ما هو المحتوى المكرر؟

يشير المحتوى المكرر إلى محتوى ويب متطابق أو مشابه إلى حد كبير موجود في أكثر من مكان - أو في عدة عناوين URL مختلفة.

تقدر كل من أدوات Google و Raven Tools المحتوى المكرر ليشكل قدرًا معقولاً من الإنترنت - 25-30٪ و 29٪ على التوالي. وبالتالي ، هناك أشياء معينة ستحتاج إلى معرفتها حول المحتوى المكرر وعلاقته بترتيبات محرك البحث في موقعك.

في هذه المقالة ، سنتحدث جميعًا عن معنى المحتوى المكرر ، وكيف تنشأ مشكلات تحسين محركات البحث ( SEO ) للمحتوى المكرر وكيف يمكنك إصلاحها.

ماذا يعني المحتوى المكرر في تحسين محركات البحث؟

قبل أن نتحدث عن المشاكل المرتبطة بالمحتوى المكرر لـ SEO ، نحتاج إلى توضيح ما يعنيه ذلك من حيث تحسين محركات البحث. عندما نتحدث عن محتوى مكرر في Google ، فإنه يعرفه على أنه كتل جوهرية من المحتوى متطابقة أو متشابهة بشكل ملحوظ وموجودة داخل أو عبر النطاقات.

كما ذكرنا سابقًا ، تقيس مصادر متعددة أن حوالي ربع الإنترنت عبارة عن محتوى متكرر.

قد يبدو أن هذه مشكلة كبيرة ، ومع ذلك ، عندما يأتي الأمر لتكرار المحتوى عبر الإنترنت ، فإن الأمور ليست رهيبة كما قد تعتقد.

بينما يتم تكرار نسبة معقولة من المحتوى عبر عناوين URL ، فإن هذا لا يعني دائمًا أنه قد تم نسخه أو سرقته. في معظم الأحيان ، يعد المحتوى المكرر نتيجة ثانوية بريئة تمامًا للعديد من العوامل.

كيف يحدث المحتوى المكرر ومشكلات تحسين محركات البحث؟

أحيانًا يكون المحتوى المكرر متعمدًا وفي أحيان أخرى يكون عرضيًا. بينما قد تعتقد أنك واضح لأن نصوصك كلها أصلية ، لا يزال من الممكن ظهور مشكلة محتوى مكرر .

في الواقع ، معظم حالات المحتوى المكرر ليست ضارة أو خادعة ، وفي كثير من الأحيان لا تكون مقصودة. دعنا نتعرف على السبب الرئيسي وراء ظهور المحتوى الخاص بك في أكثر من مكان.

WWW مقابل Non-WWW و HTTP مقابل HTTPS

غالبًا ما تحدث مشكلات المحتوى المكرر بسبب أخطاء بسيطة في تكوين موقعك. أحد الجوانب التي يتم التغاضي عنها هو إذا كان موقعك متاحًا كإصدار www و non-www.
يمكن أن يحدث نفس الشيء مع مواقع HTTP و HTTPS.

بشكل أساسي ، يمكن الوصول إلى موقعك في أحد المواقع التالية:

• https://www.example.com
• https://example.com
• http://www.example.com
• http://example.com

إذا كان موقعك متاحًا في أكثر من موقع واحد منهم وفشلت في حسابه بشكل صحيح ، فيمكن اعتباره محتوى مكررًا ، في حين أنه في الواقع مجرد صفحة واحدة.

مائل زائدة

مشكلة أخرى مماثلة تنشأ مع مائل. تقليديا ، تشير الشرطة المائلة في النهاية إلى دليل ، بينما يشير عدم وجودها إلى ملف. بغض النظر عن الشخص الذي تشير إليه ، يمكن أن يكون لديك:

• http://example.com/foo/
• http://example.com/foo

يتعامل Google مع هذه عناوين URL منفصلة ، مما يعني أنه يمكن أن يكون لديك محتوى مختلف في كلتا الصفحتين. هذا جيد فيما يتعلق بـ Google ، ومع ذلك ، فهو سيء لتجربة المستخدم. سيجد الأشخاص هذا التكوين محيرًا ، لذلك من الأفضل أن يؤدي كلا عنواني URL إلى نفس الصفحة.

هذا يقودنا إلى مشكلة الازدواجية. إذا كان كلا عنواني URL متاحين بالمحتوى نفسه ، فهذا يعني أنك قمت بنسخ صفحتك. من وجهة نظر Google ، هذا هو نفس المحتوى بالضبط في موقعين منفصلين ، مما قد يضر بتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك إذا تركت دون حل.

معلمات URL والتنقل الأوجه

تعد أنظمة البحث ذات الأوجه طريقة رائعة لتصفية المنتجات. ومع ذلك ، عند تركهم بدون إدارة ، يمكنهم إنشاء عناوين URL مختلفة كنتيجة لتركيبات عديدة ، وكلها بنفس المحتوى. هذا يؤثر سلبًا على ميزانية الزحف الخاصة بك وحقوق الارتباط.

