Vier Marketingsäulen, um ein Unternehmen aufzubauen, das so stark ist wie der Parthenon

Monumentale Bauwerke aus dem antiken Griechenland und Ägypten stützten sich auf die Stärke von Steinsäulen, die zusammenarbeiteten, um ein immenses Gewicht und Druck zu tragen.

In den letzten 2.500 Jahren wurde der Parthenon von Erdbeben erschüttert, von explodierendem Schießpulver in die Luft gesprengt und erlitt schwere Brandschäden, doch er und seine Säulen stehen noch heute.

Die Art und Weise, wie wir Digital- und Online-Marketing auf ein Unternehmen anwenden, ist nicht anders. Jedes Unternehmen sollte auf dem gleichen Prinzip aufbauen und eine Fülle von Marketingsäulen verwenden, um den Erfolgsdruck aufrechtzuerhalten und gemeinsam signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Jeden Tag begegne ich vielen Unternehmen, die ein Standbein haben und, einfacher gesagt, alle Eier in einen Korb legen. Wenn die eine Säule, auf die sie sich so sehr verlassen haben, zusammenbricht, können sie sich in einem harten freien Fall wiederfinden.

Wenn zum Beispiel vor zehn Jahren die einzige Säule eines Unternehmens die Anzeige in den Gelben Seiten war, hätte es seine einzige Methode verloren, neue Kunden zu erreichen und seinen Marktanteil zu vergrößern, sobald die Verbraucher aufhörten, das Telefonbuch für Informationen zu öffnen.

Denken Sie darüber nach, wann haben Sie das Telefonbuch das letzte Mal für irgendetwas verwendet?

Es besteht ein klares und erhebliches Risiko, eine oder zwei Säulen zu haben, weshalb ich den Parthenon-Ansatz empfehle.

Hier sind vier der vielen Marketingsäulen, die Unternehmen nutzen sollten, um eine solide Grundlage zu schaffen:

Suchmaschinenoptimierung

Das Erzielen von Top-Platzierungen in der natürlichen organischen Google-Suche ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, ein Unternehmen auszubauen. Aber viele Geschäftsinhaber denken, dass Inhalte König sind, wenn dies nicht der Fall ist.

Im Moment hat Google über 60 Billionen Webseiten indiziert, und wir alle wissen, dass wir bei einer Suche aus den obersten auswählen.

Wenn ein Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht, ist es entscheidend, dass Ihr Unternehmen das Durcheinander von mittlerweile 130 Billionen Webseiten durchbricht, um unter den ersten Suchergebnissen zu landen. Wenn es also richtig gemacht wird, kann SEO Ihr größter Gewinnbringer sein.

Wie kommen Sie mit Ihrem Geschäft dorthin? Eine Taktik besteht darin, 2.500 Wörter einzigartigen und überzeugenden Text zu schreiben und ihn mit copyscape.com zu überprüfen, um sicherzustellen, dass der Inhalt wirklich einzigartig ist.

Ihre Haupt-Keywords sollten häufig eingefügt werden, da das Einfügen von mehr als 'Keyword Stuffing' als "Keyword Stuffing" angesehen werden könnte und Ihre Website zur Überprüfung durch Menschen gesendet werden könnte und eine potenzielle Strafe nach sich ziehen könnte.

Fügen Sie verschiedene Variationen Ihrer Hauptschlüsselwörter wie Plural und Singular sowie Variantennamen für Ihr Produkt in die Mischung ein. Beispielsweise könnten ein Laptop und ein Notebook-Computer als derselbe Computertyp betrachtet werden. Wir möchten jedoch an potenzielle Kunden verkaufen, die beide Keyword-Varianten verwenden.

Die Verwendung einer latenten semantischen Sprache ermöglicht es Google, Beziehungen zwischen diesen Schlüsselwörtern und denen in der Suchanfrage zu finden.

Wenn Sie beispielsweise Golfschläger verkaufen, sind die Wörter Driver, Eisen und Putter verwandt. Dazu gehören auch Marken wie Taylor Made und Callaway. Verbraucherberichte sind auch eine großartige Methode, um Keywords einzubeziehen und das Google-Ranking organisch zu verbessern.

Suchmaschinenmarketing

Die Erhöhung Ihrer Online-Sichtbarkeit durch bezahlte Möglichkeiten ist der Schlüssel zum Erreichen potenzieller Kunden.

Während es eine Weile dauern kann, um das Vertrauen von Google durch SEO zu gewinnen, kann Suchmaschinenmarketing ziemlich schnell aktiviert werden. Mit SEM zahlen Unternehmen, um zu spielen und relevant zu sein, während sie die volle Kontrolle über Geschwindigkeit und Budget behalten. SEM ermöglicht es Ihnen, Ihre potenziellen Kunden über Suchmaschinen wie Google, Bing und AOL anzusprechen.

