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Der Major League Soccer (MLS) beginnt im Februar in der 30. Saison, einem Meilensteinjahr, in dem die Liga eine neue Markenkampagne für die größte Nacht im Fußball starten wird - nur nicht die Fußballfans erwarten.

In einer 30-Sekunden-Anzeige, die mit Agentur von Record Cornerstone erstellt wurde, teilt Buzzy Rapper Doechii ihre Aufregung für MLS neben Spielmaterial. Die Kampagne „Game on“ wird während der Berichterstattung über den Super Bowl -Pregame von Fox am 9. Februar in wichtigen lokalen Märkten, einschließlich New York, Los Angeles und Miami und soziale Kanäle.

Die große Spielbemühungen kommen, da MLS auf zunehmende Aufmerksamkeit der US -Verbraucher aufbauen will - 17% der Amerikaner sind jetzt Fans von MLS, pro YouGov -Forschung - und das daraus resultierende Interesse von Vermarktern. Laut Sponsorunited wurde das MLS -Team -Sponsoring -Umsatz im vergangenen Jahr um 13% auf 665 Millionen US -Dollar. Jameson Jameson wurde im Dezember der offizielle Whisky der Liga.

"Nach einer Rekordsaison im Jahr 2024 wird 2025 noch besser und mit den Augen der Welt in unserem Sport und unserer Liga ist das Beste noch für MLS", sagte MLS Senior Vice President und CMO Radhika Duggal. "Jetzt ist die Zeit, in der der Gelegenheitsfan zu einem begeisterteren Fan wird. Mit so vielen wichtigen Ereignissen in Nordamerika in den nächsten zwei Jahren haben wir die beispiellose Gelegenheit, weiterhin Fandom zu inspirieren und unsere Liga voranzutreiben."

Duggal kam im März 2024 nach einer Zeit als CMO für Fintech Company Super.com und mehrere Jahre bei Chase zu MLS zu. Der Marketing -Tauchgang verband sich mit dem Executive über E -Mail, um die Marketingstrategie der Marke rund um den anderen Sport und mehr als Fußball und mehr auszustimmen.

Das folgende Interview wurde aus Klarheit und Kürze bearbeitet.

Marketing Dive: Können Sie darüber sprechen, wie Sie Daten und Forschung verwendet haben, um die neue Markenstrategie zu erstellen?

Radhika Duggal: Wir haben einen strengen datengesteuerten Prozess durchlaufen, um unsere neue Markenstrategie zu erstellen. Wir haben vier wichtige Eingaben verwendet: vorhandene Daten, Stakeholder -Gespräche, Verbrauchermarktforschung und Wettbewerbsdaten.

Als Liga haben wir eine Fülle vorhandener Daten: Verbrauchermarktforschung, Verhaltensdaten, Transaktionsdaten und andere Eingaben. Wir begannen damit, diese Daten zu untersuchen. Es war eine großartige Übung für mich, da ich neuer in der Liga war, also eine großartige Möglichkeit, über die Marke zu lernen, wie es zu diesem Zeitpunkt und über unsere Verbraucher war.

Wir haben mit über 50 Leuten im gesamten Ligabüro, Clubs und Medien und anderen Partnern gesprochen, drei Runden von Verbrauchermarktforschungen durchgeführt, um den Wert, den die Verbraucher der Liga zu bieten haben, wirklich zu verstehen Definieren Sie den weißen Raum auf dem Markt. Wir haben untersucht, wofür jede Marke stand und wie sie das Verbraucher und Partner mitgeteilt haben.

Wenn Sie sich diese Marken ansehen - entweder konkurrierende Ligen, Clubs mit großartigen Marken, Unterhaltungsmarken oder anderen, mit denen wir glauben, dass wir konkurrieren, um die Aufmerksamkeit der potenziellen Fans zu erregen, versuchten wir zu ermitteln, wo sich zwischen den Wertverbrauchern überlappt, die uns gewünscht haben, und die, die wir zur Verfügung stellen, und der Weißer Raum auf dem Markt nicht von Wettbewerb abgedeckt.

Doechii ist der neueste musikalische Mitarbeiter von MLS. Was haben Musiker MLS angeboten, um sich mit den Verbrauchern zu verbinden?

