Co to jest SEO? Poznaj historię SEO i przyszłość SEO

Jako nowy lub aspirujący marketer afiliacyjny, prawdopodobnie widziałeś rzucany termin SEO.

Ale czym dokładnie jest SEO? SEO to skrót od Search Engine Optimization.

Ok, ale co to do cholery to znaczy?

Czytając o SEO, musisz być ostrożny. SEO przeszło wiele poważnych zmian w ciągu ostatnich kilku lat, więc istnieje wiele sprzecznych informacji na temat tego, czym naprawdę jest SEO.

Zmieniająca się historia SEO

Aby w pełni zrozumieć SEO, ważne jest, aby dowiedzieć się, jak ewoluowało SEO na przestrzeni lat i dziesięcioleci. Opowiem Ci, jak wyglądało SEO wiele lat temu, a my przejdziemy do dnia dzisiejszego.

Jak wyglądało SEO w latach 90.?

Nikt tak naprawdę nie może wskazać dokładnej daty i powiedzieć „to wtedy zaczęło się SEO”. Dzieje się tak, ponieważ techniki SEO rozwijały się powoli i z biegiem czasu.

Zanim pojawił się Google, istniało kilka firm zajmujących się wyszukiwarkami, które próbowały zdobyć udział w rynku. Ponieważ każda wyszukiwarka korzystała z różnych wskaźników do pozycjonowania stron internetowych, pozycjonowanie nie miało większego sensu. W przypadku niektórych wyszukiwarek masz dobrą pozycję w rankingu, inne nie.

W tym czasie wyszukiwarki były bardzo podatne na manipulacje. Jednak bardzo niewiele osób to robiło, ponieważ SEO jeszcze nie było.

Google wygrywa wojnę w wyszukiwarkach

Pod koniec lat 90. Google zaczął dominować w wojnie wyszukiwarek. Oznaczało to, że właściciele witryn i pierwsi sprzedawcy afiliowani mogli spróbować dowiedzieć się, w jaki sposób Google, w szczególności, pozycjonuje witryny w swoich wynikach wyszukiwania. Ponieważ Google miał ogromny udział w rynku wyszukiwania (i nadal ma), właściciele witryn nie musieli podejmować prób optymalizacji pod kątem kilku różnych wyszukiwarek. Musieli optymalizować tylko dla jednego.

Czy za stworzenie SEO odpowiada wyłącznie Google? Jest to dyskusyjne, ale można by argumentować, że Google jest tym, który rozpowszechnił SEO.

Zamierzasz wykorzystać Google w swojej firmie, więc dobrze jest wiedzieć o nich trochę. W szczególności sprawdź kanał Google Search Central w serwisie YouTube, który jest głównym sposobem Google komunikowania się i przekazywania informacji właścicielom witryn.

Jak wyglądało SEO w 2000 roku?

Na początku XXI wieku Google zaczął odnotowywać wzrost liczby stron spamerskich i niskiej jakości. To dlatego, że na początku algorytm Google nie był tak skomplikowany. Wszystko, co naprawdę musiałeś zrobić, to znaleźć wyszukiwane hasło, dla którego chcesz uzyskać wysoką pozycję w rankingu, i umieścić go na stronie internetowej tyle razy, ile to możliwe. Ten rodzaj SEO jest określany jako black hat SEO, a Google nie lubi, gdy właściciele witryn z niego korzystają.

Google musiało coś zrobić i SZYBKO.

Zaczęli więc wprowadzać zmiany. Wkrótce wdrożyli zmiany w swoim algorytmie, aby próbować łapać spamerskie strony internetowe, które próbują oszukać wyniki wyszukiwania Google. I to działało… przez chwilę.

Jak wyglądało SEO w latach 2005-2010?

W ciągu tych lat Google konsekwentnie wprowadzał zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania. Artykuły zawierające słowa kluczowe i spamerskie strony internetowe, które nie zostały wyeliminowane, nie były już eliminowane w wynikach wyszukiwania. Google zaczął mówić właścicielom witryn, aby skoncentrowali się na zapewnieniu dobrego doświadczenia użytkownikom, zamiast próbować odgadnąć ciągle zmieniające się wskaźniki ich algorytmu.

Ale jedno było pewne. Każdy właściciel witryny wiedział, że najważniejszym elementem algorytmu Google jest wiele linków prowadzących do Twojej witryny, znanych również jako linki zwrotne. Im więcej tym lepiej!

Więc co się stało?

Wiek linków zwrotnych

„Usługi budowania linków” zaczęły pojawiać się, obiecując przyciągnąć tysiące linków do Twojej witryny za zaledwie kilka dolców.

To było szaleństwo, zwłaszcza dla właścicieli witryn, którzy starali się uzyskać wysoką pozycję w przypadku bardzo konkurencyjnych fraz wyszukiwania. Zasadniczo wygra ten, kto miałby środki na zakup większej liczby linków.