Angenommen, Sie sind ein Auftragnehmer und können nur drei Projekte gleichzeitig bearbeiten. SEM kann ausgeführt werden, bis die drei Projekte geplant sind, ausgeschaltet und dann wieder eingeschaltet werden, wenn eines der Projekte abgeschlossen ist, sodass Sie die Lautstärke nach Belieben erhöhen oder verringern können.

Mit SEM können Sie auch AB-Tests für Coupons und Sonderangebote durchführen – das ist säulenübergreifende Optimierung.

Nehmen wir an, Sie testen verschiedene Angebote und eines davon hat sehr gut funktioniert und bei Ihrem Publikum Anklang gefunden. Sie können es jetzt auch mit SEO, Social Media, Printmedien usw. verwenden, in dem Wissen, dass die von Ihnen gesammelten Daten etwas bedeuten und Ergebnisse liefern werden.

Bezahlte Social-Media-Anzeigen

Menschen sind von Natur aus sozial und suchen Online-Beziehungen zu den Marken, die sie verwenden. Während es großartig ist, die soziale Präsenz Ihres Unternehmens aufzubauen, eignen sich soziale Medien hervorragend, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben, wo Sie wissen, dass Ihre Verbraucher darauf achten werden.

Wenn Verbraucher nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, ist ihre Kaufabsicht klar, der Grund dafür jedoch nicht.

Social-Media-Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre Kunden basierend auf Standort und Demografie anzusprechen, wodurch die Marketingzeit minimiert wird, die dort verbracht wird, wo Ihre Kundenbasis nicht vorhanden ist.

Wenn Sie beispielsweise ein Nagelstudio in der Innenstadt von Toronto eröffnen, können Sie Frauen in einem bestimmten Alter und in einem bestimmten Umkreis ansprechen, um ihnen ein spezielles Angebot zu machen oder sie einzuladen.

Zu den wichtigsten Social-Media-Playern gehören Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube und LinkedIn. Aber Social Media ist keine Einheitsgröße, daher ist es wichtig zu bestimmen, welche Social Media-Kanäle für Ihr Unternehmen und die Art Ihres Unternehmens am besten geeignet sind.

Denken Sie daran, dass Verbraucher jede Plattform mit unterschiedlichen Zielen und Denkweisen besuchen. B. Facebook, um mit Freunden Kontakte zu knüpfen, und LinkedIn, um nach Jobs zu suchen.

Youtube

Ein gebrandeter YouTube-Kanal für ein Unternehmen kann eine starke Marketingsäule sein, da viele Verbraucher auf YouTube nach Informationen über ein Unternehmen suchen und ein besseres Verständnis für das von ihnen angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung erhalten, indem sie es in Aktion sehen.

Die aussagekräftigsten YouTube-Videos erklären den Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung, die Ihr Unternehmen anbietet, und enthalten häufig Kundenreferenzen. Mund-zu-Mund-Propaganda ist nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um ein Unternehmen aufzubauen, da die Menschen den Geschichten von Personen, die positive – oder negative – Erfahrungen mit einem Unternehmen gemacht haben, großes Vertrauen schenken.

YouTube-Videos können einfach in SEO, SEM integriert und für bessere Ergebnisse in Ihre Social-Media-Kanäle oder Websites eingebettet werden. Es wird dringend empfohlen, dass Ihr YouTube-Kanal sowie alle anderen Marketingformen zur Marke Ihres Unternehmens passen.

Dies sind nur vier der vielen Marketingsäulen, mit denen ein Unternehmen ein solides Fundament aufbauen kann. Da Unternehmen versuchen, mit dem schnellen Wandel des Verbraucherverhaltens und der Trends Schritt zu halten, werden sich diese Marketingsäulen weiterentwickeln.

Digitale und Online-Marketing-Säulen sollen wie der Parthenon miteinander in Beziehung stehen und sich gegenseitig unterstützen. Geschäftsinhaber und Vermarkter müssen sicherstellen, dass jedem von ihnen der gleiche Fokus, die gleiche Aufmerksamkeit und Bedeutung beigemessen wird und dass sie sowohl unabhängig als auch gemeinsam gut funktionieren.

In dem Moment, in dem sich Trends ändern und das Verbraucherverhalten folgt, müssen Unternehmen neu bewerten und einen ähnlichen Parthenon-Ansatz entwickeln, um ihren aktuellen Anforderungen gerecht zu werden.

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von ScottWilson
Quelle: ClickZ