Es ist eine absolute Ehre, mit Doechii zusammenzuarbeiten, der derzeit einer der heißesten Künstler der Welt ist. Musiker haben eine entscheidende Rolle bei der Verbindung mit Verbrauchern gespielt, indem sie Musik, Kultur und Sport auf eine Weise verbinden, die mit vielfältigem Publikum ankommt.

Künstler wie Doechii bringen eine Energie mit, die traditionelles Sportmarketing überschreitet. In ihrer Zusammenarbeit mit MLS geht es nicht nur um ihre aufstrebende Star -Macht, sondern um die Authentizität, die sie in die Kampagne bringt, insbesondere als jemand, der auf dem Spielen Fußball aufgewachsen ist und eine echte Leidenschaft für den Sport hat.

Durch die Partnerschaft mit einem Künstler, der sowohl mit der Musik als auch mit Fußballgemeinschaften sprechen kann, tippt MLS in den kulturellen Puls jüngerer, vielfältiger Fans ein und schafft eine Synergie, die das Gesamterlebnis des Fans verbessert. Diese Kombination aus Musik und Sport verstärkt die Aufregung und die emotionale Verbindung zum Spiel und sorgt dafür, dass sie lebendiger und kulturell relevanter anfühlt.

Offensichtlich werden viele Leute am 9. Februar fernsehen. Wie schneiden Sie dieses Geräusch durch und verbinden sich mit NFL -Fans?

Durch die Aufregung des amerikanischen Fußballs mit dem globalen Reiz des Fußballs verbindet die Kampagne die Kluft zwischen den beiden Sportarten und schafft einen Crossover -Appell, der beide Fanbasen einbezieht.

Die Medienstrategie für die Kampagne „Game On“ maximiert die Sichtbarkeit, schafft eine plattformübergreifende Präsenz und nutzt den kulturellen Berührungspunkt der Musik, um ein vielfältiges Publikum anzulocken. Durch die Positionierung des Spots in einer Mischung aus traditionellen Medien und digitalen Kanälen wird die Kampagne zugänglich, ansprechend und unvergesslich - insbesondere in einer überfüllten Sport- und Unterhaltungsumgebung.

Angesichts der Überlappung zwischen Fußball- und Fußballfans debütiert der Spot während der Berichterstattung über den Super Bowl -Pregame von Fox am 9. Februar auf Millionen von Zuschauern auf wichtigen lokalen Märkten. Wir haben uns auf wichtige MLS -Märkte mit Skala und Penetration konzentriert.

Der Spot wird weiterhin auf dem MLS -Saisonpass auf Apple TV und linearen Netzwerken wie Fox, TSN und RDS laufen und die Kampagne monatelang überlegen. Es wird auch durch partnereigene Kanäle durchlaufen, um die Reichweite zu maximieren.

Die Ankunft von Lionel Messi im Jahr 2023 war ein großer Schub für MLS. Wie findet das Marketing der Liga solche Momente?

Für Spieler wie Messi, die globale Ikonen sind, bringt ihre Präsenz in MLS letztendlich mehr Bewusstsein für die Liga. Das Bewusstsein ist jedoch ein Blitz in der Pfanne und kann in Sekundenschnelle verloren gehen, wenn wir nichts tun, um es zu nutzen. Dort kommen die Liga und die Vereine mit fokussierten Plänen, dieses Bewusstsein mit dem Full-Funnel-Marketing in das Engagement zu verwandeln.

Wie kann das MLS -Marketing -Team mit Markensponsoren in ähnlicher Weise beide Seiten der Partnerschaft verstärken?

Wir haben das Privileg, so viele großartige und leidenschaftliche Partner zu haben, mit denen wir Tag für Tag arbeiten. MLS hat großen Schwung gesehen. Wir haben im vergangenen Jahr einen Anstieg des Sponsorings der Liga um 13% verzeichnet.

Bei der Entwicklung unserer Kampagnenstrategie denken wir ständig an unsere Partner und möchten sicherstellen, dass wir während des gesamten Planungsprozesses mit ihnen in Schloss sind, da sie eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung und Verstärkung von Kreativen spielen, das mit dem Markt geteilt wird. Als Liga lieben wir die Möglichkeit, Inhalte und Marketingkampagnen zu erstellen, die auch dazu beitragen können, die Marken unserer jeweiligen Partner aufzubauen, und wir freuen uns, dass dieser kollaborative Ansatz im Jahr 2025 und darüber hinaus weitergeht.