تظهر مشكلة مماثلة مع معلمات عناوين URL ، مثل معرّفات الجلسات أو معرّفات التتبع ، حيث يمكن الوصول إلى الصفحة نفسها من خلال عناوين URL متعددة.

إصدارات الصفحة البديلة

وفقًا لاتجاه المحتوى المكرر عن طريق الخطأ ، نصل إلى إشراف مشترك آخر لمشرفي المواقع - صفحات بديلة. يمكن أن يظهر موقع مثل "example.com/page" ضمن عنوان URL مختلف على النحو التالي:

• صفحة متوافقة مع الجوال - m.example.com/page
• صفحة سهلة الطباعة - example.com/print/page
• صفحة الجوال السريعة (AMP) - example.com/amp/page

كل هذه الإصدارات تكرر محتوى الصفحة وتسبب مشاكل إذا تركت دون إصلاح.

ترقيم الصفحات

عندما يتعلق الأمر بصفحات الفئات أو عناوين منشورات المدونة أو مراجعات المستخدم أو التعليقات ، يمكن تقسيم المحتوى عبر الصفحات باستخدام ترقيم الصفحات.

مرة أخرى ، إذا لم يتم التعامل معه بشكل صحيح ، فقد يؤدي ذلك إلى تكرار المحتوى عبر عناوين URL.

كاشطات

إذا قام شخص ما بسرقة المحتوى الخاص بك ونشره على موقع ويب مختلف ، فلديك مشكلة محتوى مكرر. يمكن أن تحدد Google عادةً الموقع الأصلي ، ومع ذلك ، قد ترغب في معالجة أدوات الكشط بشكل جيد.

النقابات

إذا سمحت لموقع ويب آخر بإعادة نشر عملك ، فإنك تنشئ محتوى مكررًا عبر المجالات. بينما لا ينبغي أن يحتل المحتوى المشترك مرتبة أعلى من موقعك الأصلي ، يمكنك اتخاذ الاحتياطات للتأكد من عدم حدوثه.

لماذا يعد وجود محتوى مكرر مشكلة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث؟

في حين أن الكثيرين قد كرّسوا فكرة عقوبة محتوى مكرر في Google ، فهذا ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه بشكل عام.

المحتوى المكرر ليس مشكلة في حد ذاتها. ومع ذلك ، إذا تم تكرار نص عبر المجالات للتلاعب بترتيب محرك البحث ، فإنه يصبح مشكلة.

المحتوى المكرر ببراءة وكبار المسئولين الاقتصاديين

تؤكد Google لمستخدميها أن المحتوى المكرر لن يؤدي إلى خفض ترتيب محرك البحث الخاص بهم ، طالما أن المحتوى صادق ولا يتلاعب. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا ، يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى ضعف أداء تحسين محركات البحث.

على الرغم من ثقة Google في الصفحة التي يختار عرضها في نتائج البحث ، إلا أن محرك البحث يخطئ أحيانًا.

لنفترض أن نفس الصفحة متاحة في عناوين URL متعددة. في مثل هذا الحدث ، ستجمع Google عناوين URL المكررة في مجموعة. يمكن أن يؤثر ذلك عليك بطريقتين:

1. ستختار Google عنوان URL "الأفضل" كممثل للمجموعة. في بعض الأحيان ، قد تختلف أنت و Google حول عنوان URL "الأفضل" ، مما يتسبب في حدوث مشكلات تتعلق بالعلامة التجارية وتجربة المستخدم ؛
2. على الرغم من أنه يجب دمج شعبية الارتباط عبر جميع أعضاء الكتلة ، فقد لا يتم اكتشاف بعض التكرارات بواسطة Google. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تمييع الارتباط والإضرار بجهود تصنيف المحتوى ؛

أيضًا ، ضع في اعتبارك حقيقة أن هذه الظاهرة يمكن أن تؤدي إلى زحف غير فعال ، مما يترك وقتًا أقل لـ Google لتصفح المحتوى الأحدث والمحدث.

المحتوى المقتبس والمنشور

سواء سمحت لموقع آخر بإعادة نشر عملك ، أو تم إلغاء المحتوى الخاص بك ، يظهر هذا المحتوى الآن عبر مجالات متعددة.

لا ينبغي أن يتسبب هذا بشكل عام في حدوث مشكلات ، ولكن في بعض الأحيان ، نادرًا ما يكون المحتوى المسروق أو المعاد نشره أعلى من الترتيب الأصلي.

لحسن الحظ ، يمكن التعامل مع مشكلات المحتوى المكرر بعدة طرق مختلفة تساعد في تحسين أداء تحسين محركات البحث لديك.

