什么是搜索引擎优化？ 了解 SEO 的历史和 SEO 的未来

作为一个新的或有抱负的联盟营销人员，您可能已经看到了 SEO 这个词。

但是，SEO到底是什么？ SEO代表搜索引擎优化。

好的，但这到底是什么意思？

在阅读有关 SEO 的信息时，您需要小心。 搜索引擎优化在过去几年中发生了许多重大变化，因此关于搜索引擎优化的真正含义有很多相互矛盾的信息。

搜索引擎优化的发展历史

为了充分了解 SEO，了解 SEO 多年来和几十年的发展历程非常重要。 我将告诉您多年前的 SEO 是什么样的，我们将发展到今天。

1990 年代的 SEO 是什么样的

没有人能真正指出确切的日期并说“那是 SEO 刚开始的时候”。 那是因为 SEO 技术随着时间的推移缓慢发展。

在谷歌出现之前，有几家搜索引擎公司都在试图获得市场份额。 由于每个搜索引擎使用不同的指标对网站进行排名，因此进行任何 SEO 都没有多大意义。 有些搜索引擎您排名很好，有些则没有。

在此期间，搜索引擎极易受到操纵。 然而，很少有人这样做，因为 SEO 甚至还不是一件事。

谷歌赢得搜索引擎大战

1990 年代后期，谷歌开始主导搜索引擎大战。 这意味着网站所有者和早期的联属营销人员可以尝试找出谷歌，具体来说，是如何在他们的搜索结果中对网站进行排名的。 由于谷歌在搜索市场占有很大份额（现在仍然如此），网站所有者不必尝试针对几个不同的搜索引擎进行优化。 他们只需要优化一个。

Google 是否全权负责创建 SEO？ 这是有争议的，但可以提出一个强有力的论点，即谷歌是使搜索引擎优化广泛传播的人。

您将在您的业务中充分利用 Google，因此对它们有所了解是件好事。 特别是，请查看 Youtube 上的 Google Search Central 频道，这是 Google 向网站所有者传达和传递信息的主要方式。

2000 年代的 SEO 是什么样的

在 2000 年代初期，Google 开始发现垃圾网站和低质量网站的数量有所增加。 那是因为，在早期，谷歌算法并没有那么复杂。 您真正需要做的就是找出您想要获得高排名的搜索词，并尽可能多次地将确切的搜索词包含在网页中。 这种类型的搜索引擎优化被称为黑帽搜索引擎优化，谷歌不喜欢网站所有者使用它。

谷歌必须做点什么，而且要快。

于是，他们开始做出改变。 很快，他们对算法进行了更改，以尝试捕获试图欺骗 Google 搜索结果的垃圾网站。 这奏效了……有一段时间了。

2005 年到 2010 年间的 SEO 是什么样的

在这些年里，谷歌一直在改变它的搜索算法。 你不能再“关键字的东西”文章和垃圾网站，虽然没有被消除，但在搜索结果中被减少了。 谷歌开始告诉网站所有者专注于提供良好的用户体验，而不是试图猜测他们算法不断变化的指标。

但有一件事是肯定的。 每个网站所有者都知道 Google 算法中最重要的一个因素是大量指向您网站的链接，也称为反向链接。 越多越好！

所以发生了什么事？

反向链接的时代

“链接建设服务”开始出现，承诺只需几美元就能为您的网站带来成千上万的链接。

这是一种狂热，特别是对于试图在竞争激烈的搜索词组中获得高排名的网站所有者而言。 基本上，谁有资金购买最多的链接就会赢。

谷歌第一次开始向网站所有者发出警告

谷歌开始警告网站所有者停止购买链接。 谷歌认为，如果很多网站都特别链接到一个网站，那么该网站必须是高质量的。 但是，如果人们可以操纵这些链接，它就违背了谷歌将其作为排名因素的全部目的。

因此，谷歌警告网站所有者停止购买链接，否则网站会因此受到处罚。

但是什么也没发生。 谷歌多年来一直警告网站所有者停止购买链接，然而，这种 SEO 策略效果很好，所以人们一直在这样做。

当时，很难不购买链接。 这正是当时人们所做的，如果你不这样做，即使是一些简单的搜索词组，在谷歌搜索中获得高排名似乎也是不可能的。

不过，过了一段时间，谷歌也开始在他们的算法中调整这个成分。 即使网站购买了更多链接，它们的排名也开始下降。 谷歌开始能够从非自然购买的链接中检测出真正的链接，所以你必须开始从一个让它们对谷歌“看起来很真实”的地方购买你的链接。

然后，一切都变了。 ..

