ما هو تحسين محركات البحث؟ تعرف على تاريخ تحسين محركات البحث ومستقبل تحسين محركات البحث

بصفتك مسوقًا جديدًا أو طموحًا ، فمن المحتمل أنك رأيت مصطلح تحسين محركات البحث (SEO).

ولكن ، ما هو بالضبط مُحسّنات محرّكات البحث؟ SEO تعني تحسين محرك البحث.

حسنًا ، لكن ماذا يعني ذلك بحق الجحيم؟

عند القراءة عن تحسين محركات البحث ، عليك أن تكون حذرًا. خضع تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من التغييرات الرئيسية خلال السنوات القليلة الماضية فقط ، لذلك هناك الكثير من المعلومات المتضاربة حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حقًا.

التاريخ المتطور لكبار المسئولين الاقتصاديين

من أجل فهم مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كامل ، من المهم معرفة كيفية تطور مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين والعقود. سأخبرك عن شكل مُحسّنات محرّكات البحث منذ سنوات عديدة ، وسنتقدم إلى يومنا هذا.

ما كان عليه تحسين محركات البحث في التسعينيات

لا يمكن لأي شخص أن يشير حقًا إلى تاريخ محدد ويقول "هذا هو الوقت الذي بدأت فيه مُحسّنات محرّكات البحث لأول مرة." ذلك لأن تقنيات تحسين محركات البحث تطورت ببطء وبمرور الوقت.

قبل ظهور Google ، كانت هناك العديد من شركات محركات البحث تحاول جميعها الحصول على حصة في السوق. نظرًا لأن كل محرك بحث يستخدم مقاييس مختلفة لتصنيف مواقع الويب ، لم يكن هناك فائدة كبيرة في القيام بأي تحسين لمحركات البحث. بعض محركات البحث التي صنفتها جيدًا ، والبعض الآخر لم تفعل ذلك.

خلال هذا الوقت ، كانت محركات البحث عرضة للتلاعب بشكل كبير. ومع ذلك ، كان عدد قليل جدًا من الأشخاص يفعلون ذلك لأن تحسين محركات البحث لم يكن شيئًا حتى الآن.

جوجل يفوز في حرب محرك البحث

في أواخر التسعينيات ، بدأت Google في السيطرة على حرب محركات البحث. وهذا يعني أن مالكي مواقع الويب والمسوقين الأوائل يمكنهم محاولة معرفة كيفية تصنيف Google ، على وجه التحديد ، لمواقع الويب في نتائج البحث الخاصة بهم. نظرًا لأن Google لديها نصيب كبير من سوق البحث (ولا يزال) ، لم يضطر مالكو المواقع إلى محاولة التحسين للعديد من محركات البحث المختلفة. كان عليهم فقط التحسين لواحد.

هل Google المسؤول الوحيد عن إنشاء تحسين محركات البحث؟ إنه قابل للجدل ، ولكن يمكن تقديم حجة قوية مفادها أن Google هي التي جعلت مُحسّنات محرّكات البحث على نطاق واسع.

ستستفيد من Google كثيرًا في عملك ، لذلك من الجيد أن تعرف القليل عنها. على وجه الخصوص ، تحقق من قناة Google Search Central على Youtube ، وهي طريقة Google الرئيسية لتوصيل المعلومات ونقلها إلى مالكي مواقع الويب.

ما كان عليه تحسين محركات البحث في 2000

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بدأت Google تشهد ارتفاعًا في عدد مواقع الويب العشوائية وذات الجودة المنخفضة. هذا لأنه ، في الأيام الأولى ، لم تكن خوارزمية Google معقدة إلى هذا الحد. كل ما عليك فعله حقًا هو اكتشاف مصطلح البحث الذي تريد الحصول عليه في مرتبة عالية وتضمين مصطلح البحث الدقيق هذا في صفحة ويب عدة مرات قدر الإمكان. يُشار إلى هذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث باسم Black Hat SEO ، ولا يعجب Google عندما يستخدمه مالكو المواقع.

كان على Google أن تفعل شيئًا وبسرعة.

