O que é SEO? Aprenda a história do SEO e o futuro do SEO

Como um novo ou aspirante a comerciante de afiliados, você provavelmente já viu o termo SEO jogado por aí.

Mas, o que é exatamente SEO? SEO significa Search Engine Optimization.

Ok, mas o que diabos isso significa?

Ao ler sobre SEO, você precisa ter cuidado. O SEO passou por muitas mudanças importantes nos últimos anos, então há muitas informações conflitantes sobre o que realmente é o SEO.

A história em evolução do SEO

Para entender completamente o SEO, é importante aprender como o SEO evoluiu ao longo dos anos e décadas. Vou contar como era o SEO há muitos anos, e vamos progredir até os dias atuais.

Como era o SEO nos anos 90

Ninguém pode apontar uma data exata e dizer “foi quando o SEO começou”. Isso porque as técnicas de SEO se desenvolveram lentamente e ao longo do tempo.

Antes do Google existir, havia várias empresas de mecanismos de busca tentando ganhar participação de mercado. Como cada mecanismo de pesquisa usava métricas diferentes para classificar sites, não havia muito sentido em fazer SEO. Alguns mecanismos de pesquisa você classificou bem, outros não.

Durante este tempo, os motores de busca eram altamente propensos à manipulação. No entanto, muito poucas pessoas estavam fazendo isso porque SEO ainda não era uma coisa.

Google vence a guerra dos motores de busca

No final da década de 1990, o Google começou a dominar a guerra dos mecanismos de busca. Isso significava que os proprietários de sites e os primeiros profissionais de marketing de afiliados poderiam tentar descobrir como o Google, especificamente, classificava os sites em seus resultados de pesquisa. Como o Google tinha uma grande fatia do mercado de buscas (e ainda tem), os proprietários de sites não precisavam tentar otimizar para vários mecanismos de busca diferentes. Eles só tiveram que otimizar para um.

O Google é o único responsável pela criação do SEO? É discutível, mas um forte argumento pode ser feito de que o Google é quem difundiu o SEO.

Você vai alavancar bastante o Google com seus negócios, então é bom saber um pouco sobre eles. Em particular, confira o canal do Google Search Central no Youtube, que é a principal maneira do Google de comunicar e transmitir informações aos proprietários de sites.

Como era o SEO nos anos 2000

No início dos anos 2000, o Google começou a ver um aumento no número de sites com spam e de baixa qualidade. Isso porque, nos primeiros dias, o algoritmo do Google não era tão complexo. Tudo o que você realmente precisa fazer é descobrir o termo de pesquisa para o qual deseja ter uma classificação alta e incluir esse termo de pesquisa exato em uma página da Web o maior número possível de vezes. Esse tipo de SEO é chamado de black hat SEO, e o Google não gosta quando os proprietários de sites o usam.

O Google tinha que fazer algo e RÁPIDO.

Então, eles começaram a fazer mudanças. Logo eles implementaram mudanças em seu algoritmo para tentar capturar sites com spam tentando enganar os resultados de pesquisa do Google. E isso funcionou... por um tempo.

Como era o SEO entre 2005 e 2010

Durante esses anos, o Google estava constantemente fazendo mudanças em seu algoritmo de busca. Você não poderia mais “coisas de palavras-chave” artigos e sites com spam, embora não fossem eliminados, estavam sendo reduzidos nos resultados da pesquisa. O Google começou a dizer aos proprietários de sites que se concentrassem em fornecer uma boa experiência ao usuário, em vez de tentar adivinhar as métricas em constante mudança de seu algoritmo.

Mas uma coisa era certa. Todo proprietário de site sabia que o ingrediente mais importante no algoritmo do Google eram muitos e muitos links apontando para seu site, também conhecidos como backlinks. Quanto mais melhor!

Então o que aconteceu?

A era dos backlinks

Os “serviços de construção de links” começaram a aparecer, prometendo gerar milhares e milhares de links para o seu site por apenas alguns dólares.

Foi um frenesi, especialmente para os proprietários de sites que tentavam classificar altamente para frases de pesquisa muito competitivas. Basicamente, quem tivesse os fundos para comprar mais links ganharia.

