SEO Nedir? SEO'nun Tarihçesini ve SEO'nun Geleceğini Öğrenin

Yeni veya hevesli bir bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak, muhtemelen SEO terimini kullanmışsınızdır.

Ancak, SEO tam olarak nedir? SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Tamam, ama BU ne demek oluyor?

SEO hakkında okurken, dikkatli olmanız gerekir. SEO sadece son birkaç yılda birçok büyük değişiklik geçirdi, bu nedenle SEO'nun gerçekte ne olduğu hakkında birçok çelişkili bilgi var.

SEO'nun Gelişen Tarihi

SEO'yu tam olarak anlamak için SEO'nun yıllar ve on yıllar içinde nasıl geliştiğini öğrenmek önemlidir. Sizlere yıllar önce SEO'nun nasıl olduğunu anlatacağım ve günümüze kadar ilerleyeceğiz.

1990'larda SEO Nasıldı?

Hiç kimse kesin bir tarih gösterip “SEO ilk o zaman başladı” diyemez. Bunun nedeni, SEO tekniklerinin yavaş ve zamanla gelişmesidir.

Google ortaya çıkmadan önce, pazar payı kazanmaya çalışan birkaç arama motoru şirketi vardı. Her arama motoru web sitelerini sıralamak için farklı metrikler kullandığından, herhangi bir SEO yapmanın pek bir anlamı yoktu. Bazı arama motorları için iyi sıralama yaptınız, diğerleri yapmadınız.

Bu süre zarfında, arama motorları manipülasyona oldukça yatkındı. Ancak, SEO henüz bir şey bile olmadığı için çok az insan bunu yapıyordu.

Google Arama Motoru Savaşını Kazandı

1990'ların sonlarında Google, arama motoru savaşına hakim olmaya başladı. Bu, web sitesi sahiplerinin ve ilk bağlı kuruluş pazarlamacılarının, Google'ın özellikle web sitelerini arama sonuçlarında nasıl sıraladığını bulmaya çalışabilecekleri anlamına geliyordu. Google, arama pazarında büyük bir paya sahip olduğundan (ve hala öyle), site sahiplerinin birkaç farklı arama motoru için optimizasyon yapmaya çalışması gerekmedi. Sadece bir tanesi için optimizasyon yapmaları gerekiyordu.

SEO'nun oluşturulmasından yalnızca Google mı sorumlu? Tartışılabilir, ancak SEO'yu yaygınlaştıran kişinin Google olduğu konusunda güçlü bir tartışma yapılabilir.

İşletmenizde Google'dan epeyce yararlanacaksınız, bu yüzden onlar hakkında biraz bilgi sahibi olmakta fayda var. Özellikle, Google'ın web sitesi sahiplerine bilgi aktarmanın ve iletmenin ana yolu olan Youtube'daki Google Arama Merkezi kanalına göz atın.

2000'lerde SEO Nasıldı?

2000'lerin başında Google, spam içerikli ve düşük kaliteli web sitelerinin sayısında bir artış görmeye başladı. Bunun nedeni, ilk günlerde Google algoritmasının o kadar karmaşık olmamasıydı. Tek yapmanız gereken, üst sıralarda yer almak istediğiniz arama terimini bulmak ve bu arama terimini bir web sayfasına mümkün olduğunca çok kez eklemek. Bu tür SEO, siyah şapka SEO olarak adlandırılır ve Google, site sahiplerinin bunu kullanmasını sevmez.

Google bir şeyler yapmak zorundaydı ve HIZLI.

Böylece değişiklik yapmaya başladılar. Kısa süre sonra, Google arama sonuçlarıyla oynamaya çalışan spam içerikli web sitelerini yakalamak için algoritmalarında değişiklikler yaptılar. Ve bu işe yaradı… bir süre.

2005 ve 2010 Arasında SEO Nasıldı?

Bu yıllarda Google, arama algoritmasında sürekli olarak değişiklikler yapıyordu. Artık "anahtar kelime" makaleleri ve spam içerikli web siteleri ortadan kaldırılmasa da arama sonuçlarında azaltılıyordu. Google, web sitesi sahiplerine algoritmalarının sürekli değişen metriklerini tahmin etmeye çalışmak yerine iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanmalarını söylemeye başladı.

Ama bir şey kesindi. Her web sitesi sahibi, Google algoritmasındaki tek en önemli bileşenin sitenize yönlendiren çok sayıda bağlantı olduğunu biliyordu ve bunlar geri bağlantı olarak da bilinirdi. Ne kadar çok, o kadar iyi!

Peki ne oldu?

Backlink Çağı

“Bağlantı kurma hizmetleri” ortaya çıkmaya başladı ve sadece birkaç dolar karşılığında web sitenize binlerce ve binlerce bağlantıyı yönlendirme sözü verdi.

Özellikle çok rekabetçi arama ifadeleri için üst sıralarda yer almaya çalışan web sitesi sahipleri için bir çılgınlıktı. Temel olarak, en çok bağlantıyı satın alacak paraya sahip olan kişi kazanacaktı.

