Что такое SEO? Изучите историю SEO и будущее SEO

Как новый или начинающий партнерский маркетолог, вы, вероятно, видели термин SEO.

Но что такое SEO? SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.

Хорошо, но что, черт возьми, ЭТО означает?

Читая о SEO, вы должны быть осторожны. За последние несколько лет SEO претерпело много серьезных изменений, поэтому существует много противоречивой информации о том, что такое SEO на самом деле.

Развивающаяся история SEO

Чтобы полностью понять SEO, важно узнать, как SEO развивалось на протяжении многих лет и десятилетий. Я собираюсь рассказать вам, каким было SEO много лет назад, а мы будем продвигаться к сегодняшнему дню.

Каким было SEO в 1990-х

Никто не может указать точную дату и сказать, что «именно тогда началось SEO». Это потому, что методы SEO развивались медленно и с течением времени.

До появления Google существовало несколько поисковых компаний, пытавшихся завоевать долю рынка. Поскольку каждая поисковая система использовала разные показатели для ранжирования веб-сайтов, не было особого смысла заниматься SEO. В одних поисковых системах вы хорошо ранжировались, в других — нет.

В то время поисковые системы были очень подвержены манипуляциям. Тем не менее, очень немногие люди делали это, потому что SEO еще даже не существовало.

Google побеждает в войне поисковых систем

В конце 1990-х Google начал доминировать в войне поисковых систем. Это означало, что владельцы веб-сайтов и ранние партнеры по маркетингу могли попытаться выяснить, как Google, в частности, оценивает веб-сайты в своих результатах поиска. Поскольку у Google была огромная доля на рынке поиска (и до сих пор), владельцам сайтов не нужно было пытаться оптимизировать их для нескольких разных поисковых систем. Им нужно было оптимизировать только для одного.

Google несет полную ответственность за создание SEO? Это спорно, но можно привести сильный аргумент, что именно Google сделал SEO широко распространенным.

Вы собираетесь использовать Google в своем бизнесе, поэтому полезно немного узнать о них. В частности, обратите внимание на канал Google Search Central на Youtube, который является основным способом Google для общения и передачи информации владельцам веб-сайтов.

Каким было SEO в 2000-х

В начале 2000-х годов Google начал замечать рост количества спамерских и некачественных веб-сайтов. Это потому, что в первые дни алгоритм Google не был таким сложным. Все, что вам действительно нужно было сделать, это определить поисковый запрос, по которому вы хотите получить высокий рейтинг, и включить его на веб-страницу как можно больше раз. Этот тип SEO называется «черным SEO», и Google не любит, когда его используют владельцы сайтов.

Google должен был что-то сделать и БЫСТРО.

Итак, они начали вносить изменения. Вскоре они внедрили изменения в свой алгоритм, чтобы попытаться поймать спам-сайты, пытающиеся обмануть результаты поиска Google. И это сработало… какое-то время.

Каким было SEO в период с 2005 по 2010 год

В течение этих лет Google последовательно вносил изменения в свой поисковый алгоритм. Вы больше не могли «набивать» статьи ключевыми словами, а спам-сайты, хотя и не удалялись, но сокращались в результатах поиска. Google начал предлагать владельцам веб-сайтов сосредоточиться на обеспечении хорошего пользовательского опыта, а не пытаться угадать постоянно меняющиеся показатели их алгоритма.

Но одно было несомненно. Каждый владелец веб-сайта знал, что самым важным компонентом алгоритма Google является множество ссылок, указывающих на ваш сайт, также известных как обратные ссылки. Чем больше, тем лучше!

Так что же случилось?

Эпоха обратных ссылок

Начали появляться «услуги по созданию ссылок», обещающие привести тысячи и тысячи ссылок на ваш сайт всего за несколько долларов.

Это было безумие, особенно для владельцев веб-сайтов, пытающихся получить высокий рейтинг по очень конкурентоспособным поисковым фразам. По сути, выигрывал тот, у кого были средства для покупки большего количества ссылок.

