Markenaufbau: 3 Lektionen aus HBOs House of the Dragon

Game of Thrones war vielleicht eine der meistgesehenen Fernsehsendungen aller Zeiten, aber die letzte Staffel spaltete sowohl Kritiker als auch Fans. Als HBO ankündigte, dass das Game of Thrones- Universum (basierend auf George RR Martins Romanreihe A Song of Ice and Fire ) erweitert werden würde, wurde die Nachricht mit gemischten Gefühlen und viel Skepsis aufgenommen.

Aus den vielen Ideen und gemunkelten Piloten gewann House of the Dragon , das auf dem Roman Fire and Blood von 2018 basiert , und erhielt grünes Licht für eine erste Staffel. Über den Fanservice hinaus stand HBO unter großem Druck, eine neue Erfolgsserie zu produzieren. Nach der Fusion von Warner Media und Discovery (jetzt Warner Bros. Discovery) bestand das Ziel darin, die Dienste von HBO Max und Discovery Plus in einer einzigen Streaming-Plattform zusammenzuführen, um die Zahl der Abonnenten in einem hart umkämpften Streaming-Markt zu steigern.

Wenn House of the Dragon die Erwartungen erfüllen würde, würde dies nicht nur eine mehrjährige Medienstrategie stärken, sondern auch dazu beitragen, George RR Martins Game of Thrones (GOT) zu einer dauerhaften Marke in unserem Leben zu machen.

Glücklicherweise hat House of the Dragon geliefert. Zum Zeitpunkt der Premiere wollten die Fans unbedingt nach Westeros zurückkehren, da die Pilotfolge fast 10 Millionen Zuschauer anzog, was sie zur größten Premiere in der Geschichte von HBO machte.

Wie konnte House of the Dragon eine Marke bewahren, die in den letzten Jahren von negativer Presse und scharfer Kritik überschattet wurde?

Und wie können Unternehmen seinem Beispiel folgen und Markenvermächtnisse aufbauen, nachdem sie eine Gegenreaktion bei der Unterstützung erlebt haben?

Es gibt wichtige Lektionen zum Markenaufbau aus der Geschichte von House of Dragon :

1. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Markenwahrnehmung
2. Integrieren Sie das große Ganze
3. Geben Sie der Markenbotschaft Zeit, um zu wirken

1. Kennen Sie Ihr Publikum und wie es Ihre Marke sieht

„Wenn wir uns nicht um unsere eigene Geschichte kümmern, wird es uns genauso ergehen.“

Nach den letzten beiden Staffeln von GOT warfen Fans und Kritiker der Show vor, sich zu verirren und der Welt oder den Charakteren, in die sie investiert hatten, nicht treu zu bleiben.

Bei der Entwicklung von House of the Dragon musste eine klare Handlung festgelegt werden, damit das Publikum eine Vorstellung davon hatte, wohin die Geschichte und die Charaktere führen würden. Noch wichtiger war, dass sie dem treu bleiben mussten, was die Fans über die Welt von Game of Thrones wussten, aber auch deutlich zeigen, wie anders die Serie sein würde.

Beförderungen machten deutlich, dass House of the Dragon zu einer legendären Schlacht in der Geschichte von Game of Thrones führen würde , The Dance of the Dragons. Es wurde auch angedeutet, dass der Erzähler oder „Historiker“ des Fire and Blood - Romans nicht vertrauenswürdig sei – was bedeutet, dass ein Teil der in Game of Thrones erwähnten Geschichte möglicherweise nicht korrekt ist und die Wahrheit in House of the Dragon enthüllt würde.

Auf diese Weise begann die Show, über die bereits etablierte GOT-Identität eine einzigartige Markenidentität aufzubauen. House of the Dragon entschied sich sogar dafür, denselben Titelsong wie Game of Thrones mit einer leicht veränderten visuellen Karte zu verwenden. Es hielt das Publikum in der Welt von Game of Thrones, fügte aber sein eigenes Flair hinzu, um eine Denkweise für die Zukunft der Serie und aller anderen Spin-offs aufzubauen, die sich möglicherweise etablieren.

Marken müssen auch über die Ereignisse nachdenken, die ihre Identität geprägt haben, und wie sich dies auf die Art und Weise auswirkt, wie Kunden ihre Marke derzeit sehen.

Welche Werte und Prinzipien bildeten das Fundament des Unternehmens? Bei der Erweiterung einer Marke muss die Markenkonsistenz bestehen und Änderungen klar angegeben werden.

Markenkonsistenz kann nur erreicht werden, wenn Unternehmen klare Verbindungen in den Werten, der Persönlichkeit und der Botschaft über jede expandierende Einheit der Marke hinweg herstellen.

Investieren Sie die Zeit, um Ihr Publikum zu befragen und herauszufinden, wie es derzeit über Ihre Marke denkt, machen Sie dann deutlich, was sich ändern wird, und bauen Sie die Vorfreude auf das, was vor Ihnen liegt, auf.