Pela primeira vez, o Google começa a emitir avisos para proprietários de sites

O Google começou a alertar os proprietários de sites para pararem de comprar links. O Google imaginou que, se muitos sites estivessem com links para um site em particular, esse site deveria ser de alta qualidade. Mas, se as pessoas pudessem manipular esses links, isso derrotou todos os propósitos do Google ter isso como um fator de classificação.

Assim, o Google alertou os proprietários de sites para que parassem de comprar links sob a ameaça de os sites serem penalizados por fazê-lo.

Mas nada aconteceu. O Google alertou os proprietários de sites por anos para que parassem de comprar links e, no entanto, essa estratégia de SEO funcionou muito bem, então as pessoas continuaram fazendo isso.

Na época, era difícil NÃO comprar links. Isso é exatamente o que as pessoas faziam na época e se você não fizesse isso, ter uma classificação alta na pesquisa do Google era aparentemente impossível até mesmo para algumas frases de pesquisa simples.

Depois de um tempo, porém, o Google começou a ajustar esse ingrediente em seu algoritmo também. Os sites começaram a ver quedas de classificação, embora estivessem comprando mais links. O Google estava começando a ser capaz de detectar links genuínos de links comprados não naturais, então você tinha que começar a comprar seus links de um lugar que os fizesse “parecer reais” para o Google.

E então, tudo mudou. ..

2011 – O ano em que tudo sobre SEO mudou

Em 2011, tudo virou de cabeça para baixo no mundo do SEO. O Google decidiu acabar com as “táticas de links não naturais”. Depois de muitos anos alertando os proprietários de sites para que parassem com táticas de links não naturais, eles largaram o martelo e o deixaram cair com força.

A atualização do algoritmo do Google Penguin

E assim, o Google lançou uma atualização que recebeu o nome de “Penguin”. A atualização do Google Penguin destruiu absolutamente uma tonelada de sites. Negócios foram perdidos da noite para o dia devido à atualização do Google Penguin e muitos sites nunca se recuperaram.

Não é tanto que o link não funcionasse mais (que ainda funciona quando feito corretamente), mas o Google começou a penalizar sites que tinham links não naturais ou pagos apontando para seu site.

Literalmente da noite para o dia, muitos proprietários de sites acordaram e descobriram que o Google não estava mais enviando tráfego para eles ou tendo seu tráfego reduzido pela metade ou mais. Foi como um terremoto de magnitude 9 balançando toda a base do SEO. As pessoas estavam brigando.

A atualização do algoritmo do Google Panda

Antes mesmo da poeira baixar da atualização do Google Penguin, outra grande atualização foi lançada que mudou drasticamente os resultados da pesquisa no Google.

Este foi chamado de "Panda". A atualização do Google Panda foi projetada para penalizar sites que tinham uma pequena quantidade de conteúdo, mas um grande número de anúncios. Também penalizou sites que tinham muitos anúncios no topo da página. Novamente, muitos sites viram seus rankings caindo no Google.

Esta atualização teve um pouco menos a ver com táticas de manipulação direta de SEO e mais a ver com a desclassificação de sites com spam e anúncios pesados.

Desde os lançamentos iniciais, o Google continuou a penalizar sites usando “táticas de SEO não naturais” ou com um grande número de anúncios sem conteúdo de alta qualidade suficiente.

Em outras palavras, o Google quer que seu algoritmo de classificação de pesquisa funcione naturalmente. Quando os sites tentam manipular classificações mais altas, o Google pode penalizar esse site.

O que é SEO na década de 2020?

Então aqui chegamos na década de 2020. Como é o SEO hoje?

Em vez de tentar manipular o Google para classificar sites altamente por meio de técnicas de SEO de chapéu preto, a grande maioria dos proprietários de sites está se concentrando em técnicas de SEO de chapéu branco.

A diferença entre “White Hat SEO” e “Black Hat SEO”

Estes são dois termos que você ouvirá bastante na comunidade de SEO. White hat SEO envolve técnicas para ajudar um site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, sem violar as diretrizes de pesquisa do Google.

Black hat SEO é um termo usado para referenciar técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa que não são consideradas aceitáveis ​​pelo Google ou outros mecanismos de pesquisa.