Google впервые начинает выдавать предупреждения владельцам веб-сайтов

Google начал предупреждать владельцев веб-сайтов о прекращении покупки ссылок. Google пришел к выводу, что если много сайтов ссылаются на один конкретный сайт, то этот сайт должен быть высокого качества. Но если бы люди могли просто манипулировать этими ссылками, это разрушило бы все цели использования Google в качестве фактора ранжирования.

Так, Google предупредил владельцев веб-сайтов, чтобы они прекратили покупать ссылки под угрозой наказания за это.

Но ничего не произошло. Google годами предупреждал владельцев веб-сайтов, чтобы они прекратили покупать ссылки, и тем не менее эта стратегия SEO работала очень хорошо, поэтому люди продолжали ее использовать.

В то время было трудно НЕ покупать ссылки. Это именно то, что люди делали в то время, и если бы вы этого не делали, высокий рейтинг в поиске Google был бы невозможен даже для некоторых простых поисковых фраз.

Однако через некоторое время Google начал настраивать и этот компонент в своем алгоритме. Сайты начали падать в рейтинге, хотя они покупали больше ссылок. Google начал обнаруживать подлинные ссылки среди неестественных купленных ссылок, поэтому вам приходилось покупать ссылки в местах, где они «выглядели реальными» для Google.

А потом все изменилось. ..

2011 – год, когда все изменилось в SEO

В 2011 году в мире SEO все перевернулось с ног на голову. Google решил положить конец «неестественной тактике ссылок». После многих лет предупреждений владельцев веб-сайтов, чтобы они прекратили неестественную тактику ссылок, они опустили молот, и очень сильно.

Обновление алгоритма Google Penguin

И вот, Google выпустил обновление, которому дали название «Пингвин». Обновление Google Penguin полностью уничтожило массу веб-сайтов. Компании были потеряны в одночасье из-за обновления Google Penguin, и многие сайты так и не восстановились.

Дело не в том, что ссылки больше не работают (черт возьми, они все еще работают, когда все сделано правильно), но Google фактически начал наказывать веб-сайты, которые имели неестественные или платные ссылки, указывающие на их сайт.

Буквально за одну ночь многие владельцы веб-сайтов проснулись и обнаружили, что Google больше не отправляет им трафик или их трафик сократился вдвое или более. Это было похоже на землетрясение силой 9 баллов, которое потрясло всю основу SEO. Люди карабкались.

Обновление алгоритма Google Panda

Еще до того, как осела пыль от обновления Google Penguin, выкатилось еще одно огромное обновление, которое кардинально изменило результаты поиска в Google.

Этот назывался «Панда». Обновление Google Panda было разработано для наказания веб-сайтов с небольшим объемом контента, но большим количеством рекламы. Он также наказывал веб-сайты, у которых было слишком много рекламы в верхней части страницы. Опять же, рейтинг многих веб-сайтов в Google упал.

Это обновление было связано не столько с тактикой прямого SEO-манипулирования, сколько с понижением ранжирования спамных и загроможденных рекламой веб-сайтов.

С первых выпусков Google продолжал наказывать веб-сайты, использующие «неестественную тактику SEO» или имеющие большое количество рекламы без достаточно качественного контента.

Другими словами, Google хочет, чтобы его алгоритм поискового ранжирования работал естественным образом. Когда веб-сайты пытаются манипулировать более высоким рейтингом, Google может оштрафовать этот сайт.

Что такое SEO в 2020-х годах?

Вот мы и добрались до 2020-х. Что такое SEO сегодня?

Вместо того, чтобы пытаться манипулировать Google, чтобы сайты высоко ранжировались с помощью черных методов SEO, подавляющее большинство владельцев веб-сайтов сосредотачиваются на белых методах SEO.

Разница между «белым SEO» и «черным SEO»

Это два термина, которые вы часто слышите в SEO-сообществе. Белое SEO включает в себя методы, которые помогают веб-сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска, не нарушая правила поиска Google.

Black Hat SEO — это термин, используемый для обозначения методов поисковой оптимизации, которые Google или другие поисковые системы не считают приемлемыми.