2011 年——关于 SEO 的一切都改变了的一年

2011 年，SEO 世界中的一切都发生了翻天覆地的变化。 谷歌决定停止“不自然的链接策略”。 在多年警告网站所有者停止不自然的链接策略之后，他们放弃了锤子，并且狠狠地放弃了。

谷歌企鹅算法更新

因此，谷歌发布了一个名为“企鹅”的更新。 谷歌企鹅更新绝对摧毁了大量的网站。 由于 Google Penguin 更新，企业在一夜之间消失了，许多网站再也没有恢复。

这并不是说链接不再有效（哎呀，如果做得好，它仍然有效），但谷歌实际上开始惩罚那些有不自然或付费链接指向他们网站的网站。

一夜之间，许多网站所有者醒来后发现 Google 不再向他们发送流量，或者他们的流量减少了一半或更多。 就像一场 9 级地震震撼了 SEO 的整个基础。 人们争先恐后。

Google Panda 算法更新

在谷歌企鹅更新尘埃落定之前，另一个巨大的更新推出，彻底改变了谷歌的搜索结果。

这个叫“熊猫”。 Google Panda 更新旨在惩罚内容较少但广告数量较多的网站。 它还惩罚了在页面顶部有太多广告的网站。 同样，许多网站在谷歌中的排名下降。

此更新与直接 SEO 操纵策略的关系不大，而与垃圾邮件、广告繁重的网站的降级有关。

自最初发布以来，谷歌一直在使用“不自然的 SEO 策略”或在没有足够高质量内容的情况下投放大量广告来惩罚网站。

换句话说，谷歌希望它的搜索排名算法能够自然地工作。 当网站试图操纵更高的排名时，谷歌可能会惩​​罚该网站。

什么是 2020 年代的 SEO？

因此，我们已经到了 2020 年代。 今天的SEO是什么样的？

绝大多数网站所有者并没有试图通过黑帽 SEO 技术来操纵谷歌对网站进行高度排名，而是专注于白帽 SEO 技术。

“白帽SEO”和“黑帽SEO”的区别

这是您在 SEO 社区中经常听到的两个术语。 白帽搜索引擎优化涉及帮助网站在搜索结果中排名更高的技术，而不会违反谷歌的搜索指南。

黑帽 SEO 是一个术语，用于引用谷歌或其他搜索引擎认为不可接受的搜索引擎优化技术。

还有一个短语叫做灰帽搜索引擎优化，它是两种技术的一点点。

操纵搜索结果仍然是可能的，但更困难

谷歌搜索算法仍然可以被操纵，但它需要更多的努力。

例如，一些网站所有者开发了一组博客（有时有数百个）来创建所谓的私人博客网络或 PBN。 然后使用 PBN 链接到赚钱的网站，以诱使 Google 认为它们是真实的、自然的链接。

如果做得好，这样的技术仍然有效。 但是它们很困难，需要付出更多的努力，而且 Google 可以随时发现这些技术，从而惩罚您的网站。

现在大多数 SEO 都专注于白帽技术

由于黑帽 SEO 技术现在需要花费大量时间和精力，因此使用白帽 SEO 方法对网站进行排名几乎同样快速和容易。

这既好又坏。 这很好，因为它清除了许多垃圾邮件发送者和低质量网站。 如今，大多数试图在搜索引擎中排名靠前的网站都始终如一地产生大量高质量的内容，谷歌对此进行了评估和喜爱，并且由于它们拥有出色的内容，因此它们可以获得指向其出色内容的自然链接。

我现在写的这个指南是一个白帽文章的例子，旨在在搜索引擎中排名。 没有操纵，只是您，我亲爱的读者，喜欢的精彩内容（我希望！）。

想想看——谷歌有可以自动驾驶汽车的算法。 你认为他们可以教算法来了解哪些网站实际上是高质量的吗？ 你最好相信它，他们只会越来越好。

SEO的未来是什么？

搜索引擎优化的未来是并且将永远为搜索引擎（现在主要是谷歌）提供他们想要的东西。 如果你给搜索引擎他们想要的东西，你的排名就会很高。

那么，搜索引擎想要什么？

他们希望为他们的用户提供良好的体验。 他们希望人们能够快速、轻松地找到他们正在寻找的东西。 这就是为什么谷歌总是会调整他们的算法，以提供最好、最有用和最有用的内容。

为您的网站访问者提供出色的体验。 Google 会跟踪您网站上的用户行为。 如果访问者访问了 15 秒，然后点击返回按钮返回到搜索结果，这告诉 Google 您可能不适合该搜索词。 但是，如果人们在您的网站上花费 20 分钟并阅读 4 篇文章，然后再前往附属网站并进行购买，这告诉 Google 您正在为他们提供他们想要的东西。

同样重要的是要注意 Google 确实公开接受并允许一些非常基本的 SEO 策略。 事实上，如果你没有使用谷歌特别推荐的策略，你可能会失去大量的免费流量。

如果搜索者高兴，谷歌就会高兴。

使您的流量来源多样化，超越 SEO

通过优化 SEO 来获得免费的搜索引擎访问者是发展任何网站并获得无数目标眼球的好策略。 但是，您不应该只关注您的业务的 SEO 和搜索引擎。

有很多方法可以使您的流量来源多样化。 社交媒体、付费广告、视频、电子书，甚至离线推广您的网站都是您吸引网站访问者的所有方式。

老实说，搜索引擎流量是几乎所有人的网站访问者的最大来源，即使是那些多样化的人，但它很重要。

如果您想了解更多有关如何使用 SEO 和其他流量来源来建立业务的信息，我强烈建议您查看此培训计划。

视频：Google 搜索的工作原理

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