Google İlk Kez Web Sitesi Sahiplerine Uyarı Vermeye Başladı

Google, web sitesi sahiplerini bağlantı satın almayı bırakmaları konusunda uyarmaya başladı. Google, özellikle bir siteye çok sayıda site bağlantı veriyorsa, o sitenin yüksek kaliteli olması gerektiğini düşündü. Ancak, insanlar bu bağlantıları manipüle edebilirlerse, Google'ın bunu bir sıralama faktörü olarak kullanmasının tüm amaçlarını ortadan kaldırır.

Bu nedenle Google, web sitesi sahiplerini, sitelerin cezalandırılma tehdidi altında bağlantı satın almayı bırakmaları konusunda uyardı.

Ama hiçbir şey olmadı. Google, web sitesi sahiplerini yıllarca bağlantı satın almayı bırakmaları konusunda uyardı ve yine de bu SEO stratejisi çok iyi çalıştı, bu yüzden insanlar bunu yapmaya devam etti.

O zamanlar link satın almamak zordu. O zamanlar insanların yaptığı tam da buydu ve siz yapmadıysanız, bazı basit arama ifadeleri için bile Google aramada üst sıralarda yer almak imkansız görünüyordu.

Ancak bir süre sonra Google, bu bileşeni algoritmalarında da değiştirmeye başladı. Siteler, daha fazla bağlantı satın almalarına rağmen sıralamada düşüşler görmeye başladı. Google, doğal olmayan satın alınan bağlantılardan gerçek bağlantıları tespit etmeye başlıyordu, bu nedenle bağlantılarınızı Google'a “gerçek gibi görünen” bir yerden satın almaya başlamanız gerekiyordu.

Ve sonra, her şey değişti. ..

2011 – SEO Hakkında Her Şeyin Değiştiği Yıl

2011 yılında SEO dünyasında her şey alt üst oldu. Google, “doğal olmayan bağlantı taktiklerine” son vermeye karar verdi. Yıllarca web sitesi sahiplerini doğal olmayan bağlantı taktiklerini durdurmaları konusunda uyardıktan sonra, çekici düşürdüler ve sertçe düşürdüler.

Google Penguen Algoritması Güncellemesi

Ve böylece Google, “Penguen” adı verilen bir güncelleme yayınladı. Google Penguin güncellemesi bir ton web sitesini kesinlikle yok etti. Google Penguin güncellemesi nedeniyle işletmeler bir gecede kaybedildi ve birçok site asla kurtarılamadı.

Bağlantı artık işe yaramayacak kadar fazla değil (doğru yapıldığında hala işe yarıyor), ancak Google aslında sitelerine işaret eden doğal olmayan veya ücretli bağlantıları olan web sitelerini cezalandırmaya başladı.

Kelimenin tam anlamıyla bir gecede, birçok web sitesi sahibi uyandığında Google'ın artık kendilerine trafik göndermediğini veya trafiklerinin yarı yarıya veya daha fazla oranda azaldığını gördü. SEO'nun tüm temelini sarsan 9 büyüklüğünde bir deprem gibiydi. İnsanlar çırpınıyordu.

Google Panda Algoritması Güncellemesi

Google Penguin güncellemesinin tozu bile dağılmadan önce, Google'daki arama sonuçlarını büyük ölçüde değiştiren başka bir büyük güncelleme yayınlandı.

Buna “Panda” deniyordu. Google Panda güncellemesi, içeriği az ama çok sayıda reklamı olan web sitelerini cezalandırmak için tasarlandı. Ayrıca, sayfanın üst kısmına doğru çok fazla reklamı olan web sitelerini de cezalandırdı. Yine, birçok web sitesi Google'da sıralamalarının düştüğünü gördü.

Bu güncellemenin doğrudan SEO manipülasyon taktikleriyle biraz daha az ilgisi vardı ve daha çok spam içerikli, reklam ağırlıklı web sitelerinin sıralamasını düşürmekle ilgiliydi.

İlk sürümlerden bu yana Google, "doğal olmayan SEO taktikleri" kullanan veya yeterince yüksek kaliteli içeriğe sahip olmayan çok sayıda reklam içeren web sitelerini cezalandırmaya devam etti.

Başka bir deyişle, Google, arama sıralama algoritmasının doğal olarak çalışmasını istiyor. Web siteleri daha yüksek sıralamaları değiştirmeye çalıştığında, Google o siteyi cezalandırabilir.

2020'lerde SEO Nedir?

Yani 2020'lere geldik. Bugün SEO nasıl?

Web sitesi sahiplerinin büyük çoğunluğu, siyah şapka SEO teknikleri ile Google'ı web sitelerini üst sıralarda sıralamak için manipüle etmeye çalışmak yerine, beyaz şapka SEO tekniklerine odaklanıyor.

“White Hat SEO” ve “Black Hat SEO” Arasındaki Fark

Bunlar, SEO topluluğunda epeyce duyacağınız iki terimdir. Beyaz şapka SEO, bir web sitesinin Google'ın arama yönergelerini ihlal etmeden arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak teknikleri içerir.

