13避けるべき最も一般的なウェブサイトの間違い

あなたの金融アドバイス会社のウェブサイトを作成して維持することは気が遠くなるかもしれません-私達は知っています。 画像の選択、ツールの統合の選択、コンテンツの作成（そしてリストはどんどん増えていきます）の間で、強力な企業サイトを開発することの難しさを理解しています。 それが私たちが支援するためにここにいる理由です。

Twenty Over Tenでは、ウェブサイト構築のエキスパートです。 私たちは何年にもわたって何百ものサイトを構築してきましたが、クライアントと協力していると、人々が自分のWebサイトを構築するときによくある間違いに気づきました。 それで、私たちのチームはあなたのウェブサイト作成の努力を助けるためにこのリストを開発しました。 ここにそれらがあります–私たちがファイナンシャルアドバイザーから見る13の最も一般的なウェブサイトの間違い：

避けるべき13の一般的なウェブサイトの間違い：

1.他の人のコンテンツを使用する

あなたのウェブサイトを新鮮に保つために進行中の記事や他のコンテンツを購入することは良い考えのように聞こえるかもしれませんが、それはあなたのメッセージを強化するのに役立ちません。 他の人のコンテンツは通常、特定の視聴者に語りかけません。 あなた自身のブログ投稿、記事、洞察を書くことによって、あなたの潜在的なクライアントはあなたとあなたの会社について学ぶことができます。 また、ターゲットオーディエンスに関心のあるトピックについて自然に書くので、SEOを改善するメリットを享受できます。

Twenty Over TenのクライアントであるCLSheldon＆Companyは、現役および引退した軍人とその家族に財務計画と資産管理を提供しているため、非常にユニークなニッチにサービスを提供しています。 これは、このニッチが探しているタイプの情報を提供するブログ投稿で明らかです。これは、彼らが業界のソートリーダーであり、Webサイトへのトラフィックを増やすことを示しています。

また、コンテンツを一貫して作成することは、特にクライアントがいて、独自のビジネスを運営しなければならないファイナンシャルアドバイザーとしては難しい場合があることを私たちは知っています。 これを支援するために、コンテンツアシストとリードパイロットを作成しました。

リードパイロット

Lead Pilotは、コンテンツの作成と配信のための業界初のAIを活用したオールインワンソリューションです。 このツールを使用することで、アドバイザーは合理化された使いやすいダッシュボードから堅牢なコンテンツキャンペーンを開始できます。 チームメンバーは、コンテンツの一部を共同で共有したり、元のコンテンツをアップロードしたり、メディアライブラリのコンテンツをカスタマイズしたりできます。 ブログだけでなく、ビデオやインフォグラフィックコンテンツも含まれています。 追加されると、コンテンツは、ブランド化されたランディングページを使用して電子メールまたはソーシャルメディアを介して送信されるように簡単にスケジュールできます。

コンテンツアシスト

20人以上の10人のユーザー全員にコンテンツアシストなどの便利なツールを提供しているため、ブログのコンテンツのアイデアを思い付くのに苦労している場合は、作成済みのコンテンツを使用して編集し、独自のコンテンツにすることができます。 コンテンツアシストを使用すると、退職、住宅購入、若者、ビジネスなど、さまざまなカテゴリから選択できます。 使用するブログを選択すると、アドバイザーはコンテンツを簡単にカスタマイズおよび編集して、独自の声やキーワードをニッチに合わせて追加したり、そのまま使用したりできます。

2.差別化の実際のまたは明確なポイントはありません

私たちのチームは、まさにこのように見える無数のアドバイザーのホームページを見てきました。 彼らはまったく同じことを言っています-本当のメッセージも付加価値も、アドバイザーとしてのあなたがあなたのクライアントのために何をするかについて全くユニークなことは何もありません。

誰かがあなたのサイトを訪問するとき、それはすぐに彼らと共鳴しなければなりません。 それはあなたの理想的な訪問者により良くそしてより関連性があるように聞こえる明確に明確に表現された違いを必要とします。 彼らが興味をそそられなければ、彼らはあなたのサイトを早く去ります。 これは質の高い紹介を得ることの最大の敵でもあります-それは潜在的な見込み客を押しのけるだけでなく、あなたがあなたの練習を成長させそして維持するためにあなたが紹介する必要があるクライアントとCOIを圧倒します。

見出しをうまく活用して、価値提案を広めましょう。 どのような種類のクライアントを引き付けようとしていますか？ あなたは彼らにどんなサービスを提供できますか？ 明確で、簡潔で、注目を集めるようにします。