Po raz pierwszy Google zaczyna wydawać ostrzeżenia właścicielom witryn

Google zaczął ostrzegać właścicieli witryn, aby przestali kupować linki. Google doszedł do wniosku, że jeśli wiele witryn łączy się w szczególności z jedną witryną, ta witryna musi być wysokiej jakości. Ale jeśli ludzie mogliby po prostu manipulować tymi linkami, pokonało to wszystkie cele Google, które miały to jako czynnik rankingowy.

Dlatego Google ostrzegł właścicieli witryn, aby przestali kupować linki pod groźbą ukarania witryn za to.

Ale nic się nie stało. Google od lat ostrzegał właścicieli witryn, aby przestali kupować linki, a jednak ta strategia SEO działała bardzo dobrze, więc ludzie nadal to robili.

W tamtych czasach trudno było NIE kupować linków. To właśnie robili ludzie w tamtym czasie, a jeśli tego nie zrobiłeś, wysoka pozycja w wyszukiwarce Google była pozornie niemożliwa nawet dla niektórych prostych wyszukiwanych fraz.

Jednak po pewnym czasie Google zaczął również poprawiać ten składnik w swoim algorytmie. Witryny zaczęły odnotowywać spadki w rankingu, mimo że kupowały więcej linków. Google zaczynało być w stanie wykrywać prawdziwe linki z nienaturalnie zakupionych linków, więc trzeba było zacząć kupować linki w miejscu, które sprawiało, że „wyglądały realistycznie” dla Google.

A potem wszystko się zmieniło. ...

2011 – rok, w którym wszystko się zmieniło w SEO

W 2011 roku w świecie SEO wszystko wywróciło się do góry nogami. Google postanowił położyć kres „nienaturalnym taktykom łączenia”. Po wielu latach ostrzegania właścicieli witryn, aby zaprzestali nienaturalnych taktyk linkowania, porzucili młotek i porzucili go mocno.

Aktualizacja algorytmu pingwina Google

I tak Google wydało aktualizację, która otrzymała nazwę „Pingwin”. Aktualizacja Google Penguin całkowicie zniszczyła mnóstwo stron internetowych. Firmy zostały utracone z dnia na dzień z powodu aktualizacji Google Penguin, a wiele witryn nigdy nie zostało odzyskanych.

Nie chodzi o to, że linkowanie już nie działało (cholera, nadal działa, gdy jest zrobione prawidłowo), ale Google faktycznie zaczął karać strony internetowe, które miały nienaturalne lub płatne linki prowadzące do ich witryny.

Dosłownie z dnia na dzień wielu właścicieli witryn obudziło się i okazało się, że Google nie wysyła już do nich ruchu lub zmniejsza ich ruch o połowę lub więcej. To było jak trzęsienie ziemi o sile 9, które wstrząsnęło całym fundamentem SEO. Ludzie się szarpali.

Aktualizacja algorytmu Google Panda

Zanim jeszcze opadł kurz po aktualizacji Google Penguin, pojawiła się kolejna ogromna aktualizacja, która drastycznie zmieniła wyniki wyszukiwania w Google.

Ten nazywał się „Panda”. Aktualizacja Google Panda została zaprojektowana w celu karania stron internetowych, które miały niewielką ilość treści, ale dużą liczbę reklam. Ukarał również strony internetowe, które miały zbyt wiele reklam u góry strony. Ponownie, wiele stron internetowych odnotowało spadek w rankingu Google.

Ta aktualizacja miała nieco mniej wspólnego z taktykami bezpośredniej manipulacji SEO, a więcej z obniżaniem rankingu stron zawierających spam i reklamy.

Od pierwszych wydań Google nadal karze strony internetowe, stosując „nienaturalne taktyki SEO” lub mając dużą liczbę reklam bez wystarczającej zawartości wysokiej jakości treści.

Innymi słowy, Google chce, aby jego algorytm rankingu wyszukiwania działał naturalnie. Gdy strony internetowe próbują manipulować wyższymi rankingami, Google może ukarać tę witrynę.

Czym jest SEO w latach 2020?

Więc przybyliśmy w latach 2020. Jak wygląda SEO dzisiaj?

Zamiast próbować manipulować Google w celu uzyskania wysokiego rankingu stron internetowych za pomocą technik black hat SEO, zdecydowana większość właścicieli witryn skupia się na technikach white hat SEO.

Różnica między „White Hat SEO” a „Black Hat SEO”

Są to dwa terminy, które często słyszysz w społeczności SEO. White hat SEO obejmuje techniki, które pomagają witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, bez naruszania wytycznych wyszukiwania Google.

Black Hat SEO to termin używany w odniesieniu do technik optymalizacji wyszukiwarek, które nie są uznawane za akceptowalne przez Google lub inne wyszukiwarki.

