品牌建设：HBO 的《龙之屋》的 3 个教训

《权力的游戏》可能是有史以来收视率最高的电视节目之一，但它的最后一季在评论家和粉丝之间产生了分歧。 当 HBO 宣布《权力的游戏》宇宙（根据乔治 RR 马丁的系列小说《冰与火之歌》改编）将扩展时，收到这个消息时情绪复杂，也有很多怀疑。

在众多想法和传言中，根据 2018 年小说《火与血》改编的《龙之屋》脱颖而出，并获得了第一季的批准。 除了粉丝服务之外，HBO 还面临着制作新的热门剧集的巨大压力。 Warner Media 和 Discovery（现为 Warner Bros. Discovery）合并后，目标是将 HBO Max 和 Discovery Plus 服务整合到一个流媒体平台中，作为在竞争激烈的流媒体市场中增加订户的计划的一部分。

如果《龙之屋》达到预期，它不仅会支持一项多年的媒体战略，而且有助于让乔治 RR 马丁的《权力的游戏》(GOT)成为我们生活中经久不衰的品牌。

幸运的是，龙之屋交付了。 首映时，粉丝们渴望回到维斯特洛，因为试播集吸引了近 1000 万观众，成为 HBO 历史上规模最大的首映。

House of the Dragon如何能够保留一个在过去几年中被负面新闻和严厉批评蒙上阴影的品牌？

在经历了支持的强烈反对之后，公司如何效仿它并建立品牌遗产？

House of Dragon 的故事为品牌建设提供了重要的教训：

1. 盘点您当前的品牌认知
2. 融入大局
3. 让品牌信息有时间发挥作用

1. 了解您的受众以及他们如何看待您的品牌

“如果我们不介意自己的历史，它也会对我们做同样的事情。”

在GOT的最后两季之后，粉丝和评论家指责该节目迷失了方向，没有忠于世界或他们投入的角色。

在开发《龙之屋》时，需要建立一个清晰的故事情节，以便观众了解故事和角色的走向。 更重要的是，他们需要忠于粉丝对权力的游戏世界的了解，同时也清楚地展示该系列的不同之处。

促销活动清楚地表明，《龙之屋》将引领《权力的游戏》历史上一场标志性的战斗，即《魔龙狂舞》。 这也暗示了《火与血》小说的叙述者或“历史学家”不可信——这意味着《权力的游戏》中提到的一些历史可能不准确，而真相将在《龙之屋》中揭晓。

通过这种方式，该节目开始通过已经建立的 GOT 标识建立独特的品牌标识。 《龙之屋》甚至决定使用与《权力的游戏》相同的主题曲，但视觉地图略有改动。 它让观众留在了《权力的游戏》的世界中，但增加了自己的天赋，以帮助为该系列的未来和可能建立的任何其他衍生产品建立心态。

品牌还需要反思塑造其身份的事件，以及这些事件如何影响客户当前对品牌的看法。

公司的基础是什么价值观和原则？ 在扩展品牌时，需要保持品牌一致性，同时清楚地说明任何变化。

只有当公司在品牌的每个扩展实体的价值观、个性和信息传递中建立明确的联系时，才能实现品牌一致性。

花时间调查您的受众并了解他们目前对您的品牌的看法，然后明确将发生什么变化并为未来创造兴奋点。

如何衡量客户品牌体验

探索衡量品牌体验的最佳实践，以及技术如何帮助营销人员更好地跟踪客户品牌认知。

2. 品牌建设：不要忽视大局

“你可以向世人表明，皇冠最强的日子就在前方，而不是在后头。”

《龙之屋》并不是HBO 首次尝试制作《权力的游戏》衍生剧。

该网络花费了超过 3000 万美元拍摄了一部名为《血月》（也称为《漫漫长夜》）的衍生片的试播集，该片的背景设定在《权力的游戏》事件发生之前数千年。 然而，HBO 放弃了这部剧，并决定继续制作《龙之屋》。

一位失败的飞行员并没有阻止 HBO 放弃不那么微妙的暗示，表明他们仍然致力于扩大权力的游戏宇宙。 在《龙之屋》首映前大约两个月，关于权力的游戏续集系列的谣言四处流传，该系列由GOT明星基特·哈灵顿（又名琼恩·雪诺）主演。 这震惊了观众； 在此之前，他们认为只有前传故事在考虑之中。

但最终，这种新的势头导致了龙之屋的首映，因为粉丝们很好奇是否会在新节目中揭示关于琼恩·雪诺衍生剧的前提的暗示。

宇宙建设是电影和电视节目的流行公式，但对于日常业务而言，这意味着拥有长期的心态。

问你自己：

• 您如何看待未来五年的业务？
• 10年后你在哪里看到它？

即使您只是想维持您的品牌，设定长期目标并让您的客户知道您正在朝着对他们重要的目标努力，这仍然很重要。

路线图规划对于与您的利益相关者分享很重要。 您的业​​务目前可能不在您想要的位置，但您需要让那些投资于您的品牌的人相信您对未来有计划并且正在采取措施实现它。

3. 给品牌信息传递时间

“我们的价值没有给出。
必须做出来。”

对于在其前身系列三年后首映的《龙之屋》 ，世界与 2019 年大不相同。

首先，该节目的主要流媒体服务 HBO Max 甚至不存在。 HBO 希望通过主要针对美国观众来大力推动《龙之屋》的国际化。

在宣传《龙之屋》时，HBO 评估其所有合作伙伴关系和促销活动的标准是基于它是否会在全球范围内扩展并扩大《权力的游戏》的观众群。

他们着手让他们的所有活动尽可能地具有深远和包容性。 他们的社交媒体频道充斥着拍摄期间的片场照片，并重新观看《权力的游戏》的派对以重建兴趣。 即使在投入 1 亿美元进行营销之后，新系列仍然面临很多质疑。

然而营销是有弹性的，《龙之屋》的首映如此受欢迎，以至于导致 HBO Max 崩溃。

在撰写本文时，HBO 报告说第一季剧集在所有平台上平均有 2900 万美国观众。

任何类型的关系都需要时间来建立。 在客户准备好购买产品或服务之前，通常需要与品牌进行多次互动。

因此，在执行任何品牌战略时，公司需要留出时间让品牌真正融入客户的思维模式。

《龙之屋》在首映后不久就收到了第二季的订单，但只有时间才能证明这是否开始为《权力的游戏》建立一个长期的传统品牌。 随着打造品牌的努力继续进行，该节目很可能会继续调整其策略以扩大观众群，同时忠于其所建立的品牌。

如果一切都失败了，他们总是可以添加更多的龙。