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美國職業足球大聯盟（MLS）將於2月的第30個賽季開始，這是一個里程碑一年，這將使聯盟在足球比賽中最大的夜晚發起新的品牌運動 - 只是足球迷可能會想到。

在由唱片Cornerstone的代理機構創作的30秒廣告中，Buzzy的說唱歌手Doechii與遊戲錄像一面分享了她對MLS的興奮。 2月9日Fox的超級碗賽前報導，包括紐約，洛杉磯和邁阿密在內的主要當地市場上，“遊戲開”活動將在全年在包括紐約，洛杉磯和邁阿密在內的主要市場上首映。和社交渠道。

大型遊戲努力是因為MLS希望以美國消費者的越來越多的關注為基礎 - 現在，有17％的美國人是MLS的粉絲，根據YouGov的研究 - 並引起了營銷人員的興趣。據贊助商稱，去年MLS團隊的讚助收入增長了13％，達到6.65億美元，Pernod Ricard品牌Jameson在12月成為聯盟的官方威士忌。

MLS高級副總裁兼CMO Radhika Duggal說：“在2024年的創紀錄賽季之後，2025年將會更好，並且隨著世界的體育和聯盟的目光，最好的是MLS。” “現在是休閒粉絲成為更加狂熱的粉絲的時候，在接下來的兩年中，隨著北美的許多關鍵事件，我們有前所未有的機會繼續激發狂熱者並推動我們的聯盟前進。”

Duggal在Fintech Company Super.com擔任CMO之後，於2024年3月加入MLS，並在Chase工作了幾年。營銷潛水通過電子郵件與高管聯繫，以挖掘圍繞另一個名為“足球”等的另一個運動的品牌營銷策略。

為了清晰和簡潔，已對以下採訪進行了編輯。

營銷潛水：您能否談談如何使用數據和研究來製定新品牌策略？

Radhika Duggal：我們經歷了一個嚴格的數據驅動過程來製定我們的新品牌策略。我們使用了四個關鍵輸入：現有數據，利益相關者對話，消費者市場研究和競爭數據。

作為一個聯盟，我們擁有大量現有數據：消費者市場研究，行為數據，交易數據和其他投入。我們首先研究這些數據。這對我來說是一個很棒的練習，因為我是聯盟的新工作，所以在那個時候和消費者都了解品牌的好方法。

我們與全聯盟辦公室，俱樂部和媒體以及其他合作夥伴的50多個人進行了交談，進行了三輪消費者市場研究，以真正了解消費者在聯盟中提供的價值，我們審查了20多個“同行”品牌定義市場上的空白。我們研究了每個品牌的代表，以及他們如何將其傳達給消費者和合作夥伴。

查看這些品牌 - 競爭的聯賽，擁有出色品牌的俱樂部，娛樂品牌或我們認為我們與之競爭以吸引潛在粉絲的注意力的其他品牌 - 我們試圖確定消費者希望我們提供的價值與之重疊市場上的空白不被競爭所覆蓋。

Doechii是MLS的最新音樂合作者。音樂家提供了MLS作為與消費者建立聯繫的一種方式？

與目前是世界上最炙手可熱的藝術家之一的Doechii合作，這是非常榮幸的。音樂家在幫助MLS與消費者建立聯繫的過程中以與不同的觀眾共鳴的方式融合音樂，文化和運動發揮了至關重要的作用。

像Doechii這樣的藝術家帶來了超越傳統體育營銷的能量。她與MLS的合作不僅僅是她的新星力量，這是關於她帶給競選活動的真實性，尤其是當一個長大後踢足球並對這項運動充滿熱情的人。

通過與一位可以與音樂和足球社區交談的藝術家合作，MLS攻入了年輕，多樣的粉絲的文化脈搏，創造了一種增強整體粉絲體驗的協同作用。音樂和運動的這種結合有助於擴大與遊戲的興奮和情感聯繫，從而使其變得更加充滿活力和文化意義。

顯然，很多人將在2月9日看電視。您如何削減這種噪音並與NFL粉絲建立聯繫？

通過將美式足球的興奮與足球的全球吸引力融合在一起，該活動將兩項運動之間的鴻溝彌合了鴻溝，從而產生了與兩個粉絲群吸引的跨界吸引力。

“遊戲”廣告系列的媒體策略最大程度地提高了知名度，創造了跨平台的存在，並利用音樂的文化接觸點吸引了不同的觀眾。通過在傳統媒體和數字渠道的組合中定位位置，它使廣告系列易於訪問，引人入勝且令人難忘 - 尤其是在擁擠的體育和娛樂環境中。

鑑於足球和足球球迷之間的重疊，這一現場在2月9日的超級碗前賽前報導中首次亮相，目標是當地主要市場的數百萬觀眾。我們專注於具有規模和滲透率的關鍵MLS市場。

該點將繼續在Apple TV上跨越MLS賽季通行證，以及Fox，TSN和RDS等線性網絡，保持了幾個月的努力。它還將通過合作夥伴擁有的頻道運行以最大程度地提高覆蓋範圍。

萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）於2023年到來是MLS的重大推動力。聯盟的營銷如何找到這樣的時刻？

對於像梅西（Messi）這樣的球員，他們在MLS中的存在最終使聯盟更加認識。但是，意識是鍋中的閃光，如果我們不採取某件事來利用它，它可能會在幾秒鐘內丟失。這就是聯盟和俱樂部的重點計劃，將這種意識轉化為使用全渠道營銷的參與度。

同樣，MLS營銷團隊如何與品牌贊助商一起放大合作夥伴的雙方？

我們很榮幸擁有這麼多偉大而熱情的伙伴，我們日復一日地工作。 MLS看到了巨大的動力。在過去的一年中，我們的聯盟贊助增長了13％。

在製定我們的競選策略時，我們一直在思考我們的合作夥伴，並希望在整個計劃過程中確保我們與他們保持聯繫，因為它們在支持和擴大與市場共享的創意方面起著至關重要的作用。作為一個聯盟，我們熱愛創建內容和營銷活動的機會，這也可以幫助建立各自合作夥伴的品牌，我們很高興看到這種協作方法在2025年及以後繼續。