TwentyOverTenのクライアントであるAegisWealthPartners、LLCは、アリゾナ州フェニックスの美しさを示す美しいヒーロー画像を持っているだけでなく、個人または企業のどちらかによって、次のステップが何であるかを簡単に見つけることができます。必要な財務ガイダンスの種類。

3.電卓

あなたが非常に特定の聴衆と理由のために非常に特定の金融電卓を持っていない限り、計算機は完全に役に立たない。 ウェブサイトメーカーは、これらを「クールな」アドオンとして販売していました。 アドバイザーは通常、賛同しますが、付加価値はありません。 あなたは彼らの金融電卓になるべきではありませんか？

ほとんどの場合、計算機はWebサイトのトラフィックやコンバージョン率を上げていません。 そして、どちらかといえば、彼らはあなたのビジネスを傷つけているかもしれません。 金融電卓を収容する代わりに、ビデオ、ブログ、インフォグラフィックなどの形式でクライアントや見込み客に役立つ情報を提供します。

Twenty Over TenのクライアントであるTriadviseには、ブログセクションだけでなく、ウェビナーや情報ビデオを収容するためのYouTubeチャンネルも含まれる強力なリソースセクションがあります。

4.ドロップダウンメニュー

あなたはCrate＆BarrelでもTargetでもありません。消費者はその場で購入を決定しているため、さまざまな製品の選択肢をすべてオンラインで伝える必要があります。 むしろ、あなたとあなたのサービスは製品です。 したがって、Webサイト全体で、ストーリー、哲学、および価値をできるだけ明確に伝える必要があります。 短くシンプルにしてください。

ほとんどの人は、あなたが誰であるか、なぜあなたが違うのか、そしてそれが彼らにとって何を意味するのかを理解するために本を読まなければならないような気がしたくありません。 ウェブサイトのコピーに関しては、ほとんどの場合、少ないほうが多いです。 説得力のあることを言ってから、話をやめてください。

5.他の人のビデオを使用する

ポイント1に戻ると、他の人から提供されたコンテンツを使用することがその場所になります。 たとえば、新しいクライアントにビデオを送信して、財務計画の過程でeMoneyなどのツールをどのように使用するか（およびどのように使用できるか）を説明することができます。 ただし、そのeMoneyビデオはあなたのためにあなたのサービスを販売するつもりはありません。 最も効果的なビデオは、サイトの訪問者と話すことで構成されます。

以下に示すように、Plectrum Advisersは、視聴者が知りたい情報の種類に基づいて、多数のビデオを視聴者に提供します。 ビデオの1つには、ビジネスの創設者兼マネージングディレクターであるTom Rizzoが含まれています。彼は、会社とその製品について実際に話すことができる人物です。

6.内部ページに優れたアイデアを維持する

あなたはあなたのホームページにあなたの最高で最も説得力のあるアイデアを載せるべきです。 訪問者は、次の5〜15分の時間を投資する価値があるかどうかの優れた要約またはスナップショットを取得するため、長いホームページが効果的です。 あなたがあなたの考えを隠すならば、あなたは彼らの興味を得ることができないかもしれません。

7.多くのサービスがありますが、焦点がありません

あなたの専門知識がどれほど深いかを訪問者に知らせるのは良いことですが、コアオファリングやフォーカスを犠牲にしてそうすることは良いマーケティングではありません。 最高の企業は、最高の機能とサービスを宣伝する簡単な方法を見つけます。 その1つのコア領域とニッチに焦点を当てると、残りは適切に配置されます。 焦点を当て、それから価値と自信を築きましょう。

WealthKeel、LLCは、ジェネレーションXおよびジェネレーションYの医師の財務計画に焦点を当てています。これは、この特定のグループの特定のニーズに応えるビデオやブログによって、彼らのWebサイトで明らかにされています。

8.クリシェストックフォト

目を引く画像を使用することは、訪問者を引き付けるための優れた方法です。訪問者は、マーケティングの最も魅力的で重要なコンポーネントの1つだからです。 したがって、Webサイトを作成するときは、ブランドを「人間化」するために、会社の「実際の」写真とそこで働く従業員の写真を含めるようにしてください。 これは、実際には会社を捉えていないストックフォトよりもはるかに生産的です。 オリジナルでありながらストックフォトを使用できます。

ウェブサイト全体で強力な画像を使用することに加えて、強力なヒーロー画像は、視聴者がウェブサイトにアクセスするとすぐにキャプチャするための優れた方法です。 以下の画像は、実際にはTwenty OverTenのクライアントであるLagoWealthManagementのビデオヒーロー画像であるため、気に入っています。 Lagoはイタリア語で湖を意味し、会社の名前の由来となっています。創設者のPaul Dunnicliffeは、家族にとって非常に重要な場所を紹介しながら、イタリアの遺産を紹介したいと考えていました。