لذلك ، بدأوا في إجراء تغييرات. سرعان ما قاموا بإجراء تغييرات على الخوارزمية لمحاولة اكتشاف مواقع الويب غير المرغوب فيها التي تحاول التلاعب بنتائج بحث Google. وقد نجح هذا ... لفترة.

ما يشبه تحسين محركات البحث بين عامي 2005 و 2010

خلال هذه السنوات ، كانت Google تُجري باستمرار تغييرات على خوارزمية البحث الخاصة بها. لم يعد بإمكانك استخدام مقالات "عناصر الكلمات الرئيسية" ومواقع الويب غير المرغوب فيها ، على الرغم من عدم إزالتها ، فقد تم تقليلها في نتائج البحث. بدأت Google في مطالبة مالكي مواقع الويب بالتركيز على توفير تجربة مستخدم جيدة بدلاً من محاولة تخمين المقاييس المتغيرة باستمرار لخوارزمياتهم.

ولكن كان هناك شيء واحد مؤكد. عرف كل مالك موقع ويب أن العنصر الوحيد الأكثر أهمية في خوارزمية Google هو وجود الكثير والكثير من الروابط التي تشير إلى موقعك ، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية. الأكثر الأفضل!

اذا ماذا حصل؟

عصر الروابط الخلفية

بدأت "خدمات بناء الروابط" في الظهور ، ووعدت بجذب الآلاف والآلاف من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك مقابل بضعة دولارات فقط.

لقد كان جنونًا ، خاصة لأصحاب مواقع الويب الذين يحاولون الحصول على مرتبة عالية لعبارات البحث شديدة التنافسية. في الأساس ، سيفوز أي شخص لديه الأموال اللازمة لشراء معظم الروابط.

لأول مرة ، تبدأ Google في إصدار تحذيرات لأصحاب مواقع الويب

بدأت Google في تحذير مالكي مواقع الويب للتوقف عن شراء الروابط. توصلت Google إلى أنه إذا كانت الكثير من المواقع مرتبطة بموقع واحد على وجه الخصوص ، فيجب أن يكون هذا الموقع عالي الجودة. ولكن ، إذا كان بإمكان الأشخاص فقط التلاعب بهذه الروابط ، فسيؤدي ذلك إلى هزيمة الأغراض الكاملة لجوجل من وجود ذلك كعامل ترتيب.

لذلك ، حذرت Google مالكي مواقع الويب من التوقف عن شراء الروابط تحت تهديد معاقبة المواقع على القيام بذلك.

و لكن لم يحدث شىء. حذرت Google مالكي مواقع الويب لسنوات من التوقف عن شراء الروابط ، ومع ذلك ، نجحت استراتيجية تحسين محركات البحث هذه بشكل جيد للغاية ، لذلك استمر الناس في فعل ذلك.

في ذلك الوقت ، كان من الصعب عدم شراء الروابط. هذا بالضبط ما فعله الأشخاص في ذلك الوقت ، وإذا لم تفعل ذلك ، فإن الترتيب المرتفع في بحث Google يبدو مستحيلًا حتى بالنسبة لبعض عبارات البحث البسيطة.

بعد فترة ، بدأت Google في تعديل هذا المكون في الخوارزمية أيضًا. بدأت المواقع تشهد انخفاضًا في الترتيب على الرغم من أنها كانت تشتري المزيد من الروابط. كانت Google قد بدأت في اكتشاف روابط حقيقية من روابط غير طبيعية تم شراؤها ، لذلك كان عليك البدء في شراء روابطك من مكان جعلها "تبدو حقيقية" إلى Google.

وبعد ذلك ، تغير كل شيء. ..

2011 - العام الذي تغير فيه كل شيء عن تحسين محركات البحث

في عام 2011 ، انقلب كل شيء رأسًا على عقب في عالم تحسين محركات البحث. قررت Google وضع حد "لأساليب الربط غير الطبيعية". بعد سنوات عديدة من تحذير مالكي مواقع الويب من إيقاف أساليب الربط غير الطبيعية ، أسقطوا المطرقة ، وأسقطوها بشدة.

تحديث خوارزمية Google Penguin

وهكذا ، أصدرت Google تحديثًا أطلق عليه اسم "Penguin". لقد أدى تحديث Google Penguin إلى تدمير الكثير من مواقع الويب تمامًا. فقدت الشركات بين عشية وضحاها بسبب تحديث Google Penguin والعديد من المواقع لم تسترد عافيتها.