Есть также фраза, называемая серым SEO, которая представляет собой немного обоих методов.

Манипулировать результатами поиска все еще возможно, но сложнее

Алгоритмом поиска Google все еще можно манипулировать, но это требует гораздо больше усилий.

Например, некоторые владельцы веб-сайтов создают группу блогов (иногда сотни), чтобы создать так называемую сеть частных блогов или PBN. Затем PBN используется для ссылок на прибыльные веб-сайты, чтобы обмануть Google, заставив их думать, что это настоящие, естественные ссылки.

Когда все сделано правильно, подобные методы все еще работают. Но они сложны, требуют значительно больше усилий, и Google может обнаружить эти методы в любое время, оштрафовав ваш сайт.

Большая часть SEO теперь сосредоточена на белых методах шляпы

Поскольку методы черного SEO теперь требуют так много времени и усилий, стало почти так же быстро и легко ранжировать веб-сайт, используя методы белого SEO.

Это и хорошо, и плохо. Это хорошо, потому что отсеяло много спамеров и низкокачественных веб-сайтов. Большинство веб-сайтов в наши дни, которые пытаются занять высокие позиции в поисковых системах, постоянно производят много высококачественного контента, который Google оценивает и любит, и, поскольку у них есть отличный контент, они получают естественные ссылки на свой отличный контент.

Это руководство, которое я пишу сейчас, является примером белой статьи, предназначенной для ранжирования в поисковых системах. Никаких манипуляций, просто отличный контент, который вам, мой дорогой читатель, понравится (надеюсь!).

Подумайте об этом — у Google есть алгоритмы, которые могут управлять автомобилями сами по себе. Как вы думаете, они могут научить алгоритмы узнавать, какие веб-сайты на самом деле качественные? Вам лучше в это поверить, и они будут становиться только лучше.

Каково будущее SEO?

Будущее SEO есть и всегда будет давать поисковым системам (сейчас в основном только Google) то, что они хотят. Если вы дадите поисковым системам то, что они хотят, вы будете высоко ранжироваться.

Так чего же хотят поисковые системы?

Они хотят хорошего опыта для СВОИХ пользователей. Они хотят, чтобы люди находили именно то, что ищут, быстро и легко. Вот почему Google всегда будет настраивать свой алгоритм таким образом, чтобы предоставлять лучший, самый полезный и самый информативный контент.

Подарите посетителям вашего сайта отличный опыт. Google отслеживает поведение пользователей на вашем сайте. Если посетители посещают сайт в течение 15 секунд, а затем нажимают кнопку «Назад», чтобы вернуться к результатам поиска, это говорит Google, что вы, возможно, не подходите для этого поискового запроса. Но если люди проводят 20 минут на вашем сайте и читают 4 статьи, прежде чем перейти на партнерский сайт и совершить покупку, это говорит Google, что вы даете им именно то, что они хотят.

Также важно отметить, что Google открыто принимает и разрешает некоторые очень простые стратегии SEO. На самом деле, если вы не используете стратегии, которые специально рекомендует Google, вы, вероятно, теряете массу бесплатного трафика.

Если поисковики счастливы, Google счастлив.

Диверсификация источников трафика помимо SEO

Получение бесплатных посетителей из поисковых систем за счет SEO-оптимизации — отличная стратегия для развития любого веб-сайта и получения бесчисленного количества целевых просмотров. Тем не менее, вы не должны сосредотачиваться исключительно на SEO и поисковых системах для своего бизнеса.

Есть так много способов диверсифицировать источники трафика. Социальные сети, платная реклама, видео, электронные книги и даже продвижение вашего сайта в автономном режиме — все это способы привлечения посетителей на ваш сайт.

Честно говоря, поисковый трафик является самым большим источником посетителей веб-сайта почти для всех, даже для тех, кто занимается диверсификацией, но это важно.

Если вы хотите узнать больше о том, как использовать SEO и другие источники трафика для построения бизнеса, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с этой обучающей программой.

ВИДЕО: как работает поиск Google

[/et_pb_text][/et_pb_column] [/et_pb_row] [/et_pb_section]