).

Encontrar los prospectos de la entrevista

Una vez que tengo una gran pregunta investigada y alineada, necesito buscar prospectos para entrevistas. Lo que estoy buscando aquí es obviamente gente inteligente. Además, quiero identificar líderes de opinión que tengan distribución y un nombre familiar. Idealmente, estas cualidades significan que cualquier persona lo suficientemente amable como para promover su participación en mi publicación ayuda a ampliar el alcance del contenido. Además, esto también ayuda a dar credibilidad al documento.

En última instancia, quiero identificar algo en el rango de más de 100 objetivos de entrevistas grupales. ¿Por qué tantos? Sencillo, porque como en todo no todos los que incluyo responderán.

Hay muchas maneras diferentes de localizar candidatos excelentes para entrevistas grupales.

• Otras entrevistas grupales: con frecuencia, buscar en Google los términos utilizados en las entrevistas grupales (como expertos {su tema}) ayuda a encontrar entrevistas grupales existentes en muchos nichos. Tan pronto como encuentro una entrevista grupal existente, inmediatamente tengo una lista de personas relacionadas con mi tema. Además, ya sé que están dispuestos a participar en entrevistas grupales.
• Listas de blogs principales: los blogs populares son el hogar de bloggers populares, por lo que encontrar una lista de los blogs más populares en mi nicho (que puedo encontrar simplemente buscando "mejores {tema} blogs" o buscando en algún lugar como Alltop) me da otro lote de grandes objetivos.
• Usuarios avanzados en sitios sociales de nicho : si mi nicho tiene un sitio social popular o Subreddit o similar, los usuarios avanzados probablemente sean objetivos interesantes y obviamente tengan cierta influencia (para las entrevistas grupales que estoy configurando para mi marketing de contenido hipotético). compañía de software, mirar a los miembros principales en Inbound podría ser un buen comienzo).
• Colaboradores en los principales sitios de varios autores : cuando busco blogs populares, un gran hallazgo es siempre un sitio de varios autores realmente popular y relevante. Las personas que aportan contenido en estos lugares suelen ser expertos que buscan visibilidad y están dispuestos a compartir sus opiniones. Por ejemplo, cualquiera de las personas que han contribuido recientemente al Content Marketing Institute podrían ser excelentes candidatos para incluir en una entrevista grupal sobre un tema de marketing de contenido.
• Oradores de la conferencia : de manera similar, podría volver a visitar el sitio de Content Marketing World, pero esta vez mire la lista de oradores allí. Nuevamente, dado que se presentan en una conferencia muy respetada, esto probablemente significa que tienen experiencia en mi área temática. Además, idealmente, están dispuestos a compartir ideas con la gente y quieren exposición.
• Obtenga algo de interés "entrante" : si mi sitio cumple con los requisitos para las diversas plataformas, una forma adicional de obtener opiniones de expertos sobre mi tema es publicar una consulta como editor para contribuciones en sitios como HARO, Source Bottle o ProfNet.

Finalmente, solo una nota adicional sobre cómo determinar a quién incluir en las entrevistas grupales. En general, a menos que un encuestado realmente devuelva algo que sea totalmente inútil o inexacto, mi enfoque es ser realmente inclusivo. Suponga que "más, mejor", ya que cuantas más personas se incluyan, más probabilidades hay de que ayuden a promover el contenido. Sin embargo, si surgen problemas o inquietudes sobre el control de calidad, siempre puedo ser cuidadoso y específico con las invitaciones iniciales.

Llegar a posibles contribuyentes

Ahora tengo una gran lista de posibles colaboradores y una pregunta increíble: a continuación, necesito algunas respuestas. Voy a empezar a comunicarme con las personas de mi lista y pedirles una contribución. Cuando lo haga, generalmente usaré una plantilla de correo electrónico realmente simple. Hay un par de sabores que puedo probar:

Corto y al grano

Hola X,

Mi nombre es Tom Demers, soy el fundador de Awesome Content Marketing Software, una empresa de software de marketing de contenidos. Estamos pidiendo a expertos en marketing de contenidos como usted que ofrezcan su opinión sobre una pregunta rápida:

{Pregunta aquí}

Si tiene un momento, me encantaría que contribuya: haremos mucha promoción en la publicación y, obviamente, puede vincular y promocionar lo que quiera en su biografía junto con su respuesta.

¡Gracias por considerar!

