¿Qué es SEO? Aprenda la historia del SEO y el futuro del SEO

Como vendedor afiliado nuevo o aspirante, probablemente haya visto el término SEO.

Pero, ¿qué es exactamente el SEO? SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Bien, pero ¿qué diablos significa ESO?

Al leer sobre SEO, debe tener cuidado. El SEO ha sufrido muchos cambios importantes en los últimos años, por lo que hay mucha información contradictoria sobre lo que realmente es el SEO.

La evolución de la historia del SEO

Para comprender completamente el SEO, es importante aprender cómo ha evolucionado el SEO a lo largo de los años y décadas. Te voy a contar cómo era el SEO hace muchos años, y vamos avanzando hasta el día de hoy.

¿Cómo era el SEO en la década de 1990?

Nadie puede realmente señalar una fecha exacta y decir "fue entonces cuando comenzó el SEO". Eso es porque las técnicas de SEO se desarrollaron lentamente y con el tiempo.

Antes de que existiera Google, había varias empresas de motores de búsqueda que intentaban ganar cuota de mercado. Dado que cada motor de búsqueda usaba diferentes métricas para clasificar los sitios web, no tenía mucho sentido hacer SEO. Algunos motores de búsqueda para los que se clasificó bien, otros no.

Durante este tiempo, los motores de búsqueda eran muy propensos a la manipulación. Sin embargo, muy pocas personas estaban haciendo eso porque el SEO ni siquiera era una cosa todavía.

Google gana la guerra de los motores de búsqueda

A fines de la década de 1990, Google comenzó a dominar la guerra de los motores de búsqueda. Eso significaba que los propietarios de sitios web y los primeros comerciantes afiliados podían intentar averiguar cómo Google, específicamente, clasificaba los sitios web en sus resultados de búsqueda. Dado que Google tenía una gran parte del mercado de búsqueda (y todavía la tiene), los propietarios de sitios no tenían que intentar optimizar para varios motores de búsqueda diferentes. Solo tuvieron que optimizar para uno.

¿Google es el único responsable de la creación de SEO? Es discutible, pero se podría argumentar con fuerza que Google es quien generalizó el SEO.

Vas a aprovechar bastante Google con tu negocio, por lo que es bueno saber un poco sobre ellos. En particular, consulte el canal de Google Search Central en Youtube, que es la principal forma de Google de comunicarse y transmitir información a los propietarios de sitios web.

¿Cómo era el SEO en la década de 2000?

A principios de la década de 2000, Google comenzó a ver un aumento en la cantidad de sitios web con spam y de baja calidad. Eso es porque, en los primeros días, el algoritmo de Google no era tan complejo. Todo lo que realmente tenía que hacer era averiguar el término de búsqueda para el que desea obtener una clasificación alta e incluir ese término de búsqueda exacto en una página web tantas veces como sea posible. Este tipo de SEO se conoce como black hat SEO y a Google no le gusta que los propietarios de sitios lo usen.

Google tenía que hacer algo y RÁPIDO.

Entonces, comenzaron a hacer cambios. Pronto implementaron cambios en su algoritmo para tratar de atrapar sitios web de spam que intentaban jugar con los resultados de búsqueda de Google. Y esto funcionó... por un tiempo.

¿Cómo fue el SEO entre 2005 y 2010?

Durante estos años, Google realizó cambios constantes en su algoritmo de búsqueda. Ya no se podían usar artículos con palabras clave y los sitios web de spam, aunque no se eliminaban, se reducían en los resultados de búsqueda. Google comenzó a decirles a los propietarios de sitios web que se concentraran en brindar una buena experiencia de usuario en lugar de tratar de adivinar las métricas en constante cambio de su algoritmo.

Pero una cosa era segura. Todos los propietarios de sitios web sabían que el ingrediente más importante del algoritmo de Google eran muchos enlaces que apuntaban a su sitio, también conocidos como backlinks. ¡Mientras más, mejor!

¿Entonces qué pasó?

La era de los vínculos de retroceso

Los "servicios de construcción de enlaces" comenzaron a aparecer, prometiendo generar miles y miles de enlaces a su sitio web por solo unos pocos dólares.

Fue un frenesí, especialmente para los propietarios de sitios web que intentaban clasificarse alto para frases de búsqueda muy competitivas. Básicamente, quien tuviera los fondos para comprar la mayor cantidad de enlaces ganaría.