Jest tu również fraza zwana szarym SEO, która jest trochę z obu technik.

Manipulowanie wynikami wyszukiwania jest nadal możliwe, ale trudniejsze

Algorytm wyszukiwania Google nadal można manipulować, ale wymaga to znacznie więcej wysiłku.

Na przykład niektórzy właściciele witryn internetowych tworzą grupę blogów (czasem setki z nich), aby stworzyć tak zwaną prywatną sieć blogów lub PBN. PBN jest następnie używany do tworzenia linków do witryn zarabiających pieniądze, aby oszukać Google, aby pomyślał, że są to prawdziwe, naturalne linki.

Takie techniki, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, nadal działają. Ale są one trudne, wymagają znacznie więcej wysiłku, a Google może w każdej chwili odkryć te techniki, narażając Twoją witrynę.

Większość SEO koncentruje się teraz na technikach White Hat

Ponieważ techniki black hat SEO wymagają teraz tak wiele czasu i wysiłku, prawie tak samo szybkie i łatwe stało się pozycjonowanie witryny za pomocą metod white hat SEO.

To jest zarówno dobre, jak i złe. To dobrze, ponieważ wyeliminowało wielu spamerów i witryny o niskiej jakości. Większość dzisiejszych witryn, które starają się uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, konsekwentnie tworzy wiele wysokiej jakości treści, które Google ocenia i kocha, a ponieważ mają świetną treść, otrzymują naturalne linki do ich świetnych treści.

Ten poradnik, który teraz piszę, jest przykładem artykułu z białym kapeluszem, który ma na celu uzyskanie rankingu w wyszukiwarkach. Żadnych manipulacji, po prostu świetna treść, którą lubisz mój drogi czytelniku (mam nadzieję!).

Pomyśl o tym – Google ma algorytmy, które mogą samodzielnie prowadzić samochody. Czy myślisz, że mogą nauczyć algorytmy, które strony internetowe są rzeczywiście wysokiej jakości? Lepiej w to uwierz, a będą się tylko poprawiać.

Jaka jest przyszłość SEO?

Przyszłością SEO jest i zawsze będzie dawanie wyszukiwarkom (obecnie głównie Google) tego, czego chcą. Jeśli dasz wyszukiwarkom to, czego chcą, będziesz wysoko w rankingu.

Czego więc chcą wyszukiwarki?

Chcą dobrego doświadczenia dla ICH użytkowników. Chcą, aby ludzie szybko i łatwo znaleźli dokładnie to, czego szukają. Dlatego Google zawsze dopracowuje swój algorytm w sposób, który zapewnia najlepszą, najbardziej pomocną i najbardziej pouczającą treść.

Zapewnij odwiedzającym Twoją witrynę wspaniałe wrażenia. Google śledzi zachowanie użytkowników w Twojej witrynie. Jeśli użytkownicy odwiedzają witrynę przez 15 sekund, a następnie klikają przycisk Wstecz, aby powrócić do wyników wyszukiwania, oznacza to, że Google może nie pasować do tego wyszukiwanego hasła. Ale jeśli ludzie spędzają 20 minut w Twojej witrynie i czytają 4 artykuły przed przejściem do witryny stowarzyszonej i dokonaniem zakupu, oznacza to, że Google dajesz im dokładnie to, czego chcą.

Należy również zauważyć, że Google otwarcie akceptuje i dopuszcza kilka bardzo podstawowych strategii SEO. W rzeczywistości, jeśli nie korzystasz ze strategii zalecanych przez Google, prawdopodobnie tracisz mnóstwo bezpłatnego ruchu.

Jeśli szukający są zadowoleni, Google jest szczęśliwy.

Dywersyfikacja źródeł ruchu poza SEO

Pozyskiwanie bezpłatnych użytkowników wyszukiwarek poprzez optymalizację SEO to świetna strategia na rozwój dowolnej witryny i zdobycie niezliczonych docelowych gałek ocznych. Nie powinieneś jednak skupiać się wyłącznie na SEO i wyszukiwarkach dla swojej firmy.

Jest tak wiele sposobów na dywersyfikację źródeł ruchu. Media społecznościowe, płatne reklamy, filmy, e-booki, a nawet promowanie swojej witryny w trybie offline to sposoby na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny.

Szczerze mówiąc, ruch z wyszukiwarek jest największym źródłem odwiedzających witrynę dla prawie wszystkich, nawet tych, którzy się dywersyfikują, ale jest to ważne.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak korzystać z SEO i innych źródeł ruchu do budowania biznesu, bardzo polecam zapoznanie się z tym programem szkoleniowym.

WIDEO: Jak działa wyszukiwarka Google

[/et_pb_text][/et_pb_column] [/et_pb_row] [/et_pb_section]