Tomás

Califique algunos y solicite toda la información por adelantado

En general, encuentro que las notas más cortas conducen a mejores respuestas, pero también puedo considerar o probar agregar piezas como:

• Pedir una foto de la cabeza y una biografía por adelantado.
• Enlace a una entrevista anterior que funcionó bien como prueba de concepto.
• Incluyendo una fecha que planeo publicar para alentar un cambio más rápido.

Una vez que envío una nota, normalmente hago un seguimiento una vez por correo electrónico. En la publicación de Backlinko en la entrevista grupal de Clambr, también mencionaron que Richard también hizo ping a las personas en Twitter, lo cual es otra gran idea, especialmente si la pregunta se presta a una respuesta rápida como la suya (nuevamente, puede obtener una descripción muy detallada de Richard). proceso gratis en su sitio).

Cómo crear el contenido

Una vez que he decidido una pregunta y hecho mi divulgación, es hora de crear un gran activo. Por lo general, apunte al menos a 15-20 personas que contribuyen. Esta cantidad proporciona una agradable diversidad de opiniones. Además, necesita suficientes personas que ayuden a distribuir la publicación y generar una buena tracción social y de tráfico. Idealmente obtendría algo al norte de ese número. Sin embargo, para algunos nichos eso será fácil. Para otros, puede ser imposible obtener 40 respuestas.

Ahora necesito formatear la publicación. Hay una serie de cosas que quiero asegurarme de incluir:

• Una breve introducción.
• Una tabla de contenido con una lista de los contribuyentes y enlaces a sus respuestas.
• ¡Las respuestas de todos!
• Headshots para cada colaborador.
• Biografías de los colaboradores.

Y una serie de cosas que realmente pueden ayudar a la publicación que crearé/incluiré:

• banner o gráfico personalizado en la parte superior de la publicación.
• buena mezcla de todas las fotos de los colaboradores.
• insignia que los expertos pueden compartir con su audiencia si lo desean.
• oferta específica y llamado a la acción (esto podría ser una actualización de contenido simple pero muy relevante como un PDF, una versión de lista de verificación de la publicación, algunos datos sin procesar sobre cuántos de los expertos respondieron con qué tipo de respuestas, etc.).
• Lista de Twitter con todas las personas que contribuyeron.

Cómo promocionar la lista

Ahora solo presiono publicar y esperar, ¿verdad? Después de todo, te prometí "distribución incorporada".

¡Casi! Todavía hay un poco más por hacer una vez que haya recopilado y formateado todas las respuestas. ¡Realmente promociona la publicación!

• Envíe un correo electrónico a todos. Obviamente, quiero comunicarme con todos en la lista y hacerles saber que la publicación está activa. Además, proporcione un enlace a mi tweet de la publicación para que sea fácil de retuitear. Además, ofrezca un enlace al envío de la publicación en un sitio de redes sociales relevante para votar si lo desea. (Sin embargo, una nota importante aquí: no quiero darles 8 cosas diferentes para hacer. Elija una o dos acciones más importantes para resaltar y déjelos decidir qué hacer a continuación).
• Gorjeo. Ponga en cola una serie de tweets y @ algunas personas que participaron en la entrevista. Como resultado, ven la mención en Twitter, lo que facilita retuitear si quieren compartir.
• Promoción Social Pagada. Dependiendo del tema, también puedo considerar alguna promoción social paga a través de Stumbleupon, Reddit o Twitter Sponsored Ads. Estas plataformas ofrecen distribución adicional para mi contenido.
• Alcance adicional. Otro truco, que toma más tiempo, pero puede generar algunos enlaces de muy alta calidad. Después de pedir permiso en el proceso de divulgación, a menudo me comunico con el alma de cada colaborador y el periódico local . Esto requiere un buen trabajo de piernas (y en el frente del alma importa, tenga cuidado con la temporada). Pero el alcance puede generar excelentes enlaces .edu y enlaces increíbles y citas de publicaciones locales de calidad.

El paso final aquí es a menudo el más valioso. A medida que informa a las personas que están participando, asegúrese de señalar a cualquier persona que esté interesada en participar en futuras entrevistas. Es importante (y genuinamente) ofrecer ayuda a cualquier persona que lo haya ayudado aquí. Mira sus biografías de Twitter. Comienza a seguir sus blogs y comparte sus cosas también. Ofrezca tratar de serles de utilidad en el futuro. Estas personas contribuyeron con un contenido para usted y lo ayudaron a promocionarlo. ¡Estar agradecidos! Aproveche la oportunidad de ser útil y desarrolle una relación real que beneficiará a todos sus contenidos.