Por primera vez, Google comienza a emitir advertencias a los propietarios de sitios web

Google comenzó a advertir a los propietarios de sitios web que dejaran de comprar enlaces. Google pensó que si muchos sitios tenían enlaces a un sitio en particular, ese sitio debía ser de alta calidad. Pero, si la gente pudiera simplemente manipular estos enlaces, anularía todos los propósitos de Google de tener eso como un factor de clasificación.

Entonces, Google advirtió a los propietarios de sitios web que dejaran de comprar enlaces bajo la amenaza de que los sitios fueran penalizados por hacerlo.

Pero nada pasó. Google advirtió a los propietarios de sitios web durante años que dejaran de comprar enlaces y, sin embargo, esta estrategia de SEO funcionó muy bien, por lo que la gente siguió usándola.

En ese momento, era difícil NO comprar enlaces. Eso es exactamente lo que la gente hacía en ese momento y, si no lo hacías, obtener una clasificación alta en la búsqueda de Google era aparentemente imposible incluso para algunas frases de búsqueda simples.

Sin embargo, después de un tiempo, Google también comenzó a modificar este ingrediente en su algoritmo. Los sitios comenzaron a ver caídas en el ranking a pesar de que estaban comprando más enlaces. Google estaba comenzando a ser capaz de detectar enlaces genuinos de enlaces comprados no naturales, por lo que tenía que comenzar a comprar sus enlaces desde un lugar que los hiciera "parecer reales" para Google.

Y entonces, todo cambió. ..

2011: el año en que cambió todo sobre el SEO

En 2011, todo se puso patas arriba en el mundo del SEO. Google decidió poner fin a las "tácticas de enlace antinaturales". Después de muchos años de advertir a los propietarios de sitios web que detuvieran las tácticas de vinculación poco naturales, soltaron el martillo y lo soltaron con fuerza.

La actualización del algoritmo Google Penguin

Y así, Google lanzó una actualización que recibió el nombre de "Penguin". La actualización de Google Penguin destruyó absolutamente una tonelada de sitios web. Las empresas se perdieron de la noche a la mañana debido a la actualización de Google Penguin y muchos sitios nunca se recuperaron.

No es tanto que la vinculación ya no funcionara (diablos, todavía funciona cuando se hace correctamente), pero Google en realidad comenzó a penalizar los sitios web que tenían enlaces no naturales o pagados que apuntaban a su sitio.

Literalmente de la noche a la mañana, muchos propietarios de sitios web se despertaron y descubrieron que Google ya no les enviaba tráfico, o que su tráfico se había reducido a la mitad o más. Fue como un terremoto de magnitud 9 que sacudió toda la base de SEO. La gente se revolvía.

La actualización del algoritmo Google Panda

Antes de que se asentara el polvo de la actualización de Google Penguin, se lanzó otra gran actualización que cambió drásticamente los resultados de búsqueda en Google.

Este se llamaba "Panda". La actualización de Google Panda fue diseñada para penalizar los sitios web que tenían una pequeña cantidad de contenido pero una gran cantidad de anuncios. También penalizó a los sitios web que tenían demasiados anuncios en la parte superior de la página. Nuevamente, muchos sitios web vieron caer su clasificación en Google.

Esta actualización tuvo un poco menos que ver con las tácticas directas de manipulación de SEO y más con la eliminación de sitios web con muchos anuncios y spam.

Desde los lanzamientos iniciales, Google ha continuado penalizando los sitios web que usan "tácticas de SEO antinaturales" o que tienen una gran cantidad de anuncios sin suficiente contenido de alta calidad.

En otras palabras, Google quiere que su algoritmo de clasificación de búsqueda funcione de forma natural. Cuando los sitios web intentan manipular clasificaciones más altas, Google puede penalizar ese sitio.

¿Qué es el SEO en la década de 2020?

Así que aquí hemos llegado a la década de 2020. ¿Cómo es el SEO hoy en día?

En lugar de tratar de manipular a Google para que clasifique los sitios web a través de técnicas de SEO de sombrero negro, la gran mayoría de los propietarios de sitios web se están enfocando en técnicas de SEO de sombrero blanco.

La diferencia entre el “SEO de sombrero blanco” y el “SEO de sombrero negro”

Estos son dos términos que escuchará bastante en la comunidad SEO. White hat SEO implica técnicas para ayudar a un sitio web a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda, sin violar las pautas de búsqueda de Google.