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2. Markenaufbau: Das große Ganze nicht aus den Augen verlieren

„Du kannst dem Reich zeigen, dass die stärksten Tage der Krone vor dir liegen, nicht hinter ihnen.“

House of the Dragon ist nicht HBOs erster Versuch eines Game of Thrones -Spin-offs.

Das Netzwerk gab über 30 Millionen US-Dollar aus, um einen Piloten für ein Spin-off mit dem Titel Bloodmoon (auch bekannt als The Long Night) zu filmen , das Tausende von Jahren vor den Ereignissen von Game of Thrones angesiedelt wäre . HBO verzichtete jedoch auf die Show und beschloss, House of the Dragon weiterzuverfolgen.

Ein gescheiterter Pilot hinderte HBO nicht daran, nicht ganz so subtile Andeutungen zu machen, dass sie sich immer noch für die Erweiterung des Game of Thrones- Universums einsetzen. Etwa zwei Monate vor der Premiere von „ House of the Dragon “ verbreiteten sich Gerüchte über eine Fortsetzung von „ Game of Thrones “ mit GOT -Star Kit Harrington alias Jon Snow. Dies schockierte das Publikum; Bis zu diesem Zeitpunkt glaubten sie, dass nur Prequel-Geschichten in Betracht gezogen wurden.

Aber letztendlich hat dies vor der Premiere von House of the Dragon neue Impulse gegeben, da die Fans neugierig waren, ob Hinweise auf die Prämisse des Jon Snow-Spinoffs in der neuen Show enthüllt werden würden.

Universe Building ist eine beliebte Formel für Filme und Fernsehsendungen, aber für alltägliche Unternehmen bedeutet dies eine langfristige Denkweise.

Frag dich selbst:

• Wo sehen Sie Ihr Unternehmen in den nächsten fünf Jahren?
• Wo sehen Sie es in 10 Jahren?

Selbst wenn Sie nur versuchen, Ihre Marke am Leben zu erhalten, ist es dennoch wichtig, sich langfristige Ziele zu setzen und Ihre Kunden wissen zu lassen, dass Sie auf etwas für sie Wichtiges hinarbeiten.

Die Roadmap-Planung ist wichtig, um sie mit Ihren Stakeholdern zu teilen. Ihr Unternehmen ist im Moment vielleicht nicht dort, wo Sie es haben möchten, aber Sie müssen denjenigen, die in Ihre Marke investieren, das Vertrauen geben, dass Sie einen Plan für Ihre Zukunft haben und die Schritte unternehmen, um ihn zu verwirklichen.

3. Geben Sie der Markenbotschaft Zeit, sich zu verinnerlichen

„Unser Wert ist nicht gegeben.
Es muss gemacht werden.“

Für House of the Dragon, das drei Jahre nach seiner Vorgängerserie Premiere hatte, war die Welt ganz anders als 2019.

Zunächst einmal existierte HBO Max – der primäre Streaming-Dienst für die Show – noch nicht einmal. HBO hoffte, House of the Dragon einen großen internationalen Schub zu geben, indem es sich hauptsächlich an das US-Publikum richtete.

Bei der Werbung für House of the Dragon basierten die Kriterien, mit denen HBO alle seine Partnerschaften und Werbeaktionen bewertete, darauf, ob es global skalieren und das Game of Thrones- Publikum erweitern würde oder nicht.

Sie haben sich vorgenommen, alle ihre Kampagnen so weitreichend und umfassend wie möglich zu gestalten. Ihre Social-Media-Kanäle wurden während der Dreharbeiten mit Bildern vom Set überflutet, und sie sehen sich Partys von Game of Thrones erneut an, um das Interesse wiederzuerwecken. Selbst nachdem 100 Millionen US-Dollar in Marketinganstrengungen investiert wurden, stieß die neue Serie immer noch auf viel Skepsis.

Doch das Marketing war widerstandsfähig und die Premiere von House of the Dragon war so beliebt, dass sie HBO Max zum Absturz brachte.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat HBO berichtet, dass die Folgen der ersten Staffel durchschnittlich 29 Millionen US-Zuschauer auf allen Plattformen hatten.

Beziehungen jeglicher Art brauchen Zeit, um sich aufzubauen. Oft sind mehrere Interaktionen mit einer Marke erforderlich, bevor Kunden bereit sind, sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entscheiden.

Bei der Umsetzung einer Markenstrategie müssen Unternehmen also Zeit lassen, damit die Marke wirklich in die Denkweise eines Kunden eindringt.

House of the Dragon erhielt kurz nach der Premiere einen Auftrag für die zweite Staffel, aber nur die Zeit wird zeigen, ob dies den Startschuss für den Aufbau einer langfristigen Legacy-Marke für Game of Thrones gegeben hat. Da die Bemühungen zum Aufbau der Marke fortgesetzt werden, ist es wahrscheinlich, dass die Show ihre Strategien weiter anpassen wird, um ihr Publikum zu erweitern und gleichzeitig der Marke treu zu bleiben, auf der sie aufgebaut wurde.

Und wenn alles andere fehlschlägt, können sie immer noch mehr Drachen hinzufügen.