ليس الأمر أن الربط لم يعد يعمل (حسنًا ، لا يزال يعمل عندما يتم بشكل صحيح) ، لكن Google بدأت بالفعل في معاقبة مواقع الويب التي تحتوي على روابط غير طبيعية أو مدفوعة تشير إلى موقعها.

بين عشية وضحاها حرفيًا ، استيقظ العديد من مالكي مواقع الويب ليجدوا أن Google لم تعد ترسل إليهم حركة المرور ، أو خفضت حركة المرور إلى النصف أو أكثر. كان الأمر أشبه بزلزال قوته 9 على مقياس ريختر هز الأساس الكامل لتحسين محركات البحث. كان الناس يتدافعون.

تحديث خوارزمية Google Panda

قبل أن يستقر الغبار من تحديث Google Penguin ، تم طرح تحديث ضخم آخر أدى إلى تغيير نتائج البحث في Google بشكل كبير.

هذا كان يسمى "الباندا". تم تصميم تحديث Google Panda لمعاقبة مواقع الويب التي تحتوي على كمية صغيرة من المحتوى ولكن عدد كبير من الإعلانات. كما عاقبت المواقع التي تحتوي على الكثير من الإعلانات في الجزء العلوي من الصفحة. مرة أخرى ، شهدت العديد من مواقع الويب انخفاض ترتيبها في Google.

كان هذا التحديث أقل ارتباطًا بتكتيكات التلاعب المباشر بالـ SEO وأكثر من ذلك يتعلق بضرب المواقع الإلكترونية المزعجة والمثقلة بالإعلانات.

منذ الإصدارات الأولية ، استمرت Google في معاقبة مواقع الويب التي تستخدم "أساليب غير طبيعية لتحسين محركات البحث" أو لديها عدد كبير من الإعلانات دون محتوى كافٍ عالي الجودة.

بمعنى آخر ، تريد Google أن تعمل خوارزمية ترتيب البحث بشكل طبيعي. عندما تحاول مواقع الويب التلاعب في التصنيفات الأعلى ، فقد تعاقب Google هذا الموقع.

ما هو تحسين محركات البحث في 2020؟

لقد وصلنا إلى هنا في عشرينيات القرن الحالي. كيف تبدو عملية تحسين محركات البحث اليوم؟

بدلاً من محاولة التلاعب بـ Google في ترتيب مواقع الويب بدرجة عالية من خلال تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء ، تركز الغالبية العظمى من مالكي مواقع الويب على تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء.

الفرق بين "White Hat SEO" و "Black Hat SEO"

هذان المصطلحان سوف تسمعهما كثيرًا في مجتمع تحسين محركات البحث. تتضمن White hat SEO تقنيات لمساعدة موقع الويب على ترتيب أعلى في نتائج البحث ، دون انتهاك إرشادات البحث في Google.

Black hat SEO هو مصطلح يستخدم للإشارة إلى تقنيات تحسين محرك البحث التي لا تعتبر مقبولة من قبل Google أو محركات البحث الأخرى.

هناك أيضًا عبارة تسمى "grey hat SEO" وهي عبارة عن القليل من كلا التقنيتين.

لا يزال التلاعب بنتائج البحث ممكنًا ، ولكنه أكثر صعوبة

لا يزال من الممكن التلاعب بخوارزمية بحث Google ، لكنها تتطلب المزيد من الجهد.

على سبيل المثال ، يقوم بعض مالكي مواقع الويب بتطوير مجموعة من المدونات (أحيانًا المئات منها) لإنشاء ما يسمى بشبكة المدونات الخاصة أو PBN. يتم استخدام PBN للربط بعد ذلك بمواقع كسب المال من أجل خداع Google للاعتقاد بأنها روابط حقيقية وطبيعية.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، لا تزال تقنيات مثل هذه تعمل. لكنها صعبة ، وتتطلب المزيد من الجهد ، ويمكن لـ Google اكتشاف هذه التقنيات في أي وقت ، معاقبة موقعك.