もう1つ覚えておくべきことは、自分で写真を撮ることはできないということです。もっと意味のあるストックフォトを探してみてください。 単純で一般的なものと一緒に行くのではなく、あなたの会社についての意味を伝えるものを見つけてください。 Unsplashやお気に入りのストックフォトのリストなど、すばらしいストックフォトを提供する無料のリソースやサイトがたくさんあります。

9.5つ以上のメインページがある

ほとんどのアドバイザリーファームのWebサイトの平均訪問時間は、1分強です。 シンプルでナビゲートしやすいものにしてください。 大きなナビゲーションメニューは空白を取り除き、モバイルフレンドリーではなく、Webサイトの訪問者を怖がらせます。 これより多くのページでメッセージを伝える必要がある理由はありません。

あなたのウェブサイトのナビゲーションのためにこの公式を試してください-これらの質問に答えてください、そしてあなたはサイトが完成しています：

• 私たちが行うこと（あなたのコアな専門知識と利点は何ですか？）
• 私たちがどのように支援するか（あなたのアプローチまたはプロセス–図はここでうまく機能します）
• 誰を支援するか（あなたが最も支援する人とその理由の簡単な説明）
• なぜ私たちがそれをするのか（あなたの情熱と目的は重要です）

Hendrickson Advisory Groupには、ビデオヒーローの画像を含む独自のホームページがあります。さらに、ホームページには次の5つのメインページしかありません。

1. 私たちの会社
2. 一緒に働いている
3. ブログ
4. クライアントログイン
5. お問い合わせ

各セクションをクリックすると、ドロップダウンして訪問者を追加のページに誘導します。

10.紛らわしいフォントの使用

サイト訪問者にポイントを伝えるための時間は非常に限られています。 それらを一生懸命働かせないでください。 まったく。 人々は、ウェブサイトの一部に不満を感じている場合、そのウェブサイトをすぐに放棄します。

多くのアドバイザーは、設計要素の経験がほとんどないか、まったくないことを知っています。 サイトの適切なフォント、色、外観を選択するのは難しい場合があります。 デザイナー以外の方のためのデザインガイドをまとめました。

11.モバイルフレンドリーではない

モバイルは、世界中のWebトラフィックの約半分を占めています。 モバイルフレンドリーでないことはもはや選択肢ではありません。あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーでなければなりません。 実際、そうでない場合、Googleは検索エンジンのランキングであなたにペナルティを科します。 多くのWebサイトプロバイダーがこれを取得していますが、複数のデバイスでサイトをテストすることをお勧めします。 Googleには、ウェブページがモバイルフレンドリーかどうかを判断するのに役立つツールもあります。ページのURLを入力してテストを実行するだけです。

20人以上のクライアントであるWerthWeilWealth Managementには、上の画像で明らかなように、すべてのデバイスで見栄えのする美しいホームページとWebサイトがあります。

12.色が少なすぎるまたは多すぎる

繰り返しますが、人々があなたのメッセージを解読するのを難しくしないでください。 この例は、あまりにも多くのことが起こっているときに、それがどれほど気を散らすことができるかを示しています。 ブランドを作成したら、ブランディングの専門家またはロゴデザイナーが開発した配色を使用する必要があります。 Webサイトのパレットは、3つの原色と1つまたは2つの背景色で構成する必要があります。 私たちのデザインガイドもこれをお手伝いします！

13.社会統合なし

サイト訪問者がソーシャルメディアページをできるだけ簡単にチェックできるようにします。 結局のところ、ソーシャルメディアはブランドや企業がより「リラックス」する場所であることを本質的に理解しているので、彼らが実際に誰であり、何を表しているのかをさらによく感じることができます。 さらに、読者が直接の「共有」ボタンを使用してブログ投稿をできるだけ簡単に共有できるようにします。

Facebook、LinkedIn、Twitterを含む「ビッグスリー」ですべてのクライアントが積極的に活動することをお勧めします。 Storybook Financialは、それらだけでなくInstagramでも活躍しています。 訪問者は、下部にある「Connect With Us」への招待状が付いたアイコンを簡単に確認できるため、各ソーシャルページに簡単にアクセスできます。

まとめ

世界が2020年にほぼ完全に仮想化され、2021年まで続いたため、特に2022年には、ビジネスのリードを生み出していないWebサイトはオプションではなくなりました。 したがって、間違いは必ず発生しますが、重要なのは間違いを修正するために行うことです。 上記の13の間違いを避けてください。そうすれば、あなたのウェブサイトはあなたが望むリードを生み出すでしょう。

編集メモ：この記事は元々 2021年2月23日に公開され、一貫性を確保するために更新されました