Qu'est-ce que le référencement ? Apprenez l'histoire du référencement et l'avenir du référencement

En tant que nouveau ou aspirant spécialiste du marketing affilié, vous avez probablement déjà entendu parler du terme SEO.

Mais qu'est-ce que le SEO exactement ? SEO signifie Search Engine Optimization.

Ok, mais qu'est-ce que ça veut dire?

Lorsque vous lisez sur le référencement, vous devez être prudent. Le référencement a subi de nombreux changements majeurs au cours des dernières années seulement, il y a donc beaucoup d'informations contradictoires sur ce qu'est réellement le référencement.

L'évolution de l'histoire du référencement

Afin de bien comprendre le SEO, il est important d'apprendre comment le SEO a évolué au fil des années et des décennies. Je vais vous dire à quoi ressemblait le référencement il y a de nombreuses années, et nous allons progresser jusqu'à aujourd'hui.

À quoi ressemblait le référencement dans les années 1990

Personne ne peut vraiment indiquer une date exacte et dire "c'est à ce moment-là que le référencement a commencé". C'est parce que les techniques de référencement se sont développées lentement et avec le temps.

Avant que Google n'existe, plusieurs sociétés de moteurs de recherche essayaient toutes de gagner des parts de marché. Étant donné que chaque moteur de recherche utilisait des mesures différentes pour classer les sites Web, il n'y avait pas vraiment d'intérêt à faire du référencement. Certains moteurs de recherche pour lesquels vous vous êtes bien classé, d'autres non.

À cette époque, les moteurs de recherche étaient très sujets à la manipulation. Cependant, très peu de gens le faisaient parce que le référencement n'était même pas encore une chose.

Google remporte la guerre des moteurs de recherche

À la fin des années 1990, Google a commencé à dominer la guerre des moteurs de recherche. Cela signifiait que les propriétaires de sites Web et les premiers spécialistes du marketing affilié pouvaient essayer de savoir comment Google, en particulier, classait les sites Web dans leurs résultats de recherche. Étant donné que Google détenait une vaste part du marché de la recherche (et en détient toujours), les propriétaires de sites n'ont pas eu à essayer d'optimiser pour plusieurs moteurs de recherche différents. Ils n'avaient qu'à optimiser pour un.

Google est-il seul responsable de la création du référencement ? C'est discutable, mais un argument solide pourrait être avancé que Google est celui qui a généralisé le référencement.

Vous allez exploiter un peu Google avec votre entreprise, il est donc bon d'en savoir un peu plus sur eux. En particulier, consultez la chaîne Google Search Central sur Youtube, qui est le principal moyen de Google pour communiquer et relayer les informations aux propriétaires de sites Web.

À quoi ressemblait le référencement dans les années 2000

Au début des années 2000, Google a commencé à constater une augmentation du nombre de sites Web contenant du spam et de mauvaise qualité. C'est parce qu'au début, l'algorithme de Google n'était pas si complexe. Tout ce que vous aviez vraiment à faire était de déterminer le terme de recherche pour lequel vous vouliez obtenir un classement élevé et d'inclure ce terme de recherche exact dans une page Web autant de fois que possible. Ce type de référencement est appelé référencement chapeau noir, et Google n'aime pas que les propriétaires de sites l'utilisent.

Google devait faire quelque chose et RAPIDEMENT.

Alors, ils ont commencé à faire des changements. Bientôt, ils ont mis en œuvre des modifications de leur algorithme pour essayer d'attraper les sites Web de spam essayant de jouer avec les résultats de recherche Google. Et cela a fonctionné… pendant un certain temps.

À quoi ressemblait le référencement entre 2005 et 2010

Au cours de ces années, Google apportait constamment des modifications à son algorithme de recherche. Vous ne pouviez plus avoir d'articles contenant des mots clés et les sites Web de spam, bien qu'ils n'aient pas été éliminés, étaient réduits dans les résultats de recherche. Google a commencé à dire aux propriétaires de sites Web de se concentrer sur la fourniture d'une bonne expérience utilisateur au lieu d'essayer de deviner les mesures en constante évolution de leur algorithme.

Mais une chose était certaine. Chaque propriétaire de site Web savait que l'ingrédient le plus important de l'algorithme de Google était de nombreux liens pointant vers votre site, également appelés backlinks. Plus il y en a, mieux c'est !

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

L'ère des backlinks

Les «services de création de liens» ont commencé à apparaître, promettant de générer des milliers et des milliers de liens vers votre site Web pour seulement quelques dollars.