كيفية التحقق من المحتوى المكرر

قبل أن تتمكن من حل أية مشكلات ، عليك أن تعرف أنها موجودة في المقام الأول. سيتطلب هذا منك البحث عن محتوى مكرر على موقعك. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:

1. Google Search Console

يمكن أن توفر Google Search Console نظرة ثاقبة على أداء صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث. يمكن أن تساعدك هذه الخدمة أيضًا في تحديد مشكلات المحتوى المكررة ، على سبيل المثال ، من خلال البحث عن عناوين URL مختلفة لنفس ترتيب الصفحة في نتائج البحث.

2. بحث محتوى مكرر

هناك طريقة سريعة للتحقق من وجود محتوى مكرر وهي البحث عن مجموعات نصية من صفحتك - عند البحث عنها ، ضع الكلمات بين علامات اقتباس.

من الناحية المثالية ، يجب أن تظهر صفحتك فقط. إذا كانت هناك نتائج أخرى ، فقد تواجه مشكلة ، وإن لم يكن ذلك دائمًا. يمكنك تجربة هذا بجمل متعددة.

يمكنك أيضًا استخدام شريط بحث Google للبحث عن موقعك. اكتب "site:" متبوعًا بعنوان URL ، كل ذلك بين علامتي اقتباس. سيُظهر لك هذا الصفحات التي فهرستها Google ويمكن تصنيفها على الأرجح.

3. مدققات محتوى مكررة

هناك العديد من أدوات التحقق من الانتحال ، بالإضافة إلى أدوات التحقق من المحتوى المكرر من Google ، والتي يمكن أن تساعدك في معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك غير أصلي ، أو به مشكلة محتوى مكرر داخلي ، أو تمت إعادة نشره.

كيفية معالجة المحتوى المكرر

على الرغم من أن Google تعمل جيدًا إلى حد ما في التعامل مع المحتوى المكرر ، إلا أنه يمكنك دائمًا المشاركة بشكل أكبر ومعالجة المشكلات المحتملة مباشرةً لتحقيق أفضل النتائج.

تتضمن بعض النصائح حول ما يجب القيام به ما يلي:

• استخدام إعادة التوجيه 301 ، أو عنوان URL الأساسي ، أو إعادة التوجيه noindex ؛
• كن متسقًا في الارتباط الداخلي الخاص بك ؛
• استخدام نطاقات المستوى الأعلى - TLDs - للتعامل مع المحتوى الخاص بالبلد ؛
• تأكد من أن المواقع التي تحتوي على محتوى مجمّع تحتوي على ارتباط إلى صفحتك أو استخدم علامة noindex ؛
• دمج الصفحات ذات المحتوى المماثل ؛
• تقديم طلب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية في حالة المحتوى المسروق ؛

تحديث الباندا للمحتوى المكرر

تم إطلاق تحديث Panda من Google في عام 2011 وكان تغييرًا مهمًا للغاية لخوارزمية Google. بينما لم يكن المقصود من Panda معالجة المحتوى المكرر على مواقع الويب على وجه التحديد ، فإن التحديث يشجع النص الفريد والمفيد ، والذي يتضمن تجنب المحتوى المتكرر.

أسئلة وأجوبة حول المحتوى المكرر

ماذا يعني المحتوى المكرر في تحسين محركات البحث؟

يمثل المحتوى المكرر كتلًا جوهرية من النص تكون إما مطابقة كاملة أو مشابهة بشكل ملحوظ لمحتوى آخر عبر الإنترنت. يشكل المحتوى المتكرر حوالي ربع الإنترنت وهو في معظم الأحيان ليس خادعًا أو خبيثًا بطبيعته.

هل هناك محتوى مكرر في جوجل عقوبة؟

تم تحريف عقوبة المحتوى المكرر من Google إلى الحد الذي أصبح في الغالب أسطورة. لا يعاقب المحتوى المكرر ما لم ينتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google ويهدف إلى التلاعب بنتائج محرك البحث.

هل يضر المحتوى المكرر بتصنيفات تحسين محركات البحث؟

يمكن أن يؤثر المحتوى المكرر سلبًا على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تحاول Google دمج عدة عناوين URL تؤدي إلى نفس الصفحة وإظهار النتائج الأصلية أعلى من المحتوى المعاد نشره. ومع ذلك ، فهو ليس نظامًا مثاليًا نظرًا لأن عنوان URL غير المواتي أو إعادة النشر عبر النطاقات يمكن أن يحتل مرتبة أعلى من مقالتك الأصلية. هذا هو السبب في ضرورة معالجة المحتوى المكرر بشكل استباقي.

كم محتوى مكرر مقبول؟

لا يوجد مقياس محدد لاقتراح مقدار المحتوى الذي لديك يمكن تكراره. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، يجب ألا يجد أكثر من 5٪ من المحتوى المكرر طريقه إلى موقعك. لإدارة هذه النسبة المئوية ، استخدم أدوات فحص الانتحال عبر الإنترنت.