يركز معظم تحسين محركات البحث الآن على تقنيات القبعة البيضاء

نظرًا لأن تقنيات Black Hat SEO تستغرق الآن الكثير من الوقت والجهد ، فقد أصبح الأمر بنفس السرعة والسهولة في تصنيف موقع ويب باستخدام أساليب تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء.

هذا جيد ومتعب. إنه جيد لأنه تخلص من الكثير من مرسلي البريد العشوائي والمواقع الإلكترونية منخفضة الجودة. تنتج معظم مواقع الويب هذه الأيام التي تحاول الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث الكثير من المحتوى عالي الجودة باستمرار ، والذي تقيمه Google وتحبّه ، وبما أن لديها محتوى رائعًا ، فإنها تحصل على روابط طبيعية لمحتواها الرائع.

هذا الدليل الذي أكتبه الآن هو مثال لمقالة ذات قبعة بيضاء تم تصميمها للحصول على تصنيف في محركات البحث. لا تلاعب ، فقط محتوى رائع تستمتع به عزيزي القارئ (أتمنى!).

فكر في الأمر - تمتلك Google خوارزميات يمكنها قيادة السيارات بنفسها. هل تعتقد أنه بإمكانهم تعليم الخوارزميات لمعرفة مواقع الويب ذات الجودة العالية بالفعل؟ من الأفضل أن تصدق ذلك ، وسوف يستمرون في التحسن.

ما هو مستقبل تحسين محركات البحث؟

إن مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث هو وسيظل دائمًا يمنح محركات البحث (حاليًا Google فقط) ما يريدونه. إذا أعطيت محركات البحث ما تريد ، فستحتل مرتبة عالية.

إذن ، ماذا تريد محركات البحث؟

يريدون تجربة جيدة لمستخدميهم. يريدون أن يجد الناس ما يبحثون عنه بالضبط ، بسرعة وسهولة. لهذا السبب ستعمل Google دائمًا على تعديل خوارزميتها بطريقة توفر أفضل محتوى وأكثر فائدة وأكثر إفادة.

قدم لزوار موقعك تجربة رائعة. جوجل تتبع سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك. إذا كان الزائرون يزورون لمدة 15 ثانية ثم قاموا بالضغط على زر الرجوع للعودة إلى نتائج البحث ، فهذا يخبر Google أنك قد لا تكون مناسبًا تمامًا لمصطلح البحث هذا. ولكن إذا كان الأشخاص يقضون 20 دقيقة على موقعك ويقرؤون 4 مقالات قبل الانتقال إلى موقع تابع وإجراء عملية شراء ، فهذا يخبر Google أنك تمنحهم ما يريدون بالضبط.

من المهم أيضًا ملاحظة أن Google تقبل علانية وتسمح ببعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية جدًا. في الواقع ، إذا كنت لا تستخدم الاستراتيجيات التي توصي بها Google على وجه التحديد ، فمن المحتمل أن تخسر الكثير من حركة المرور المجانية.

إذا كان الباحثون سعداء ، فإن Google ستكون سعيدة.

تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك بما يتجاوز تحسين محركات البحث

يعد اكتساب زوار محرك بحث مجاني عن طريق تحسين مُحسّنات محرّكات البحث إستراتيجية رائعة لتنمية أي موقع ويب واكتساب عدد لا يحصى من مقل العيون المستهدفة. ومع ذلك ، يجب ألا تركز فقط على تحسين محركات البحث ومحركات البحث لعملك.

هناك العديد من الطرق لتنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك. وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المدفوعة ، والفيديو ، والكتب الإلكترونية ، وحتى الترويج لموقع الويب الخاص بك في وضع عدم الاتصال ، كلها طرق يمكنك من خلالها اكتساب زوار لموقعك على الويب.

بصراحة ، تعد حركة مرور محرك البحث أكبر مصدر لزوار الموقع بالنسبة للجميع ، حتى أولئك الذين يتنوعون ، لكنها مهمة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ومصادر حركة المرور الأخرى لإنشاء عمل تجاري ، فإنني أوصيك بشدة بمراجعة هذا البرنامج التدريبي.

فيديو: كيف يعمل بحث Google

[/ et_pb_text] [/ et_pb_column] [/ et_pb_row] [/ et_pb_section]