C'était une frénésie, en particulier pour les propriétaires de sites Web qui essayaient d'obtenir un classement élevé pour des expressions de recherche très compétitives. Fondamentalement, celui qui avait les fonds pour acheter le plus de liens gagnerait.

Pour la première fois, Google commence à émettre des avertissements aux propriétaires de sites Web

Google a commencé à avertir les propriétaires de sites Web de cesser d'acheter des liens. Google a pensé que si de nombreux sites étaient liés à un site en particulier, ce site devait être de haute qualité. Mais, si les gens pouvaient simplement manipuler ces liens, cela irait à l'encontre de l'objectif de Google d'avoir cela comme facteur de classement.

Ainsi, Google a averti les propriétaires de sites Web de cesser d'acheter des liens sous la menace que les sites soient pénalisés pour cela.

Mais rien ne s'est passé. Google a averti les propriétaires de sites Web pendant des années de cesser d'acheter des liens, et pourtant, cette stratégie de référencement a très bien fonctionné, donc les gens ont continué à le faire.

À l'époque, il était difficile de NE PAS acheter de liens. C'est exactement ce que les gens faisaient à l'époque et si vous ne le faisiez pas, un classement élevé dans la recherche Google était apparemment impossible, même pour certaines expressions de recherche simples.

Après un certain temps, cependant, Google a également commencé à peaufiner cet ingrédient dans son algorithme. Les sites ont commencé à voir des baisses de classement même s'ils achetaient plus de liens. Google commençait à être capable de détecter des liens authentiques à partir de liens achetés non naturels, vous deviez donc commencer à acheter vos liens à partir d'un endroit qui les rendait "réels" pour Google.

Et puis, tout a changé. ..

2011 - L'année où tout a changé en matière de référencement

En 2011, tout a été chamboulé dans le monde du SEO. Google a décidé de mettre un terme aux "tactiques de liens contre nature". Après de nombreuses années à avertir les propriétaires de sites Web d'arrêter les tactiques de liens contre nature, ils ont laissé tomber le marteau, et ils l'ont laissé tomber durement.

La mise à jour de l'algorithme Google Penguin

Et donc, Google a publié une mise à jour qui a reçu le nom de "Penguin". La mise à jour de Google Penguin a complètement détruit une tonne de sites Web. Des entreprises ont été perdues du jour au lendemain à cause de la mise à jour de Google Penguin et de nombreux sites n'ont jamais récupéré.

Ce n'est pas tant que les liens ne fonctionnaient plus (c'est toujours le cas lorsqu'ils sont bien faits), mais Google a en fait commencé à pénaliser les sites Web qui avaient des liens non naturels ou payants pointant vers leur site.

Littéralement du jour au lendemain, de nombreux propriétaires de sites Web se sont réveillés pour constater que Google ne leur envoyait plus de trafic ou que leur trafic était réduit de moitié ou plus. C'était comme un tremblement de terre de magnitude 9 qui a secoué toute la base du référencement. Les gens se bousculaient.

La mise à jour de l'algorithme Google Panda

Avant même que la poussière ne soit retombée de la mise à jour de Google Penguin, une autre mise à jour énorme a été déployée qui a radicalement changé les résultats de recherche dans Google.

Celui-ci s'appelait "Panda". La mise à jour de Google Panda a été conçue pour pénaliser les sites Web qui avaient une petite quantité de contenu mais un grand nombre de publicités. Cela pénalisait également les sites Web qui comportaient trop de publicités en haut de la page. Encore une fois, de nombreux sites Web ont vu leur classement chuter dans Google.

Cette mise à jour avait un peu moins à voir avec les tactiques de manipulation directe du référencement et plus avec le déclassement des sites Web spammés et lourds en publicité.

Depuis les premières versions, Google a continué à pénaliser les sites Web utilisant des "tactiques de référencement non naturelles" ou ayant un grand nombre de publicités sans suffisamment de contenu de haute qualité.

En d'autres termes, Google veut que son algorithme de classement de recherche fonctionne naturellement. Lorsque des sites Web tentent de manipuler des classements plus élevés, Google peut pénaliser ce site.

Qu'est-ce que le SEO dans les années 2020 ?

Nous voici donc arrivés dans les années 2020. À quoi ressemble le référencement aujourd'hui ?

Au lieu d'essayer de manipuler Google pour qu'il classe les sites Web à l'aide de techniques de référencement Black Hat, la grande majorité des propriétaires de sites Web se concentrent sur les techniques de référencement White Hat.

La différence entre « White Hat SEO » et « Black Hat SEO »

Ce sont deux termes que vous entendrez souvent dans la communauté SEO. White hat SEO implique des techniques pour aider un site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche, sans enfreindre les directives de recherche de Google.