Black hat SEO, Google veya diğer arama motorları tarafından kabul edilebilir görülmeyen arama motoru optimizasyon tekniklerine atıfta bulunmak için kullanılan bir terimdir.

Her iki teknikten de biraz olan grey hat SEO adlı bir tabir de burada.

Arama Sonuçlarını Değiştirmek Hala Mümkün, Ama Daha Zor

Google arama algoritması yine de manipüle edilebilir, ancak çok daha fazla çaba gerektirir.

Örneğin, bazı web sitesi sahipleri, özel blog ağı veya PBN denilen şeyi oluşturmak için bir grup blog (bazen yüzlerce) geliştirir. Bir PBN, daha sonra Google'ı gerçek, doğal bağlantılar olduklarına inandırmak için para kazandıran web sitelerine bağlantı vermek için kullanılır.

Doğru yapıldığında, bunun gibi teknikler hala işe yarıyor. Ancak bunlar zordur, çok daha fazla çaba gerektirir ve Google bu teknikleri her an keşfederek sitenizi cezalandırabilir.

Çoğu SEO Artık Beyaz Şapka Tekniklerine Odaklanıyor

Siyah şapka SEO teknikleri artık çok fazla zaman ve çaba gerektirdiğinden, beyaz şapka SEO yöntemlerini kullanarak bir web sitesini sıralamak neredeyse hızlı ve kolay hale geldi.

Bu hem iyi hemde kötü. Bu iyi çünkü birçok spam göndericiyi ve düşük kaliteli web sitelerini ayıkladı. Bugünlerde arama motorlarında üst sıralarda yer almaya çalışan çoğu web sitesi, sürekli olarak Google'ın değerlendirdiği ve sevdiği çok sayıda yüksek kaliteli içerik üretiyor ve harika içeriğe sahip oldukları için harika içeriklerine doğal bağlantılar alıyorlar.

Şu anda yazdığım bu kılavuz, arama motorlarında sıralanmak için tasarlanmış beyaz şapkalı bir makale örneğidir. Manipülasyon yok, sadece sizin, sevgili okuyucumun hoşlandığı harika içerik (umarım!).

Bir düşünün – Google'ın arabaları kendi başlarına sürebilen algoritmaları var. Hangi web sitelerinin gerçekten yüksek kalitede olduğunu öğrenmek için algoritmalar öğretebileceklerini düşünüyor musunuz? Buna inansan iyi olur ve onlar sadece daha iyi olmaya devam edecekler.

SEO'nun Geleceği Nedir?

SEO'nun geleceği, arama motorlarına (şu anda çoğunlukla sadece Google) istediklerini vermektir ve her zaman olacaktır. Arama motorlarına istediklerini verirseniz üst sıralarda yer alırsınız.

Peki arama motorları ne istiyor?

ONLARIN kullanıcıları için iyi bir deneyim istiyorlar. İnsanların tam olarak aradıklarını hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını isterler. Bu nedenle Google, algoritmasını her zaman en iyi, en yararlı ve en bilgilendirici içeriği verecek şekilde değiştirecektir.

Site ziyaretçilerinize harika bir deneyim sunun. Google, web sitenizdeki kullanıcı davranışını izler. Ziyaretçiler 15 saniye ziyaret ediyor ve ardından arama sonuçlarına dönmek için geri düğmesine basıyorsa, bu, Google'a sizin o arama terimi için pek uygun olmayabileceğinizi söyler. Ancak, insanlar bir satış ortağı sitesine gitmeden ve bir satın alma işlemi yapmadan önce sitenizde 20 dakika geçiriyorsa ve 4 makale okuyorsa, bu Google'a onlara tam olarak istediklerini verdiğinizi söyler.

Google'ın bazı çok temel SEO stratejilerini açıkça kabul ettiğini ve bunlara izin verdiğini de belirtmek önemlidir. Aslında, Google'ın özellikle önerdiği stratejileri kullanmıyorsanız, büyük olasılıkla bir sürü ücretsiz trafik kaybediyorsunuzdur.

Arayanlar mutluysa, Google mutludur.

SEO'nun Ötesinde Trafik Kaynaklarınızı Çeşitlendirmek

SEO'yu optimize ederek ücretsiz arama motoru ziyaretçileri kazanmak, herhangi bir web sitesini büyütmek ve sayısız hedeflenen göz küresi kazanmak için harika bir stratejidir. Ancak işletmeniz için sadece SEO ve arama motorlarına odaklanmamalısınız.

Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmenin pek çok yolu vardır. Sosyal medya, ücretli reklamlar, videolar, e-kitaplar ve hatta web sitenizi çevrimdışı olarak tanıtmak, web sitenize ziyaretçi çekmenin tüm yollarıdır.

Dürüst olmak gerekirse, arama motoru trafiği, çeşitlendirme yapanlar bile, neredeyse herkes için web sitesi ziyaretçilerinin en büyük kaynağıdır, ancak önemlidir.

Bir iş kurmak için SEO ve diğer trafik kaynaklarını nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu eğitim programına göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim.

VİDEO: Google Arama Nasıl Çalışır?

[/et_pb_text][/et_pb_column] [/et_pb_row] [/et_pb_section]