Black hat SEO es un término utilizado para hacer referencia a las técnicas de optimización de motores de búsqueda que Google u otros motores de búsqueda no consideran aceptables.

También hay una frase llamada SEO de sombrero gris que es un poco de ambas técnicas.

La manipulación de los resultados de búsqueda aún es posible, pero más difícil

El algoritmo de búsqueda de Google todavía se puede manipular, pero requiere mucho más esfuerzo.

Por ejemplo, algunos propietarios de sitios web desarrollan un grupo de blogs (a veces cientos de ellos) para crear lo que se denomina una red de blogs privados o PBN. Se utiliza una PBN para luego enlazar a sitios web que generan dinero para engañar a Google haciéndole creer que son enlaces reales y naturales.

Cuando se hace bien, técnicas como esta todavía funcionan. Pero son difíciles, requieren mucho más esfuerzo y Google puede descubrir estas técnicas en cualquier momento, penalizando su sitio.

La mayoría de SEO ahora se centra en técnicas de sombrero blanco

Dado que las técnicas de SEO de sombrero negro ahora requieren tanto tiempo y esfuerzo, se ha vuelto casi igual de rápido y fácil clasificar un sitio web utilizando métodos de SEO de sombrero blanco.

Esto es bueno y malo. Es bueno porque ha eliminado muchos spammers y sitios web de baja calidad. La mayoría de los sitios web en estos días que intentan obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda producen una gran cantidad de contenido de alta calidad de manera constante, que Google evalúa y ama, y ​​dado que tienen un excelente contenido, obtienen enlaces naturales a su excelente contenido.

Esta guía que estoy escribiendo ahora es un ejemplo de un artículo de sombrero blanco diseñado para clasificarse en los motores de búsqueda. Sin manipulación, solo un gran contenido que usted, mi querido lector, disfruta (¡espero!).

Piénselo: Google tiene algoritmos que pueden conducir automóviles por sí mismos. ¿Crees que pueden enseñar algoritmos para aprender qué sitios web son realmente de alta calidad? Es mejor que lo creas, y solo seguirán mejorando.

¿Cuál es el futuro del SEO?

El futuro del SEO es y siempre será dar a los motores de búsqueda (en este momento principalmente solo a Google) lo que quieren. Si le das a los motores de búsqueda lo que quieren, obtendrás una alta clasificación.

Entonces, ¿qué quieren los motores de búsqueda?

Quieren una buena experiencia para SUS usuarios. Quieren que las personas encuentren exactamente lo que buscan, de forma rápida y sencilla. Es por eso que Google siempre modificará su algoritmo de manera que brinde el mejor contenido, el más útil y el más informativo.

Proporcione a los visitantes de su sitio una gran experiencia. Google rastrea el comportamiento de los usuarios en su sitio web. Si los visitantes visitan durante 15 segundos y luego presionan el botón Atrás para volver a los resultados de búsqueda, eso le dice a Google que es posible que no sea una buena opción para ese término de búsqueda. Pero si las personas pasan 20 minutos en su sitio y leen 4 artículos antes de ir a un sitio afiliado y hacer una compra, eso le dice a Google que les está dando exactamente lo que quieren.

También es importante tener en cuenta que Google acepta y permite abiertamente algunas estrategias de SEO muy básicas. De hecho, si no está utilizando las estrategias que Google recomienda específicamente, es probable que esté perdiendo una tonelada de tráfico gratuito.

Si los buscadores están felices, Google está feliz.

Diversificando sus fuentes de tráfico más allá del SEO

Obtener visitantes de motores de búsqueda gratuitos mediante la optimización de SEO es una gran estrategia para hacer crecer cualquier sitio web y obtener innumerables ojos dirigidos. Sin embargo, no debes centrarte únicamente en el SEO y los motores de búsqueda para tu negocio.

Hay tantas maneras de diversificar sus fuentes de tráfico. Las redes sociales, los anuncios pagados, los videos, los libros electrónicos e incluso la promoción de su sitio web fuera de línea son formas en las que puede atraer visitantes a su sitio web.

Honestamente, el tráfico del motor de búsqueda es la mayor fuente de visitantes del sitio web para casi todos, incluso para aquellos que se diversifican, pero es importante.

Si desea obtener más información sobre cómo usar SEO y otras fuentes de tráfico para construir un negocio, le recomiendo que consulte este programa de capacitación.

VÍDEO: Cómo funciona la Búsqueda de Google

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