Há também uma frase chamada SEO de chapéu cinza, que é um pouco das duas técnicas.

Manipular os resultados da pesquisa ainda é possível, mas mais difícil

O algoritmo de busca do Google ainda pode ser manipulado, mas requer muito mais esforço.

Por exemplo, alguns proprietários de sites desenvolvem um grupo de blogs (às vezes centenas deles) para criar o que é chamado de rede privada de blogs ou PBN. Um PBN é usado para vincular a sites lucrativos, a fim de enganar o Google e fazê-lo pensar que são links reais e naturais.

Quando bem feito, técnicas como essa ainda funcionam. Mas são difíceis, exigem muito mais esforço, e o Google pode descobrir essas técnicas a qualquer momento, penalizando seu site.

A maior parte do SEO agora está focada em técnicas de chapéu branco

Como as técnicas de SEO de chapéu preto agora exigem muito tempo e esforço, tornou-se quase tão rápido e fácil classificar um site usando métodos de SEO de chapéu branco.

Isso é bom e ruim. É bom porque eliminou muitos spammers e sites de baixa qualidade. A maioria dos sites hoje em dia que estão tentando ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa produzem muito conteúdo de alta qualidade de forma consistente, que o Google avalia e adora, e como eles têm um ótimo conteúdo, obtêm links naturais para seu ótimo conteúdo.

Este guia que estou escrevendo agora é um exemplo de um artigo de chapéu branco projetado para ser classificado nos mecanismos de pesquisa. Sem manipulação, apenas ótimo conteúdo que você, meu caro leitor, gosta (espero!).

Pense nisso – o Google tem algoritmos que podem dirigir carros sozinhos. Você acha que eles podem ensinar algoritmos para aprender quais sites são realmente de alta qualidade? É melhor você acreditar, e eles só vão ficar cada vez melhores.

Qual é o futuro do SEO?

O futuro do SEO é e sempre estará dando aos mecanismos de busca (agora principalmente apenas o Google) o que eles querem. Se você der aos mecanismos de pesquisa o que eles querem, você terá uma classificação alta.

Então, o que os motores de busca querem?

Eles querem uma boa experiência para SEUS usuários. Eles querem que as pessoas encontrem exatamente o que estão procurando, de forma rápida e fácil. É por isso que o Google sempre ajustará seu algoritmo de uma maneira que forneça o conteúdo melhor, mais útil e mais informativo.

Ofereça aos visitantes do seu site uma ótima experiência. O Google rastreia o comportamento do usuário em seu site. Se os visitantes estiverem visitando por 15 segundos e depois apertarem o botão Voltar para retornar aos resultados da pesquisa, isso informa ao Google que você pode não ser uma boa opção para esse termo de pesquisa. Mas se as pessoas estão gastando 20 minutos em seu site e lendo 4 artigos antes de ir a um site afiliado e fazer uma compra, isso diz ao Google que você está dando a elas exatamente o que elas querem.

Também é importante notar que o Google aceita e permite abertamente algumas estratégias de SEO muito básicas. Na verdade, se você não estiver usando as estratégias que o Google recomenda especificamente, provavelmente estará perdendo uma tonelada de tráfego gratuito.

Se os pesquisadores estão felizes, o Google está feliz.

Diversificando suas fontes de tráfego além do SEO

Ganhar visitantes gratuitos de mecanismos de pesquisa otimizando o SEO é uma ótima estratégia para expandir qualquer site e ganhar inúmeros globos oculares direcionados. No entanto, você não deve se concentrar apenas em SEO e mecanismos de busca para o seu negócio.

Existem muitas maneiras de diversificar suas fontes de tráfego. Mídias sociais, anúncios pagos, vídeos, e-books e até mesmo promover seu site off-line são formas de atrair visitantes para seu site.

Honestamente, o tráfego do mecanismo de pesquisa é a maior fonte de visitantes do site para quase todo mundo, mesmo para aqueles que diversificam, mas é importante.

Se você quiser aprender mais sobre como usar SEO e outras fontes de tráfego para construir um negócio, eu recomendo que você confira este programa de treinamento.

VÍDEO: Como funciona a Pesquisa Google

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