Black hat SEO est un terme utilisé pour faire référence aux techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui ne sont pas jugées acceptables par Google ou d'autres moteurs de recherche.

Il y a aussi une expression appelée Grey Hat SEO qui est un peu des deux techniques.

La manipulation des résultats de recherche est toujours possible, mais plus difficile

L'algorithme de recherche Google peut toujours être manipulé, mais cela demande beaucoup plus d'efforts.

Par exemple, certains propriétaires de sites Web développent un groupe de blogs (parfois des centaines) pour créer ce qu'on appelle un réseau de blogs privés ou PBN. Un PBN est utilisé pour créer un lien vers des sites Web lucratifs afin de faire croire à Google qu'il s'agit de liens réels et naturels.

Lorsqu'elles sont bien faites, des techniques comme celle-ci fonctionnent toujours. Mais elles sont difficiles, demandent beaucoup plus d'efforts, et Google peut découvrir ces techniques à tout moment, pénalisant votre site.

La plupart des SEO se concentrent désormais sur les techniques White Hat

Étant donné que les techniques de référencement black hat prennent maintenant tellement de temps et d'efforts, il est devenu presque aussi rapide et facile de classer un site Web en utilisant les méthodes de référencement white hat.

Ceci est à la fois bon et mauvais. C'est bien parce qu'il a éliminé beaucoup de spammeurs et de sites Web de mauvaise qualité. De nos jours, la plupart des sites Web qui essaient d'être bien classés dans les moteurs de recherche produisent constamment beaucoup de contenu de haute qualité, que Google évalue et aime, et comme ils ont un excellent contenu, ils obtiennent des liens naturels vers leur excellent contenu.

Ce guide que j'écris maintenant est un exemple d'article de chapeau blanc conçu pour être classé dans les moteurs de recherche. Aucune manipulation, juste du super contenu que vous, mon cher lecteur, appréciez (j'espère !).

Pensez-y - Google a des algorithmes qui peuvent conduire des voitures par eux-mêmes. Pensez-vous qu'ils peuvent enseigner des algorithmes pour savoir quels sites Web sont réellement de haute qualité ? Vous feriez mieux d'y croire, et ils ne feront que s'améliorer.

Quel est l'avenir du référencement ?

L'avenir du référencement est et sera toujours de donner aux moteurs de recherche (actuellement principalement Google) ce qu'ils veulent. Si vous donnez aux moteurs de recherche ce qu'ils veulent, vous serez bien classé.

Alors, que veulent les moteurs de recherche ?

Ils veulent une bonne expérience pour LEURS utilisateurs. Ils veulent que les gens trouvent exactement ce qu'ils recherchent, rapidement et facilement. C'est pourquoi Google ajustera toujours son algorithme de manière à fournir le contenu le meilleur, le plus utile et le plus informatif.

Offrez aux visiteurs de votre site une excellente expérience. Google suit le comportement des utilisateurs sur votre site Web. Si les visiteurs visitent pendant 15 secondes, puis appuient sur le bouton de retour pour revenir aux résultats de la recherche, cela indique à Google que vous n'êtes peut-être pas un bon candidat pour ce terme de recherche. Mais si les gens passent 20 minutes sur votre site et lisent 4 articles avant d'aller sur un site affilié et de faire un achat, cela indique à Google que vous leur donnez exactement ce qu'ils veulent.

Il est également important de noter que Google accepte et autorise ouvertement certaines stratégies de référencement très basiques. En fait, si vous n'utilisez pas les stratégies spécifiquement recommandées par Google, vous perdez probablement une tonne de trafic gratuit.

Si les internautes sont satisfaits, Google est satisfait.

Diversifier vos sources de trafic au-delà du SEO

Gagner des visiteurs gratuits sur les moteurs de recherche en optimisant le référencement est une excellente stratégie pour développer n'importe quel site Web et gagner d'innombrables globes oculaires ciblés. Cependant, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur le référencement et les moteurs de recherche pour votre entreprise.

Il existe de nombreuses façons de diversifier vos sources de trafic. Les médias sociaux, les publicités payantes, les vidéos, les livres électroniques et même la promotion de votre site Web hors ligne sont autant de moyens d'attirer des visiteurs sur votre site Web.

Honnêtement, le trafic des moteurs de recherche est la plus grande source de visiteurs de sites Web pour presque tout le monde, même ceux qui se diversifient, mais c'est important.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation du référencement et d'autres sources de trafic pour créer une entreprise, je vous recommande vivement de consulter ce programme de formation.

VIDÉO : Fonctionnement de la recherche Google

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